De ce este importantă denumirea mărcii pentru startup-uri

Te-ai întrebat vreodată de ce denumirea mărcii este importantă pentru startup-uri? Este ușor să presupunem că elementele esențiale ale mărcii, cum ar fi un nume clar și un logo memorabil, ar putea să nu fie importante în etapele inițiale ale construirii unei companii.

La urma urmei, poți oricând să-ți schimbi numele sau să-ți schimbi brandul după ce ai verificat valoarea ideii tale în industria aleasă.

Ca rezultat, multe startup-uri au început cu titluri de substituent de bază. Unii folosesc idei de tendințe relevante pentru piețele actuale, în timp ce alții aleg un cuvânt la întâmplare pentru a umple golul.

Ideea este de obicei să revenim la nume, logo și alte elemente de branding mai târziu, când compania a generat suficiente investiții pentru a-și permite asistența unei agenții de denumire a mărcii.

Cu toate acestea, adevărul nefericit este că eșecul de a alege numele potrivit pentru startup din prima zi ar putea pune imediat o afacere în curs de dezvoltare într-un dezavantaj.

Iată adevărul despre motivul pentru care numirea unui startup este atât de important...

De ce este atât de important denumirea unui startup? Definirea startup-ului

Pentru orice afacere, importanța unui nume de marcă nu trebuie niciodată subestimată. Poate chiar mai mult decât o siglă sau o strategie de marketing, un nume este printre primele informații pe care publicul le intră într-o afacere și ceea ce poate oferi.

Numele identifică o organizație în ochii nu doar a consumatorilor, ci și a părților interesate esențiale, a investitorilor și a potențialilor angajați.

Pentru a înțelege de ce denumirea este importantă pentru startup-uri, trebuie mai întâi să ne uităm la natura unică a „afacerii startup”.

Contrar credinței populare, un startup nu este doar un alt nume pentru o afacere mică. Termenul se referă la o organizație în stadiile sale inițiale de operațiuni. Startup-urile se concentrează în general pe un singur produs sau serviciu unic pe care doresc să-l introducă pe piață.

Multe dintre cele mai populare startup-uri din lume, de la Netflix la Uber, sunt inovatoare în domeniul lor, introducând lumea într-o idee complet nouă. Ca atare, se bazează mai mult decât majoritatea pe beneficiile brandingului.

Atunci când o companie se lansează cu produse și servicii preexistente, binecunoscute, aceasta beneficiază de o dorință sau cerere stabilită pentru soluțiile lor.

Multe startup-uri, pe de altă parte, pur și simplu au convingerea că este nevoie de ceea ce vând și trebuie să-și convingă publicul țintă că este valoare în ceea ce au de oferit.

Deși o bună strategie de vânzări și marketing poate fi importantă în acest sens, există și o nevoie clară ca startup-urile să dezvolte o conexiune emoțională cu publicul lor.

Startup-urile se bazează pe mărci puternice, centrate pe om pentru a genera interes în rândul oamenilor care sunt dispuși să susțină, să investească și, în general, să își susțină afacerea.

Cum numele startup-urilor cultivă succesul în afaceri

Într-o eră a opțiunilor nelimitate ale clienților și a inovației constante, startup-urile trebuie să dezvolte mărci capabile să captiveze consumatorii și să capteze părtășia minții. Chiar dacă ești convins că compania ta este ceva de care clienții au nevoie, vei avea nevoie de marca potrivită pentru a genera interes și entuziasm.

Pentru a înțelege de ce denumirea mărcii este importantă pentru startup-uri, să aruncăm o privire la un exemplu de startup cu un nume de marcă excelent. Uber, unul dintre cele mai valoroase startup-uri din toate timpurile, a introdus lumea într-o nouă formă de călătorie.

Înainte de apariția acestei companii, conceptul de a „împărți” pur și simplu o mașină cu altcineva care nu era șofer de taxi era nemaiauzit. Cu toate acestea, Uber a vrut să deservească un număr tot mai mare de clienți care se luptă să plătească costurile asociate cu închirierea unei mașini private.

Dacă Uber și-ar fi numit pur și simplu afacerea „CarShare”, ar fi putut oferi clienților o perspectivă asupra a ceea ce a făcut afacerea, dar nu ar fi captat interesul unei întregi generații.

Uber trebuia să-și convingă publicul că ceea ce oferea este mai bun decât serviciile de transport pe care le foloseau deja. Folosind termenul „Uber”, derivat dintr-un cuvânt german care înseamnă „mai presus de restul”, a captat imediat atenția publicului.

Numele „Uber” a fost, de asemenea, scurt, rapid și suficient de modern pentru a capta un public mai tânăr mai interesat de explorarea diferitelor forme de călătorie. Termenul „Uber” a apărut chiar ca o parte comună a limbajului nostru de zi cu zi, similar cu „Google” sau „Post-it”.

Putem vedea exemple similare despre cum numele startup-urilor au contribuit la diferențierea și îmbunătățirea poziției unui start-up încă din prima zi.

De exemplu, „Apple” s-ar putea să nu pară un nume grozav pentru o companie de tehnologie la început, dar a deconectat imediat compania de o serie de alte mărci complexe, axate pe tehnologie, făcându-l să pară mai accesibil.

Legătura dintre cuvântul „Măr” și conceptele de hrană și creștere pe care le avem deja ca ființe umane a ajutat, de asemenea, la formarea bazelor unei conexiuni emoționale puternice.

Beneficiile unui nume bun de startup

Unul dintre principalele motive pentru care denumirea mărcii este atât de importantă pentru startup-uri este că este o parte crucială a retragerii.

Termenul potrivit va ocupa imediat un loc în mintea clientului dvs., făcându-le mai ușor pentru oameni să-și amintească cine sunteți și ce faceți. Acest lucru este crucial pentru companiile care au început într-o piață saturată.

Cu toate acestea, numele mărcilor fac mult mai mult decât să genereze conștientizare.

Pentru startup-uri, un proces bun de denumire poate fi diferența dintre succes și eșec.

Beneficiile unui nume atrăgător și memorabil pentru un startup includ:

Definirea personalității mărcii

Companiile cu un nume de marcă puternic se pot defini imediat în ochii publicului țintă.

Numele startup-urilor precum „Apple” ne fac să ne gândim la o companie încurajatoare, proaspătă și interesantă, separată de celelalte mărci de computere și tehnologie cu care ne-am luptat în trecut.

Atractia publicului

Un nume bun poate ajuta, de asemenea, un startup să atragă un anumit public. „Deathwish” ar putea părea un nume prost pentru o marcă de cafea, dar atrage imediat atenția consumatorilor mai tineri și mai rebeli.

Un nume distinctiv ajută la poziționarea mărcii într-un mod capabil să atragă cumpărătorii potriviți.

Atracția investitorilor

Startup-urile depind foarte mult de investițiile din surse externe. Cu toate acestea, a atrage un investitor într-un peisaj aglomerat poate fi dificil.

Un nume de marcă bun diferențiază o companie și îi determină pe investitori să se oprească și să acorde atenție. Evidențiază potențialul de creștere și echitate incredibilă a mărcii.

Advocacy angajaților

Un nume de marcă nu numai că atrage atenția persoanelor care doresc să cumpere de la o companie, ci poate fi și crucial în atragerea de noi angajați. Angajații din ziua de azi doresc să lucreze pentru companii și ei simt o legătură emoțională.

Un nume de marcă memorabil face ca potențialii candidați să investească într-o marcă.

Diferenţiere

Mai mult decât orice altceva, un nume de marcă excelent ajută la definirea unui startup ca ceva nou și interesant pe piață. Numele corect atrage imediat atenția de la concurență și prezintă o afacere ca pe ceva interesant.

Uitați-vă la modul în care nume precum „Google” au generat rezultate excelente pentru afacere, chiar dacă par să nu aibă sens.

Care sunt elementele unui nume bun de startup?

Numele startup-urilor vin într-o gamă de stiluri diferite, de la titluri evocatoare precum Apple, până la porecle inventate precum Google. Nu există o strategie unică pentru a alege numele ideal.

Cu toate acestea, există câteva reguli de aur pe care toți liderii de afaceri ar trebui să le urmeze pentru a se asigura că titlul lor ajunge acasă.

Atunci când aleg un nume pentru un startup, antreprenorii ar trebui să se concentreze întotdeauna pe:

Emoţie

Mai mult decât orice altă afacere, startup-urile trebuie să-și implice clienții și să se conecteze cu aceștia la nivel emoțional. Un nume semnificativ care evocă un răspuns emoțional va genera mai multă advocacy și sprijin pentru o afacere în creștere.

Flexibilitate

Deoarece startup-urile pot evolua adesea în timp, numele ales trebuie să se poată adapta pentru a se potrivi unei entități în evoluție. Cele mai bune nume de startup sunt rareori specifice sau descriptive. În schimb, ele urmăresc să transmită o anumită personalitate.

Individualitate

Startup-urile își propun să schimbe status quo-ul într-o industrie prin introducerea a ceva nou și incitant. Numele ales pentru companie ar trebui să reflecte acest lucru. Este important să evitați pur și simplu să urmați ultimele tendințe.

Proprietate

Menținerea proprietății depline asupra numelui mărcii va fi absolut esențială pentru orice startup. Numele ar trebui să fie prietenos cu mărcile comerciale și, de asemenea, este important să vă asigurați un domeniu .com disponibil pentru prezența online a companiei.

Concentrat

Un nume bun de startup ar trebui să se concentreze pe captarea atenției unui anumit public. Mărcile moderne ar trebui să efectueze cercetări ample asupra clienților cu care încearcă să intre în legătură înainte de a alege un anumit nume.

Nu subestimați puterea unui nume de startup

Înțelegerea de ce este importantă denumirea mărcii pentru startup-uri este ușoară atunci când vă plonjați în natura unică a afacerii înființate și în țintele pe care trebuie să le atingă companiile pentru a prospera. Numele este primul lucru pe care îl va întâlni o persoană când interacționează cu un brand în majoritatea cazurilor.

Un bun nume de brand startup este un ambasador al companiei pe care o reprezintă, capabil să transmită o personalitate, o viziune sau un obiectiv specific pentru brand. Poate evidenția poziția companiei, valorile acesteia și ceea ce o face să iasă în evidență față de alte organizații similare.

În același mod, un nume de marcă slab, lipsit de creativitate, poate dăuna șanselor unei companii cu clienții și investitorii.

Nu subestima importanța branding-ului pentru un startup. Asigurați-vă că căutați ajutor de la un profesionist în denumire pentru a vă asigura că alegeți titlul potrivit.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.