Postagens de mídia social para empresas de construção [3 ideias para engajamento]

Se você chegou a esta postagem do blog, é provável que entenda como as mídias sociais podem afetar os resultados da sua empresa. Se você não está convencido, essas quatro razões para levar o marketing de mídia social a sério devem resolver o problema.

No final das contas, são seus clientes e seus funcionários que mais importam para o seu negócio de construção. E com os usuários gastando uma média de 145 minutos de mídia social por dia, você deve garantir que as mensagens que você compartilha nessas plataformas estejam alinhadas com sua estratégia de marketing.

Começando nas mídias sociais

Antes de explorarmos os tipos de postagens de mídia social que funcionam melhor para o seu negócio de construção, vale a pena notar que primeiro você deve se concentrar em seu público-alvo e onde você o alcançará.

Se você está realizando uma estratégia de marketing eficaz, já sabe quais grupos de público deseja priorizar por meio das mídias sociais. Escolha seus canais de mídia social de acordo e mapeie seu conteúdo com antecedência para garantir que sua mensagem seja adaptada aos alvos apropriados.

Quer divulgar um projeto premiado para proprietários, desenvolvedores e outros clientes em potencial? Compartilhe no LinkedIn.

Procurando por recém-formados que são candidatos a emprego ideal para o seu setor? Certifique-se de que sua estratégia do Instagram forneça uma visão interna de como é incrível trabalhar na sua empresa.

Anote os dias de conscientização e outros momentos no tempo, como a Semana Nacional da Mulher na Construção, que acontece todos os anos em março.

Em seguida, reserve um tempo para avaliar sua concorrência. Como são os canais de mídia social de outras pessoas do seu setor? Quantos seguidores eles têm, que tipo de conteúdo eles estão compartilhando e quanta tração eles estão obtendo em suas postagens?

Mesmo que seus concorrentes não sejam competitivos quando se trata dos canais sociais que você está interessado em empregar, uma análise abrangente da concorrência servirá pelo menos como referência e lhe dará uma ideia do que é preciso para se destacar.

1. Aproveite a natureza visual da indústria da construção.

O formato que você usa para entregar sua mensagem é mais importante do que você imagina. Se a natureza visual da indústria da construção não for motivo suficiente para incorporar fotos, vídeos e infográficos alinhados à sua marca, saiba que postagens de mídia social com imagens e vídeos geram consistentemente mais engajamento do que apenas texto.

Aproveite a natureza visual da indústria da construção com estas ideias de postagem:

Projetos: Aproveite o upload de 10 fotos do Instagram com um álbum de fotos do seu projeto finalizado mais recentemente. Ponto de bônus para marcar empresas de materiais, designers ou subcontratados que o auxiliaram no projeto.

Antes e depois: as fotos antes e depois são sempre um sucesso, seja uma cozinha recém-reformada ou um parque de escritórios recém-projetado, as fotos lado a lado fornecem uma representação tangível do trabalho da sua empresa.

Bastidores: equilibre o conteúdo visual selecionado com imagens dos bastidores dos locais de trabalho, o processo de design e sua equipe trabalhando. Seu público-alvo terá uma ideia de como novos projetos ganham vida e você poderá destacar a cultura da sua empresa no processo!

• 10 dicas para obter 10 mil seguidores no Instagram sem comprá-los [um guia de negócios]
• 6 marcas que usam o Instagram para o sucesso do marketing B2B e B2C
• Wolfers Lighting no Instagram: um bom momento uivante

2. Incorpore influenciadores.

Quais meios de comunicação, líderes de opinião ou organizações parceiras atingem o público exato que você deseja atingir? Como esses influenciadores podem ajudá-lo a impulsionar sua marca?

Os seguintes influenciadores de construção podem:

• Indicar tendências do setor ou ideias de histórias para artigos e blogs oportunos
• Construa um relacionamento com você que pode levar a uma entrevista ou oportunidade de guest blogging
• Orientar você em fóruns (discussões online, conferências, feiras) onde sua marca deve estar presente
• Ensine mais sobre seu público-alvo, para que você possa personalizar o conteúdo do seu site, ofertas educacionais e praticamente tudo o que você redigir de acordo.

Dependendo da sua estratégia e orçamento, você pode considerar uma parceria mais profunda com o influenciador, como um evento ou uma série de webinars ou um relacionamento menos formal que envolva compartilhar conteúdo ou comentar em postagens de mídia social. É provável que você já esteja participando de eventos do setor. Se você trabalha em Boston, por exemplo, você pode ter membros de sua empresa participando do PRISM Awards & Gala organizado pela Builders and Remodelers Association of Greater Boston.

O tempo e o dinheiro que você gasta em eventos vão muito mais longe quando você se envolve com outros participantes nas mídias sociais. Envie seus fotógrafos ou cinegrafistas para que eles possam compartilhar as imagens em tempo real no Facebook e Instagram e postar fotos junto com seus cinco principais insights na plataforma de publicação do LinkedIn. E claro, não esqueça de marcar as organizações participantes.

Leia mais sobre estratégias de influenciadores: 10 influenciadores a seguir para as melhores dicas de marketing de construção

• Como os influenciadores podem aprimorar sua estratégia de marketing B2B no Twitter

3. Maximize seu alcance por meio de estratégias pagas.

Embora certamente ajude a escolher suas redes com sabedoria, isso só pode levá-lo tão longe para alcançar seu público-alvo.

Estratégias pagas por meio do Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter têm habilidades de segmentação impressionantes; no entanto, cada plataforma tem suas nuances que devem ser navegadas com cuidado para aproveitar ao máximo o tempo e o dinheiro gastos em esforços pagos.

Tome seu tempo ao criar uma estratégia de publicidade de mídia social paga ou reserve um tempo para entrevistar a agência certa que pode criar uma para você.

• 5 etapas para uma campanha de publicidade B2B no Facebook bem-sucedida
  
• As 10 principais perguntas a serem feitas antes de contratar uma agência de PPC

Quer saber mais sobre como criar uma estratégia de inbound marketing para o seu negócio de construção? E você deve fazer isso sozinho - ou se beneficiaria da terceirização de seu marketing? O guia gratuito abaixo irá ajudá-lo a decidir.