Cea mai bună campanie de anunțuri grafice din 2018

Aici, la Bannerflow, a ajuta echipele de marketing din întreaga lume să-și creeze cele mai bune campanii de anunțuri grafice este în ADN-ul nostru.

Într-adevăr, ne place să credem că majoritatea campaniilor create prin platforma noastră sunt geniale – totuși, uneori, câteva campanii se ridică deasupra celorlalte. Și asta celebrează acest blog!

Cum am selectat cea mai bună campanie de anunțuri grafice din 2018?

Alegerea campaniei de banner de top din 2018 nu a fost o sarcină ușoară.

Împreună, echipele de succes al clienților și operațiuni au făcut voturile decisive. Motivul? Aceste echipe cunosc clienții noștri și afișează publicitate în general pe dinafară. Au degetele colective pe puls.

Succesul clienților sa concentrat pe probleme de estetică, performanță și cunoaștere a mărcii. În timp ce echipa de operațiuni a analizat nivelul de complexitate și problemele tehnice, de exemplu, cum a fost menținută greutatea bannerului. În plus, utilizarea creativă a widget-urilor și a animațiilor HTML5.

Campaniile selectate au fost apoi prezentate unui juriu intern, care a evaluat fiecare contribuție pe o scară de la 1 la 10 pe baza acelorași merite. Campania cu cel mai mare total a câștigat premiul.

Și câștigătorul?

Cea mai bună campanie publicitară grafică a Bannerflow 2018 a revenit brandului Icelandic Telecom Nova, pentru campania sa inovatoare din decembrie 2018.

Interviu Bannerflow cu Nova Designer, Kjartan Oddason

Echipa Bannerflow s-a întâlnit recent cu Nova, designerul Kjartan Oddason pentru a discuta despre campania publicitară câștigătoare.

Din milioanele de bannere produse în Bannerflow, al tău a fost considerat cel mai bun, cum te simți?

Un pic mândru. Este un sentiment minunat.

Povestește-ne despre designul câștigător, care a fost scopul acestei campanii?

A început ca o serie de concept, în care am luat artiști și am încercat să îi promovăm pe ei și muzica lor prin intermediul brandului nostru. Este un concept cu adevărat personal și am vrut să-l facem și să-l lansăm foarte repede.

Am folosit artiști mai puțin cunoscuți cu muzică foarte bună. Așa că conectarea oamenilor cu muzica lor printr-o listă de redare [Spotify] a fost foarte bună. Cu un singur clic, oamenii pot auzi muzica pe care o vor auzi la concertul [sponsorizat]. A fost destul de bine ca oamenii care au primit reclama să poată face asta.

Am vrut doar să facem ceva distractiv.

Ce provocări de proiectare au fost cele mai satisfăcătoare de rezolvat?

Widgeturile ne-au ajutat cu adevărat cu lista de redare. Cu widget-ul [Spotify] am putea adăuga cu ușurință lista de redare la designul bannerului.

Am folosit și alte funcții anterior. Am folosit funcția de zăpadă pentru bannere de Crăciun, bannere de defilare, bannere în mișcare etc. Întotdeauna o puneți, vedeți cum funcționează și încercați - este o funcție simplă de utilizat.

Activele au fost construite exclusiv pentru anunț?

Le-am făcut special pentru această campanie. Este un brand special, așa că ne-am jucat și am făcut ceva.

Tipul nostru din media a mers într-un mic studio și a înregistrat-o, s-a asigurat că fundalul era mov și asta a fost tot.

Cum funcționează echipa de marketing Nova? Producția publicitară este acum internă?

Avem o echipă de marketing, eu sunt designerul grafic, un tip media, o persoană care gestionează site-ul, dar avem și o agenție de publicitate care lucrează cu noi. Videoclipul pe care l-ați văzut în bannerul care a fost produs cu ei. Și vor folosi Bannerflow și în beneficiul proiectelor noastre.

Cum ați construit bannere înainte de a avea Bannerflow?

In mare parte am facut-o. Doar eu am construit bannerele.

Obișnuiam să creez multe în Adform, apoi, dacă voiai să o faci clar, foloseam vectori și codificam cu HTML imaginile de fundal și din prim-plan – ceea ce era o muncă obositoare.

Și cum este să construiești bannere acum?

Este distractiv să o faci acum. Toate lucrurile care iau din creativitate sunt acum ușor, cum ar fi schimbarea unei litere, rectificarea greșelilor sau dacă doriți să schimbați formularea. Te concentrezi doar pe cum va apărea.

În plus, este foarte ușor de testat a/b reclamele și toate lucrurile de genul acesta.

Ați testat a/b această campanie anume?

Nu, nu cu această campanie anume, deoarece a fost foarte scurtă. Pentru că această campanie era legată de un eveniment pe care l-am controlat, nu a fost o campanie complexă.

În campanie aveți două versiuni diferite de bannere: una spune „cumpărați un bilet” și cealaltă „sold out”. De ce este asta?

Da pentru că am schimbat-o. Am aflat că concertul s-a epuizat și am avut două ore pentru a schimba creația. Așa că tocmai am intrat în Bannerflow și am schimbat textul după ce anunțul a fost publicat. Promovam prețul, plus „cumpără acum”, așa că am schimbat CTA, astfel încât să ajungă la un blog (o altă pagină de destinație) care descria evenimentul. Dar apoi l-am schimbat pe celălalt înapoi pentru că nu am vrut să spună epuizat!

Nu am putut face asta la fel de ușor înainte de Bannerflow. Schimbarea ar fi însemnat dezactivarea acestuia și publicarea unui nou banner. Am luat decizia din mers și este cu adevărat minunat.

Acesta este motivul pentru care încercăm să convingem agenția noastră publicitară să folosească platforma Bannerflow! [Anterior,] am folosit Hype pentru a face bannere și a le trimite către Adform, dar apoi ne-a fost greu să gestionăm bannerele și să schimbăm lucrurile.

Bannerflow v-a permis să fiți mai creativi cu campaniile dvs. publicitare?

Da, pentru că te face să vrei să fii creativ! Când construiești reclame și trebuie să faci atât de multe lucruri plictisitoare, care nu sunt legate de creativitate, cum ar fi să repari lucruri, să salvezi, să exporti și să verifici, să te asiguri că diferitele dimensiuni sunt ok, te plictisești și te plictisești proiectul. Dar acum, cu Bannerflow, poți folosi mult mai mult din timpul tău, perfecționând cum arată și care este senzația – este o îmbunătățire masivă.

Când lucrați la design, ce instrumente – în afară de Bannerflow – folosiți?

Voi desena vectorii în Illustrator. Folosesc asta mult pentru a schița. De asemenea, îmi place să desenez ideea pe hârtie, desigur. Este foarte important să schițezi mai întâi. Ești atât de restricționat când folosești un computer, încât inhibă fluxul a ceea ce poți face. Totul este atât de perfect cu computerul și apoi cu hârtie și stilou, există imperfecțiune, ceea ce este bine.

Schița înseamnă că pot vedea cum se potrivește conceptul. Testarea diferitelor dimensiuni și rapoarte ale liniilor etc.

Ai o caracteristică preferată a Bannerflow?

Este plăcut să ai toate activele creative într-un singur loc. Îmi place să am un singur loc unde este depozitat totul. Undeva care este centralizat și puteți actualiza totul deodată. Faptul că puteți face o singură remediere și vă remediază toate anunțurile conectate care sunt live – și faptul că toți cei care lucrează în Bannerflow văd același lucru, este destul de util.

Am încercat funcțiile de programare și asta este, de asemenea, foarte plăcut de folosit – o vom folosi mai mult. Și, de asemenea, analize – este foarte distractiv să vă uitați la anunțuri. În plus, mesajele din Bannerflow sunt mai clare decât să spui Adform, care îți arată mai clar ce se întâmplă de fapt.

În plus, așteptăm cu nerăbdare să încercăm întreaga gamă de widget-uri HTML5. Puteți face totul cu el și asta este atât de frumos cu Bannerflow.

În sfârșit, de când ați început să utilizați Bannerflow, unde ați văzut cele mai radicale schimbări în modul în care lucrați?

Facem mai multe bannere! Putem acoperi mai mult teren și creștem unde putem pune bannere. Este mai ușor să creați diferite dimensiuni în mai puțin timp decât am făcut înainte. În plus, uneori putem încerca reclame pentru Facebook.

Acum o singură persoană poate face totul!

Mulțumesc Kjartan, a fost grozav să vorbim despre reclame grafice cu tine!

Ce sa stii mai mult?

Kjartan și echipa de la Nova au beneficiat enorm de pe urma transferului producției lor de publicitate grafică la Bannerflow.

Dacă doriți să aflați mai multe despre platforma noastră de management creativ și despre beneficiile pe care le poate aduce echipei dvs. de marketing, aplicați acum pentru o demonstrație!