Cum reinventează influenții rețelelor sociale strategiile de marketing de conținut pentru noua normalitate?
Publicat: 2020-07-03Urmând strategia de a promova campanii de conștientizare și educație către comunități
O șansă pentru mărci de a crea legături emoționale de durată cu clienții
Accentul este de a urma o strategie de conținut autentică și de bază
Pe măsură ce efectele pe termen scurt ale pandemiei de coronavirus continuă să se facă simțite pe tot globul, companiile, mari sau mici, au început să se străduiască să navigheze peste pandemie la nivel internațional. Atunci când mișcarea și călătoriile rămân restricționate, evenimentele, întâlnirile și conferințele sunt anulate, pasionații de marketing sunt forțați să schimbe vitezele și să vină cu puncte de vânzare alternative, departe de tehnicile tradiționale de marketing, pentru a accelera conducta în timpul crizei.
Ca răspuns la coronavirus, mărcile își schimbă din ce în ce mai mult atenția către marketingul de influență pentru a-și consolida relațiile cu influențați, pentru a-și umaniza marca și pentru a construi capitaluri proprii pe termen lung. Specialiștii în marketing sunt bine conștienți că acum este un moment critic în timp pentru ca aceștia să fie agili, să facă ajustările necesare strategiilor lor de marketing digital și să folosească puterea influențelor de încredere în rețelele sociale pentru totdeauna.
Mărcile realizează că marketingul prin intermediul influențelor din rețelele sociale ar putea fi un model de afaceri deosebit de potrivit într-un moment în care conținutul publicitar de bricolaj filmat acasă rămâne o opțiune viabilă în timp ce filmările publicitare comerciale sunt oprite.
Influenții din rețelele sociale își schimbă atenția
„Oamenii nu cumpără bunuri și servicii. Ei cumpără relații, povești și magie.” – Seth Godin
Odată cu progresele rapide în rețelele sociale, cei mai influenți au beneficiat. Ei domină acum peisajul inbound marketing. Conform unui raport din 2019 al Influencer Marketing Hub, companiile obțin profituri impresionante din marketingul influencer, variind până la 18 USD în valoarea media câștigată pentru fiecare dolar cheltuit, 5,20 USD fiind media.
Valul de influență se dezvoltă treptat într-un tsunami. Influenții rețelelor sociale sunt lideri de opinie cheie, iar agenții de publicitate își valorifică influența socială pentru a crea un impact pozitiv.
Influenții rețelelor sociale se alătură din ce în ce mai mult luptei împotriva pandemiei globale, încetinind activitatea lor de nișă în timpul crizei. Scopul este de a urma o strategie de promovare a campaniilor de conștientizare și educație în comunitățile lor, de exemplu, semnificația unei practici de spălare a mâinilor de 20 de secunde.
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Accentul se îndreaptă către crearea de conținut care este informativ; construirea dialogului; generați și împărtășiți idei; dați o mână de ajutor și creșteți comunitatea. Mulți au încetat deocamdată să lucreze obișnuit cu conținut de marcă și să promoveze inițiative sociale, cum ar fi un fond de sprijinire a familiilor care lucrează zilnic. Scopul este de a produce o bucată organică de conținut și contribuție la comunitatea bolnavă.
Specialiştii în marketing care profită de oportunitate
Deși nu există prea multe lucruri bune care provin dintr-o criză precum pandemia globală, există unul pozitiv din perspectiva marketingului. Brandurile, acum, au șansa de a crea legături emoționale de durată cu clienții lor, atunci când este cel mai necesar. În momente în care consumatorii caută informații și conexiuni autentice, mărcile fac un milă în plus pentru a ieși în evidență.
Coronavirusul a avut un impact uriaș în toate verticalele, iar industria de marketing își schimbă ofertele și strategiile. În industria de marketing de influență, există o revenire la cele două principii de bază: încredere și autenticitate. De-a lungul anilor, conținutul mai puțin aspirațional și mai autentic a devenit deja o tendință pentru marketingul de influență și, odată cu trecerea unei astfel de situații, orice acțiune autentică pe care o poate întreprinde un brand va merge mult. Aceasta va duce la amintirea pozitivă a mărcii în viitor, pe lângă faptul că va oferi o oarecare alinare persoanelor care sunt afectate în timpul crizei.
Deoarece există relativ mai multă implicare decât oricând pe platformele de rețele sociale, influenții din ziua de azi vin cu idei și conținut extraordinar pentru a-și continua implicarea adepților în această perioadă de carantină.
Branduri precum Lifebuoy și Dettol au lansat multe campanii de la izbucnirea coronavirusului. Fiecare campanie a avut setul său de influenți, în care accentul nu a fost doar promovarea produsului, ci să încurajeze publicul cu privire la igienă și să-i învețe cum să se spele corect pe mâini. Aceasta a fost o cale nouă pentru aceste mărci, precum și pentru influenți, în care au educat publicul, făcând un zgomot din procesul de spălare a mâinilor.
Amazon, prin campania sa „Amazon Donate”, a colaborat cu 25 de influenți, unde au încărcat o înregistrare de ecran pentru a arăta publicului cum fiecare poate dona folosind Amazon. Accentul a fost de a preda și educa publicul despre o donație.
Recent, am inițiat o campanie numită #HOMESCHOOLED cu creatorii lor de conținut, în care creatorii au folosit funcția Live Instagram pentru a găzdui tutoriale pentru publicul lor. Subiecte precum machiajul, dansul, gătitul și povestirea au fost abordate de creatorii de conținut. Campania a generat un număr mare de tracțiune.
Rezumând totul
Odată ce începe recuperarea și începem să reluăm viața normală, consumatorii își vor aminti de marketingul care i-a făcut să simtă lucruri în timpul epidemiei de virus. Fie că este un e-mail care i-a făcut să se simtă conectați, un blog care le-a dat motivație atunci când a fost la un nivel scăzut sau o postare a unui influencer care le-a oferit informații semnificative, mărcile au ocazia de a-și consolida relațiile cu clienții.