Давайте проведем эксперимент.

Подумайте о первом слове, которое приходит вам на ум, когда вы думаете о SEO.

Скорее всего, вы кричите «ключевые слова!», «обратные ссылки!» или «Гугл!» в экран вашего компьютера.

Если да, то вы на пути к победителю, особенно если кричите первым.

Это потому, что знание того, как проводить исследование ключевых слов, имеет фундаментальное значение для SEO .

Это слова, которые сообщают Google, кем вы хотите быть и кем вы должны быть в рейтинге.

Но разгадать эти надоедливые слова может быть сложно.

Особенно когда в английском языке не менее 250 000 слов.

И это не считая многоязычного сайта.

К счастью для вас, существует простая (и малоиспользуемая) методология, которая поможет вам создать идеальную SEO-стратегию с использованием ключевых слов .

Вот о чем мы сегодня говорим!

Зачем нам нужно проводить исследование ключевых слов?

Как и в случае с любым SEO-мероприятием, которое вы планируете выполнить, разумно иметь для этого обоснование.

Почему? Потому что это позволяет вам понять важность этого — и награды, если вы сделаете это правильно!

Основная причина, по которой владельцы сайтов и SEO-специалисты проводят исследование ключевых слов, заключается в том, чтобы увидеть, где их конкуренты работают лучше в поисковой выдаче.

Как бы вам ни хотелось признать, что они работают лучше, определение того, где и как, дает вам больше возможностей для разработки новой стратегии. Это позволит вам украсть их места!

Исследование ключевых слов также поможет вам обнаружить ключевые слова, о которых вы, возможно, и не подумали.

Видите ли, люди все время используют разные слова, которые означают одно и то же. Вы бы знали их как «синонимы».

Там, где вы могли бы сказать двенадцать, я называю это дюжиной.

Вы могли бы назвать это Осенью, а я называю это Осенью.

Возможно, вы не знали о существовании этих вариаций или просто ускользнули из вашей памяти.

Исследование ключевых слов поможет вам найти их.

Но что еще более важно, это гарантирует, что они не вызывают проблем с SEO, включая минимальный органический поисковый трафик, не используя их.

Понимаете, что я имею в виду?

Найдя эти новые ключевые слова, вы сможете:

• Оптимизируйте контент на сайте

• Создавайте обратные ссылки с оптимизированным анкорным текстом

• Достигайте заветных первых мест в Google

…итак, вы готовы начать?

Волшебные слова: как провести исследование ключевых слов, как SEO-мастер

1. Загрузите свои начальные позиции ключевых слов

Чтобы эффективно проводить исследование ключевых слов, вам нужно знать, с чего вы начинаете.

Как и при строительстве дома, нельзя спешить с дизайном интерьера до того, как будут построены стены. Вам нужно заложить прочный фундамент и понять, с чем вы работаете!

Наденьте ограничение на расследование и узнайте, по каким ключевым словам вы в настоящее время ранжируетесь, если таковые имеются.

Я рекомендую использовать Monitor Backlinks для этого. 30-дневная бесплатная пробная версия и возможность просмотра других важных показателей SEO для вашего сайта — это самый простой способ оценить отправную точку.

Для этого войдите в свою учетную запись и перейдите на вкладку Rank Tracker :

Здесь вы найдете причудливый график, который показывает, как рейтинг ваших ключевых слов колебался за последние несколько недель.

Прокрутите немного вниз, и вы увидите, какие URL в настоящее время ранжируются по каждому ключевому слову:

Затем выберите «Все» в раскрывающемся меню в верхнем левом углу и нажмите кнопку «Экспорт»:

Таблица Excel с подробным описанием вашего рейтинга ключевых слов будет загружена на ваш компьютер.

Не беспокойтесь, если вы почувствуете непреодолимую панику, когда откроете этот файл. Конечно, это выглядит запутанно, но я собираюсь показать вам, как упростить его и выбрать данные, которые вам действительно нужны.

Паника предотвращена!

2. За что вы сейчас ранжируетесь?

Документ, который вы только что скачали, сообщает вам, по какому рейтингу вы сейчас находитесь.

Но вам нужно больше, чем это. Вам нужно понять, какая страница ранжируется по каждому ключевому слову, и проанализировать, хорошо это или плохо.

Исследование ключевых слов проводится на уровне страницы. Вы не можете выбрать лучшие ключевые слова для таргетинга, а затем использовать их на всем своем веб-сайте.

Почему? Ответ на самом деле прост: это запутает Google.

Если пауки поисковых систем подхватывают одно и то же ключевое слово, нацеленное на весь ваш сайт, вас могут расценить как набивку ключевых слов.

Google не ценит наполнители ключевых слов, поскольку они рассматриваются как спам. И все мы знаем, что SEO-спамерам часто назначают штрафы!

Из-за этого вам нужно будет еще больше уточнить свои данные.

К счастью для вас, это можно сделать с помощью простой функции Excel: Фильтр .

Эта кнопка сделает вашу жизнь в тысячу раз проще. И нет, я не преувеличиваю.

Чтобы найти свой текущий рейтинг на уровне страницы, просто перейдите в столбец « Страница » и нажмите причудливый значок «Фильтр» рядом с заголовком столбца.

Выберите первый URL-адрес из раскрывающегося списка, и вы получите полный отчет о ранжировании ключевых слов для вашей первой страницы.

Говорил тебе, это было легко!

(Возможно, вы захотите сохранить этот новый список как отдельный документ. Таким образом, вы сможете вернуться к нему без необходимости повторного применения фильтров.)

Использование этих данных

Отличная работа! Вы выполнили большую часть технической работы, необходимой для начала исследования ключевых слов.

Возможно, вам будет приятно услышать, что следующая часть состоит из старого доброго здравого смысла.

Чтобы использовать эти данные, упорядочите результаты на уровне страницы по их позициям в рейтинге, от высокого к низкому.

Вы уже ранжируетесь на первой странице по ключевому слову? Если да, то что это? И вы считаете это «хорошим результатом»?

Используя настройку оранжевой заливки, выделите все хорошие ключевые слова, по которым вы хорошо ранжируетесь.

Вы захотите следить за ними и следить за тем, чтобы ваша новая стратегия не приводила к их падению.

3. Найдите похожую страницу на сайте конкурента

Помните, как ранее мы говорили о том, как исследование ключевых слов может помочь вам определить термины, важность которых вы не осознавали?

У меня есть для вас секрет: ваши конкуренты могут помочь вам взломать это.

Начните с просмотра списка конкурентов. Сделайте быстрый поиск в Google по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться, и отметьте те, которые уже ранжируются на первой странице.

Эти сайты явно уже имеют некоторую ранжирующую силу. Возможно, они попали туда, используя другие похожие ключевые слова!

Вы также должны помнить, что я говорил, что исследование ключевых слов эффективно, если оно проводится на уровне страницы. По этой причине вам нужно будет найти аналогичную страницу на сайте вашего конкурента, а не только домашнюю страницу.

Допустим, я продавец женской одежды. Я изучаю ключевые слова для своей категории «Обувь на высоком каблуке» и хочу найти похожую страницу на сайтах, которые, как я уже знаю, являются моими прямыми конкурентами.

Я сделаю это:

• Проведение поиска по сайту
• Просмотр сайта вручную

Итак, одним из моих прямых конкурентов является Debenhams.

Чтобы найти страницу на их сайте, которая больше всего похожа на мою, я буду искать:

Первый именно то, что я ищу. Бонус!

Теперь, когда вы понимаете, как легко это сделать, не стесняйтесь сходить с ума.

Вам понадобится как минимум три URL -адреса для анализа позиций в рейтинге ключевых слов, просто чтобы трижды проверить, не упускаете ли вы какие-либо явные возможности.

4. Загрузите их позиции в рейтинге

Я уделю вам минуту, чтобы вы рискнули предположить, что будет дальше.

…готовы?

Молодец, и тебе пять баллов домового, если ты крикнул «повтори шаги один и два!» на мониторе вашего ПК.

Если вы сейчас закатываете глаза, я призываю вас пока не сдаваться.

Эта часть очень важна и может дать вам потрясающие новые идеи для преобразования вашей стратегии таргетинга по ключевым словам!

Вернитесь в программное обеспечение Monitor Backlinks и добавьте эти новые URL-адреса в качестве конкурентов:

Затем выберите новый домен из раскрывающегося списка, перейдите в раздел « Отслеживание позиций » и загрузите отчет о ранжировании ключевых слов.

Следуя тем же шагам, что и ранее, вам необходимо проанализировать эти данные.

Организуйте их по колонке позиций в рейтинге и выделите другим цветом их хорошие позиции в рейтинге.

Вам нужно будет использовать их, продвигаясь вперед.

5. Сопоставьте и проанализируйте свои данные

Возможно, вы понимаете, что собранные нами данные разбросаны повсюду.

Если вы твердо верите в порядок (как и я), вы можете немного запаниковать. Но не волнуйтесь. Вот что значит следующий шаг!

Создайте новую таблицу для работы. Это избавит вас от других отвлекающих факторов, особенно если вы собрали тонны данных, и каждая страница ранжируется по нескольким ключевым словам.

Скопируйте и вставьте позиции рейтинга на уровне страницы в этот новый лист и объедините свои результаты.

Теперь у вас есть компактный список с уже выделенными важными ячейками, на котором можно сосредоточиться.

Можем ли мы получить три ура за организацию?

Какие выводы вы можете сделать?

Теперь давайте сделаем еще один шаг в организационном аспекте и отсортируем вашу таблицу от высокого к низкому объему поиска.

Это покажет вам все ключевые слова, которые в настоящее время ранжируются на ваших сайтах и ​​сайтах ваших конкурентов, отсортированные по тем, которые имеют наибольшее количество людей, ищущих их в месяц.

Итак… что вы теперь делаете с этими данными?

Ответ: Вы просеете и сделаете какие-то выводы.

Взгляните на (возможно) сотни строк данных, которые вы собрали, и ответьте на эти два вопроса:

1. Вы уже ранжируетесь по ключевому слову с большим объемом поиска?

Если вы следовали этому руководству до буквы T, вы должны увидеть ключевые слова, выделенные оранжевым цветом. Это ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь на этой странице.

(Если вы не видите ни одного оранжевого цвета и следовали руководству, возможно, вы не попали ни в один рейтинг!)

Посмотрите на сгиб листа данных.

Желтые ячейки здесь означают, что вы уже ранжируете поисковый запрос.

Но то, что вы уже ранжируете его, не означает, что вы должны забыть об этом.

Вам нужно будет вернуться к ним позже, но понимание того, где вы в настоящее время ранжируете по ключевым словам с высокой частотой поиска, позволит вам получить представление о текущей эффективности таргетинга на ключевые слова.

2. Вы уже включаете какое-либо из этих ключевых слов в свою стратегию?

Предположим, что ключевое слово, которое чаще всего ищут в вашем комбинированном листе данных, — «охрана камина».

Вернитесь на живую страницу вашего сайта. Можете ли вы найти ключевое слово, которое используется где-либо?

Ответ на этот вопрос может открыть шлюзы для вашей стратегии SEO.

Если вы не используете ключевое слово, имеет смысл не ранжировать его.

… но если вы используете это ключевое слово и все еще не ранжируете его, это может означать:

• Недостаточная оптимизация
• Отсутствие обратных ссылок, указывающих на страницу
• Штраф от Google

Любая из этих проблем будет означать, что вам придется приложить немного дополнительных усилий, чтобы повысить свои позиции в рейтинге ключевых слов.

Хотите хороших новостей? Даже с самым страшным штрафом Google это не невозможно!

6. Выберите основные и дополнительные ключевые слова

Все еще со мной? Потрясающий! Давайте перейдем к веселой части.

Вы заслуживаете немного веселья после этой обширной задачи!

Основное ключевое слово

Просмотрите список проанализированных, отсортированных и сделанных выводов и выберите одно ключевое слово, которое лучше всего подходит для вашей страницы.

Да, объем поиска по вашему основному ключевому слову важен… но релевантность перевешивает его.

Нет смысла выбирать ключевое слово, не относящееся к вашей странице, с единственной целью — охватить больше людей.

Google не любит кликбейтный контент, и важные SEO-показатели, такие как рейтинг кликов, не будут повышены, если вы пытаетесь ранжироваться по ключевому слову, которое совершенно не связано с вашей страницей!

Это одно ключевое слово должно быть сверхцелевым, с приличным количеством запросов в месяц.

Выделите это зеленым цветом. Вы будете использовать это как основное ключевое слово.

Далее вам нужно будет использовать ключевые слова, которые вы выбрали в качестве основного и дополнительного вариантов. В конце концов, вы не можете ранжироваться для них, если они на самом деле не являются целевыми.

При оптимизации страницы вам нужно включить основное ключевое слово в:

• Мета-описание
• Заголовок страницы
• Контент на сайте (многократно, без вброса)
• Альтернативный текст изображения
• Якорный текст обратной ссылки

Второстепенные ключевые слова

Google, как и любая другая поисковая система, умен. Он понимает ключевые слова и фразы, которые означают одно и то же, и встроил это в свои алгоритмы.

Причудливое название для него? Скрытое семантическое индексирование.

Проще говоря, вы можете следовать алгоритму Google, целенаправленно выбирая другие ключевые слова, дополняющие ваше основное .

Мы называем эти вторичные ключевые слова.

Выберите 2–4 ключевых слова, которые также имеют большое количество поисковых запросов, но имеют отношение к вашей странице.

Вам следует реже использовать второстепенные ключевые слова в:

• Мета-описание
• Контент на сайте
• Подходящие теги заголовков
• Якорный текст обратной ссылки

Конечно, они менее важны (и будут использоваться реже), чем ваши основные ключевые слова, но они могут помочь вам сорвать джекпот в SEO… если вы сделаете это правильно.

Однако этот шаг сопровождается предупреждением. Избегайте чрезмерной оптимизации вашего сайта и создания страницы, на которой слишком часто упоминаются ваши ключевые слова.

Это воспринимается как спам как для вашей аудитории, так и для Google.

Это нехорошо и не даст вам наилучших результатов.

Помните, что качество — и релевантность — являются ключевыми. Не количество!

Отслеживание ваших результатов

Я дам вам шанс вздохнуть с облегчением, когда скажу: мы почти закончили!

Как и в случае с любой успешной стратегией SEO, вам необходимо отслеживать результаты ваших изменений. В конце концов, вы не сможете увидеть результаты своих попыток исследования ключевых слов, если не измерите влияние, которое оно оказало на ваш сайт.

После внедрения новых ключевых слов и их использования во всей стратегии SEO подождите 3-6 месяцев, пока изменения вступят в силу.

Поисковые системы часто меняют свои алгоритмы. Но из-за того, что нужно проиндексировать миллиарды страниц, может пройти больше нескольких недель, прежде чем ваши изменения проявят себя.

С помощью Monitor Backlinks вы будете получать регулярные обновления позиций вашего ключевого слова в рейтинге, что значительно упрощает отслеживание результатов. Все, что вам нужно сделать, это проверить свой почтовый ящик!

Если ваш сайт был хорошо оптимизирован для выбранных вами ключевых слов, вы должны увидеть медленные, но неуклонные улучшения.

Черт возьми, вы даже можете оказаться на вершине рейтинга, если действительно вложите в это все!

Готовы к еще одному смелому заявлению?

Исследование ключевых слов не является одноразовой задачей. Это нужно делать регулярно.

Это потому, что ключевые слова постоянно меняются. Вступают в силу новые термины. Знали ли мы, что слово «селфи» существует 10 лет назад? Как насчет слова «голодный»?

Хотя это крайние примеры, ваша текущая стратегия таргетинга на ключевые слова не рассчитана на будущее.

По этой причине добавьте исследование ключевых слов в свой список ежегодных SEO-задач.

Таким образом, вы не упустите новые термины, которые увеличиваются в ежемесячных поисковых запросах, и вы будете использовать выигрышную стратегию, которая хорошо послужит вашему сайту на долгие годы.