5 criterii folosite de cei mai buni designeri de logo B2B SaaS

Crezi că o mică pictogramă poate face o mare diferență în impactul și impresia afacerii tale?

Logo-ul tău este primul punct de contact între tine și clienții tăi. Când este făcut corect, logo-ul tău va servi drept centru al mărcii tale B2B SaaS și marca care ajută publicul să identifice și să se conecteze cu povestea mărcii tale.

Din experiența mea în proiectarea de logo-uri pentru fondatorii SaaS, există trei capcane principale în care aceștia tind să cadă. Primul este eșecul în a realiza valoarea și potențialul creării unui logo de impact și alegerea opțiunii sigure. Rezultatul este un branding slab, care dăunează credibilității companiei și le face să dispară de pe piață printre celelalte logo-uri. În schimb, unele companii încearcă prea mult să comunice prea multe lucruri prin logo-ul lor, rezultând un simbol prea complicat care nu-și mai servește scopul. În cele din urmă, am văzut multe companii proiectând un logo ca o entitate separată de brandul vizual și, ca urmare, marca devine o mizerie incoerentă.

Pentru a evita aceste capcane, iată cele cinci criterii pe care echipa noastră le măsoară fiecare dintre siglele noastre:

1. Impact
2. Versatilitate
3. Memorabilitatea
4. Tehnicitate
5. Proiectare pentru sisteme

1. Impact

Primele impresii sunt totul. Când navigați prin marea de logo-uri pe piața B2B SaaS, siglele care vă atrag atenția sunt, de obicei, cele mai simpliste, deoarece par mai credibile și mai profesioniste.

Aruncă o privire la cele două sigle de mai jos, de exemplu.

Logo-ul din stânga pare mult mai credibil decât sigla din dreapta. Este simplu, modern, îndrăzneț și ușor de recunoscut datorită modului în care icoana este integrată în semnul verbal. Pe de altă parte, logo-ul potrivit folosește imagini literale și este excesiv de complex, așa că se îmbină cu logo-urile care folosesc și imagini similare și nu provoacă o primă impresie puternică. Realitatea este că oamenii nu își vor lua timp suplimentar pentru a descifra ce logo-uri prea complicate încearcă să comunice. Creierul preferă simplitatea. Ei caută logo-uri care să le ofere un răspuns emoțional pozitiv.

Un logo bun se concentrează pe a fi un identificator de marcă, mai degrabă decât pe încercarea de a purta întreaga greutate a mesajului unei mărci. Brandurile ar trebui să petreacă mai puțin timp și mai puțin efort încercând să înghesuiască semnificația logo-ului și mai mult timp să descopere cum să provoace o reacție emoțională de impact cu acesta.

2. Versatilitate

Dacă imaginile logo-ului dvs. sunt prea literale sau specifice industriei sau ofertei dvs., aceasta împiedică extinderea companiei dvs. în viitor și poate izola sau exclude unele dintre potențialele dvs. ICP. Acest lucru poate fi bine pe termen scurt, dar pe termen lung poate fi necesar să vă schimbați brandingul dacă acele imagini nu se mai potrivesc cu oferta dvs. de produse și nu mai atrag publicul.

În schimb, cel mai bine este să rămâneți cu un design care, deși reprezintă în continuare marca dvs., este suficient de vag pentru a vă permite să vă extindeți afacerea în timp, fără a fi nevoie de un rebrand major.

De exemplu, dacă sunteți o companie de întreținere a facilităților care a început cu managementul hotelier, veți fi întotdeauna asociat cu hoteluri dacă utilizați acele imagini în logo-ul dvs. ca imaginea potrivită. În timp ce dacă aveți o pictogramă vagă, dar unică de la început, vă păstrează posibilitățile deschise pentru viitorul previzibil, ca imaginea din stânga.

De asemenea, imaginile generice te vor face să dispari și să fii mai puțin memorabil într-o mare de concurenți care pot folosi aceleași imagini în logo-ul lor. Prin urmare, o strategie bună este să te străduiești să arăți ca un lider în industrie. Fii diferit, fii îndrăzneț; simplu dar memorabil.

Rețineți, totuși, că, deși ar trebui să vă străduiți să fiți unici, trebuie să fiți conștienți de logo-urile și trupele din industria dvs. Deși poate fi imposibil să creezi un logo complet unic, dacă poți să ieși în evidență față de concurență, ești pe drumul cel bun.

De exemplu, logo-ul din stânga de mai sus folosește imagini care sunt complet în afara industriei, ceea ce o face să iasă în evidență față de concurență mai mult decât dacă ați folosi imagini tipice precum cea din dreapta.

3. Memorabilitatea

Un logo de succes permite publicului să îl asocieze instantaneu cu o marcă în momentul în care îl vede. O greșeală comună pe care o fac companiile pentru a-și diferenția logo-urile de concurenți este să adauge o mulțime de detalii pentru a încerca să facă o declarație grandioasă. Cu toate acestea, este probabil ca creierul nostru să nu-și amintească aceste detalii, deoarece putem reține doar atâtea informații la un moment dat. Prin urmare, crearea unui logo simplu ajută la eliminarea detaliilor care nu au valoare, astfel încât să existe mai puține informații vizuale de reținut, făcând astfel sigla mult mai memorabilă.

După cum puteți vedea, logo-ul din stânga este, fără îndoială, mai memorabil, deoarece are mai puține elemente de memorat de către creier, ceea ce face ușor să vă amintiți instantaneu atunci când vedeți simbolul asociat cu culoarea mărcii. Logo-ul din stânga are atât de multe elemente care funcționează mai mult ca o piesă de artă decât ar fi un logo. Imaginile complicate îngreunează asocierea cu o anumită companie atunci când sunt văzute singure, mai ales că nu sunt asociate cu o culoare de marcă.

4. Tehnicitate

Deoarece prezența de marcă a unei companii SaaS este atât de mare online, este esențial ca logo-ul dvs. să poată fi adaptat pentru a se potrivi cu multe tipuri de active digitale și dimensiuni de ecran. În acest scop, este esențial să ai un logo care să fie scalabil pe scară largă.

Logo-urile formelor și modelelor mai simple se traduc mult mai bine pe ecran și se imprimă, deoarece își mențin integritatea atunci când sunt reduse la o dimensiune foarte mică. A avea un logo tehnic solid ajută la crearea unui site web cu aspect mai profesional pentru desktop și mobil.

O regulă generală atunci când creați un logo tehnic solid este să faceți testul strabii. Reduceți sigla, așezați-vă la o distanță de ecran și mijiți ochii. Ar trebui să vă puteți înregistra în continuare logo-ul când vă strâmbiți. Dacă se pierde orice detalii, cel mai bine este să le tăiați din design.

Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru crearea unui logo solid din punct de vedere tehnic:

• Evita liniile fine
• Evitați micile detalii
• Evitați să folosiți prea multe culori. Lipiți cu 2-3 culori.
• Evitați imaginile complexe
• Evitați elementele libere sau plutitoare - păstrați totul într-un singur simbol

5. Proiectare pentru sisteme

Proiectarea cu intenția de a crea un sistem este ceea ce separă mărcile bune de mărcile grozave. De aceea, atunci când proiectez un logo, mă gândesc și la modalități de a încorpora un sistem de design. Sistemul de design guvernează modul în care fiecare element de marcă lucrează împreună pentru a spune o poveste vizuală eficient și cu impact. Când un logo este bine realizat, putem folosi elemente din cadrul logo-ului pentru a crea modele, grafice și multe altele, pentru a crea un brand coeziv care să pară ca toate să aparțină împreună. Aceasta, la rândul său, guvernează modul în care vor arăta fonturile, culorile, butoanele, pictogramele și grilele de aspect ale unui site web.

Când te gândești la un sistem de design, conceptul „mai puțin este mai mult” va fi cel mai bun prieten al tău. Cele mai puternice mărci au logo-uri simple, dar unice, cu doar câteva elemente de bază ale mărcii care le leagă pe toate. Este imperativ să nu se întâmple prea multe pentru că asta va tulbura identitatea mărcii. Când vă păstrați logo-ul simplu, configurați restul mărcii dvs. pentru succes.

Sistemul de design este util în special pentru dezvoltatorii dvs. front-end și managerii de produs pentru a menține site-ul și software-ul dvs. un aspect coeziv. Acest lucru va fi important atunci când încercați să ieși în evidență și să captezi atenția publicului. Audiența dvs. va percepe marca dvs. ca fiind mai credibilă și mai profesionistă, cu cât arată mai coerentă.

Această credibilitate este foarte importantă pentru companiile B2B SaaS, deoarece acestea trebuie să arate de ultimă generație pentru a câștiga atracție pe piața saturată. Vă puteți imagina cât de mult este mai bine să aveți un brand care are elemente care funcționează bine împreună, spre deosebire de unul care are o grămadă de elemente diferite care încearcă să pară coezive.

Un exemplu excelent de unde acest lucru este util pentru companiile B2B SaaS este atunci când aveți mai multe produse sub umbrelă. Cu un sistem de logo-uri, puteți crea mai multe logo-uri pentru fiecare dintre soluțiile dvs., care arată ca și cum ar fi împreună. În acest fel, oamenii vă pot recunoaște produsul și îl pot asocia cu marca dvs.

Sfaturi pentru crearea unui logo SaaS simplu

Fii unic - nu fi generic. Atenție la imaginile evidente care vă vor izola celelalte ICP-uri. Când zece dintre concurenții dvs. au imagini cu mașini pentru logo-urile lor, nu adăugați o altă mașină la scenă. Faceți-vă logo-ul să iasă în evidență prin abstractizarea unui concept care face apel la o idee, un sentiment sau o poveste. Asigurați-vă că alegeți o idee, nu zece.

Când încerci să faci prea multe și să împachetezi prea multe concepte într-un logo, acesta începe să devină mai mult o piesă ilustrativă decât un logo real. Logo-ul dvs. ar trebui să servească drept identificator și marcaj, nu ca simbol care spune întreaga poveste, așa că nu vă ocupați prea mult de a vă face logo-ul perfect. În timp ce logo-ul este un identificator important, este, de asemenea, doar o mică parte din ceea ce face un brand grozav. Este modul în care reprezentați restul mărcii dvs. care vă ajută să vă spuneți povestea. Citiți mai multe despre asta în celălalt blog al nostru „Strategia dvs. de brand B2B are nevoie de mai mult decât un simplu logo”.

Asuma riscuri! Nu-ți fie frică! Alegerea opțiunii sigure este ușoară, deoarece a fost făcută de multe ori înainte. În multe cazuri, totuși, cel mai puternic concurent al tău este cel pe care ți-e frică să-l alegi la început. Siglele de succes devin iconice în timp, pe măsură ce compania dumneavoastră își construiește credibilitatea și prezența.

Deci, cu toate acestea spuse, sunteți gata să faceți schimbarea și să creați un brand puternic? Iată o resursă despre cum să rebrandă cu succes o companie pentru a începe.

Ce să citești în continuare:

Articole suplimentare legate de rebrandingul companiei dvs. de software:

• O listă de verificare pentru rebranding-ul companiei dvs
• Exercițiu de branding al companiei în 4 pași (cu șablon)
• BSMS 10: Ce rol joacă marca în marketingul tău?
• Creați primul ghid de stil al mărcii
• Elementele esențiale ale brandingului și rebrandingului B2B SaaS
• Cum să alegeți numele companiei dvs. de software