So strukturieren Sie Ihr Firmenspendenprogramm

In der Welt der Philanthropie sind Unternehmen und Konzerne einzigartig positioniert, um eine positive Wirkung zu erzielen. Sie haben oft Erfahrung darin, ein Team um eine Mission herum zu vereinen, vorhandene Ressourcen zu nutzen, um die Kapazität zu erhöhen, und ihre Arbeit bekannt zu machen. Für Unternehmen, die ihre Stärken nutzen möchten, um die Gemeinschaft zu verbessern, sind Unternehmensspenden ein großartiges Instrument, um Veränderungen herbeizuführen.

Ein Spendenprogramm für Unternehmen ist eine Initiative, die es Unternehmen ermöglicht , in soziale Zwecke zu investieren . Bei der Programmgestaltung gibt es verschiedene Möglichkeiten, die jeweils ihre eigenen Vorteile bieten.

Ganz gleich, für welche Art von Programm Sie sich entscheiden, die Zeit, das Geld und die Mühe, die Sie investieren, kommen nicht nur der Gemeinschaft insgesamt zugute, sondern stärken auch Ihre Organisation.

Die Vorteile des Schenkens

Werden Sie eine vertrauenswürdige Marke

Heutzutage möchten Verbraucher Unternehmen und Konzerne unterstützen, die in Anliegen investieren, die ihnen am Herzen liegen. Tatsächlich gaben über 75 % der befragten Verbraucher an, dass sie eher bei einem Unternehmen kaufen, das sich für Umwelt-, Sozial- oder Governance-Belange einsetzt.

Kristin Kenney, Senior Associate bei Carol Cone ON PURPOSE, erklärt: „Die Verbraucher sind heute viel klüger. Sie fragen, wie werden Mitarbeiter behandelt? Woher kommen Produkte? Von wem werden Produkte hergestellt? Und sie sind wirklich gut in der Forschung.“

Unternehmensspenden bauen Positivität rund um Ihre Marke auf und ermöglichen es Ihnen, Ihre Reichweite an den Werten Ihrer Gemeinde auszurichten. Dies bietet Ihren Kunden neue, sinnvolle Möglichkeiten, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Es wird Ihnen auch dabei helfen, sich einen Ruf als Unternehmen aufzubauen, das mehr tut, als nur zu reden. Du tauchst auf.

Obwohl Unternehmensspenden in der Vergangenheit als optionales Programm angesehen wurden, ist es heute unerlässlich, dass Organisationen sich mit dieser Arbeit beschäftigen.

Wenn die sozialen, gesundheitlichen und ökologischen Krisen des vergangenen Jahres nicht ausreichen, um Unternehmensführer zu überzeugen, müssen Führungskräfte dies hören: Sie brauchen eine Strategie für soziale Auswirkungen, nicht nur um etwas Gutes zu tun, sondern um relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben.

– Mark Horoszowski, CEO von MovingWorlds

Mitarbeiter einbinden

Eine Unternehmensspendeninitiative kann auch Ihre Mitarbeiter inspirieren. Jeder möchte mit einem Unternehmen zusammenarbeiten, das Gutes tun in seine Mission einbezieht – egal, ob das bedeutet, seine Produkte zu kaufen oder Teil des Teams zu sein.

Zurückgeben ermöglicht es Ihnen, sich auf einer tieferen Ebene mit Ihren Mitarbeitern zu verbinden, hilft ihnen, sich erfüllter zu fühlen, und befähigt sie, etwas zu bewegen. Da 50 % der Millennials – das größte Segment der Belegschaft – angeben, dass sie eine Gehaltskürzung hinnehmen würden, um eine Arbeit zu finden, die ihren Werten entspricht, können Spendeninitiativen von Unternehmen dazu beitragen, die Fluktuation zu reduzieren und Talente anzuziehen .

Umsatz steigern

Der Einsatz von Spenden zur Schaffung eines treuen Kundenstamms und einer starken Unternehmenskultur kann Ihnen dabei helfen, Ihren Umsatz langfristig zu steigern.

Unternehmensspenden bieten Ihrem Marketing- und Rekrutierungsteam eine großartige Geschichte. Es ermöglicht Ihnen, Ihren Namen auf neue Weise in der Community bekannt zu machen, und gibt Ihnen die Möglichkeit , Partnerschaften mit anderen Organisationen aufzubauen. Diese Verbindungen können zu mehr Umsatz führen und schaffen eine starke Grundlage für zukünftiges Wachstum.

Nachhaltigkeit unterstützen

Über Ihr Endergebnis hinaus unterstützt diese Form der Unternehmensphilanthropie die langfristige Nachhaltigkeit. Ihr Unternehmen existiert nicht auf einer Insel. Es ist Teil eines komplexen Systems, das auf der Gesundheit und dem Wohlbefinden des Planeten, der Menschen und der sie verbindenden sozialen Strukturen beruht. In gemeinnützige Organisationen zu investieren, die die Gemeinschaft erhalten und Ressourcen schützen, bedeutet, dass Sie Nachhaltigkeit für Ihr Unternehmen und die Welt im Allgemeinen sicherstellen.

6 Modelle für Spendenprogramme für Unternehmen

1. Spenden für wohltätige Zwecke

Eine wohltätige Spende ermöglicht es Ihrer Organisation, Geld oder Ressourcen direkt an eine gemeinnützige Organisation zu spenden. Wenn Sie Ihre Spende auf diese Weise strukturieren, kann Ihr Unternehmen eine unmittelbare Wirkung erzielen .

Mit diesem Ansatz für Unternehmensspenden können Sie den Zeit- und Arbeitsaufwand Ihres Teams für die Strukturierung und Durchführung des Programms minimieren. Alles, was Sie tun müssen, ist, einen guten Zweck zu wählen, Wohltätigkeitsorganisationen zu identifizieren, die Ihren Werten entsprechen, und eine Spende zu leisten.

Sie können wählen, ob Sie einen Scheck ausstellen oder eine Sachspende leisten möchten. Das Geben von Waren oder Dienstleistungen ist großartig, wenn Sie die Mittel und Kapazitäten haben und die Gemeinschaft einen Bedarf an dem hat, was Sie anbieten können.

Als Beispiel für den Effekt, den Spenden für wohltätige Zwecke haben können, sehen Sie sich die Dynamik rund um die Giving Tuesday-Bewegung an. Das Programm wurde als Initiative gestartet, um Großzügigkeit am Dienstag nach Thanksgiving zu inspirieren, und ermutigt Unternehmen und Einzelpersonen auf der ganzen Welt, sich zu wohltätigen Spenden zu verpflichten. Mit unglaublichem Erfolg hat die eintägige Veranstaltung dazu beigetragen, eine gemeinnützige Organisation zu gründen, die das ganze Jahr über tätig ist.

Wurzel dein Geben im Vertrauen

Wenn Sie eine wohltätige Spende tätigen, können Sie wählen, ob Sie Ihre Spende bestimmten Programmen zuweisen oder die Finanzierung uneingeschränkt vornehmen möchten. Uneingeschränkte Finanzierung ermöglicht es der gemeinnützigen Organisation zu entscheiden, wie sie die erhaltenen Ressourcen am besten verwendet. Es bietet den Wohltätigkeitsorganisationen mehr Flexibilität, da sie versuchen, die Kosten für laufende Programme zu decken.

Kürzlich hat Mackenzie Scott große uneingeschränkte Spenden an gemeinnützige Organisationen geleistet. Sie erklärt die Entscheidung: „Weil wir glauben, dass Teams mit Erfahrung an vorderster Front bei Herausforderungen am besten wissen, wie sie das Geld sinnvoll einsetzen können, haben wir sie ermutigt, es so auszugeben, wie sie möchten. Viele berichteten, dass dieses Vertrauen die Wirkung des Geschenks erheblich gesteigert hat.“

2. Gemeinschaftszuschüsse

Die Vergabe von Zuschüssen an gemeinnützige Organisationen, die in der Gemeinschaft tätig sind, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Ressourcen und ihr Fachwissen zu nutzen. Anstatt eine Wohltätigkeitsorganisation auszuwählen, können Sie einen bestimmten Geldbetrag für die Finanzierung von Zuschüssen beiseite legen und Organisationen zur Bewerbung einladen.

Wenn Ihr Team einen bestimmten Zweck oder eine bestimmte Zielgruppe im Auge hat, können Sie gezielte Zuschüsse zu einem Problem erstellen. Nur Organisationen, die an dieser spezifischen Arbeit beteiligt sind, können sich bewerben. Sie könnten beispielsweise einen Zuschuss einrichten, der benachteiligten Gemeinden hilft, den Klimawandel anzugehen. In Ihrem Stipendienantrag könnten Sie die Antragsteller bitten, zu erklären, wie sie sich an dieser Arbeit beteiligen und was ihnen ein Stipendium ermöglicht.

Community Grants ermöglichen es Ihrem Unternehmen, Organisationen zu unterstützen, die bereits gute Arbeit in der Community leisten. Der Aufbau von Beziehungen zu diesen gemeinnützigen Organisationen hilft Ihnen dabei, Vertrauen zu den Mitgliedern der Community aufzubauen, und zeigt, dass Sie bereit sind, bescheiden zu spenden.

Dieses Modell fördert auch die Zusammenarbeit. Indem Sie sich um ein gemeinsames Ziel zusammenschließen, können Sie mit den von Ihnen finanzierten Organisationen zusammenarbeiten, um Veränderungen herbeizuführen. Sie können den Schwerpunkt des Programms bestimmen und die Ergebnisse steuern.

Schaffen Sie eine Grundlage für eine nachhaltige Wirkung

Einige Unternehmen vergeben Zuschüsse direkt an gemeinnützige Organisationen, während andere Stiftungen gründen, um diese Arbeit zu erledigen. Wenn sich Ihre Organisation für die Einrichtung eines dauerhaften Spendenprogramms für Unternehmen einsetzt, kann eine Stiftung eine gute Lösung sein.

Eine Stiftung ist eine Einrichtung, die sich ausschließlich philanthropischer Arbeit widmet. Obwohl dies etwas Distanz zwischen das Unternehmen und die Spende bringen kann, gewährleistet die Struktur der Stiftung eine lange Lebensdauer . Sollte sich die Führung des Unternehmens ändern, bleiben die Stiftung und ihre Mission intakt.

Die Gründung einer Stiftung hat einige Steuervorteile und ermöglicht es, die gemeinnützige Arbeit vom Geschäft zu trennen. Dies isoliert die philanthropische Arbeit von den Geschäftsentscheidungen und stellt sicher, dass sich das für wohltätige Zwecke vorgesehene Geld niemals in anderen Projekten verheddert.

Beispielsweise gründete der Medienriese Knight Ridder 1950 die Knight Foundation, um seine Mission zu unterstützen, in Bildung, Journalismus, Kunst, Kultur und Gemeinschaft zu investieren. Obwohl das Geschäft später verkauft und demontiert wurde, ist die Stiftung lebendig und wohlauf und setzt die Arbeit fort, die sich die Knight-Brüder ursprünglich vorgestellt hatten.

3. Stipendien

Wenn Sie Ihre Unternehmensspenden in ein Stipendienprogramm leiten, helfen Sie Studenten, ihre Ausbildung voranzutreiben, indem Sie Geld für Studiengebühren, Bücher oder andere Lebenshaltungskosten bereitstellen.

Zum Beispiel hat die A+ Federal Credit Union ein Stipendienprogramm für Highschool- und College-Studenten in Zentraltexas. Im Jahr 2021 vergaben sie insgesamt 100.000 US-Dollar an 50 Studenten, die aufgrund ihrer akademischen Leistungen und ihres Engagements in der Gemeinschaft ausgewählt wurden. Das Stipendiengeld fließt in die Studiengebühren.

Die Förderung von Stipendien ist eine wertvolle Investition in die Zukunft. Sie helfen Schülern beim Zugang zu Bildung und entlasten sie und ihre Familien finanziell. Dies kann sich natürlich unmittelbar darauf auswirken, wann und wo sie studieren, hat aber auch langfristige Auswirkungen auf ihre Berufsaussichten, ihre Erwerbskraft und ihre finanzielle Stabilität.

In Bildung zu investieren verbindet Sie mit der aufstrebenden Generation . Wenn Sie für sie erscheinen, hilft Ihre Marke dabei, relevant zu bleiben. Das sind Ihre zukünftigen Kunden und Mitarbeiter.

Top-Talente rekrutieren

Einige Unternehmen konzentrieren ihre Stipendienprogramme auf Disziplinen, die mit ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Dieser Ansatz kann Beziehungen zu einem starken Kandidatenpool für die Zukunft aufbauen. Es gibt Ihnen auch die Möglichkeit, ein breites Spektrum von Studenten zu erreichen und zu unterstützen und im Gegenzug dazu beizutragen, den Pool an Talenten zu diversifizieren, aus dem Sie schöpfen können.

Acxiom ist beispielsweise ein Unternehmen für Kundendatenverwaltung. Jedes Jahr bieten sie Stipendien in Höhe von 5.000 US-Dollar für Studenten mit unterschiedlichem Hintergrund an, die in einem postsekundären Vollzeitstudiengang wie Informatik oder Computerinformationssysteme eingeschrieben sind. Durch dieses Programm unterstützt das Unternehmen die Vielfalt in der gesamten Branche und verbindet sich mit potenziellen Bewerbern.

4. Passende Geschenke

Die Verdoppelung von Mitarbeiterbeiträgen für gemeinnützige Organisationen bringt das gesamte Team dazu, zu spenden. Ein Matching-Programm ermöglicht es den Mitarbeitern, die Anliegen auszuwählen, die sie unterstützen möchten. Sie leisten eine Spende und das Unternehmen kann die Spende verdoppeln oder verdreifachen, um eine größere Wirkung zu erzielen.

Diese Methode bezieht die Mitarbeiter mit ein, indem sie bestimmen, wie die Spendengelder des Unternehmens verteilt werden. Sie können die Anliegen auswählen, die ihnen am wichtigsten sind, oder diejenigen, zu denen sie eine persönliche Verbindung haben. Indem Sie die Entscheidung in die Hände der Mitarbeiter legen, stellen Sie sicher, dass Unternehmensspenden mit den Werten der Mitarbeiter übereinstimmen .

Zum Beispiel hat Related Group, ein Stadtentwickler mit Sitz in Südflorida, ein passendes Geschenkprogramm für seine Mitarbeiter entwickelt. Dies hilft ihnen, Menschen einzubeziehen und fördert die Unterstützung für gemeinnützige Organisationen.

Inspirieren Sie mehr Geben

Die Erstellung einer Matching-Kampagne steigert nicht nur die Wirkung jeder Spende, sondern ermutigt auch die Menschen, sich zu engagieren. Zu wissen, dass ein Geschenk verdoppelt oder verdoppelt wird, stärkt die Menschen und führt oft zu mehr und größeren Spenden.

Laut dem Bericht von Double the Donation über Spenden und Matching von Unternehmen geben 84 % der Spender an, dass sie eher im Rahmen eines Matching-Programms spenden. Und 1 von 3 Spendern gibt an, dass er ein größeres Geschenk machen würde, wenn das Matching zutrifft.

5. Freiwilligenarbeit

Wenn es um Unternehmensspenden geht, übersieht man leicht eine Ihrer größten Ressourcen: Menschen. Ihr Unternehmen hat sich Zeit genommen, um ein großartiges Team zusammenzustellen. Das Talent und der Enthusiasmus, den jeder Mitarbeiter mitbringt, ist einzigartig. Diese Fähigkeiten zu kanalisieren, um Wohltätigkeitsorganisationen dabei zu helfen, ihre Missionen zu erfüllen, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Ressourcen zu nutzen und Mitarbeiter zu motivieren.

Im Rahmen eines Freiwilligenprogramms spenden Ihre Mitarbeiter Stunden an eine lokale gemeinnützige Organisation. Dabei kann es sich um einfache, nicht spezialisierte Arbeiten handeln, die von der Wohltätigkeitsorganisation festgelegt werden. Beispielsweise könnte Ihr Unternehmen freiwillige Stunden an eine örtliche Tafel spenden. Die Mitarbeiter gingen während ihrer normalen Arbeitszeit, um der Tafel bei Aufgaben wie dem Packen von Kartons oder dem Sortieren von Lebensmitteln zu helfen.

Ganz gleich, wie Sie Ihre Freiwilligenarbeit strukturieren, diese Art von Programm trägt dazu bei, dass die Mitarbeiter investiert bleiben. Es bietet Mitarbeitern die Möglichkeit, mit Teammitgliedern in Kontakt zu treten, mit denen sie oft nicht direkt zusammenarbeiten, wodurch der Zusammenhalt und die Verbindung im gesamten Unternehmen verbessert werden.

Andere Formen von Unternehmensspenden können den Mitarbeitern helfen, sich sinnstiftend zu fühlen, aber Freiwilligenarbeit ermöglicht es ihnen, sich die Hände schmutzig zu machen und sich wirklich für die Arbeit zu engagieren. Laut dem Bericht zum Corporate Volunteering des MGSM CSR Partnership Network berichten Mitarbeiter, die sich ehrenamtlich engagieren, insgesamt von einer höheren Arbeitszufriedenheit.

Bauen Sie tiefere Partnerschaften auf

Ein weiterer Ansatz für Freiwilligenarbeit ist die Bildung einer Partnerschaft, die die einzigartigen Fähigkeiten Ihrer Mitarbeiter nutzt, um einer gemeinnützigen Organisation bei der Lösung eines größeren organisatorischen Problems zu helfen. Damit verbunden ist eine längerfristige Zusammenarbeit. Sie möchten einen Partner finden, der die Expertise Ihres Teams benötigt. Gemeinsam legen Sie Ziele fest und messen den Fortschritt.

Diese Partnerschaften kommen sowohl der Wohltätigkeitsorganisation als auch dem Unternehmen zugute. Die Arbeit an diesen Projekten gibt den Mitarbeitern mehr Möglichkeiten, Fähigkeiten zu entwickeln, Risiken einzugehen und innovativ zu sein. Sie können neue Rollen einnehmen und sich im partnerschaftlichen Problemlösen üben.

Eine andere Möglichkeit ist die Finanzierung von Freiwilligenstipendien. In diesem Format leistet Ihr Unternehmen einen Beitrag zu gemeinnützigen Organisationen, bei denen sich Ihre Mitarbeiter regelmäßig ehrenamtlich engagieren. Auf diese Weise können Ihre Mitarbeiter das Spendenprogramm des Unternehmens mitgestalten. Es ermutigt sie auch, sich in den Gemeinschaften zu engagieren, in denen sie arbeiten und leben.

6. Patenschaften

Bei einer Patenschaft hilft ein Unternehmen, eine Gemeindegruppe, Veranstaltung oder Aktivität finanziell zu unterstützen. Oft wird das Unternehmen im Gegenzug für die Unterstützung in Werbematerialien vorgestellt. Durch die Mitgliedschaft bei einer beliebten Veranstaltung oder Gruppe kann ein Unternehmen in der Gemeinschaft Wohlwollen aufbauen . Diese Form der Kontaktaufnahme gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Marke subtil zu vermarkten und gleichzeitig wichtige Community-Aktivitäten ins Rampenlicht zu rücken.

Beispielsweise sponsert das Alaska Humanities Forum Veranstaltungen, die Alaskaner zusammenbringen und zivile Diskussionen anregen. Sie unterstützen Events wie das Blueberry Arts Festival und im Gegenzug wird ihr Logo auf der Event-Website präsentiert.

Patenschaften sind oft mit finanziellen Mitteln verbunden, Sie können aber auch durch Sachspenden unterstützen. Vielleicht sind die von Ihnen angebotenen Waren oder Dienstleistungen für Organisatoren nützlich.

Richten Sie Sponsorings an Ihrer Mission aus

Wenn Sie nach einer Veranstaltung suchen, die Sie sponsern können, versuchen Sie, eine zu finden, die mit Ihrer Geschäftsmission übereinstimmt. Denken Sie an Ihre Zielkunden und welche Interessen sie haben könnten. Dies gibt Ihnen nicht nur eine natürliche Verbindung zu den Leuten, die Sie am meisten erreichen möchten, sondern erleichtert es Ihnen auch, auf authentische Weise zu erscheinen.

Eine gute Möglichkeit, Ihre Suche anzugehen, besteht darin, mit den Ereignissen und Anliegen zu beginnen, an denen Ihre Mitarbeiter bereits beteiligt sind. Vielleicht können Sie ihren Beitrag bei der Erstellung Ihrer Spendenpläne einbeziehen.

Starten Sie noch heute Ihr Firmenspendenprogramm

Das Erstellen eines effektiven Spendenprogramms für Unternehmen unterscheidet sich nicht so sehr vom Starten anderer Geschäftsinitiativen. Sie möchten den Erfolg sicherstellen, indem Sie auf einer Strategie aufbauen, klare Ziele setzen und den Fortschritt messen.

Wie Alnoor Ebrahim, Autor von Measuring Social Change: Performance and Accountability in a Complex World , erklärt: „Im sozialen Sektor denken wir oft viel über Wirkung nach, schenken der Strategie aber nicht unbedingt genug Aufmerksamkeit – und beides ist vollständig miteinander verflochten .“

Als Social-Impact-Plattform kann Submittable Ihnen dabei helfen, ein Programm zu erstellen, das für Ihr gesamtes Team funktioniert. Ob Sie Zuschussanträge verwalten, Sponsoring-Anfragen annehmen oder ein Stipendium bewerben, Submittable macht es einfach, Ihr Programm zu starten, zu überwachen und zu messen.