Como registrar um logotipo: Principais perguntas respondidas
Publicados: 2021-05-06Você já se perguntou por que as empresas investem quantias significativas de dinheiro e recursos para reivindicar seus direitos de marca? Ou por que eles passam voluntariamente pelo processo complicado de registrar um logotipo em primeiro lugar?
Este artigo abordará as perguntas mais frequentes sobre marca registrada, como o que é, por que é importante para as empresas e como registrar um logotipo.
Então aperte o cinto e vamos mergulhar.
- O que é uma marca registrada?
- Quais são os benefícios de uma marca registrada?
- Quais são os níveis de proteção de marca registrada?
- Qual é a diferença entre direitos autorais e marca registrada?
- Como marcar um logotipo
- Quanto custa para marcar um logotipo?
O que é uma marca registrada?
Vamos começar com o básico. Uma marca registrada é um sinal, palavra, slogan , nome ou logotipo que identifica uma empresa e é reconhecido como sua propriedade intelectual. Uma marca registrada pode ser de propriedade de uma organização empresarial, pessoa física ou qualquer outra entidade legal. Seu objetivo é proteger a propriedade intelectual da empresa e garantir que ela não seja violada ou usada por outra empresa.
As marcas registradas têm uma longa história que remonta a 1300. As leis de marcas registradas têm evoluído e mudado desde então. Uma marca registrada é indicada pelo símbolo de marca registrada () e pelo símbolo de marca registrada (). Este último só pode ser usado uma vez que o pedido de marca tenha sido aprovado pelo United States Patent and Trademark Office (USPTO), e a marca tenha sido registrada.
Se a aprovação do pedido de marca ainda estiver pendente, as marcas podem usar o símbolo para seus produtos e o símbolo ℠ para serviços. O uso do símbolo de marca registrada antes da aprovação é ilegal.
A identidade corporativa de uma marca depende muito de seu logotipo. Este último está fortemente ligado à reputação da marca, o que explica por que as empresas se esforçam para proteger seus logotipos de violações. O objetivo de registrar um logotipo é exatamente isso – protegê-lo de qualquer tipo de uso não autorizado.
Quais são os benefícios de uma marca registrada?
Registrar o logotipo da sua empresa para uma marca não é de forma alguma necessário nem, em alguns casos, benéfico. Então, vale a pena registrar um logotipo? Se você opera uma pequena empresa local, é provável que não precise gastar dinheiro e energia extras para registrar seu logotipo.
À medida que sua empresa cresce e começa a alcançar um público maior, considere registrar seu logotipo para proteger sua marca.
O benefício óbvio é que você reivindicará legalmente o design do logotipo como seu, impedindo que outros o usem. Caso outra empresa use sua marca sem sua autorização, você pode apresentar queixa por violação de marca registrada . Isso confere ao logotipo da sua empresa um status especial e ajuda a preservar a integridade da marca.
Se você optar por registrar sua marca em países estrangeiros, estará qualificado para alcançar mercados internacionais. Além disso, a marca registrada do seu logotipo garante a você alfândega e proteção de fronteiras sob a lei dos EUA. Isso impede a importação de mercadorias estrangeiras marcadas com um logotipo semelhante ao seu.
Quais são os níveis de proteção de marca registrada?
De acordo com a lei dos EUA, existem três níveis de uma marca registrada. Vamos explorá-los um por um.
Marca registrada de direito comum
Marcas e logotipos não registrados que são usados apenas localmente se enquadram na categoria de marcas registradas locais. No momento em que você começa a usar seu logotipo para fins comerciais, ele recebe proteção de marca registrada de direito comum . Dá ao seu logotipo direitos mínimos e está confinado à sua área geográfica. Logos não registrados podem levar o símbolo.
Fonte: TrademarkDoctor
Em caso de violação, você pode fazer valer seus direitos de direito comum através do tribunal estadual. Se a infração ocorrer fora de sua área geográfica próxima, você não tem o direito de reivindicar proteção legal para sua marca.
Marca registrada de nível estadual
O próximo nível é uma marca do estado. Só é válido dentro do estado onde a empresa está registrada. A proteção de marcas registradas em nível estadual é suficiente para pequenas e médias empresas cujo alcance não se estende além de um único estado.
Marca Registrada Federal
A marca federal opera em nível nacional. Ações judiciais podem ser levadas à Justiça Federal. Se sua empresa se estender por vários estados, você precisará de proteção nacional para sua propriedade intelectual. Depois de receber o status federal, você também poderá solicitar uma marca internacional.
Qual é a diferença entre direitos autorais e marca registrada?
As pessoas tendem a confundir marca e direitos autorais, embora os dois sejam bastante distintos. Então vamos acabar com a confusão de uma vez por todas.
A marca registrada se aplica a símbolos, palavras e logotipos que representam uma marca específica. Uma marca registrada estende-se essencialmente ao nome da sua empresa, imagem e identidade da marca. Os direitos autorais são usados para trabalhos criativos e artísticos, como música, filme, fotografia, pintura, escrita e assim por diante. Você pode proteger legalmente seus trabalhos artísticos depois de registrá-los para direitos autorais. Para saber mais sobre direitos autorais de música e como lidar com isso, confira nosso artigo .
Você tem direitos autorais ou marca registrada de um logotipo? Bem, pode ser os dois. Se o seu logotipo incluir um design artístico independente, você poderá solicitar o registro de direitos autorais e de marca registrada. Isso garantirá total proteção legal contra qualquer tipo de infração.
Como marcar um logotipo
Agora que você tem uma ideia clara do que é uma marca registrada e como ela pode ser útil, vamos aprender como registrar um logotipo. Para garantir que o processo de registro de marca corra bem, você precisa cuidar de algumas coisas primeiro.
Crie um logotipo exclusivo
Seu logotipo pode não ser aprovado para uma marca registrada se for muito semelhante a outro design de logotipo já existente, especialmente um popular. Isso é feito para evitar confusão entre dois ícones, designs e nomes comerciais enganosamente semelhantes.
A infame disputa entre Adidas e Forever 21 demonstra muito bem esse ponto. A empresa de roupas esportivas processou a Forever 21 por usar sua famosa marca de três listras nas roupas da marca de moda rápida.
A Adidas gastou uma fortuna construindo e protegendo o design de três listras e afirma que a Forever 21 violou a lei de marcas registradas ao usá-lo. O caso ficou no tribunal federal por um tempo até que a Forever 21 entrou com pedido de falência .
Fonte: F21 Ética
Isso mostra a importância dos direitos de marca. O design da sua marca deve ser representativo do produto ou serviço que você fornece, mas ainda ser original. Ícones e nomes comerciais muito genéricos criam um logotipo fraco, reduzindo suas chances de obter uma marca registrada.
Curiosamente, palavras e designs descritivos para seus produtos são inferiores aos sugestivos. Vamos dar um exemplo. Se você possui um bar de vinhos, nomeá-lo como “The Wine Bar” ou “The Wine Spot” pode colocá-lo em uma posição vulnerável, pois a frase é muito genérica para o nome de uma empresa. Ir para algo menos previsível ou até mesmo um nome comercial completamente inventado é uma escolha mais inteligente.
Pode valer a pena estudar algumas dicas de design de logotipo para dar significado e força à sua marca de assinatura. Isso aumentará rapidamente a probabilidade de aprovação do seu pedido de marca registrada.
Pesquise no banco de dados de marcas registradas
O próximo passo crucial é garantir que ninguém já possua os direitos do design do seu logotipo. Para garantir a segurança, execute uma pesquisa de marca registrada no banco de dados do USPTO por meio do Trademark Electronic Search System (TESS). Lembre-se de que esse banco de dados inclui apenas marcas federais, não marcas não registradas ou de nível estadual.
Fonte: USPTO
A busca na base de dados é feita por meio de códigos designados a elementos de design e imagens específicas. Devido à grande variedade de códigos e filtros, realizar uma pesquisa eficaz pode consumir muito tempo. É isso que leva muitos empresários a contratar um advogado ou pesquisador de marcas registradas para obter ajuda nesse processo.
Contratar um especialista tem um custo adicional, é claro, mas pode economizar dinheiro a longo prazo
Faça um requerimento eletrônico
Quando seu logotipo estiver pronto e a pesquisa estiver concluída, é hora de registrar seu pedido de marca. Você pode fazê-lo online através do Sistema de Aplicação Eletrônica de Marca Registrada (TEAS). Você deverá enviar uma imagem de alta qualidade do seu logotipo, exemplos de uso pretendido e informações detalhadas sobre sua empresa.
Fonte: USPTO
Você terá que escolher uma classe apropriada para seu produto ou serviço. O Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos Estados Unidos oferece 45 classes para escolher, como cosméticos, produtos farmacêuticos, instrumentos musicais, etc. Seu pedido será rejeitado se você não classificar seu produto ou serviço corretamente.
Escusado será dizer que você deve preencher todo o formulário com precisão e cuidado. Um advogado pode ser de grande ajuda no processo de inscrição também. Confira o tutorial de aplicação online do TEAS para mais detalhes.
A resposta à sua solicitação deve chegar dentro de seis a nove meses – se não houver atrasos ou obstáculos.
Monitore o status do aplicativo
Ufa, neste ponto, você finalmente terminou o processo de inscrição. Depois de se inscrever com sucesso, você deve receber a confirmação do USPTO. Depois disso, a única coisa que resta a fazer é esperar até novo aviso do escritório de marcas registradas.
Enquanto espera por uma resposta, certifique-se de verificar o status da sua inscrição uma vez a cada poucos meses. Você pode fazer isso por meio do sistema de Status de Marca Registrada e Recuperação de Documentos (TSDR) usando o número de série fornecido a você. Não fazer isso pode fazer com que você perca um prazo importante.
Fonte: USPTO
Esteja pronto para proteger seus direitos
Depois que seu logotipo for registrado como marca comercial, você deve estar atento a qualquer violação de seus direitos de marca registrada. Este é um processo contínuo conhecido como relógio de marca registrada. Você pode fazer isso sozinho ou contratar um advogado especializado em marcas registradas. Seja qual for a opção escolhida, lembre-se de que, em última análise, você tem a responsabilidade de proteger seu logotipo e sua marca.
Quanto custa para marcar um logotipo?
Uma pergunta que as pessoas costumam fazer é “Como posso registrar meu logotipo gratuitamente?” Bem, você não pode registrar uma marca de graça, mas você pode obter uma marca comum baixa simplesmente colocando seu logotipo para uso comercial, como publicidade.
Para aumentar o nível de proteção legal, você terá que registrar sua marca. A taxa de registro de marca consiste em duas partes: a taxa de pedido de marca e os honorários advocatícios. Se você estiver registrando seu logotipo para uma marca registrada estadual, as cobranças variam de acordo com seu estado. Você pode encontrar mais informações sobre suas taxas estaduais aqui .
Fonte: USPTO
O registro de marca federal é processado pelo Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos Estados Unidos. É um processo de inscrição mais demorado e caro. A opção mais barata é o TEAS Plus por US$ 250 por classe de bens ou serviços, enquanto o formulário TEAS Standard custa US$ 350 por classe.
Para saber mais sobre os preços, visite o site do USPTO . Se você optar por um advogado, esteja preparado para o custo adicional.
Tenha em mente que os números acima mencionados são apenas as taxas de depósito do pedido. A aprovação do seu pedido de marca não é de forma alguma garantida. Se você for aprovado, no entanto, a marca ficará em vigor por dez anos após a data de registro. Observe que após o quinto ano, você deve verificar se sua marca ainda está em uso comercial ativo.
Para recapitular
Seus clientes reconhecem sua marca pelo seu logotipo. Protegê-lo significa proteger a identidade da sua empresa, daí a necessidade de marcas registradas. O nível de proteção que você precisa será determinado pelo tamanho e alcance do seu negócio. Pequenas marcas locais podem não exigir o incômodo de registrar um logotipo. À medida que sua empresa cresce, aumenta também sua vulnerabilidade à violação.
Antes de registrar seu pedido de marca registrada, faça sua pesquisa para garantir que seu logotipo seja único. O envio de um projeto que não atende aos requisitos causará perda desnecessária de tempo e dinheiro. Para navegar no processo de registro de marcas com mais facilidade, considere contratar um advogado de marcas registradas, se seu orçamento permitir.
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