Cum să vă structurați programul de donații corporative

În lumea filantropiei, întreprinderile și corporațiile sunt poziționate în mod unic pentru a avea un impact pozitiv. Ei au adesea practică în unirea unei echipe în jurul unei misiuni, folosind resursele existente pentru a crește capacitatea și răspândirea veștii despre munca lor. Pentru companiile care doresc să-și valorifice punctele forte pentru a îmbunătăți comunitatea, donațiile corporative sunt un instrument excelent pentru a face schimbare.

Un program de donații corporative este o inițiativă care permite companiilor să investească în binele social . Există o varietate de opțiuni atunci când vine vorba de proiectarea programului și fiecare oferă propriile avantaje.

Indiferent de tipul de program pe care îl alegeți, timpul, banii și efortul pe care îl investiți vor beneficia nu numai comunității în general, dar vă vor întări organizația.

Beneficiile dăruirii

Deveniți un brand de încredere

În zilele noastre, consumatorii doresc să sprijine afacerile și corporațiile care investesc în cauze la care țin. De fapt, peste 75% dintre consumatorii intervievați au spus că au șanse mai mari să cumpere de la o companie care sprijină cauzele de mediu, sociale sau de guvernare.

Kristin Kenney, Senior Associate la Carol Cone ON PURPOSE, explică: „Consumatorii sunt mult mai pricepuți astăzi. Ei întreabă cum sunt tratați angajații? De unde vin produsele? De cine sunt produse? Și sunt foarte buni la cercetare.”

Dăruirea corporativă creează pozitivitate în jurul mărcii dvs. și vă permite să vă aliniați atingerea cu valorile comunității. Acest lucru le oferă clienților modalități noi și semnificative de a se implica în afacerea dvs. De asemenea, vă va ajuta să vă construiți o reputație ca companie care face mai mult decât să vorbească. Apari tu.

Deși în trecut donațiile corporative erau privite ca un program opțional, astăzi este imperativ ca organizațiile să se implice în această activitate.

Dacă crizele sociale, de sănătate și de mediu din ultimul an nu sunt suficiente pentru a-i constrânge pe liderii de afaceri, atunci liderii trebuie să audă asta: aveți nevoie de o strategie de impact social nu doar pentru a face ceva bine, ci pentru a rămâne relevanți și competitivi.

– Mark Horoszowski, CEO la MovingWorlds

Implicați angajații

O inițiativă de dăruire corporativă vă poate inspira și angajații. Toată lumea vrea să se angajeze cu o companie care încorporează a face bine în misiunea sa, indiferent dacă asta înseamnă să-și cumpere produsele sau să faci parte din echipă.

A da înapoi îți permite să te conectezi cu angajații tăi la un nivel mai profund, îi ajută să se simtă mai împliniți și îi dă putere să facă diferența. Cu 50% dintre mileniali – cel mai mare segment al forței de muncă – care raportează că ar lua o reducere de salariu pentru a găsi un loc de muncă care să se potrivească cu valorile lor, inițiativele de donații corporative pot fi esențiale în reducerea cifrei de afaceri și atragerea talentelor .

Creșteți veniturile

Folosirea donațiilor pentru a crea o bază de clienți loiali și o cultură puternică a companiei vă poate ajuta să creșteți veniturile pe termen lung.

Dăruirea corporativă oferă o poveste grozavă pentru echipa dvs. de marketing și recrutare. Vă permite să vă prezentați numele în comunitate într-un mod nou și vă oferă oportunitatea de a construi parteneriate cu alte organizații. Aceste conexiuni se pot traduce în mai multe vânzări și creează o bază solidă pentru creșterea viitoare.

Susține sustenabilitatea

Dincolo de rezultatul final, această formă de filantropie corporativă sprijină sustenabilitatea pe termen lung. Afacerea ta nu există pe o insulă. Face parte dintr-un sistem complex care se bazează pe sănătatea și bunăstarea planetei, a oamenilor și a structurilor sociale care îi leagă. Investiția în organizații nonprofit care susțin comunitatea și protejează resursele înseamnă că asigurați sustenabilitatea afacerii dvs. și a lumii în general.

6 modele de programe de donații corporative

1. Donații caritabile

O donație caritabilă permite organizației dvs. să ofere bani sau resurse direct unei organizații nonprofit. Structurarea donației în acest fel permite afacerii dvs. să aibă un impact imediat .

Această abordare a donațiilor corporative vă permite să minimizați timpul și efortul pe care echipa dumneavoastră le depune pentru structurarea și executarea programului. Tot ce trebuie să faci este să alegi o cauză, să identifici organizații de caritate care se aliniază cu valorile tale și să faci o donație.

Puteți alege să scrieți un cec sau puteți face o donație în natură . A oferi bunuri sau servicii este grozav dacă ai mijloacele și capacitatea, iar comunitatea are nevoie de ceea ce poți oferi.

Ca exemplu al efectului pe care îl poate avea donațiile de caritate, uitați-vă la impulsul din jurul mișcării Giving Tuesday. Lansat ca o inițiativă pentru a inspira generozitate în ziua de marți după Ziua Recunoștinței, programul încurajează companiile și persoanele din întreaga lume să se angajeze să facă donații caritabile. Cu un succes incredibil, evenimentul de o zi a ajutat la lansarea unei organizații nonprofit care funcționează pe tot parcursul anului.

Înrădăcinați-vă dăruirea în încredere

Atunci când faci o donație caritabilă, poți alege să-ți desemnezi cadoul pentru anumite programe sau poți face ca finanțarea să fie nerestricționată. Finanțarea nerestricționată permite organizației nonprofit să decidă cum să folosească cel mai bine resursele pe care le primește. Oferă mai multă flexibilitate pentru organizațiile de caritate, deoarece acestea încearcă să acopere costurile derulării programelor.

Recent, Mackenzie Scott a făcut donații mari nerestricționate către organizații nonprofit. Ea explică decizia: „Deoarece credem că echipele cu experiență în prima linie a provocărilor vor ști cel mai bine cum să folosească banii, i-am încurajat să-i cheltuiască așa cum doresc. Mulți au raportat că această încredere a crescut semnificativ impactul cadoului.”

2. Granturi comunitare

Acordarea de granturi organizațiilor nonprofit care lucrează în comunitate este o modalitate excelentă de a vă valorifica resursele și expertiza lor. În loc să alegeți o organizație de caritate, puteți rezerva o sumă de bani desemnată pentru a finanța granturi și pentru a invita organizațiile să aplice.

Dacă echipa dvs. are în vedere o cauză sau o populație specifică, puteți crea granturi direcționate în jurul unei probleme. Numai organizațiile implicate în această activitate specifică vor fi eligibile să aplice. De exemplu, puteți crea un grant dedicat pentru a ajuta comunitățile dezavantajate să facă față schimbărilor climatice. În cererea dvs. de grant, ați putea cere solicitanților să explice modul în care sunt implicați în această activitate și ce le va permite să facă un grant.

Granturile comunitare permit afacerii dvs. să sprijine organizațiile care fac deja o activitate bună în comunitate. Formarea de relații cu aceste organizații nonprofit te ajută să construiești încredere cu membrii comunității și arată că ești dispus să fii umil în abordarea ta de a dărui.

Acest model favorizează și colaborarea. Prin unirea în jurul unui scop comun, puteți lucra împreună cu organizațiile pe care le finanțați pentru a face schimbări. Puteți determina focalizarea programului și puteți ajuta la ghidarea rezultatelor.

Creați o bază pentru un impact de durată

Unele companii acordă granturi direct organizațiilor nonprofit, în timp ce altele formează fundații pentru a face această activitate. Dacă organizația dumneavoastră se angajează să stabilească un program de donații corporative de durată, o fundație poate fi o soluție bună.

O fundație este o entitate dedicată exclusiv activității filantropice. Deși acest lucru poate pune o oarecare distanță între companie și dăruire, structura fundației asigură longevitatea . În cazul în care conducerea afacerii se schimbă, fundația și misiunea acesteia vor rămâne intacte.

Înființarea unei fundații are unele avantaje fiscale și permite ca activitatea de caritate să fie diferită de afacere. Acest lucru izolează activitatea filantropică de deciziile de afaceri, asigurându-se că banii alocați pentru caritate nu se vor încurca niciodată în alte proiecte.

De exemplu, gigantul media Knight Ridder a lansat Fundația Knight în 1950 pentru a sprijini misiunea sa de a investi în educație, jurnalism, artă, cultură și comunitate. Deși afacerea a fost ulterior vândută și dezmembrată, fundația este vie și bine, continuând munca pe care frații Knight au imaginat-o pentru prima dată.

3. Burse

Canalizarea donației tale corporative într-un program de burse înseamnă că vei ajuta studenții să-și continue educația oferind bani pentru școlarizare, cărți sau alte cheltuieli de trai.

De exemplu, A+ Federal Credit Union are un program de burse pentru studenții de liceu și colegiu din Texas central. În 2021, au acordat un total de 100.000 USD la 50 de studenți aleși pe baza realizărilor academice și a implicării comunității. Banii bursei se duc pentru școlarizarea la facultate.

Finanțarea burselor este o investiție valoroasă în viitor. Ajuți studenții să acceseze educație și uşurează povara financiară asupra lor și a familiilor lor. Desigur, acest lucru poate avea un impact imediat asupra momentului și unde merg la facultate, dar are și efecte pe termen lung asupra perspectivelor lor de muncă, puterii de câștig și stabilității financiare.

Investiția în educație te conectează cu generația viitoare . Apariția pentru ei va ajuta marca dvs. să rămână relevantă. Aceștia sunt viitorii tăi clienți și angajați.

Recrutați talent de top

Unele companii își concentrează programele de burse pe discipline legate de afacerile lor. Această abordare poate crea relații cu un grup puternic de candidați pentru viitor. De asemenea, vă oferă posibilitatea de a ajunge și de a sprijini o gamă largă de studenți și, la rândul său, vă ajută la diversificarea fondului de talente din care puteți atrage.

De exemplu, Acxiom este o firmă de gestionare a datelor clienților. În fiecare an, oferă burse de 5.000 USD studenților din medii diverse care sunt înscriși într-un program postliceal cu normă întreagă, cum ar fi informatică sau sisteme informatice informatice. Prin acest program, compania susține diversitatea din sector și se conectează cu potențialii solicitanți.

4. Cadouri asortate

Potrivirea contribuțiilor angajaților către organizațiile nonprofit implică întreaga echipă în dăruire. Un program de potrivire permite angajaților să aleagă cauzele pe care doresc să le susțină. Ei fac o donație, iar compania poate egala donația (sau o poate dubla sau tripla) pentru a crea un impact mai mare.

Această metodă îi implică pe angajați, permițându-i să determine cum vor fi distribuite fondurile caritabile ale companiei. Ei pot alege cauzele la care țin cel mai mult sau cele cu care au o legătură personală. Punând decizia în mâinile angajaților, vă asigurați că donațiile companiei sunt aliniate cu valorile angajaților .

De exemplu, Related Group, un dezvoltator urban cu sediul în Florida de Sud, a creat un program de cadouri potrivite pentru angajații lor. Acest lucru îi ajută să implice oamenii și sporește asistența oferită organizațiilor nonprofit.

Inspiră mai multă dăruire

Crearea unei campanii de potrivire nu numai că sporește impactul fiecărei donații, dar încurajează și oamenii să se implice. Știind că un cadou va fi egalat sau dublat îi împuternicește pe oameni și adesea duce la donații mai multe și mai mari.

Potrivit raportului Double the Donation privind donarea și potrivirea corporativă, 84% dintre donatori spun că au șanse mai mari să doneze ca parte a unui program de potrivire. Și 1 din 3 donatori spun că ar oferi un cadou mai mare dacă se aplică potrivirea.

5. Voluntariat

Când vine vorba de donații corporative, este ușor să treci cu vederea una dintre cele mai mari resurse ale tale: oamenii. Compania dvs. și-a luat timp pentru a forma o echipă grozavă. Talentul și entuziasmul pe care fiecare angajat le aduce la masă sunt unice. Canalizarea acestor abilități pentru a ajuta organizațiile caritabile să-și urmeze misiunile este o modalitate excelentă de a vă valorifica resursele și de a implica angajații.

Ca parte a unui program de voluntariat, angajații tăi donează ore unei organizații nonprofit locale. Aceasta poate presupune o muncă simplă, nespecializată, pe care organizația de caritate o determină. De exemplu, compania dvs. ar putea dona ore de voluntariat unei bănci alimentare locale. Angajații mergeau în timpul programului lor normal de lucru pentru a ajuta banca de alimente cu sarcini precum ambalarea cutiilor sau sortarea alimentelor.

Indiferent de modul în care vă structurați voluntariatul, acest tip de program ajută la menținerea angajaților investiți. Oferă oamenilor oportunități de a intra în legătură cu membrii echipei cu care nu lucrează adesea în mod direct, sporind coeziunea și conexiunea în cadrul companiei.

Alte forme de dăruire corporativă pot ajuta angajații să simtă un scop, dar voluntariatul le permite să-și murdărească mâinile și să se implice cu adevărat în muncă. Potrivit raportului privind voluntariatul corporativ al MGSM CSR Partnership Network, angajații care fac voluntariat raportează o satisfacție mai mare în muncă în general.

Construiți parteneriate mai profunde

O altă abordare a voluntariatului este formarea unui parteneriat care valorifică setul unic de abilități ale angajaților tăi pentru a ajuta o organizație nonprofit să rezolve o problemă organizațională mai mare. Aceasta presupune o colaborare pe termen mai lung. Vrei să găsești un partener care are nevoie de expertiza pe care o poate oferi echipa ta. Împreună, veți stabili obiective și veți măsura progresul.

Aceste parteneriate beneficiază atât de caritate, cât și de afaceri. Lucrul la aceste proiecte oferă angajaților mai multe oportunități de a-și dezvolta competențe, de a-și asuma riscuri și de a inova. Ei pot prelua noi roluri și pot practica rezolvarea problemelor în contextul unui parteneriat.

O altă opțiune este finanțarea granturilor pentru voluntari. În acest format, compania dvs. va contribui la organizațiile nonprofit în care angajații dvs. fac voluntariat în mod regulat. Acest lucru permite angajaților tăi să ajute la direcționarea programului de donații al companiei. De asemenea, îi încurajează să se implice în comunitățile în care lucrează și trăiesc.

6. Sponsorizări

Într-o sponsorizare, o afacere ajută la sprijinirea financiară a unui grup comunitar, eveniment sau activitate. Adesea, în schimbul sprijinului, compania este prezentată în materiale promoționale. Prin afilierea la un eveniment sau grup iubit, o afacere poate construi bunăvoință în comunitate . Această formă de sensibilizare vă oferă șansa de a vă comercializa subtil brandul, în timp ce puneți în evidență activitățile importante ale comunității.

De exemplu, Alaska Humanities Forum sponsorizează evenimente care îi reunesc pe cei din Alaska și încurajează discuțiile civile. Aceștia sprijină evenimente precum Blueberry Arts Festival și, în schimb, sigla lor este prezentată pe site-ul evenimentului.

Sponsorizările implică adesea finanțare, dar puteți oferi sprijin și prin donații în natură. Poate că bunurile sau serviciile pe care le oferiți ar fi utile organizatorilor.

Aliniați sponsorizările cu misiunea dvs

În timp ce căutați un eveniment de sponsorizat, încercați să găsiți unul care să se alinieze cu misiunea dvs. de afaceri. Gândiți-vă la clienții țintă și la ce fel de interese ar putea avea aceștia. Acest lucru nu numai că vă va oferi un punct natural de conexiune cu oamenii pe care doriți cel mai mult să ajungeți, dar vă va face și mai ușor să vă prezentați într-un mod autentic.

O modalitate excelentă de a aborda căutarea dvs. este să începeți cu evenimentele și cauzele în care sunt deja implicați angajații dvs.. Poate că puteți include contribuția lor în timp ce vă creați planurile de donații.

Lansați programul de donații corporative astăzi

Crearea unui program eficient de donații corporative nu este atât de diferită de lansarea altor inițiative de afaceri. Doriți să vă asigurați succesul construind din strategie, stabilind obiective clare și măsurând progresul.

După cum explică Alnoor Ebrahim, autorul cărții Măsurarea schimbărilor sociale: performanța și responsabilitatea într-o lume complexă , „În sectorul social, avem tendința de a ne gândi mult la impact, dar nu acordăm neapărat suficientă atenție strategiei – iar cele două sunt complet împletite. .”

Ca platformă de impact social, Submittable vă poate ajuta să creați un program care să funcționeze pentru întreaga echipă. Indiferent dacă gestionați cererile de granturi, acceptați cereri de sponsorizare sau promovați o bursă, Submittable facilitează lansarea, supravegherea și măsurarea programului dvs.