Compreendendo os principais sinais vitais da web: por que eles são importantes para o SEO e como melhorá-los

Publicados: 2023-03-27

À medida que mais e mais empresas mudam suas operações on-line, torna-se cada vez mais importante garantir que seu site atenda a determinados padrões em termos de experiência do usuário. Um fator-chave a esse respeito são os principais sinais vitais da Web do seu site.

Se você é proprietário de um site ou especialista em SEO, pode ter ouvido falar sobre o termo "core web vitals". Em 2021, o Google anunciou que incluiria o Core Web Vitals em seu algoritmo de classificação. Isso significa que os principais sinais vitais da web se tornaram essenciais para determinar a classificação de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Quais são os principais sinais vitais da web e por que eles são importantes para o SEO?

Os principais sinais vitais da Web são um conjunto de métricas de experiência do usuário que medem a velocidade de carregamento de uma página da Web, a rapidez com que os usuários podem interagir com a página e a estabilidade da página durante o carregamento.

Os principais sinais vitais da web são importantes para SEO porque são um fator chave na determinação da experiência do usuário de um site. Um site que carrega rapidamente, é interativo e tem um layout estável tem mais chances de fornecer uma experiência de usuário positiva do que um site que leva muito tempo para carregar, não responde e tem um layout que muda constantemente.

Uma experiência positiva do usuário é crucial para o SEO porque incentiva os usuários a permanecer no site por mais tempo, interagir com o conteúdo e compartilhá-lo com outras pessoas. Um site que oferece uma experiência de usuário positiva também tem mais chances de atrair links de outros sites, o que pode melhorar sua classificação nas SERPs.

Além de melhorar a experiência do usuário, otimizar os principais sinais vitais da Web também pode ajudar a melhorar o desempenho do site. Ao reduzir o tempo de carregamento da página, otimizar o layout e tornar o site mais interativo, os proprietários de sites podem melhorar a velocidade do site, o que pode melhorar sua classificação nas SERPs.

Como minha pontuação de sinais vitais da web é determinada?

Seu site será avaliado com base em três métricas principais:

  • Maior pintura de conteúdo (LCP)
  • Primeiro atraso de entrada (FID)
  • Mudança cumulativa de layout (CLS)

Vamos dar uma olhada no que cada um deles realmente significa e como você pode melhorar sua pontuação em cada área.

Largest Contentful Paint (LCP): mede o desempenho de carregamento de uma página da web. Ele mede o tempo que leva para o maior elemento de conteúdo (como uma imagem ou bloco de texto) na página carregar.

As seguintes otimizações são recomendadas para melhorar sua pontuação LCP:

  • Otimizar imagens: reduza o tamanho do arquivo de imagens para acelerar o tempo de carregamento.
  • Use uma rede de entrega de conteúdo (CDN): uma CDN pode ajudar a distribuir o conteúdo em vários servidores, reduzindo o tempo de carregamento.
  • Otimize o tempo de resposta do servidor: certifique-se de que seu servidor responda rapidamente às solicitações, pois isso também pode afetar o LCP.

First Input Delay (FID): mede o tempo que uma página da Web leva para responder quando um usuário interage com ela, como clicando em um botão ou link.

Essas otimizações podem ajudar a melhorar sua pontuação FID:

  • Minimize o tempo de execução do JavaScript: o JavaScript pode causar atrasos na capacidade de resposta da página, portanto, otimize seus scripts e reduza o tempo de execução desnecessário.
  • Otimize os manipuladores de eventos: certifique-se de que os manipuladores de eventos sejam eficientes e não causem atrasos.
  • Use um servidor mais rápido: um servidor mais rápido pode reduzir o tempo que leva para a entrada de um usuário ser processada.

Deslocamento cumulativo de layout (CLS): mede a estabilidade visual de uma página da web. Ele mede o quanto o layout da página muda à medida que carrega.

As otimizações de CLS devem incluir:

  • Especifique as dimensões da imagem e do vídeo: isso pode evitar mudanças de layout causadas pelo carregamento de arquivos de mídia.
  • Reserve espaço para anúncios e incorporações: pré-aloque espaço para anúncios e incorporações para evitar mudanças de layout quando eles forem carregados.
  • Evite inserir conteúdo acima do conteúdo existente: isso pode causar mudanças de layout, portanto, insira o conteúdo abaixo do conteúdo existente.

Como você pode otimizar para os principais sinais vitais da web?

A otimização para os principais sinais vitais da Web envolve vários fatores, incluindo otimização de imagens e vídeos, melhoria do tempo de resposta do servidor, redução de recursos de bloqueio de renderização e minimização de mudanças de layout. O Google forneceu um conjunto de ferramentas para ajudar proprietários de sites e especialistas em SEO a otimizar os principais sinais vitais da Web, incluindo a ferramenta PageSpeed ​​Insights e o relatório Search Console Core Web Vitals.

Para otimizar os principais sinais vitais da Web, você pode considerar as seguintes etapas além daquelas que já examinamos na seção acima:

  • Otimize imagens e vídeos comprimindo-os, reduzindo seu tamanho e usando o formato de arquivo apropriado.
  • Melhore o tempo de resposta do servidor usando uma rede de entrega de conteúdo (CDN), otimizando a configuração do servidor e reduzindo o número de solicitações feitas ao servidor.
  • Reduza os recursos de bloqueio de renderização minimizando e compactando arquivos CSS e JavaScript, usando atributos assíncronos e deferidos e otimizando caminhos de renderização críticos.
  • Minimize as mudanças de layout garantindo que o conteúdo não mude inesperadamente durante o carregamento da página ou interações do usuário, otimizando o carregamento da fonte e reservando espaço para anúncios e imagens.
  • Use as ferramentas do Google, como a ferramenta PageSpeed ​​Insights e o relatório Search Console Core Web Vitals, para medir o desempenho do seu site e identificar áreas de melhoria.

Ao otimizar para os principais sinais vitais da web, você pode melhorar a experiência do usuário e aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa, levando a um aumento do tráfego e do engajamento.

Em conclusão, os principais sinais vitais da web são um fator essencial para determinar a classificação de um site nas SERPs. Ao otimizar os principais sinais vitais da Web, os proprietários de sites e os especialistas em SEO podem melhorar a experiência do usuário em seus sites, atrair mais links e melhorar a velocidade e o desempenho de seus sites. Para saber mais sobre os principais sinais vitais da web e como otimizá-los, confira os recursos fornecidos pelo Google e outras fontes respeitáveis ​​na comunidade de SEO:

  • Documentação do Google Web Vitals: https://web.dev/vitals/
  • Guia da Moz para Core Web Vitals: https://moz.com/learn/seo/core-web-vitals
  • Estudo Core Web Vitals da SEMrush: https://www.semrush.com/blog/core-web-vitals-study/

Exemplos de sites com bom desempenho em termos de Core Web Vitals são:

  • Trello ( https://www.trello.com/ ): O Trello é uma ferramenta de gerenciamento de projetos conhecida por sua interface simples e intuitiva. Possui uma velocidade de carregamento rápida, com um tempo de interação (TTI) inferior a dois segundos, o que significa que os usuários podem começar a usar o site rapidamente e sem demora. O Trello também tem uma pontuação de mudança de layout cumulativa (CLS) baixa, o que significa que o site é visualmente estável e não se move conforme os usuários interagem com ele.
  • Mailchimp ( https://www.mailchimp.com/ ): Mailchimp é uma plataforma de marketing por e-mail popular entre as pequenas empresas. O site tem uma velocidade de carregamento rápida, com um TTI de menos de dois segundos, e uma pontuação CLS baixa, o que significa que o site é visualmente estável. O Mailchimp também possui boas práticas de acessibilidade, como usar alt text para imagens e ter uma alta taxa de contraste, o que garante que o site seja utilizável por todos os usuários.
  • Canny ( https://www.canny.io/ ): Canny é uma ferramenta de feedback de produto que ajuda as empresas a coletar e organizar o feedback do usuário. O site tem uma velocidade de carregamento rápida, com um TTI de menos de dois segundos, e uma pontuação CLS baixa, o que significa que o site é visualmente estável. A Canny também possui boas práticas de acessibilidade, como usar HTML semântico e fornecer navegação por teclado, o que garante que o site seja utilizável por todos os usuários.

No geral, esses sites têm um bom desempenho em termos de Core Web Vitals porque têm uma velocidade de carregamento rápida, baixas pontuações de CLS e boas práticas de acessibilidade. Isso garante que os usuários possam acessar com rapidez e facilidade as informações de que precisam, sem interrupções visuais ou funcionais. Confira a seguir “Melhores práticas de SEO SaaS: o que fazer e o que não fazer” e “Como otimizar imagens para melhorar a velocidade da página e o SEO do seu site” para acompanhar as tendências de SEO!