Talkin' Design com Caitlyn Burke e Matt Rae da Adobe

No mês passado, juntei-me a Matt Rae — Gerente de Produto Sênior, e Caity (abreviação de Caitlyn) Burke — Gerente de Produto Líder, da Adobe, para um novo episódio de sua série Talkin' Design. Como você deve ter adivinhado pelo título, as entrevistas ao vivo cobrem todos os tipos de tópicos relacionados ao design, desde tendências a práticas recomendadas até o desenvolvimento de carreira.

Matt, Caity e eu tivemos uma conversa perspicaz sobre dimensionamento de design e tudo o que o acompanha, como sistemas de design e como construir uma infraestrutura de design a partir da qual você pode dimensionar rapidamente. Nós até nos aventuramos em como os designers podem se preparar para uma carreira de sucesso. Em suma, muitos tópicos interessantes para aprender mais.

Você pode assistir à entrevista completa aqui ou optar por continuar lendo, pois também condensei nossa palestra em quatro tópicos principais.

1. Ao dimensionar o projeto, comece com sua base

Dimensionar design é literalmente sobre como dimensionar o design para as marcas com as quais você trabalha ou trabalha. É um tema quente porque muitas marcas estão agora em uma fase em que amadureceram digitalmente ou estão amadurecendo rapidamente.

Muitas vezes vejo que marcas especialmente globais com ecossistemas digitais complexos – consistindo em vários produtos, plataformas e canais de comunicação – agora estão construindo equipes internas dedicadas ao dimensionamento do design. Mas, naturalmente, isso vem com um conjunto de desafios.

Uma luta importante é manter a consistência da marca. Muitas vezes, não há uma infraestrutura de design centralizada para começar a trabalhar, o que torna mais difícil para equipes e departamentos estarem alinhados e falarem a mesma linguagem de design. Por exemplo, é normal que designers de equipes locais queiram ser criativos e adicionar um ajuste aqui ou ali. Em seguida, você acabará com clientes confusos e uma reputação arruinada, pois não está na marca em todos os pontos de contato.

Quando você está dimensionando o design, é importante construir sua base primeiro. Essa base vai além de criar alguns sistemas de design e encerrar o dia. Você precisa de uma infraestrutura que contenha e vincule todos os seus sistemas e arquivos de design em uma estrutura hierárquica. Eu sempre uso a analogia da árvore genealógica onde seu sistema de design de marca fica no topo da hierarquia e pode ser visto como o primeiro ancestral.

2. Construa um centro de excelência de design cedo para evitar grandes dores mais tarde

Construir uma infraestrutura de design abrangente ou, nos termos do DPDK, um centro de excelência em design, exige um investimento significativo em termos de recursos e tempo. É por isso que aconselho começar cedo, pois este é o melhor caminho a percorrer. Você não precisa investir muito tempo e recursos e pode manter os pontos conectados e produzir designs consistentes enquanto a marca cresce.

Marcas globais e maiores, por outro lado, terão que lidar com uma certa quantidade de dor. Porque enquanto eles cresciam, geralmente também aumentava a desconexão entre seus ativos de design. Neste ponto, eles só podem se curar investindo uma quantidade considerável de tempo e recursos para retrabalhar e conectar toda a sua rede de design. Não me entenda mal, eles definitivamente deveriam investir em um centro de excelência de design, porque os benefícios que vêm com ele, como menor tempo de colocação no mercado e maior eficiência de custos, são enormes. Haverá apenas mais sangue, suor e lágrimas envolvidos.

Para aqueles que desejam aprender mais sobre os benefícios de um centro de excelência de design e como construir um, escrevi um guia completo sobre o tema de dimensionamento de design, você pode baixá-lo aqui.

3. Desafie-se a ser criativo dentro da caixa

Dentro de uma única fonte de arquitetura de verdade, como um sistema de design, a criatividade virá em diferentes sabores. Não é o tipo de criatividade em que você tem uma tela em branco e pode sonhar grande. Você terá que ver a criatividade sob uma luz diferente.

Porque verdade seja dita, você não vai criar um novo site todo ano ou redesenhar completamente uma marca. Isso não significa, no entanto, que você não deva inovar e continuar a melhorar o site ou a marca. Infelizmente, esta é uma área em que muitas equipes internas lutam, pois exige uma mentalidade criativa diferente.

O tipo em que você precisa ser criativo dentro da caixa e trabalhar com restrições. Eu sempre acho “pensar fora da caixa” um clichê. Para mim, a verdadeira criatividade é como um cubo mágico: um quebra-cabeça que precisa ser resolvido. Nem sempre é possível alterar as cores ou a tipografia da marca – muitas vezes você precisará trabalhar com o que já existe e ainda entregar uma solução elegante e relevante. Isso aí é criatividade de verdade!

4. Sempre pergunte a si mesmo: “Por quê?”

Todo designer que está começando deve se fazer essa pergunta muito simples. E repita isso todos os dias pelo resto de sua carreira de design. O autor britânico-americano Simon Sinek explica melhor o que torna o “porquê” a pergunta mais relevante, no vídeo abaixo.

Perguntando “Por quê?” funciona para tudo na vida, incluindo suas escolhas de design. Basta perguntar a si mesmo: “Por que eu projeto do jeito que faço?” ou "Por que estou apresentando isso?" Ou pergunte ao seu cliente: “Por que meu design está errado?” Porque então você pode corrigi-lo. Aplica-se às suas escolhas de carreira também. Perguntas como: “Por que eu quero ser esse tipo de designer?” ajudá-lo a obter clareza no que você faz. Assim como pegar um post-it e escrever “Por quê?” sobre ele e, em seguida, colando-o em algum lugar do laptop ou na lateral do monitor. Isso definitivamente me ajuda a ficar inspirado.

O que os pontos acima resumem é o fato de que você pode dimensionar o design de maneira consistente com um centro de excelência em design. No mundo digital de hoje, não há como escapar deles. Você precisa ser capaz de escalar e mover-se rapidamente, mantendo a consistência e a qualidade. Posso imaginar que você é novo no design de centros de excelência e ainda tem perguntas sem resposta. Estou sempre pronto para uma conversa, especialmente durante o café. Se você quiser ler um pouco sobre o assunto primeiro, o guia de design de dimensionamento que mencionei anteriormente é um ótimo recurso.

Por enquanto, tudo o que resta a dizer é: comece a construir seu centro de excelência em design agora e não mais tarde.

Este artigo foi originalmente publicado aqui