Netflix vede un potențial de a adăuga următorii 100 de milioane de clienți din India: Reed Hastings, CEO Netflix
Publicat: 2018-02-26La ET Global Business Summit, Reed Hastings de la Netflix a vorbit despre planurile companiei pentru India
„Nici noi nu am putut prezice ultimii doi ani de creștere a internetului în India. Este cel mai fenomenal exemplu de oriunde în lume în ceea ce privește costul mai scăzut al datelor, mai mulți oameni care vin online, extinderea 4G. Nu am văzut că vine și am avut noroc cu asta”, a declarat Reed Hastings, CEO al companiei de streaming online Netflix .
Hastings a vorbit la ET Global Business Summit într-o discuție intitulată „Viitorul divertismentului”, găzduită de Ronnie Screwvala. El a dezvăluit că Netflix vede un potențial de a adăuga 100 de milioane de clienți în India.
Vorbind despre modul în care Netflix privește India/China când vine vorba de globalizare versus localizare, Hastings a spus că pentru ca India să devină o economie de 10 de miliarde de dolari, lucrul cheie este evitarea războaielor. Și aici intervin jucători precum Netflix, al căror conținut ajută diferitele comunități să se înțeleagă.
„Dacă te uiți peste 1.000 de ani, ori de câte ori este un război, există un mare regres. O parte din aceasta este că comunitățile se înțeleg între ele”, a spus el. Hastings a citat exemplul Love Per Square Foot , un film original recent produs din India, care nu numai că mergea bine în India, ci și în întreaga lume în SUA, Marea Britanie și Mexic. Această partajare globală a conținutului este unul dintre lucrurile cheie pentru Netflix.
În această direcție, Netflix a anunțat și trei producții originale indiene — Ghoul , Leila și Crocodile , pe lângă cele patru producții deja în proces care includ Sacred Games, Selection Day, Again și Bard of Blood .
Hastings a spus că se așteaptă ca următorul nivel de creștere să vină de pe piețele internaționale. El a spus: „Următorii 100 de milioane sunt din India. Suntem la 120 de milioane în întreaga lume, aproximativ 60 de milioane în SUA.”
Mantra Netflix în India: prețul peste produs
Vorbind despre unicitatea pieței indiene în care televiziunea prin cablu s-a dezvoltat ca un serviciu în mod esențial gratuit în care rețelele de cablu nu erau plătite, Hastings a continuat să spună: „Deci, televiziunea prin cablu în India este 100% reclamă susținută cu, desigur, o taxă de acces foarte mică, care este diferit de oriunde în lume. În alte țări, cablul costă mai mult și are conținut fără reclame. Netflix, care nu are reclame, permite o creștere a nivelului experienței de divertisment acasă. Așa că încercăm să stimulăm această economie, astfel încât oamenii să investească mai mult în divertisment.”
La întrebarea despre sensibilitatea la preț a consumatorului indian și despre faptul că consumatorii indieni încă se împacă cu plata pentru conținut, Hastings a răspuns că Netflix costă de la 7,7 la 12,35 USD (500 INR-800 INR) pe lună în India, în funcție de plan. .
Recomandat pentru tine:
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
„Acesta este mai mult decât multe alte servicii, dar cam cât ar costa un bilet de film. Deci, ceea ce trebuie să facem este să facem un conținut atât de grozav, încât oamenii să facă comparația cu cumpărarea de bilete la film și DVD-uri mai mult decât cu cablul. De asemenea, la nivel global, consumatorii indieni plătesc foarte puțin pentru televiziunea prin cablu, ceea ce menține industria mai mică decât ar trebui să fie. Industria indiană de divertisment va fi mult mai mare în următorii 20 de ani din cauza investițiilor în servicii plătite precum Netflix.
Prin urmare, în loc de preț, Reed Hasting a sugerat că Netflix dorește să fie sensibil la poveștile și conținutul local grozav și să poată investi în ele. Deci, strategia va fi să construim conținutul local și să încercăm cu adevărat să ridicăm nivelul industriei.
Când a fost întrebat dacă India ar putea deveni o putere globală soft în divertisment, Hasting a remarcat că în întreaga lume, televiziunea serializată este o industrie mult mai mare decât filmele. Investiția Netflix în seriale de producție indiene l-ar ajuta să găsească o piață mai mare și, simultan, ar permite Netflix să fie un exportator al acelor emisiuni locale.
Netflix și India
Netflix și-a lansat operațiunile în India în ianuarie 2016 și a reușit să capteze o cotă de piață semnificativă aici, cu accent pe primii 10-20 de milioane de consumatori de internet. Netflix are 117,5 milioane de abonați în peste 190 de țări care consumă peste 140 de milioane de ore de emisiuni TV și filme pe zi.
În 2017, compania a reușit să-și crească veniturile din streaming cu 36%, la peste 11,6 miliarde de dolari, adăugând 24 de milioane de noi membri. Luna trecută, Netflix s-a alăturat companiilor clubului de 100 de miliarde de dolari. Cu toate acestea, în India, concurează gât la gât cu Amazon Prime, Hotstar, Eros Now, Viacom 18 Balaji Telefilms, TVF, Voot, printre altele.
Conform companiei globale de informații IHS Markit, Amazon Prime a primit mai multă atenție decât Netflix în India anul trecut. Cu toate acestea, în India, unde pe lângă Amazon Prime și Netflix, aproape toți ceilalți jucători oferă servicii freemium, rămâne un pariu greu atât pentru Amazon Prime, cât și pentru Netflix să cucerească piața cu marje semnificative.
Streamingul indian a făcut un salt uriaș înainte odată cu lansarea serviciilor de internet 4G de către cei mai importanți furnizori de telecomunicații, în special Reliance Jio. Potrivit unui raport al Media Partners Asia (MPA), piața video online din India este gata să crească de la 340 de milioane de dolari în 2017 la 1,6 miliarde de dolari până în 2020 , crescând cu o rată de creștere compusă de 35%. Unul dintre cele mai mari motive din spatele acestei creșteri a fost creșterea pătrunderii digitale și adoptarea smartphone-urilor și a internetului.
În această direcție, anul trecut, Netflix India, omologul subcontinent al serviciului global de streaming, a încheiat parteneriate OTT (over-the-top) cu furnizorii de telefoane – Airtel, Vodafone și Videocon d2h (direct-to-home).
Concentrându-se pe producerea mai multor conținut local din India, așa cum a afirmat Reed Hastings, Netflix pariază pe prețul produselor mai degrabă atunci când vine vorba de adăugarea următorilor 100 de milioane de utilizatori. Cât de reușit se va dovedi acel pariu împotriva Amazon Prime și a aproape 30 de platforme originale de distribuție online de videoclipuri și divertisment OTT (over-the-top) din India, va fi interesant de urmărit. Aproape la fel de mult ca prima sa serie originală indiană, Sacred Games, care este pe cale să se lanseze în acest an.
Credite de imagine