최고의 B2B SaaS 로고 디자이너가 사용하는 5가지 기준

작은 아이콘이 비즈니스의 영향과 인상에 큰 차이를 만들 수 있다고 생각하십니까?

귀하의 로고는 귀하와 귀하의 고객 사이의 첫 번째 접점입니다. 올바르게 수행되면 로고는 B2B SaaS 브랜드의 중심 역할을 하며 청중이 브랜드 스토리를 식별하고 연결하는 데 도움이 되는 표시가 됩니다.

SaaS 창립자를 위한 로고 디자인 경험에 비추어 볼 때 그들이 빠지기 쉬운 세 가지 주요 함정이 있습니다. 첫 번째는 영향력 있는 로고를 만들고 안전한 옵션을 선택하는 것의 가치와 잠재력을 깨닫지 못하는 것입니다. 그 결과 회사의 신뢰도를 떨어뜨리고 다른 로고 사이에서 시장에서 사라지게 하는 부진한 브랜딩이 발생합니다. 대조적으로 일부 회사는 로고를 통해 너무 많은 것을 전달하려고 너무 열심히 노력하여 더 이상 목적에 맞지 않는 지나치게 복잡한 기호를 생성합니다. 마지막으로 많은 회사에서 로고를 시각적 브랜드와 별개의 개체로 디자인하여 그 결과 브랜드가 일관성 없는 엉망이 되는 것을 보았습니다.

이러한 함정을 피하기 위해 팀에서 각 로고를 측정하는 5가지 기준은 다음과 같습니다.

1. 영향
2. 다재
3. 잊혀지지 않는 사람
4. 전문적 사항
5. 시스템을 위한 설계

1. 영향

첫인상이 전부입니다. B2B SaaS 시장에서 로고의 바다를 탐색할 때 관심을 끄는 로고는 일반적으로 더 신뢰할 수 있고 전문적으로 보이기 때문에 더 단순한 로고입니다.

예를 들어 아래 두 개의 로고를 살펴보십시오.

왼쪽 로고가 오른쪽 로고보다 훨씬 더 믿음직스러워 보입니다. 심플하고 모던하며 대담하며 아이콘이 워드마크에 통합된 방식으로 즉시 알아볼 수 있습니다. 반면에 오른쪽 로고는 문자 그대로의 이미지를 사용하고 지나치게 복잡하여 유사한 이미지를 사용하는 로고와 혼합되어 강한 첫인상을 이끌어내지 못합니다. 현실은 사람들이 지나치게 복잡한 로고가 전달하려는 내용을 해독하는 데 추가 시간을 들이지 않는다는 것입니다. 뇌는 단순함을 선호합니다. 그들은 긍정적인 감정적 반응을 주는 로고를 찾습니다.

좋은 로고는 브랜드 메시지의 전체 무게를 전달하려고 하기보다는 브랜드 식별자가 되는 데 중점을 둡니다. 브랜드는 로고에 의미를 집어넣는 데 드는 시간과 노력을 줄이고 영향력 있는 감정적 반응을 끌어내는 방법을 알아내는 데 더 많은 시간을 투자해야 합니다.

2. 다재다능함

로고 이미지가 너무 직설적이거나 산업 또는 제품에 특정한 경우 회사의 향후 확장이 제한되고 잠재적 ICP 중 일부를 격리하거나 제외할 수 있습니다. 단기적으로는 괜찮을 수 있지만 장기적으로는 해당 이미지가 더 이상 제품 제안에 적합하지 않고 청중에게 더 이상 어필하지 않는 경우 브랜딩을 전환해야 할 수 있습니다.

대신 브랜드를 대표하면서도 대대적인 리브랜딩 없이도 시간이 지남에 따라 비즈니스를 확장할 수 있을 정도로 모호한 디자인을 고수하는 것이 가장 좋습니다.

예를 들어 호텔 경영으로 시작한 시설물 유지보수 회사라면 해당 이미지를 오른쪽 이미지처럼 로고에 사용하면 항상 호텔과 연관됩니다. 반면 처음부터 모호하지만 고유한 아이콘이 있는 경우 왼쪽 이미지와 같이 가까운 미래에 대한 가능성을 열어 둡니다.

일반 이미지는 또한 로고에 동일한 이미지를 사용할 수 있는 경쟁업체의 바다에서 귀하를 사라지게 하고 기억에 남지 않게 합니다. 따라서 좋은 전략은 업계 리더처럼 보이도록 노력하는 것입니다. 다르고 대담하십시오. 간단하지만 기억에 남는.

그러나 독창적이 되려고 노력해야 하지만 업계의 로고와 밴드를 인식해야 합니다. 완전히 독특한 로고를 만드는 것은 불가능할 수 있지만 경쟁에서 눈에 띌 수 있다면 올바른 길을 가고 있는 것입니다.

예를 들어 위의 왼쪽 로고는 업계에서 완전히 벗어난 이미지를 사용하므로 오른쪽에 있는 것과 같은 일반적인 이미지를 사용하는 경우보다 경쟁에서 더 눈에 띕니다.

3. 기억력

성공적인 로고는 청중이 보는 순간 즉시 브랜드와 연결되도록 합니다. 경쟁업체와 로고를 차별화하기 위해 회사에서 흔히 저지르는 실수는 많은 세부 정보를 추가하여 웅장함을 표현하는 것입니다. 그러나 우리는 한 번에 너무 많은 정보만 기억할 수 있기 때문에 우리의 뇌는 그러한 세부 사항을 기억하지 못할 가능성이 높습니다. 따라서 간단한 로고를 만들면 가치가 없는 세부 정보를 제거하여 유지할 시각적 정보가 줄어들어 로고를 훨씬 더 기억하기 쉽게 만들 수 있습니다.

보시다시피 왼쪽 로고는 뇌가 기억할 요소가 적기 때문에 브랜드 색상과 짝을 이루는 심볼을 볼 때 즉시 기억하기 쉽습니다. 왼쪽의 로고에는 로고보다 예술 작품으로 기능하는 요소가 너무 많습니다. 복잡한 이미지는 특히 브랜드 색상과 짝을 이루지 않기 때문에 단독으로 볼 때 특정 회사와 연관되기 어렵습니다.

4. 기술

SaaS 회사의 브랜드 존재는 대부분 온라인에 있기 때문에 다양한 유형의 디지털 자산과 화면 크기에 맞게 로고를 조정할 수 있는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 광범위하게 확장 가능한 로고를 갖는 것이 필수적입니다.

더 단순한 모양과 디자인 로고는 매우 작은 크기로 축소될 때 무결성을 유지하기 때문에 화면에서 훨씬 더 잘 번역되고 인쇄됩니다. 기술적으로 건전한 로고가 있으면 데스크톱 및 모바일용으로 보다 전문적인 모양의 웹사이트를 만드는 데 도움이 됩니다.

기술적으로 건전한 로고를 만들 때의 경험 법칙은 사시 테스트를 수행하는 것입니다. 로고를 축소하고 화면에서 멀리 떨어져 앉아 눈을 가늘게 뜨십시오. 눈을 가늘게 뜨더라도 로고를 등록할 수 있어야 합니다. 세부 사항이 손실된 경우 디자인에서 잘라내는 것이 가장 좋습니다.

다음은 기술적으로 건전한 로고를 만들기 위한 몇 가지 모범 사례입니다.

• 가는 선을 피하십시오
• 작은 세부 사항을 피하십시오
• 너무 많은 색상을 사용하지 마십시오. 2~3가지 색을 붙입니다.
• 복잡한 이미지 피하기
• 느슨하거나 떠다니는 요소를 피하고 하나의 기호에 포함된 모든 것을 유지합니다.

5. 시스템 설계

시스템을 만들려는 의도로 디자인하는 것이 좋은 브랜드와 훌륭한 브랜드를 구분하는 기준입니다. 그래서 로고를 디자인할 때 디자인 시스템을 도입하는 방법도 함께 고민합니다. 디자인 시스템은 각 브랜드 요소가 함께 작동하여 효과적으로 시각적 스토리를 전달하는 방법을 제어합니다. 로고가 완성되면 로고 내의 요소를 사용하여 패턴, 그래픽 등을 만들어 모두 함께 속한 것처럼 보이는 응집력 있는 브랜드를 만들 수 있습니다. 이것은 차례로 웹 사이트의 글꼴, 색상, 버튼, 아이콘 및 레이아웃 그리드의 모양을 제어합니다.

디자인 시스템을 생각할 때 "less is more"라는 개념이 가장 좋은 친구가 될 것입니다. 가장 강력한 브랜드는 로고를 모두 하나로 묶는 몇 가지 핵심 브랜드 요소만 있는 단순하면서도 독특한 로고를 가지고 있습니다. 브랜드의 아이덴티티가 흐려지기 때문에 너무 많은 일을 하지 않는 것이 중요합니다. 로고를 단순하게 유지하면 성공을 위해 브랜드의 나머지 부분을 설정하는 것입니다.

디자인 시스템은 프런트 엔드 개발자와 제품 관리자가 웹 사이트와 소프트웨어를 일관성 있게 유지하는 데 특히 유용합니다. 이는 눈에 띄고 청중의 관심을 끌 때 중요합니다. 귀하의 청중은 귀하의 브랜드가 더 응집력 있게 보일수록 더 신뢰할 수 있고 전문적이라고 인식할 것입니다.

이러한 신뢰성은 B2B SaaS 회사가 포화된 시장에서 매력을 얻기 위해 최첨단으로 보일 필요가 있기 때문에 매우 중요합니다. 응집력 있게 보이려고 애쓰는 다양한 요소가 있는 브랜드와 달리 함께 잘 작동하는 요소가 있는 브랜드를 갖는 것이 얼마나 더 나은지 상상할 수 있습니다.

이것이 B2B SaaS 회사에 유용한 좋은 예는 우산 아래에 둘 이상의 제품이 있는 경우입니다. 로고 시스템을 사용하면 모두 함께 속한 것처럼 보이는 각 솔루션에 대해 여러 개의 로고를 만들 수 있습니다. 그렇게 하면 사람들이 귀하의 제품을 인식하고 브랜드와 연관시킬 수 있습니다.

간단한 SaaS 로고를 만들기 위한 팁

독창적이어야 합니다. 일반적이지 마십시오. 다른 ICP를 격리시키는 명백한 이미지에 주의하십시오. 경쟁사 10명이 로고에 자동차 이미지를 사용하는 경우 장면에 다른 자동차를 추가하지 마세요. 아이디어, 느낌 또는 이야기에 호소하는 개념을 추상화하여 로고를 돋보이게 만드십시오. 열 개가 아닌 하나의 아이디어를 선택했는지 확인하십시오.

로고에 너무 많은 작업을 수행하고 너무 많은 개념을 포함하려고 하면 실제 로고가 아닌 삽화가 되기 시작합니다. 당신의 로고는 전체 이야기를 전달하는 상징이 아니라 식별자와 표시의 역할을 해야 하므로 로고를 완벽하게 만드는 데 너무 얽매이지 마십시오. 로고는 중요한 식별자이지만 훌륭한 브랜드를 만드는 요소 중 하나에 불과합니다. 스토리를 전달하는 데 도움이 되는 나머지 브랜드를 나타내는 방법입니다. 다른 블로그 "B2B 브랜드 전략에는 단순한 로고 이상이 필요합니다."에서 이에 대해 자세히 읽어보십시오.

위험을 감수하라! 두려워하지 마세요! 안전한 옵션을 선택하는 것은 이전에 여러 번 수행되었기 때문에 쉽습니다. 그러나 대부분의 경우 가장 강력한 경쟁자는 처음에 선택하기를 두려워하는 경쟁자입니다. 회사가 신뢰와 존재감을 구축함에 따라 성공적인 로고는 시간이 지남에 따라 아이콘이 됩니다.

이제 변화를 만들고 강력한 브랜드를 만들 준비가 되셨습니까? 다음은 회사를 성공적으로 리브랜딩하여 시작하는 방법에 대한 리소스입니다.

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소프트웨어 회사 리브랜딩과 관련된 추가 문서:

• 회사 브랜드 변경을 위한 체크리스트
• 4단계 회사 브랜딩 실습(템플릿 포함)
• BSMS 10: 마케팅에서 브랜드는 어떤 역할을 합니까?
• 첫 번째 브랜드 스타일 가이드 만들기
• B2B SaaS 브랜딩 및 리브랜딩의 필수 요소
• 소프트웨어 회사 이름을 선택하는 방법