4 moduri de a utiliza localizarea conținutului pentru a crește traficul site-ului dvs

Localizarea conținutului vă poate ajuta să generați mai mult trafic către site-ul dvs. web?

Absolut.

Oamenii se așteaptă din ce în ce mai mult la conținut adaptat locațiilor, circumstanțelor și preferințelor lor unice, ceea ce face ca publicarea conținutului localizat să fie o necesitate pentru afacerile online.

Google a observat această tendință cu mult timp în urmă și a introdus așa-numita „actualizare de localizare a utilizatorilor” încă din 2015.

De atunci, algoritmii săi iau în considerare codurile poștale, locația geografică, tipurile de dispozitive și alți factori, asigurându-se astfel că rezultatele sunt cât mai localizate posibil.

Sunt șanse să fiți martor la acest algoritm la locul de muncă în fiecare zi, când rezultatele sunt influențate de locația dvs. (chiar și la interogările în care nu includeți o anumită locație).

Dacă vă aflați în Boston și căutați pizzerii bune, rezultatele căutării vor fi destul de diferite de rezultatele populate după efectuarea aceleiași căutări în Phoenix.

Pe scurt, localizarea contează pentru SEO.

În acest articol, veți citi despre modul în care localizarea conținutului poate crește traficul către site-ul dvs. web și despre ce puteți face pentru a realiza acest lucru.

Cum localizarea crește traficul

Motivul principal pentru care localizarea contează pentru SEO este simplu: îmbunătățește calitatea rezultatelor căutării pentru utilizatori.

Deoarece furnizarea de informații utile este unul dintre obiectivele majore ale Google (cum este cazul altor motoare de căutare), utilizarea localizării pentru a crește relevanța conținutului dvs. are perfect sens.

În plus, mulți oameni au ajuns să se aștepte la acest lucru de la companii. De fapt, această cercetare Forrester Consulting a arătat că 64% dintre cumpărătorii online au spus că apreciază conținutul specific țării și geografiei lor atunci când își fac achizițiile.

Procentul de cumpărători de tehnologie B2B care apreciază conținutul localizat atunci când fac achiziții.

Credit: Forrester Consulting

Pe lângă localizarea conținutului în funcție de locația geografică, oamenii se așteaptă și ca companiile online să traducă acel conținut.

De fapt, 75% dintre cumpărătorii online nu cumpără de pe site-uri unde o descriere a produsului în limba lor maternă nu este disponibilă.

Dacă afacerea dvs. este de marketing pentru publicul țintă în țări în care engleza nu este limba oficială, publicarea mai multor versiuni ale site-ului dvs. web sau cel puțin anumite pagini este esențială.

Acest lucru implică, de asemenea, că va trebui să faceți cercetare și optimizare a cuvintelor cheie și în limba respectivă, deoarece o simplă traducere a cuvintelor cheie nu este o strategie bună pentru a genera trafic calificat.

În concluzie, dacă Google recunoaște că conținutul dvs. îndeplinește următoarele cerințe...

• Conținut util de înaltă calitate pentru un anumit public țintă
• Conținut care a fost localizat pentru o anumită țară sau zonă
• Conținut care a fost tradus în limba maternă a publicului vizat

...atunci ai șanse mari de a genera mult trafic către site-ul tău.

Acum, fără alte prelungiri, să vorbim despre patru moduri de a localiza conținutul pentru a obține acele rezultate!

1. Creați conținut relevant la nivel local.

Conținutul relevant la nivel local este conținutul care are valoare pentru clienții care locuiesc într-o anumită țară, regiune, zonă sau oraș. Deși ar trebui să fie disponibil în limba principală a publicului (publicilor) țintă, este imperativ să faceți subiectul „local”.

Ce înseamnă asta exact?

Să presupunem că conduci un magazin de biciclete în Los Angeles. Vânzarea în afara granițelor naționale este grozavă, dar dacă publicul țintă locuiește în Greater Los Angeles Area, atunci strategia ta de marketing digital ar trebui să includă crearea de conținut care este relevant pentru acea zonă specifică.

De exemplu, să propunem crearea unui articol care să îndeplinească cele trei cerințe menționate mai sus. Ce zici să scrii despre cele mai bune piste de biciclete din zonă? Aceste informații ar trebui folosite pentru publicul dvs., care include proprietarii de biciclete care fac plimbări frecvente sau ocazionale.

Adăugarea de fotografii originale ale acestor locații ar fi și mai fantastic. Cercetările arată că articolele cu elemente vizuale sunt distribuite mult mai frecvent decât cele fără.

Distribuții medii de articole cu și fără imagini. Credit: OkDork și Buzzsumo

Până acum, am îndeplinit cerințele de calitate și valoare pentru cititor (presupunând că articolul este bine scris, desigur!)

Apoi, este timpul să includeți informații despre locație în titlul articolului, astfel încât Google să o recunoască ca un semn al conținutului localizat.

Frumos, avem două puncte din trei până acum.

În cele din urmă, scrierea articolului în limba locală (în acest caz, engleză) completează proiectul în ceea ce privește localizarea conținutului esențial.

Terminat! Asigurându-vă că conținutul dvs. îndeplinește aceste trei cerințe esențiale, veți crește dramatic șansele ca articolul dvs. să apară în rezultatele Google exact așa.

Acum că avem elementele de bază privind optimizarea conținutului, să trecem la alte tehnici de localizare care îmbunătățesc vizibilitatea site-ului dvs.

2. Optimizați conținutul pentru motoarele de căutare locale.

Google domnește suprem în lumea de limbă engleză, dar dacă organizația dvs. vizează anumite țări străine (cum ar fi China sau Rusia, de exemplu), atunci trebuie să luați în considerare localizarea pentru motoarele de căutare locale.

De exemplu, cele mai recente date de la StatCounter sugerează că cota Google pe piața chineză a motoarelor de căutare este ridicol de scăzută de 3,18%.

După cum puteți vedea, motorul de căutare local Baidu este un lider incontestabil. În Rusia, cel mai popular mod de a căuta pe internet este încă prin Google; cu toate acestea, Yandex, competitorul local, deține 45,16 la sută din piață, potrivit StatCounter.

Desigur, dacă piața dvs. țintă este într-adevăr formată dintr-o țară sau țări în care Google este rar utilizat, ar trebui să respectați aceste diferențe optimizând conținutul pentru a îndeplini cerințele acestor motoare de căutare. Iată câteva sfaturi pentru optimizarea conținutului pentru Baidu.

3. Fii conștient de diferențele culturale.

Acum, să vorbim puțin mai multe despre cum să creați conținut pe care publicul țintă îl înțelege și îl consideră relevant și adecvat.

De exemplu, vizitatorii dvs. din SUA și China pot interpreta semnificația mesajelor dvs. în moduri diferite, chiar și în ciuda eforturilor dvs. de a evita acest lucru.

Pentru a asigura corectitudinea culturală și relevanța conținutului, ar trebui să luați în considerare consultarea cu vorbitori nativi sau să angajați creatori de conținut bilingvi de la o companie precum TheWordPoint , care au experiență în localizarea site-urilor web, a conținutului sau chiar a jocurilor video.

În multe cazuri, există spațiu suficient pentru a face greșeli semnificative – și o singură greșeală în traducere poate schimba în întregime sensul mesajului dvs. (și potențial să devină ceva ofensator!).

Unul dintre cele mai bune exemple din toate timpurile de localizare slabă a conținutului este sloganul Braniff Airlines „Fly in Leather”. Compania l-a folosit pentru a intra pe piața mexicană și nu și-a dat seama că, pentru mulți clienți locali, traducerea „Vuela en Cuero” însemna „Zbură goală” în argou.

Deci, concluzia aici este că înțelegerea culturii oamenilor pe care îi vizați este o cerință critică. Cel mai bun mod este de a valorifica seturile de abilități ale vorbitorilor nativi, așa că luați în considerare acest lucru atunci când angajați un editor pentru a arunca o privire asupra conținutului dvs.

4. Identificați paginile traduse cu etichete „hreflang”.

Etichetele Hreflang sunt necesare pentru a arăta Google și altor motoare de căutare că o anumită pagină de pe site-ul dvs. web a fost tradusă într-o altă limbă.

De exemplu, dacă site-ul dvs. are mai multe versiuni ale unei pagini adaptate pentru diferite limbi, ar trebui să indicați acest lucru cu etichetele hreflang, iar Google va ghida utilizatorii către pagina corespunzătoare.

Conform instrucțiunilor oficiale Google privind utilizarea etichetelor hreflang , o modalitate de a indica o pagină alternativă este să adăugați următorul cod HTML la antet:

<link rel="alternate" hreflang="cod de limbă" href="https://example.com/alternate-page" />

Drept urmare, veți ajuta motoarele de căutare să vă ofere site-ul în limba maternă a vizitatorului respectiv, ceea ce, fără îndoială, îi îmbunătățește experiența.

Adesea, acest lucru duce la reducerea ratei de respingere și la creșterea timpului petrecut pe pagină și pe site. Ambele au un impact puternic asupra clasamentului și SEO.

Fiți deosebit de precauți când creați etichete hreflang: dacă le scrieți greșit, devine aproape imposibil ca motoarele de căutare să vă indexeze site-ul.

Încheierea

Localizarea contează pentru SEO. După cum puteți vedea, nu trebuie să fiți un expert SEO cu cunoștințe tehnice pentru a îndeplini multe dintre cerințe, dar folosirea asistenței specialiștilor este adesea necesară și.

Va trebui să faceți din localizare o parte importantă a strategiei dvs. de marketing digital, ceea ce ar trebui să sporească vizibilitatea site-ului dvs. atât pe piețele interne, cât și pe cele externe.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să înțelegeți cât de important este să localizați conținutul pentru a genera trafic și pentru a îmbunătăți conversiile.

Nu vă mulțumiți cu localizarea de bază – familiarizați-vă cu regulile Google și rămâneți la curent!