Wie erfinden Social-Media-Influencer Content-Marketing-Strategien für die neue Normalität neu?
Veröffentlicht: 2020-07-03Verfolgung der Strategie, Sensibilisierungs- und Aufklärungskampagnen in den Gemeinden durchzuführen
Eine Chance für Marken, dauerhafte emotionale Bindungen zu Kunden aufzubauen
Der Fokus liegt darauf, eine echte und grundlegende Inhaltsstrategie zu verfolgen
Da die kurzfristigen Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie weiterhin auf der ganzen Welt zu spüren sind, haben Unternehmen, ob groß oder klein, begonnen, sich zu bemühen, die Pandemie international zu bewältigen. Wenn Bewegung und Reisen eingeschränkt bleiben, Veranstaltungen, Meetings und Konferenzen abgesagt werden, sind Marketing-Enthusiasten gezwungen, den Gang zu wechseln und alternative Absatzmöglichkeiten zu finden, weg von traditionellen Marketingtechniken, um die Pipeline inmitten der Krise zu beschleunigen.
Als Reaktion auf das Coronavirus verlagern Marken ihren Fokus zunehmend auf Influencer-Marketing, um ihre Influencer-Beziehungen zu stärken, ihre Marke zu humanisieren und langfristigen Wert aufzubauen. Vermarkter sind sich bewusst, dass jetzt ein kritischer Zeitpunkt für sie ist, um agil zu sein, notwendige Anpassungen an ihren digitalen Marketingstrategien vorzunehmen und die Macht vertrauenswürdiger Social-Media-Influencer für immer zu nutzen.
Marken erkennen, dass Marketing über Social-Media-Influencer ein besonders gut geeignetes Geschäftsmodell in einer Zeit sein könnte, in der DIY-Werbeinhalte, die zu Hause gefilmt werden, eine praktikable Option bleiben, während kommerzielle Werbedrehs eingestellt werden.
Social Media Influencer verlagern ihren Fokus
„Menschen kaufen keine Waren und Dienstleistungen. Sie kaufen Beziehungen, Geschichten und Magie.“ – Seth Godin
Von den schnellen Inbound-Fortschritten in den sozialen Medien haben Influencer am meisten profitiert. Sie dominieren jetzt die Inbound-Marketing-Landschaft. Laut einem Bericht des Influencer Marketing Hub aus dem Jahr 2019 erzielen Unternehmen beeindruckende Renditen aus Influencer-Marketing, die bis zu 18 US-Dollar an verdientem Medienwert für jeden ausgegebenen Dollar betragen, wobei 5,20 US-Dollar der Durchschnitt sind.
Die Einflusswelle entwickelt sich allmählich zu einem Tsunami. Die Social-Media-Influencer sind wichtige Meinungsführer und Werbetreibende nutzen ihre soziale Schlagkraft, um eine positive Wirkung zu erzielen.
Social-Media-Influencer schließen sich zunehmend dem Kampf gegen die globale Pandemie an und verlangsamen ihre Nischenarbeit während der Krise. Ziel ist es, eine Strategie zu verfolgen, um Sensibilisierungs- und Aufklärungskampagnen in ihren Gemeinden durchzuführen, zum Beispiel die Bedeutung einer 20-Sekunden-Handwaschpraxis.
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Der Fokus verschiebt sich hin zur Erstellung von informativen Inhalten; Dialog aufbauen; Ideen generieren und teilen; Helfen Sie mit und erweitern Sie die Community. Viele haben vorerst aufgehört, regelmäßig mit Branded Content zu arbeiten und soziale Initiativen wie einen Fonds zur Unterstützung von Familien von Tagelöhnern zu fördern. Ziel ist es, einen organischen Inhalt und Beitrag für die angeschlagene Gemeinschaft zu produzieren.
Vermarkter nutzen die Gelegenheit
Obwohl eine Krise wie eine globale Pandemie nicht viel Gutes bringt, gibt es aus Marketingsicht etwas Positives. Marken haben jetzt die Möglichkeit, dauerhafte emotionale Bindungen zu ihren Kunden aufzubauen, wenn dies am dringendsten erforderlich ist. In Zeiten, in denen Verbraucher nach authentischen Informationen und Verbindungen suchen, gehen Marken noch einen Schritt weiter, um sich abzuheben.
Das Coronavirus hat einen enormen Einfluss auf alle Branchen und die Marketingbranche sieht, dass ihre Angebote und Strategien umgestellt werden. In der Influencer-Marketing-Branche findet eine Rückbesinnung auf die beiden Grundprinzipien Vertrauen und Authentizität statt. Im Laufe der Jahre wurden weniger anspruchsvolle und authentischere Inhalte bereits zu einem Trend für das Influencer-Marketing, und in einer Situation wie dieser wird jede authentische Aktion, die eine Marke ergreifen kann, einen langen Weg zurücklegen. Es wird dazu führen, dass die Marke in Zukunft positiv in Erinnerung bleibt und den betroffenen Menschen in der Krise eine gewisse Entlastung verschafft.
Da es auf Social-Media-Plattformen vergleichsweise mehr Engagement als je zuvor gibt, lassen sich Influencer heutzutage außergewöhnliche Ideen und Inhalte einfallen, um ihre Follower während dieser Quarantänezeit weiter zu engagieren.
Marken wie Lifebuoy und Dettol haben seit dem Ausbruch des Coronavirus viele Kampagnen gestartet. Jede Kampagne hatte ihre eigene Gruppe von Influencern, bei denen der Schwerpunkt nicht darauf lag, das Produkt nur zu bewerben, sondern das Publikum zur Hygiene zu ermutigen und ihnen beizubringen, wie man Hände richtig wäscht. Dies war ein neuer Weg für diese Marken sowie für die Influencer, wo sie das Publikum aufklärten, indem sie aus dem Handwaschprozess einen Jingle machten.
Amazon hat im Rahmen seiner „Amazon Donate“-Kampagne mit 25 Influencern zusammengearbeitet, bei denen sie eine Bildschirmaufnahme hochgeladen haben, um ihrem Publikum zu zeigen, wie jeder mit Amazon spenden kann. Der Fokus lag darauf, das Publikum über eine Spende aufzuklären und aufzuklären.
Kürzlich hatten wir mit ihren Inhaltserstellern eine Kampagne namens #HOMESCHOOLED gestartet, bei der die Ersteller die Live-Funktion von Instagram nutzten, um Tutorials für ihr Publikum zu hosten. Themen wie Make-up, Tanz, Kochen und Geschichtenerzählen wurden von den Inhaltserstellern behandelt. Die Kampagne generierte eine enorme Traktion.
Alles zusammenfassen
Sobald die Erholung beginnt und wir beginnen, das normale Leben wieder aufzunehmen, werden sich die Verbraucher an das Marketing erinnern, das sie während des Virusausbruchs fühlen ließ. Ob das eine E-Mail ist, die ihnen das Gefühl gab, verbunden zu sein, ein Blog, der ihnen Motivation gab, als er auf einem Allzeittief war, oder ein Beitrag eines Influencers, der ihnen aussagekräftige Einblicke gab, Marken haben die Möglichkeit, ihre Beziehungen zu ihren Kunden zu stärken.