Как структурировать вашу корпоративную благотворительную программу

В мире благотворительности предприятия и корпорации имеют уникальную возможность оказывать положительное влияние. У них часто есть опыт в объединении команды вокруг миссии, использовании существующих ресурсов для увеличения потенциала и распространении информации о своей работе. Для компаний, стремящихся использовать свои сильные стороны для улучшения общества, корпоративные пожертвования — отличный инструмент для внесения изменений.

Программа корпоративных пожертвований -- это инициатива , позволяющая предприятиям вкладывать средства в общественное благо . Когда дело доходит до дизайна программы, существует множество вариантов, и каждый из них предлагает свои преимущества.

Независимо от того, какую программу вы выберете, время, деньги и усилия, которые вы вложите, принесут пользу не только сообществу в целом, но и укрепят вашу организацию.

Преимущества дарения

Станьте надежным брендом

В наши дни потребители хотят поддерживать предприятия и корпорации, которые вкладывают средства в дела, которые им небезразличны. Фактически, более 75% опрошенных потребителей заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку у компании, которая поддерживает экологические, социальные или управленческие цели.

Кристин Кенни, старший юрист Carol Cone ON PURPOSE, поясняет: «Сегодня потребители гораздо более сообразительны. Они спрашивают, как относятся к сотрудникам? Откуда поступают продукты? Кем производится продукция? И они действительно хороши в исследованиях».

Корпоративные пожертвования создают позитивный настрой вокруг вашего бренда и позволяют привести вашу деятельность в соответствие с ценностями вашего сообщества. Это предоставляет вашим клиентам новые, значимые способы взаимодействия с вашим бизнесом. Это также поможет вам создать репутацию компании, которая делает больше, чем просто говорит. Ты появляешься.

Хотя в прошлом корпоративные пожертвования рассматривались как необязательная программа, сегодня крайне важно, чтобы организации занимались этой работой.

Если социальных, медицинских и экологических кризисов прошлого года недостаточно, чтобы убедить руководителей бизнеса, лидеры должны услышать следующее: вам нужна стратегия социального воздействия не только для того, чтобы делать что-то хорошее, но и для того, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными.

– Марк Хорошовски, генеральный директор MovingWorlds.

Вовлекайте сотрудников

Инициатива корпоративных пожертвований также может вдохновить ваших сотрудников. Каждый хочет взаимодействовать с компанией, которая включает в свою миссию делать добро — будь то покупка их продукции или участие в команде.

Отдача позволяет вам общаться со своими сотрудниками на более глубоком уровне, помогает им чувствовать себя более удовлетворенными и дает им возможность изменить ситуацию. Поскольку 50% миллениалов — самый большой сегмент рабочей силы — сообщают, что они готовы пойти на сокращение зарплаты, чтобы найти работу, соответствующую их ценностям, корпоративные благотворительные инициативы могут сыграть важную роль в сокращении текучести кадров и привлечении талантов .

Увеличьте доход

Использование пожертвований для создания лояльной клиентской базы и сильной корпоративной культуры может помочь вам увеличить доход в долгосрочной перспективе.

Корпоративные пожертвования — отличная история для вашей команды по маркетингу и подбору персонала. Это позволяет вам по-новому заявить о себе в сообществе и дает вам возможность наладить партнерские отношения с другими организациями. Эти связи могут привести к увеличению продаж и создать прочную основу для будущего роста.

Поддержка устойчивого развития

Помимо вашей прибыли, эта форма корпоративной благотворительности поддерживает долгосрочную устойчивость. Ваш бизнес не существует на острове. Это часть сложной системы, которая зависит от здоровья и благополучия планеты, людей и социальных структур, которые их связывают. Инвестируя в некоммерческие организации, которые поддерживают общество и защищают ресурсы, вы обеспечиваете устойчивость своего бизнеса и мира в целом.

6 моделей корпоративных благотворительных программ

1. Благотворительные пожертвования

Благотворительное пожертвование позволяет вашей организации передавать деньги или ресурсы непосредственно некоммерческой организации. Структурирование ваших пожертвований таким образом позволяет вашему бизнесу оказывать немедленное влияние .

Такой подход к корпоративным пожертвованиям позволяет свести к минимуму время и усилия, которые ваша команда тратит на структурирование и выполнение программы. Все, что вам нужно сделать, это выбрать причину, определить благотворительные организации, которые соответствуют вашим ценностям, и сделать пожертвование.

Вы можете выписать чек или сделать пожертвование в натуральной форме . Предоставление товаров или услуг — это здорово, если у вас есть средства и возможности, а у сообщества есть потребность в том, что вы можете предложить.

В качестве примера того, какой эффект могут иметь благотворительные пожертвования, посмотрите на импульс движения «Щедрый вторник». Запущенная как инициатива, направленная на то, чтобы вдохновить на щедрость во вторник после Дня Благодарения, программа поощряет предприятия и частных лиц во всем мире делать благотворительные пожертвования. Однодневное мероприятие с невероятным успехом помогло создать некоммерческую организацию, которая работает круглый год.

Укореняйте свою отдачу в доверии

Когда вы делаете благотворительное пожертвование, вы можете назначить свой подарок для конкретных программ или сделать финансирование неограниченным. Неограниченное финансирование позволяет некоммерческой организации решать, как лучше всего использовать получаемые ресурсы. Он предлагает больше гибкости для благотворительных организаций, поскольку они стремятся покрыть расходы на выполнение программ.

Недавно Маккензи Скотт сделала крупные неограниченные пожертвования некоммерческим организациям. Она объясняет свое решение: «Поскольку мы считаем, что команды с опытом работы на переднем крае проблем лучше всего знают, как правильно использовать деньги, мы призвали их тратить их по своему усмотрению. Многие сообщили, что это доверие значительно усилило влияние подарка».

2. Гранты сообщества

Предоставление грантов некоммерческим организациям, работающим в сообществе, — отличный способ использовать ваши ресурсы и их опыт. Вместо того, чтобы выбирать благотворительную организацию, вы можете выделить определенную сумму денег для финансирования грантов и предложить организациям подать заявку.

Если ваша команда имеет в виду конкретную причину или группу людей, вы можете создавать целевые гранты для решения проблемы. Только организации, занимающиеся этой конкретной работой, будут иметь право подать заявку. Например, вы можете создать грант, предназначенный для помощи малоимущим сообществам в решении проблемы изменения климата. В заявке на получение гранта вы можете попросить соискателей объяснить, как они занимаются этой работой и что им позволяет делать грант.

Гранты сообщества позволяют вашему бизнесу поддерживать организации, которые уже делают хорошую работу в сообществе. Установление отношений с этими некоммерческими организациями поможет вам завоевать доверие членов сообщества и покажет, что вы готовы быть скромным в своем подходе к пожертвованиям.

Эта модель также способствует сотрудничеству. Объединившись вокруг общей цели, вы можете работать вместе с организациями, которые вы финансируете, чтобы добиться перемен. Вы можете определить направленность программы и помочь определить результаты.

Создайте основу для долговременного воздействия

Некоторые предприятия предоставляют гранты непосредственно некоммерческим организациям, в то время как другие создают фонды для выполнения этой работы. Если ваша организация стремится создать устойчивую программу корпоративных пожертвований, фонд может стать хорошим решением.

Фонд — это организация, занимающаяся исключительно благотворительной деятельностью. Хотя это может привести к некоторой дистанции между компанией и жертвователем, структура фонда обеспечивает долговечность . Если руководство бизнеса сменится, фундамент и его миссия останутся нетронутыми.

Создание фонда имеет некоторые налоговые льготы и позволяет отделить благотворительную деятельность от бизнеса. Это изолирует благотворительную деятельность от деловых решений, гарантируя, что деньги, предназначенные для благотворительности, никогда не будут использованы в других проектах.

Например, медиа-гигант Knight Ridder в 1950 году основал фонд Knight Foundation, чтобы поддержать его миссию по инвестированию в образование, журналистику, искусство, культуру и общество. Хотя позже бизнес был продан и демонтирован, фонд жив и здоров, продолжая работу, которую изначально планировали братья Найт.

3. Стипендии

Направление ваших корпоративных пожертвований на стипендиальную программу означает, что вы будете помогать студентам продолжать свое образование, предоставляя деньги на обучение, книги или другие расходы на проживание.

Например, у Федерального кредитного союза A+ есть программа стипендий для старшеклассников и студентов колледжей в Центральном Техасе. В 2021 году они наградили в общей сложности 100 000 долларов 50 студентам, выбранным на основе академических достижений и участия в жизни общества. Деньги стипендии идут на обучение в колледже.

Финансирование стипендий является ценным вложением в будущее. Вы помогаете учащимся получить доступ к образованию и облегчаете финансовое бремя для них и их семей. Конечно, это может иметь непосредственное влияние на то, когда и где они будут учиться в колледже, но также имеет долгосрочные последствия для их перспектив трудоустройства, способности зарабатывать и финансовой стабильности.

Инвестиции в образование связывают вас с подрастающим поколением . Участие в них поможет вашему бренду оставаться актуальным. Это ваши будущие клиенты и сотрудники.

Нанимайте лучшие таланты

Некоторые компании сосредотачивают свои стипендиальные программы на дисциплинах, связанных с их бизнесом. Такой подход может создать отношения с сильным пулом кандидатов на будущее. Это также дает вам возможность охватить и поддержать широкий круг студентов и, в свою очередь, помочь разнообразить пул талантов , из которых вы можете черпать.

Например, Acxiom — фирма по управлению данными о клиентах. Каждый год они предлагают стипендии в размере 5000 долларов США студентам из разных слоев общества, которые зачислены на дневную программу после окончания средней школы, такую ​​как информатика или компьютерные информационные системы. В рамках этой программы компания поддерживает разнообразие в отрасли и поддерживает связь с потенциальными кандидатами.

4. Подходящие подарки

Сопоставление взносов сотрудников с некоммерческими организациями вовлекает в благотворительность всю команду. Программа соответствия позволяет сотрудникам выбирать причины, которые они хотят поддерживать. Они делают пожертвование, и компания может уравнять пожертвование (или удвоить или утроить его), чтобы оказать большее влияние.

Этот метод вовлекает сотрудников, позволяя им определять, как будут распределяться благотворительные средства компании. Они могут выбирать дела, которые им интересны больше всего, или те, с которыми у них есть личная связь. Передавая решение в руки сотрудников, вы гарантируете, что пожертвования компании соответствуют ценностям сотрудников .

Например, Related Group, городская застройщик из Южной Флориды, создала программу подарков для своих сотрудников. Это помогает им вовлекать людей и увеличивает помощь, оказываемую некоммерческим организациям.

Вдохновляйте больше давать

Создание соответствующей кампании не только повышает эффективность каждого пожертвования, но и побуждает людей к участию. Знание того, что подарок будет согласован или удвоен, придает людям силы и часто приводит к большему и большему количеству пожертвований.

Согласно отчету Double the Donation о корпоративных пожертвованиях и благотворительности, 84% доноров говорят, что они с большей вероятностью сделают пожертвование в рамках программы. И 1 из 3 доноров говорит, что они сделали бы подарок покрупнее, если бы подошли.

5. Волонтерство

Когда дело доходит до корпоративных пожертвований, легко упустить из виду один из ваших величайших ресурсов: людей. Вашей компании потребовалось время, чтобы собрать отличную команду. Талант и энтузиазм каждого сотрудника уникальны. Направление этих навыков на помощь благотворительным организациям в выполнении их миссии — отличный способ использовать свои ресурсы и вовлечь сотрудников.

В рамках волонтерской программы ваши сотрудники жертвуют часы местной некоммерческой организации. Это может повлечь за собой простую, неспециализированную работу, которую определяет благотворительная организация. Например, ваша компания может пожертвовать часы волонтерской работы местному продовольственному банку. В обычное рабочее время сотрудники помогали продовольственному банку с такими задачами, как упаковка коробок или сортировка продуктов.

Независимо от того, как вы структурируете свою волонтерскую деятельность, такая программа помогает поддерживать заинтересованность сотрудников. Это дает людям возможность общаться с членами команды, с которыми они не часто работают напрямую, повышая сплоченность и связи в компании.

Другие формы корпоративных пожертвований могут помочь сотрудникам почувствовать целеустремленность, но волонтерство позволяет им запачкать руки и по-настоящему погрузиться в работу. Согласно отчету о корпоративном волонтерстве, подготовленному партнерской сетью MGSM CSR, сотрудники, занимающиеся волонтерством, в целом сообщают о более высоком уровне удовлетворенности работой.

Создавайте более глубокие партнерские отношения

Другой подход к волонтерству — формирование партнерства, которое использует уникальный набор навыков ваших сотрудников, чтобы помочь некоммерческой организации решить более крупную организационную проблему. Это предполагает долгосрочное сотрудничество. Вы хотите найти партнера, которому нужна экспертиза, которую может предоставить ваша команда. Вместе вы будете ставить цели и измерять прогресс.

Эти партнерские отношения приносят пользу как благотворительности, так и бизнесу. Работа над этими проектами дает сотрудникам больше возможностей для развития навыков, принятия рисков и инноваций. Они могут взять на себя новые роли и попрактиковаться в решении проблем в контексте партнерства.

Еще один вариант — финансирование волонтерских грантов. В этом формате ваша компания будет вносить вклад в некоммерческие организации, в которых ваши сотрудники регулярно работают волонтерами. Это позволяет вашим сотрудникам управлять благотворительной программой компании. Это также побуждает их принимать участие в жизни сообществ, в которых они работают и живут.

6. Спонсорство

При спонсорстве бизнес помогает финансово поддерживать общественную группу, мероприятие или деятельность. Часто в обмен на поддержку компания фигурирует в рекламных материалах. Присоединяясь к любимому событию или группе, компания может завоевать расположение сообщества . Эта форма охвата дает вам возможность тонко продвигать свой бренд, освещая важные мероприятия сообщества.

Например, Гуманитарный форум Аляски спонсирует мероприятия, которые объединяют жителей Аляски и поощряют гражданские дискуссии. Они поддерживают такие мероприятия, как фестиваль искусств Blueberry, а взамен их логотип размещается на веб-сайте мероприятия.

Спонсорство часто предполагает финансирование, но вы также можете оказать поддержку в виде пожертвований в натуральной форме. Возможно, предлагаемые вами товары или услуги будут полезны организаторам.

Совместите спонсорство со своей миссией

Когда вы ищете мероприятие для спонсорства, постарайтесь найти такое, которое соответствует вашей бизнес-миссии. Подумайте о своих целевых клиентах и ​​о том, какие интересы у них могут быть. Это не только даст вам естественную точку контакта с людьми, с которыми вы больше всего хотите связаться, но также облегчит вам самовыражение.

Отличный способ приблизиться к поиску — начать с событий и причин, в которые уже вовлечены ваши сотрудники. Возможно, вы сможете включить их вклад в составление планов пожертвований.

Запустите свою корпоративную благотворительную программу сегодня

Создание эффективной корпоративной благотворительной программы не так уж отличается от запуска других бизнес-инициатив. Вы хотите добиться успеха, опираясь на стратегию, устанавливая четкие цели и измеряя прогресс.

Как объясняет Алнур Эбрахим, автор книги « Измерение социальных изменений: эффективность и подотчетность в сложном мире », «в социальном секторе мы склонны много думать о воздействии, но не всегда уделяем достаточно внимания стратегии — и эти два понятия полностью переплетены. ».

Submittable как платформа социального воздействия может помочь вам создать программу, которая будет работать для всей вашей команды. Независимо от того, управляете ли вы заявками на гранты, принимаете запросы на спонсорство или продвигаете стипендию, Submittable упрощает запуск, контроль и оценку вашей программы.