让我们做一个实验。

当你想到 SEO 时，想想你脑海中浮现的第一个词。

很有可能，你在喊“关键词！”、“反向链接！” 或“谷歌！” 进入你的电脑屏幕。

如果你是，你就是赢家——特别是如果你是第一个尖叫的。

那是因为知道如何进行关键字研究是 SEO 的基础。

它们是告诉谷歌你想成为什么——以及你应该成为什么——排名的词。

但是，找出这些讨厌的词可能很困难。

尤其是当英语至少有 250,000 个单词时。

这甚至还没有考虑多语言网站。

幸运的是，有一种简单（且未充分利用）的方法可以帮助您使用关键字构建完美的 SEO 策略。

这就是我们今天要说的！

为什么我们需要做关键词研究？

就像您计划完成的任何 SEO 活动一样，有其背后的理由是明智的。

为什么？ 因为它可以让您了解它的重要性——以及如果您做对了，您将获得哪些回报！

网站所有者和 SEO 进行关键字研究的主要原因是查看他们的竞争对手在 SERP 中表现更好的地方。

尽管您可能不想接受他们的表现更好，但确定在哪里以及如何为您提供了制定新战略的更好机会。 那会让你偷走他们的位置！

关键字研究还可以帮助您发现您可能没有想到的关键字。

你看，人们总是使用不同的词来表达相同的意思。 你会知道它们是“同义词”。

你可能会说十二，我称之为十二。

你可以称之为秋天，而我称之为秋天。

您可能不知道这些变化的存在，或者它们可能只是从您的脑海中溜走。

关键字研究将帮助您找到这些。

但更重要的是，它将确保它们不会因不使用它们而导致 SEO 问题——包括最小的自然搜索流量。

明白我的意思吗？

找到这些新关键字后，您可以：

• 优化现场内容

• 使用优化的锚文本构建反向链接

• 达到令人垂涎的 Google 榜首

……那么，你准备好开始了吗？

魔术词：如何像 SEO 向导一样进行关键词研究

1.下载您的起始关键字位置

为了有效地进行关键字研究，您需要知道您从什么开始。

就像盖房子一样，你不能在墙壁建成之前就急于进行室内设计。 您需要打下坚实的基础，并了解您的工作内容！

获取您的调查上限并找到您当前排名的关键字（如果有）。

我建议使用Monitor Backlinks来执行此操作。 通过 30 天的免费试用和查看您网站的其他重要 SEO 指标的能力，这是评估您的起点的最简单方法。

为此，请登录您的帐户并前往排名跟踪器选项卡：

在这里，您会发现一个精美的图表，显示您的关键字排名在过去几周内的波动情况。

向下滚动一点，您会看到当前每个关键字的排名：

然后，从左上角的下拉菜单中选择“全部”，然后点击“导出”按钮：

详细说明您的关键字排名的 Excel 表格现在将下载到您的 PC 上。

如果您在打开此文件时感到一阵强烈的恐慌，请不要担心。 诚然，它看起来确实令人困惑——但我将向您展示如何消除它的复杂性，并挑选出您真正需要的数据。

避免了恐慌！

2. 你目前的排名是什么？

您刚刚下载的文档会告诉您当前的排名。

但是，您需要的远不止这些。 您需要了解每个关键字的排名，并分析这是一件好事还是不太好。

关键字研究是在页面级别进行的。 您无法挑选出最佳的关键字来定位，然后在整个网站上使用它们。

为什么？ 答案很简单，真的：它会让谷歌感到困惑。

如果搜索引擎蜘蛛在您的网站上过度定位相同的关键字，您可能会被视为关键字填充者。

关键字填充器不被 Google 欣赏，因为它们被视为垃圾邮件。 我们都知道，SEO 垃圾邮件发送者经常受到处罚！

因此，您需要进一步细化您的数据。

幸运的是，这可以通过一个简单的 Excel 函数来完成：过滤器。

这个按钮将使您的生活轻松一千倍。 不，我没有夸大其词。

要在页面级别查找您当前的排名，只需前往页面列，然后按列标题旁边的精美过滤器图标。

从下拉列表中选择第一个 URL，您将获得第一页的完整关键字排名报告。

告诉你这很容易！

（您可能希望将此新列表另存为单独的文档。这样，您可以参考它而无需重新应用过滤器。）

利用这些数据

很好！ 您已经完成了启动关键字研究活动所需的大部分技术工作。

您可能会很高兴听到下一部分包含古老的常识。

要利用这些数据，请按排名位置从高到低组织您的页面级结果。

您目前是否已经在第一页的关键字排名？ 如果是这样，那是什么？ 你会认为这是一个“好结果”吗？

使用橙色填充设置，突出显示您排名良好的任何好的关键字。

您需要密切关注这些，并确保您的新策略不会导致它们下降。

3. 在竞争对手的网站上查找类似页面

还记得早些时候，我们谈到了关键字研究如何帮助您发现您没有意识到的重要术语吗？

我有一个秘密要告诉你：你的竞争对手可以帮助你解决这个问题。

首先查看您的竞争对手列表。 对您想要排名的关键字进行快速谷歌搜索，并记下那些已经在第一页上排名的关键字。

这些网站显然已经具有一定的排名能力。 他们可能是通过使用其他类似的关键字到达那里的！

您还应该记得我说过关键字研究在页面级别进行时是有效的。 出于这个原因，您需要在竞争对手的网站上找到类似的页面，而不仅仅是主页。

假设我是一家女装零售商。 我正在为我的高跟鞋类别进行关键字研究，并且我想在我已经知道是我的直接竞争对手的网站上找到类似的页面。

我会这样做：

• 进行网站搜索
• 手动浏览网站

所以，我的直接竞争对手之一是 Debenhams。

要在他们的网站上找到与我最相似的页面，我将搜索以下内容：

第一个正是我正在寻找的。 奖金！

既然您意识到这很容易做到，请随意发疯。

您将需要至少三个 URL来分析关键字排名位置，以确保您没有错过任何明显的机会。

4.下载他们的排名位置

我会花一点时间让你冒险猜测接下来会发生什么。

…准备好？

干得好，如果你大喊“重复第一步和第二步！”，就会给你五分。 在您的 PC 显示器上。

如果你在这一点上翻白眼，我鼓励你暂时不要放弃。

这部分非常重要，可以为您提供一些很棒的新想法来改变您的关键字定位策略！

回到 Monitor Backlinks 软件并将这些新 URL 添加为竞争对手：

然后，从下拉列表中选择新域，前往排名跟踪器部分并下载他们的关键字排名报告。

按照前面使用的相同步骤，您需要分析这些数据。

按排名位置列进行组织，并使用不同的颜色突出显示他们的良好排名。

你需要使用这些，继续前进。

5. 整理和分析您的数据

您可能会意识到我们收集的数据是随处可见的。

如果你是整洁的坚定信徒（像我一样），你可能会在这里感到有点恐慌。 但是，别担心。 这就是下一步的全部内容！

创建一个新的电子表格来工作。 这将消除其他干扰——特别是如果您收集了大量数据，每个页面都针对多个关键字进行排名。

将页面级排名位置复制并粘贴到此新工作表中，然后合并您的结果。

现在，您有一个紧凑的列表——重要的单元格已经突出显示——可以集中精力处理。

我们可以为组织获得三声欢呼吗？

你能得出什么结论？

现在，让我们在组织方面更进一步，将您的工作表从搜索量高到低排序。

这将向您显示当前在您和您的竞争对手网站上排名的每个关键字，按每月搜索它们的人数最多的关键字排序。

那么……你现在如何处理这些数据？

答案：你会筛选并得出一些结论。

查看您收集的（可能）数百行数据并回答以下两个问题：

1.您是否已经为高搜索量关键字排名？

如果您按照本指南获得 T，您应该能够看到以橙色突出显示的关键字。 这些是您已经在该页面上排名的关键字。

（如果您看不到任何橙色并且确实按照指南进行操作，那么您可能没有获得任何排名！）

查看数据表的折叠上方。

在这里发现黄色单元格意味着您已经在为一个搜索量很大的术语进行排名。

但是，仅仅因为你已经为它排名，并不意味着你应该忘记它。

您需要稍后再参考这些内容，但了解您当前在高度搜索关键字中的排名将让您了解关键字定位的当前有效性。

2. 您是否已经在您的策略中包含了这些关键字中的任何一个？

假设您的组合数据表中搜索最多的关键字是“壁炉卫士”。

回到您网站上的实时页面。 你能发现在任何地方使用的关键字吗？

这个问题的答案可能会为您的 SEO 策略打开闸门。

如果您不使用关键字，则不对其进行排名是有意义的。

…但是，如果您使用关键字但仍未对其进行排名，则可能表明：

• 优化不足
• 缺少指向页面的反向链接
• 谷歌处罚

这些问题中的任何一个都意味着您必须付出一些额外的努力来提高您的关键字排名位置。

想要一些好消息吗？ 即使有最严重的谷歌惩罚，这也不是不可能的！

6.选择你的主要和次要关键词

还在我这儿？ 惊人的！ 让我们继续有趣的部分。

在完成这项广泛的任务后，您应该得到一点乐趣！

主要关键字

浏览您分析、排序和总结的数据列表，然后选择一个最适合您的页面的关键字。

是的，您的主要关键字的搜索量很重要……但相关性高于它。

选择与您的网页无关的关键字是没有意义的，其唯一原因是吸引更多人。

谷歌不喜欢点击诱饵类型的内容，如果您尝试对与您的页面完全无关的关键字进行排名，则不会提高点击率等重要的 SEO 指标！

这个关键字应该是超级有针对性的，每月搜索量相当可观。

以绿色突出显示。 您将使用它作为您的主要关键字。

接下来，您需要使用您选择的关键字作为主要和次要选项。 毕竟，如果他们实际上没有成为目标，你就无法为他们排名。

优化页面时，您需要将主要关键字包含在：

• 元描述
• 页面标题
• 现场内容（多次，不填塞）
• 图片替代文字
• 反向链接锚文本

次要关键词

谷歌——就像任何其他搜索引擎一样——很聪明。 它理解具有相似含义的关键字和短语，并将其内置到其算法中。

它的花哨名字？ 潜在语义索引。

简单来说，您可以通过有目的地选择与您的主要关键字互补的其他关键字来迎合 Google 的算法。

我们称这些次要关键字。

选择 2-4 个搜索量也很高但与您的页面相关的关键字。

您将希望在以下情况中减少使用次要关键字的频率：

• 元描述
• 现场内容
• 适当的标题标签
• 反向链接锚文本

诚然，它们不如您的主要关键字重要（并且使用较少），但它们可以帮助您获得 SEO 大奖……如果您做对了。

但是，此步骤带有警告。 避免过度优化您的网站并创建一个过于频繁地提及您的关键字的页面。

这对于您的受众和 Google 来说都是垃圾邮件。

这不好，不会给你最好的结果。

请记住，质量和相关性是关键。 不是数量！

跟踪您的结果

当我这样说的时候，我会给你一个松一口气的机会：我们快完成了！

就像任何成功的 SEO 策略一样，您需要跟踪更改的结果。 毕竟，如果您不衡量关键字研究尝试对您网站的影响，您将看不到它的结果。

实施新关键字并在整个 SEO 策略中使用它们后，需要 3-6 个月才能使更改生效。

搜索引擎经常改变他们的算法。 但是，由于有数十亿页要编入索引，您的更改可能需要数周以上的时间才能显示其效果。

使用Monitor Backlinks ，您将收到有关关键字排名位置的定期更新，这使得跟踪您的结果变得非常容易。 您所要做的就是检查您的收件箱！

如果您的网站针对您选择的关键字进行了很好的优化，您应该会看到一些缓慢但稳定的改进。

哎呀，如果你真的全力以赴，你甚至可能会发现自己排名第一！

准备好接受另一个大胆的声明了吗？

关键字研究不是一次性的任务。 它需要定期进行。

那是因为关键字总是在变化。 新条款正在发挥作用。 我们知道“自拍”这个词在 10 年前就已经存在了吗？ “饿了”这个词怎么样？

尽管这些是极端示例，但您当前的关键字定位策略并非面向未来。

出于这个原因，将关键字研究添加到您的年度 SEO 待办事项列表中。

这样一来，您就不会错过每月搜索量不断增加的新术语，而且您将采用一种能够在未来几年为您的网站提供良好服务的制胜策略。