Să facem un experiment.

Gândește-te la primul cuvânt care îți vine în minte când te gândești la SEO.

Sunt șanse să strigi „cuvinte cheie!”, „backlink-uri!” sau „Google!” pe ecranul computerului dvs.

Dacă ești, ești pe un câștigător, mai ales dacă țipi primul.

Asta pentru că a ști cum să faci cercetarea cuvintelor cheie este fundamentală pentru SEO .

Acestea sunt cuvintele care îi spun Google pentru ce vrei să fii și pentru ce ar trebui să fii.

Dar, să scoți aceste cuvinte plictisitoare poate fi dificil.

Mai ales când există cel puțin 250.000 de cuvinte în limba engleză.

Și asta nici măcar nu ținem cont de un site multilingv.

Din fericire pentru tine, există o metodologie simplă (și subutilizată) care te va ajuta să construiești strategia SEO perfectă, folosind cuvinte cheie .

Despre asta vorbim azi!

De ce trebuie să facem cercetarea cuvintelor cheie?

La fel ca orice activitate SEO pe care intenționați să o finalizați, este înțelept să aveți raționamentul în spatele ei.

De ce? Pentru că vă permite să înțelegeți importanța acesteia – și recompensele, dacă o faceți corect!

Principalul motiv pentru care proprietarii de site-uri și SEO fac cercetarea cuvintelor cheie este acela de a vedea unde concurenții lor au performanțe mai bune în SERP-uri.

Oricât de mult nu doriți să acceptați că au performanțe mai bune, identificarea unde și cum vă oferă o oportunitate mai bună de a crea o nouă strategie. Asta vă va permite să le furați locurile!

De asemenea, cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să descoperiți cuvinte cheie la care poate nu v-ați gândit.

Vedeți, oamenii folosesc cuvinte diferite care înseamnă același lucru, tot timpul. Le-ai cunoaște drept „sinonime”.

Acolo unde ai putea spune doisprezece, eu îi spun o duzină.

Ai putea să-i spui toamnă, în timp ce eu o numesc toamnă.

S-ar putea să nu fi știut că aceste variații au existat, sau s-ar fi putut scăpa de mintea ta.

Cercetarea cuvintelor cheie vă va ajuta să le găsiți.

Dar, mai important, se va asigura că acestea nu cauzează probleme SEO – inclusiv trafic minim de căutare organică – dacă nu le folosesc.

Înțelegi ce vreau să spun?

După ce ați găsit aceste cuvinte cheie noi, puteți:

• Optimizați conținutul la fața locului

• Creați backlink cu text de ancorare optimizat

• Atingeți râvnitele locuri de top în Google

…deci, ești gata să începi?

Cuvintele magice: Cum să faci cercetarea cuvintelor cheie ca un expert SEO

1. Descărcați pozițiile dvs. cheie inițiale

Pentru a face o cercetare eficientă a cuvintelor cheie, trebuie să știți cu ce începeți.

La fel ca construirea unei case, nu te poți grăbi în designul interior înainte ca pereții să fie construiti. Trebuie să puneți o bază solidă și să înțelegeți cu ce lucrați!

Obțineți limita de investigare și găsiți pentru ce cuvinte cheie vă clasați în prezent, dacă există.

Recomand să utilizați Monitor Backlinks pentru a face acest lucru. Cu o încercare gratuită de 30 de zile și posibilitatea de a vedea alte valori SEO importante pentru site-ul dvs., este cea mai simplă modalitate de a vă evalua punctul de plecare.

Pentru a face acest lucru, conectați-vă la contul dvs. și accesați fila Rank Tracker :

Aici, veți găsi un grafic elegant care arată cum au fluctuat clasarea cuvintelor cheie în ultimele săptămâni.

Derulați puțin mai departe și veți vedea ce adrese URL se clasează în prezent pentru fiecare cuvânt cheie:

Apoi, selectați „Toate” din meniul drop-down din colțul din stânga sus și apăsați butonul „Export”:

O foaie Excel, care detaliază clasarea cuvintelor cheie, va fi acum descărcată pe computer.

Nu vă faceți griji dacă simțiți un val copleșitor de panică atunci când deschideți acest fișier. Desigur, pare confuz, dar vă voi arăta cum să o decomplicați și să alegeți datele de care aveți cu adevărat nevoie.

Panica evitată!

2. Pentru ce vă clasați în prezent?

Documentul pe care tocmai l-ați descărcat vă spune pentru ce vă clasați în prezent.

Dar, ai nevoie de mai mult decât atât. Trebuie să înțelegeți ce pagină se clasează pentru fiecare cuvânt cheie și să analizați dacă acesta este un lucru bun sau unul nu atât de bun.

Cercetarea cuvintelor cheie se face la nivel de pagină. Nu puteți alege cele mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați și apoi să le utilizați pe întregul site web.

De ce? Răspunsul este simplu, într-adevăr: va deruta Google.

Dacă păianjenii motoarelor de căutare preiau același cuvânt cheie vizat în mod excesiv pe tot site-ul dvs., ați putea fi privit ca un umplutor de cuvinte cheie.

Numătoarele de cuvinte cheie nu sunt apreciate de Google, deoarece sunt considerate ca spam. Și știm cu toții că penalizările sunt acordate frecvent spammerilor SEO!

Din acest motiv, va trebui să vă rafinați și mai mult datele.

Din fericire pentru tine, acest lucru se poate face cu o simplă funcție Excel: Filter .

Acest buton vă va face viața de o mie de ori mai ușoară. Și nu, nu exagerez.

Pentru a vă găsi clasamentele curente la nivel de pagină, mergeți la coloana Pagină și apăsați pictograma elegantă Filtru de lângă titlul coloanei.

Selectați prima adresă URL din lista derulantă și veți rămâne cu raportul complet de clasare a cuvintelor cheie pentru prima pagină.

Ți-am spus că a fost ușor!

(Ați putea dori să salvați această nouă listă ca document separat. În acest fel, vă puteți referi la ea fără a fi nevoie să aplicați din nou filtrele.)

Utilizarea acestor date

Buna treaba! Ați efectuat majoritatea lucrărilor tehnice necesare pentru a începe activitatea de cercetare a cuvintelor cheie.

S-ar putea să vă bucurați să auziți că următoarea parte constă din bunul simț vechi.

Pentru a utiliza aceste date, organizați rezultatele la nivel de pagină în funcție de poziția lor în clasament, de la sus la cel mai scăzut.

Sunteți deja clasat pe Prima Pagina pentru un cuvânt cheie? Dacă da, ce este asta? Și l-ai considera un „rezultat bun”?

Folosind setarea de umplere portocalie, evidențiați orice cuvinte cheie bune pentru care vă clasați bine.

Veți dori să fiți cu ochii pe acestea și să vă asigurați că noua dvs. strategie nu le face să scadă.

3. Găsiți o pagină similară pe site-ul unui concurent

Vă amintiți că mai devreme, am vorbit despre modul în care cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să identificați termeni despre care nu realizați că sunt importanți?

Am un secret pentru tine: concurenții tăi te pot ajuta să rezolvi asta.

Începeți prin a vă uita la lista de concurenți. Efectuați o căutare rapidă pe Google pentru cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați și notați-le pe cele care se clasifică deja pe Prima Pagina.

Aceste site-uri au deja o putere de clasare. Este posibil să fi ajuns acolo folosind alte cuvinte cheie similare!

De asemenea, ar trebui să vă amintiți că am spus că cercetarea cuvintelor cheie este eficientă atunci când se face la nivel de pagină. Din acest motiv, va trebui să găsiți o pagină similară pe site-ul concurenței, nu doar pagina de pornire.

Să presupunem că sunt un comerciant de îmbrăcăminte pentru femei. Fac cercetare de cuvinte cheie pentru categoria mea de pantofi cu toc înalt și vreau să găsesc o pagină similară pe site-uri despre care știu deja că sunt concurenții mei direcți.

Voi face asta prin:

• Efectuarea unei căutări pe site
• Navigarea manuală pe site

Deci, unul dintre concurenții mei direcți este Debenhams.

Pentru a găsi pagina de pe site-ul lor care este cel mai asemănătoare cu a mea, iată ce voi căuta:

Primul este exact ceea ce caut. Primă!

Acum că îți dai seama cât de ușor este să faci asta, nu ezita să înnebunești.

Veți avea nevoie de cel puțin trei adrese URL pentru a analiza pozițiile în clasamentul cuvintelor cheie, doar pentru a verifica de trei ori dacă nu ratați nicio oportunitate evidentă.

4. Descărcați pozițiile lor de clasare

Îți voi acorda un minut pentru a-ți risca să ghiciți ce urmează.

…gata?

Bravo, și cinci brownie arată către tine, dacă ai strigat „repetă pașii unu și doi!” la monitorul computerului dvs.

Dacă dai ochii peste cap în acest moment, te încurajez să nu renunți încă.

Această parte este foarte importantă și vă poate oferi câteva idei noi minunate pentru a vă transforma strategia de direcționare a cuvintelor cheie!

Întoarceți-vă în software-ul Monitor Backlinks și adăugați aceste noi adrese URL ca concurenți:

Apoi, selectați noul domeniu din lista dvs. derulantă, mergeți la secțiunea Rank Tracker și descărcați raportul de clasare a cuvintelor cheie.

Urmând aceiași pași folosiți mai devreme, va trebui să analizați aceste date.

Organizați după coloana de poziție în clasament și evidențiați, folosind o culoare diferită, clasamentele lor bune.

Va trebui să le folosești, mergând înainte.

5. Colectați și analizați datele dvs

S-ar putea să realizați că datele pe care le-am colectat sunt notate peste tot.

Dacă sunteți un credincios ferm în ordine (ca mine), s-ar putea să vă simțiți puțin panicați aici. Dar, nu-ți face griji. Despre asta este următorul pas!

Creați o nouă foaie de calcul din care să lucrați. Acest lucru va scăpa de alte distrageri, mai ales dacă ați adunat tone de date, fiecare pagină fiind clasată pentru mai multe cuvinte cheie.

Copiați și inserați pozițiile de clasare la nivel de pagină în această nouă foaie și combinați rezultatele.

Acum, aveți o listă compactă - cu celule importante deja evidențiate - pe care să vă concentrați.

Putem primi trei urale pentru organizare?

Ce concluzii poți trage?

Acum, haideți să ducem aspectul organizațional cu un pas mai departe și să vă sortăm foaia de la volumul de căutare ridicat la mic.

Acest lucru vă va afișa fiecare cuvânt cheie care se află în prezent pe site-urile dvs. și ale concurenței, sortate după cele care au cel mai mare volum de persoane care le caută, pe lună.

Deci... ce faci cu aceste date, acum?

Răspunsul: vei verifica și trage niște concluzii.

Aruncă o privire la sutele (posibil) de rânduri de date pe care le-ai colectat și răspunde la aceste două întrebări:

1. Vă clasați deja pentru un cuvânt cheie cu volum mare de căutare?

Dacă ați urmat acest ghid până la un T, ar trebui să puteți vedea cuvintele cheie evidențiate în portocaliu. Acestea sunt cuvintele cheie pentru care vă clasați deja, cu pagina respectivă.

(Dacă nu puteți vedea nicio portocală și ați urmat ghidul, atunci este posibil să nu fiți clasat pentru niciuna!)

Privește deasupra pliului fișei de date.

Observarea celulelor galbene aici înseamnă că vă clasați deja pentru un termen care a fost căutat mult.

Dar, doar pentru că ești deja clasat pentru asta, nu înseamnă că ar trebui să uiți de asta.

Va trebui să vă referiți la acestea mai târziu, dar înțelegerea locului în care vă poziționați în prezent pentru cuvintele cheie foarte căutate vă va permite să înțelegeți eficacitatea actuală a direcționării dvs. prin cuvinte cheie.

2. Includeți deja vreunul dintre aceste cuvinte cheie în strategia dvs.?

Să presupunem că cel mai căutat cuvânt cheie din fișa de date combinată este „apărător de șemineu”.

Reveniți la pagina live de pe site-ul dvs. Puteți observa cuvântul cheie folosit oriunde?

Răspunsul la aceasta ar putea deschide porțile pentru strategia ta SEO.

Dacă nu utilizați cuvântul cheie, este logic să nu vă clasați pentru el.

…dar, dacă utilizați cuvântul cheie și încă nu vă clasați pentru el, ar putea semnala:

• Suboptimizare
• Lipsa backlink-urilor care să indice pagina
• O penalizare Google

Oricare dintre aceste probleme va însemna că va trebui să depuneți un pic de muncă suplimentară pentru a vă îmbunătăți pozițiile în clasamentul cuvintelor cheie.

Vrei vesti bune? Chiar și cu cea mai grea penalizare Google, nu este imposibil!

6. Alegeți cuvintele cheie primare și secundare

Încă cu mine? Minunat! Să trecem la partea distractivă.

Meriți puțină distracție după această sarcină extinsă!

Cuvânt cheie principal

Parcurgeți lista dvs. de date analizate, sortate și încheiate și alegeți cuvântul cheie care se potrivește cel mai bine paginii dvs.

Da, volumul de căutare al cuvântului cheie principal este important... dar relevanța îl înlocuiește.

Nu are rost să alegi un cuvânt cheie care nu are legătură cu pagina ta, din singurul motiv de a ajunge la mai multe persoane.

Google nu-i place conținutul de tip clickbait, iar valorile SEO importante, cum ar fi rata de clic, nu vor fi îmbunătățite dacă încercați să vă clasați pentru un cuvânt cheie care nu are nicio legătură cu pagina dvs.!

Acest cuvânt cheie ar trebui să fie super-direcționat, cu un număr decent de căutări lunare.

Evidențiați acest lucru în verde. Veți folosi acesta ca cuvânt cheie principal.

În continuare, va trebui să utilizați cuvintele cheie pe care le-ați ales ca opțiuni principale și secundare. La urma urmei, nu vă puteți clasa pentru ei dacă nu sunt de fapt vizați.

Când vă optimizați pagina, veți dori să includeți cuvântul cheie principal în:

• Meta descriere
• Titlul paginii
• Conținut pe site (de mai multe ori, fără umplutură)
• Text alternativ al imaginii
• Textul ancoră backlink

Cuvinte cheie secundare

Google – la fel ca orice alt motor de căutare – este inteligent. Înțelege cuvinte cheie și expresii care înseamnă un lucru similar și a integrat acest lucru în algoritmii săi.

Numele de lux pentru el? Indexarea semantică latentă.

În termeni simpli, puteți răspunde algoritmului Google selectând în mod intenționat alte cuvinte cheie care îl completează pe cel principal .

Numim aceste cuvinte cheie secundare.

Alegeți 2-4 cuvinte cheie care au și un volum mare de căutare, dar care sunt relevante pentru pagina dvs.

Veți dori să utilizați cuvintele cheie secundare mai rar în:

• Meta descriere
• Conținut pe site
• Etichete de antet adecvate
• Textul ancoră backlink

Desigur, sunt mai puțin importante (și vor fi folosite mai puțin) decât cuvintele tale cheie primare, dar te-ar putea ajuta să atingi jackpot-ul SEO... dacă ai înțeles bine.

Cu toate acestea, acest pas vine cu un avertisment. Evitați supraoptimizarea site-ului și crearea unei pagini care menționează cuvintele cheie prea des.

Acest lucru este considerat spam, atât pentru publicul dvs., cât și pentru Google.

Nu este bine și nu vă va oferi cele mai bune rezultate.

Amintiți-vă că calitatea și relevanța sunt cheia. Nu cantitate!

Urmărirea rezultatelor dvs

O să-ți dau șansa să scapi de ușurare când spun asta: Aproape am terminat!

La fel ca orice strategie SEO de succes, va trebui să urmăriți rezultatele modificărilor dvs. La urma urmei, nu puteți vedea rezultatul încercărilor dvs. de cercetare a cuvintelor cheie dacă nu măsurați impactul pe care l-a avut asupra site-ului dvs.

Odată ce ați implementat noile cuvinte cheie și le-ați folosit pe parcursul strategiei SEO, acordați 3-6 luni pentru ca modificările să intre în vigoare.

Motoarele de căutare își schimbă algoritmii frecvent. Dar, deoarece există miliarde de pagini care trebuie indexate, ar putea dura mai mult de câteva săptămâni pentru ca modificările dvs. să-și arate efectul.

Cu Monitor Backlinks , veți primi actualizări regulate cu privire la pozițiile dvs. în clasamentul cuvintelor cheie, ceea ce face urmărirea rezultatelor dvs. foarte ușoară. Tot ce trebuie să faceți este să vă verificați căsuța de e-mail!

Dacă site-ul dvs. a fost optimizat bine pentru cuvintele cheie pe care le-ați ales, ar trebui să vedeți unele îmbunătățiri lente, dar constante.

La naiba, s-ar putea chiar să te trezești pe primul loc dacă ai pus cu adevărat totul în asta!

Ești gata pentru o altă declarație îndrăzneață?

Cercetarea cuvintelor cheie nu este o sarcină unică. Trebuie făcut în mod regulat.

Asta pentru că cuvintele cheie se schimbă mereu. Noi termeni intră în joc. Știam că cuvântul „selfie” a existat acum 10 ani? Ce zici de cuvântul „fomanat”?

Deși acestea sunt exemple extreme, strategia dvs. actuală de direcționare a cuvintelor cheie nu este valabilă pentru viitor.

Din acest motiv, adăugați cercetarea cuvintelor cheie la lista dvs. de activități SEO anuale.

În acest fel, nu veți rata termeni noi care cresc în căutările lunare și veți avea o strategie câștigătoare care să vă servească bine site-ul pentru anii următori.