Como faço SEO para Squarespace?
Publicados: 2020-09-17Como faço SEO para Squarespace?
A maioria das pessoas entende o básico da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para um site WordPress. Mas e se você estiver usando um construtor de sites como o Squarespace para construir seu site? Esta revisão do Squarespace SEO responderá a muitas de suas perguntas.
Comece com o básico: o que é SEO?
A otimização do mecanismo de pesquisa é um grupo de técnicas projetadas para obter uma classificação de uma página na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). O Google é o player dominante na pesquisa, por isso é melhor se concentrar no que está procurando para determinar o page rank. Há muito mistério em torno de como os vários fatores de classificação contribuem para o resultado final da sua página, porque se houvesse uma fórmula definida, todos a usariam e todas as pontuações seriam relativamente as mesmas.
Os componentes básicos do SEO incluem uso de palavras-chave, backlinks e capacidade de resposta do site. Existem outros fatores para ter certeza, mas quando a maioria das pessoas pensa em SEO, o que elas estão pensando é no componente de palavras-chave do algoritmo.
A intenção principal do Google é fornecer ao pesquisador a melhor resposta para a consulta do pesquisador. Essa consulta consiste em palavras-chave. As palavras-chave não incluem artigos, pronomes e verbos simples. Essas palavras são chamadas de “palavras de parada”. Uma lista de palavras de parada pode ser encontrada simplesmente fazendo uma pesquisa no Google por “o que são palavras de parada”. A consulta “como faço para fazer molho de maçã” seria reduzida para “fazer molho de maçã”. Com a proliferação de páginas na Internet hoje, uma simples palavra-chave de duas palavras é muito competitiva. As palavras-chave devem ser conhecidas como “palavras-chave de cauda longa”, que têm três ou mais palavras. Neste exemplo, “melhor receita de compota de maçã” seria uma palavra-chave muito melhor. Aqui está a Ferramenta de pesquisa de palavras-chave da Diib que pode ajudá-lo com sua campanha de palavras-chave:
O que é Squarespace?
Squarespace é uma plataforma de hospedagem na web semelhante ao WordPress, pois oferece hospedagem, modelos de sites, análises, nomes de domínio, soluções de comércio eletrônico, etc. É um balcão único para o seu site. Ao contrário do WordPress, no entanto, você não pode usar o construtor de sites ou ferramentas em outro host. É tudo ou nada quando se trata do Squarespace. Aqui está essa página:
O Squarespace oferece uma variedade de planos e recursos. Eles também oferecem uma avaliação gratuita para que você tenha certeza de que deseja usar o produto antes de iniciar sua assinatura. Todos os seus planos incluem ferramentas de SEO e SEO técnico. Não há motivo para procurar qualquer suporte de desenvolvedor personalizado para SEO no Squarespace. Se você deseja algum suporte adicional de SEO, as consultas de SEO estão incluídas em alguns de seus planos e também oferecem suporte especializado por taxas adicionais.
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Como o Squarespace SEO é diferente?
A conclusão é que o Squarespace SEO não é diferente do SEO em qualquer outro lugar da web. Pode até haver vantagens em usar o Squarespace porque eles incorporaram muitas das práticas recomendadas de “SEO técnico” em seus modelos e extensões.
Existem algumas nuances que são exclusivas do Squarespace em como você usa suas ferramentas, mas o básico para boas práticas de SEO não é diferente do WordPress. O Squarespace define claramente o que você deve fazer em seus materiais de suporte.
A lista de verificação de SEO do Squarespace
O Squarespace fornece uma lista de verificação de SEO que você pode usar ao criar seu site. Ele orienta você pelas etapas que você deve seguir antes do lançamento, no lançamento e após o lançamento. Esta lista de verificação de SEO do Squarespace também inclui informações sobre práticas recomendadas de conteúdo, o que fazer se a classificação do seu site mudar, webinars e suporte ao fórum. Essa lista de verificação pode ser usada para iniciar qualquer site porque as atividades não são específicas do Squarespace; apenas as ferramentas usadas podem ser. Por exemplo:
Antes de lançar
Antes de lançar seu site, existem algumas atividades que você deve concluir ao criar suas páginas. Esses incluem:
- Adicionar título do site: adicionando um título do site, descrição do site e ícone do site
- SSL ativado: verifique se o SSL foi ativado
- Atualizar página de contatos: se o seu site tiver uma localização física, certifique-se de criar uma página de contatos e incluir um mapa. Isso é essencial para empresas físicas, mas não tão crítico para empresas somente online.
- Conecte-se às mídias sociais: conecte-se às mídias sociais e adicione ícones de compartilhamento social
- Meta Descriptions: Crie Meta Descriptions para todas as páginas (150-160 caracteres) Nota: Squarespace chama essas descrições de SEO e diz que elas devem ter de 50 a 300 palavras. No entanto, o Google truncará essas descrições em cerca de 160 caracteres.
- Crie uma página 404: Isso é importante não apenas esteticamente, mas se você tiver uma página 404 personalizada em sua hierarquia, poderá ver se ela começa a receber visitas, e isso será útil em sua busca por links quebrados. Se você não tiver uma configuração de página 404 personalizada, ela usará um padrão do Google que pode não fornecer o mesmo nível de detalhes.
- Formatar títulos de página: determine o formato dos títulos de página
- Formatar títulos de blog: determine o formato para títulos e slugs de URL de blog
Quando você lança
- Configurar: configure e verifique seu site com o Google Search Console
- Solicitação: solicite manualmente que o Google indexe seu site
- Conectar: conecte seu site ao Google Analytics
- Habilitar: se você tem um blog, habilite o AMP, que oferece uma versão simplificada do seu site para dispositivos móveis
Depois de lançar
Após o lançamento, você está no negócio. Agora é a hora de continuar a editar e criar novos conteúdos. Fique de olho no Google Analytics e use as ferramentas analíticas disponíveis no seu plano do Squarespace para obter informações sobre o desempenho da sua página. Por exemplo:
Certifique-se de redirecionar todos os links ausentes ou quebrados e responder a todos os alertas que o Google enviar sobre sua página. Ignorar problemas não os faz desaparecer, e o Google é conhecido por desindexar páginas onde os problemas não foram resolvidos após um período de tempo.
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Práticas recomendadas de conteúdo do Squarespace
O documento de práticas recomendadas de conteúdo do Squarespace é bastante básico para qualquer usuário com experiência em SEO e não contém informações impressionantes. No entanto, para o novato, é um guia valioso para os fundamentos da criação de conteúdo. A coleção geral de guias é excelente. Suas práticas de interligação facilitam o mergulho mais profundo quando necessário.
O Squarespace fez grandes revisões em toda a sua documentação em julho de 2021. Encontrar conteúdo de suporte atualizado é sempre um bom sinal de uma empresa que se preocupa com sua base de usuários. Para todos os efeitos, a Squarespace parece estar investindo no sucesso de seus clientes.
Palavras-chave de SEO do Squarespace
Os princípios de uso de palavras-chave são os mesmos para o Squarespace e para qualquer outro site. O que diferencia as palavras-chave do Squarespace SEO é o painel de palavras-chave, incluído em todos os planos de hospedagem. Aqui está um exemplo do que você pode ver:
O Squarespace possui um painel de palavras-chave de pesquisa que permite que os usuários vejam os dados do site de todos os principais mecanismos de pesquisa. Esses dados do site mostram quais palavras-chave de pesquisa resultam em mais cliques e podem orientar sua estratégia geral de SEO. É bom ter, mas, francamente, existem outras ferramentas de SEO que você deve usar se estiver focado em melhorar seu SEO.
Mais sobre palavras-chave
O que o Squarespace não oferece é um tutorial básico sobre o uso de palavras-chave e coisas a serem evitadas. A maioria das pessoas já ouviu o termo “enchimento de palavras-chave”, mas não tem ideia do que isso significa. Keyword stuffing é inserir palavras-chave não relacionadas ao seu conteúdo em locais que não são visíveis para o usuário. Nos primórdios do SEO, os webmasters incluíam texto branco em um fundo branco e inseriam palavras-chave relacionadas a adultos como “xxx” ou “pornô” para tentar enganar os mecanismos de pesquisa para que enviassem mais tráfego. O Google percebeu isso rapidamente, no entanto.
Os infratores de preenchimento de palavras-chave de hoje tendem a aparecer em alt-tags, onde as palavras-chave são inseridas em alt-tags que não têm nada a ver com a imagem exibida. Alt-tags destinam-se a ser uma descrição verbal da imagem para os cegos que não podem ver a imagem. Portanto, se você tiver uma foto de alguém lendo um livro, a alt-tag deve ser “pessoa lendo um livro”, não sua palavra-chave principal. Aqui está um exemplo de texto alternativo:
O outro conceito que você deve aprender é a canibalização de palavras-chave. É quando você está competindo com outras páginas em seu próprio site pela mesma palavra-chave. Em outras palavras, você está saindo da primeira página. É por isso que nunca há motivo para usar mais de uma palavra-chave primária em sua cópia.
As palavras-chave primárias devem aparecer no parágrafo inicial do seu post ou página, no título, e em qualquer outro lugar, ela flui naturalmente dentro do texto restante. É isso. Quaisquer palavras-chave secundárias serão determinadas pelo Google (este é um fenômeno natural) e servirão para aumentar a autoridade do seu domínio.
Na verdade, quando o Google determina palavras-chave secundárias em uma página, isso é um sinal para você usar esse termo como palavra-chave primária em outra página. Em seguida, certifique-se de usar links internos para reforçar a relação entre as duas páginas do seu site. Essa é a maneira “correta” de classificar palavras-chave secundárias. Você nunca deve usar mais de uma palavra-chave deliberadamente, deixe o Google fazer isso por você e, em seguida, aproveite os resultados da indexação.
Outra maneira de olhar para isso é esta; você pode estar fazendo 100s, se não 1000s de posts ou páginas ao longo da vida útil do seu site. Você precisará de uma palavra-chave exclusiva para cada um para direcionar o tráfego mais orgânico para o seu site. Essa é a base do SEO. Caso contrário, atenha-se à publicidade paga que garante a você um dos três principais resultados na SERP.
Outros recursos de SEO do Squarespace
Em seu artigo de suporte, “O que o Squarespace faz para SEO”, a empresa descreve os muitos recursos técnicos de SEO que eles automatizaram para que o usuário não precise pensar neles. Isso inclui o uso de metadados, tags de título e alt, etc. Outras coisas, como marcação de dados estruturados, tags canônicas e mapas do site, são todos automatizados. Embora isso torne o Squarespace super fácil de usar, também pode ser problemático se alguma dessas coisas precisar ser alterada. O Google altera frequentemente o algoritmo de pesquisa e, se ocorrer alguma atualização importante que torne o método padrão atual não ideal, você estará à mercê do Squarespace para corrigir quaisquer problemas.
Esperamos que você tenha achado este artigo útil.
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Mais ajuda de SEO do Squarespace
O Squarespace oferece um webinar gratuito “Growing Your Audience”, que é um evento ao vivo liderado por especialistas. Eles também têm um fórum da comunidade de usuários do Squarespace que se apoiam com respostas às suas perguntas.
Existe um plugin de SEO do Squarespace?
Não é necessário um plugin Squarespace SEO. Todas as ferramentas de SEO relevantes são incorporadas em sua interface e não requerem um plug-in.
E os serviços de SEO do Squarespace?
Existem alguns serviços pagos de SEO do Squarespace. A primeira é a opção “Contrate um especialista do Squarespace”, para, como eles anunciam, “criar seu site com SEO em mente”. Na verdade, trata-se mais de construir seu site do que de SEO. Esse indivíduo não fará nada fora da caixa além de seguir as etapas descritas em sua lista de verificação mencionada acima.
A outra opção é o “Squarespace Select Plan”. Este plano oferece suporte e orientação dedicados sob o disfarce de Consulta de SEO Mais uma vez, trata-se de ensiná-lo a usar as ferramentas já existentes. Não há molho especial aqui. Este é apenas um help desk dedicado, cujo pessoal de suporte ensinará sobre seus recursos de SEO. Seu pessoal regular de suporte ao cliente não aborda nenhum tipo de problema de SEO.
Na maioria das vezes, ainda é uma decisão de negócios quando se trata de pagar por qualquer tipo de serviço de SEO. O SEO foi projetado para direcionar o tráfego de pesquisa orgânica e gratuita para o seu site. Se você está pagando pela otimização de SEO, isso meio que anula o propósito, não é? Nesse ponto, não é mais tráfego livre; você pagou por isso. Se você vai pagar pelo tráfego, existem muitos meios mais econômicos para fazê-lo.
Mas antes de recorrer à publicidade paga, existe mais uma prática pouco conhecida para melhorar o SEO. Quando tudo estiver dito e feito, a qualidade do seu conteúdo determina a qualidade do seu SEO. Contrate um escritor profissional que seja bem versado no uso de palavras-chave para escrever seu conteúdo. O Google está procurando o melhor conteúdo, e isso claramente tem muito mais a ver com a qualidade da escrita do que com o uso de palavras-chave.
FATO: 70% dos profissionais de marketing estão investindo ativamente em marketing de conteúdo. (HubSpot)
outras considerações
Também é vital lembrar que a velocidade do seu site é um fator de classificação importante no algoritmo de classificação do Google. Esta análise não responde a perguntas sobre a velocidade do site para clientes do Squarespace. Não se trata apenas de uso de palavras-chave e outras práticas recomendadas básicas de SEO. O Google também avalia backlinks, capacidade de resposta móvel, mapas do site, o arquivo robots.txt e muitas outras coisas além do uso de palavras-chave ao determinar a posição da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Muitas dessas coisas estão fora do controle do webmaster no Squarespace e são coisas que podem se beneficiar de uma revisão do consultor do Squarespace – não por causa do SEO, mas porque as coisas afetam outros aspectos, como taxas de rejeição e conversões.
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Espero que esta revisão do Squarespace SEO tenha esclarecido todas as dúvidas que você possa ter sobre o Squarespace SEO. Utilize o treinamento e os guias disponíveis no Squarespace e seus esforços de SEO devem ser iguais aos de seus “especialistas”. A premissa básica do uso de palavras-chave é a mesma em todos os lugares. Ainda assim, SEO é mais do que apenas palavras-chave, e essas coisas podem não ser ideais no Squarespace. É aqui que entra o Diib. Oferecemos análise em todo o seu site e eficácia nas redes sociais. Aqui estão alguns dos recursos que nossos clientes do SquareSpace adoram:
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