Meilleure campagne publicitaire display de 2018

Chez Bannerflow, aider les équipes marketing du monde entier à créer leurs meilleures campagnes publicitaires display fait partie de notre ADN.

En effet, nous aimons penser que la majorité des campagnes construites via notre plateforme sont brillantes - pourtant, parfois, quelques campagnes dépassent les autres. Et c'est ce que célèbre ce blog !

Comment avons-nous sélectionné la meilleure campagne publicitaire display de 2018 ?

Choisir la meilleure campagne de bannières de 2018 n'a pas été une tâche facile.

Ensemble, les équipes Customer Success et Operations ont fait les votes décisifs. La raison? Ces équipes connaissent nos clients et affichent la publicité en général sur le bout des doigts. Ils ont leurs doigts collectifs sur le pouls.

Customer Success axé sur les questions d'esthétique, de performance et de notoriété de la marque. Alors que l'équipe des opérations a examiné le niveau de complexité et les problèmes techniques, par exemple, comment le poids de la bannière a été réduit. De plus, l'utilisation créative de widgets et d'animations HTML5.

Les campagnes sélectionnées ont ensuite été soumises à un panel de juges internes, qui ont évalué chaque contribution sur une échelle de 1 à 10 en fonction des mêmes mérites. La campagne avec le total le plus élevé a remporté le prix.

Et le gagnant ?

La meilleure campagne publicitaire display de Bannerflow 2018 a été décernée à la marque islandaise de télécommunications Nova, pour sa campagne innovante de décembre 2018.

Entretien de Bannerflow avec Nova Designer, Kjartan Oddason

L'équipe Bannerflow a récemment rencontré Nova, le designer Kjartan Oddason, pour discuter de sa campagne publicitaire gagnante.

Parmi les millions de bannières produites dans Bannerflow, la vôtre a été considérée comme la meilleure, comment vous sentez-vous ?

Un peu fier. C'est une sensation géniale.

Parlez-nous du design gagnant, quel était le but de cette campagne ?

Cela a commencé comme une série conceptuelle, où nous avons pris des artistes et essayé de les promouvoir ainsi que leur musique via notre marque. C'est un concept très personnel et nous voulions le faire et le diffuser très rapidement.

Nous avons utilisé des artistes moins connus avec de la très bonne musique. Donc connecter les gens avec leur musique via une playlist [Spotify] était vraiment bien. En un clic, les gens peuvent entendre la musique qu'ils vont entendre au concert [sponsorisé]. C'était plutôt sympa pour les personnes qui recevaient l'annonce de pouvoir le faire.

Nous voulions juste faire quelque chose d'amusant.

Quels défis de conception ont été les plus satisfaisants à résoudre ?

Les widgets nous ont vraiment aidés avec la playlist. Avec le widget [Spotify], nous pourrions simplement ajouter la liste de lecture facilement à la conception de la bannière.

Nous avons également utilisé d'autres fonctionnalités auparavant. Nous avons utilisé la fonctionnalité de neige pour les bannières de Noël, les bannières défilantes, les bannières mobiles, etc. Vous l'installez toujours, vous voyez comment cela fonctionne et vous l'essayez - c'est une fonctionnalité simple à utiliser.

Les éléments ont-ils été créés exclusivement pour l'annonce ?

Nous les avons fabriqués spécialement pour cette campagne. C'est une marque spéciale, alors nous avons joué et fait quelque chose.

Notre gars des médias est allé dans un petit studio et l'a enregistrée, s'est assuré que l'arrière-plan était violet et c'était tout.

Comment fonctionne l'équipe marketing de Nova ? La production publicitaire est-elle désormais interne ?

Nous avons une équipe marketing, je suis le graphiste, un média, une personne qui gère le site Web, mais nous avons aussi une agence de publicité qui travaille avec nous. La vidéo que vous avez vue dans la bannière qui a été produite avec eux. Et ils utiliseront également Bannerflow au profit de nos projets également.

Comment avez-vous créé des bannières avant d'avoir Bannerflow ?

Je l'ai fait surtout. C'est moi qui ai construit les bannières.

J'avais l'habitude de créer beaucoup dans Adform, puis si vous vouliez le rendre net, j'utilisais des vecteurs et je code avec HTML les images d'arrière-plan et de premier plan - ce qui était un travail fastidieux.

Et qu'est-ce que ça fait de construire des bannières maintenant ?

C'est amusant de le faire maintenant. Toutes les choses qui enlèvent la créativité sont maintenant faciles, comme changer une lettre, rectifier des erreurs ou si vous voulez changer le libellé. Vous vous concentrez simplement sur la façon dont cela va apparaître.

De plus, il est très facile de tester a/b les créations et toutes les choses comme ça.

Avez-vous a/b testé cette campagne en particulier ?

Non, pas avec cette campagne particulière car elle était très courte. Parce que cette campagne était liée à un événement que nous contrôlions, ce n'était pas une campagne complexe.

Dans la campagne, vous avez deux versions différentes des bannières : l'une dit « achetez un billet » et l'autre « épuisé ». Pourquoi donc?

Oui parce que nous l'avons changé. Nous avons découvert que le concert était complet et avons eu deux heures pour changer la création. Je suis donc simplement allé dans Bannerflow et j'ai modifié le texte après la publication de l'annonce. Nous faisions la promotion du prix, plus "acheter maintenant", nous avons donc modifié le CTA pour qu'il soit dirigé vers un blog (une autre page de destination) qui décrivait l'événement. Mais ensuite, j'ai changé l'autre parce que nous ne voulions pas qu'il soit dit épuisé !

Nous ne pouvions pas faire cela aussi facilement avant Bannerflow. Échanger aurait signifié l'éteindre et publier une nouvelle bannière. Nous avons pris la décision à la volée et c'est vraiment génial.

C'est pourquoi nous essayons de faire en sorte que notre agence de publicité utilise la plateforme Bannerflow ! [Auparavant,] nous utilisions Hype pour créer les bannières et les envoyer à Adform, mais nous avons ensuite eu du mal à gérer les bannières et à changer les choses.

Bannerflow vous a-t-il permis d'être plus créatif avec vos campagnes publicitaires ?

Oui, car cela donne envie d'être créatif ! Lorsque vos publicités de construction et que vous devez faire tant de choses ennuyeuses, qui ne sont pas liées à la créativité, comme réparer des choses, enregistrer, exporter et vérifier, vous assurer que les différentes tailles sont correctes, vous en avez juste marre et vous vous ennuyez le projet. Mais maintenant, avec Bannerflow, vous pouvez utiliser beaucoup plus de votre temps, perfectionner l'apparence et la sensation - c'est une amélioration massive.

Lorsque vous travaillez sur le design, quels outils – autres que Bannerflow – utilisez-vous ?

Je vais dessiner les vecteurs dans illustrator. Je m'en sers beaucoup pour dessiner. J'aime aussi dessiner l'idée sur papier bien sûr. C'est vraiment important d'esquisser d'abord. Vous êtes tellement limité lorsque vous utilisez un ordinateur, cela inhibe le flux de ce que vous pouvez faire. Tout est tellement parfait avec l'ordinateur et puis avec le papier et le stylo, il y a de l'imperfection, ce qui est bien.

Dessiner signifie que je peux voir comment le concept s'intègre. Tester différentes tailles et ratios de ligne, etc.

Avez-vous une fonctionnalité préférée de Bannerflow ?

C'est bien d'avoir tous les actifs créatifs au même endroit. J'aime avoir un seul endroit où tout est stocké. Quelque part qui est centralisé et vous pouvez tout mettre à jour en même temps. Le fait que vous puissiez faire un correctif et qu'il corrige toutes vos publicités connectées en direct - et le fait que tous ceux qui travaillent dans Bannerflow voient la même chose, est assez utile.

Nous avons essayé les fonctionnalités de planification et c'est aussi très agréable à utiliser - nous l'utiliserons davantage. Et aussi des analyses - c'est vraiment amusant de regarder vos annonces. De plus, la messagerie dans Bannerflow est plus claire que dans Adform, qui vous montre plus clairement ce qui se passe réellement.

De plus, nous sommes impatients d'essayer toute la gamme de widgets HTML5. On peut tout faire avec et c'est ce qui est si bien avec Bannerflow.

Enfin, depuis que vous utilisez Bannerflow, où avez-vous constaté les changements les plus radicaux dans votre façon de travailler ?

Nous fabriquons plus de bannières ! Nous pouvons couvrir plus de terrain, et nous augmentons où nous pouvons mettre des bannières. Il est plus facile de créer les différentes tailles en moins de temps qu'auparavant. De plus, nous pouvons parfois essayer des publicités pour Facebook.

Maintenant, une seule personne peut tout faire !

Merci Kjartan, ce fut un plaisir de discuter d'annonces graphiques avec vous !

Que savoir de plus ?

Kjartan et l'équipe de Nova ont énormément bénéficié du transfert de leur production de publicité display vers Bannerflow.

Si vous souhaitez en savoir plus sur notre plateforme de gestion créative et les avantages qu'elle peut apporter à votre équipe marketing, demandez une démo dès maintenant !