Técnicas poderosas de SEO que geram tráfego real

O Google domina o fluxo de tráfego na internet. De fato, os três principais produtos da gigante da tecnologia, como Google Search, Google Images e Google Maps, representam 92,96% de todo o tráfego global.

Portanto, se você deseja direcionar o tráfego para seu site, não pode ignorar a necessidade de otimização de mecanismo de pesquisa.

No entanto, SEO é uma disciplina em constante evolução e as tendências que influenciam sua eficácia nunca adotam um senso de rigidez. É por isso que eles são chamados de tendências, certo?

Mas, a natureza variável do SEO não viola a necessidade de especialistas que tenham um domínio firme das técnicas contemporâneas de crescimento.

Essas técnicas, quando utilizadas corretamente, não apenas aprimoram sua presença online, mas também ajudam seus negócios a crescer de maneiras multifacetadas.

Mais precisamente, o SEO força os webmasters a pensar em seus sites de uma perspectiva holística.

Assim, no final das contas, as técnicas de SEO mais eficazes compartilham a agenda de cultivar a melhor experiência possível do usuário.

Vamos nos aprofundar em três dessas técnicas e equipá-lo com os meios para disparar o fluxo de tráfego para seu site.

Concentre-se na intenção, não na entrada

É verdade que a maior parte do SEO ainda gira em torno de buscar as palavras-chave certas e trabalhar em torno delas.

No entanto, desde o RankBrain do Google e a atualização do BERT, o mecanismo de pesquisa mudou seu foco para entender a intenção do usuário.

Anteriormente, o Google exibia resultados de pesquisa combinando palavras-chave nas consultas com páginas da Web em seu banco de dados.

É por isso que vários sites se entregaram ao preenchimento de palavras-chave no passado e atormentaram a internet com conteúdo abaixo da média. Antes da atualização do RankBrain, essas páginas conseguiam ocupar os primeiros lugares em várias pesquisas.

Mas, após a atualização, o Google analisa as consultas de uma perspectiva semântica. Aqui está uma análise superficial de como o RankBrain funciona: -

• O usuário faz uma pesquisa no Google.
• O Google retorna uma lista de páginas da web.

A partir daí, existem duas possibilidades distintas: -

• O usuário considera os resultados da pesquisa satisfatórios e clica em uma SERP de sua escolha.
• O usuário não encontra nada de relevante e desiste de sua consulta sem clicar em nenhum site.

No caso (a), o Google não encontra falhas em seu algoritmo e mantém o status quo dos resultados de pesquisa.

No entanto, no caso (b), o Google identifica que sua metodologia de classificação atual é falha e faz alterações de acordo.

Em suma, os resultados de pesquisa que levam à satisfação do usuário são classificados mais altos do que os que não levam.

Agora, há algumas coisas que você pode fazer para capitalizar esse conhecimento.

Mas, a mudança mais prática que você pode fazer aqui é tentar aumentar a taxa de cliques orgânica do seu site.

Dado como o RankBrain funciona, o CTR mais alto se traduz visivelmente em classificações mais altas. Mas, como você pode melhorar suas taxas de CTR se você nem sabe quais são?

Portanto, o primeiro passo que você precisa dar envolverá o auxílio do Google Search Console. Se você precisar de ajuda para configurar a ferramenta, aqui está um recurso que será útil.

Quando terminar, identifique as páginas da Web com taxas de cliques extremamente baixas e realize uma auditoria para identificar e preencher as discrepâncias.

Na maioria das vezes, há espaço para melhorar suas tags de título e descrição. Então, comece por aí.

Um truque inteligente aqui envolve coletar informações dos anúncios do Google Adwords.

Como as palavras-chave usadas nesses anúncios são adotadas após uma extensa pesquisa, você pode se inspirar nelas para embelezar os títulos das suas páginas e as meta descrições.

Outra solução rápida aqui envolve aprimorar as tags de título e descrição com números. A pesquisa mostra que os usuários são instantaneamente atraídos por conteúdo que contém números.

Por exemplo, escreva '5 Estratégias de SEO comprovadas' em vez de 'Estratégias de SEO comprovadas'.

(Como você pode ver no título deste post, praticamos o que pregamos!)

Outros fatores que afetam a CTR são a 'Taxa de rejeição' e o 'Tempo de permanência'.

O primeiro fornece uma métrica para observar com que frequência os usuários saem do seu site em 3 segundos (o que obviamente não é bom).

Por outro lado, 'Dwell Time' denota a quantidade de tempo que um usuário gasta em uma SERP depois de clicar (quanto mais, melhor).

Mas, a pergunta de um milhão de dólares aqui é esta: como você pode orientar as métricas acima mencionadas a seu favor?

Bem, a resposta é simples. Não aborreça seus visitantes até a morte!

Receba-os com uma introdução forte, direta e adequadamente descritiva e deixe suas intenções claras desde o início.

Além disso, divida seu conteúdo em pedaços digeríveis que atendem a leitores rápidos e skimmers.

(Brian Dean, do Backlinko, é um mestre em criar apresentações impactantes e seguir com informações valiosas. Além disso, mais uma vez, praticamos o que pregamos!)

Bem, isso é tudo que temos para você no que diz respeito ao aumento da CTR orgânica.

Mas há ainda outra poderosa técnica de SEO que precisamos discutir. Então, aqui vai!

Reviva o conteúdo moribundo e impeça que ele acabe com o tráfego do seu site

Vamos tirar uma coisa do caminho. Se o seu site não está conquistando os primeiros lugares em uma pesquisa do Google, suas chances de gerar tráfego orgânico não são promissoras.

Conforme indicado neste estudo, os SERPs que não ocupam as 3 primeiras posições dificilmente obtêm taxas de cliques orgânicas.

Portanto, se você estiver tentando identificar conteúdo com baixo desempenho, procure páginas que ocupem classificações de dois dígitos ou classificações de um dígito que não sejam altas o suficiente.

Como padrão, procure por páginas classificadas entre a 7ª e a 15ª posição.

Para fazer essa identificação, você precisará brincar com ferramentas analíticas como o Google Analytics e o Site Explorer da Ahrefs.

Depois de ter acesso a uma ferramenta analítica, identifique os gargalos em seu conteúdo. Procure áreas problemáticas como anos de publicação desatualizados, links quebrados, capturas de tela irrelevantes etc.

Depois de identificar as áreas problemáticas, faça as alterações necessárias e dê uma nova vida ao seu conteúdo antigo. Se tudo correr bem, você pode esperar ganhar até 260,7% mais tráfego orgânico em 14 dias.

Dica adicional: você também pode se inspirar no modelo de pirâmide reversa de Gary Vaynerchuk e reaproveitar conteúdo novo e antigo de maneiras interessantes (por exemplo, use um infográfico antigo de uma postagem de blog para criar uma nova postagem no Twitter).

O take away

Como dissemos no início deste blog, SEO é um empreendimento dinâmico. As melhores práticas continuam evoluindo com o tempo, e nada neste campo é definitivo.

No entanto, direcionar o tráfego orgânico deve permanecer como um dos principais objetivos do SEO por um longo tempo.

Portanto, esperamos sinceramente que você consiga alcançá-lo usando as 3 técnicas acionáveis ​​detalhadas acima.