Netflix видит потенциал для добавления следующих 100 миллионов клиентов из Индии: Рид Хастингс, генеральный директор Netflix
Опубликовано: 2018-02-26На саммите ET Global Business Summit Рид Хастингс из Netflix рассказал о планах компании в отношении Индии.
«Даже мы не могли предсказать последние два года роста Интернета в Индии. Это самый феноменальный пример в мире с точки зрения более низкой стоимости передачи данных, большего количества людей, выходящих в интернет, расширения 4G. Мы этого не ожидали, и нам просто повезло», — заявил Рид Хастингс, генеральный директор компании потокового онлайн-вещания Netflix .
Гастингс выступал на саммите ET Global Business Summit в рамках панельной дискуссии под названием «Будущее развлечений», организованной Ронни Скривала. Он сообщил, что Netflix видит потенциал в привлечении 100 млн клиентов в Индии.
Говоря о том, как Netflix смотрит на Индию/Китай, когда речь заходит о глобализации и локализации, Гастингс сказал, что для того, чтобы Индия стала экономикой в 10 триллионов долларов, главное – избежать войн. И тут в дело вступают такие игроки, как Netflix, чей контент помогает различным сообществам понимать друг друга.
«Если вы посмотрите на 1000 лет, то всякий раз, когда идет война, происходит большая неудача. Одна часть этого заключается в том, что сообщества понимают друг друга», — сказал он. Гастингс привел в пример « Любовь на квадратный фут » — недавний оригинальный фильм, снятый в Индии, который имел успех не только в Индии, но и во всем мире в США, Великобритании и Мексике. Этот глобальный обмен контентом — одна из ключевых вещей для Netflix.
В этом направлении Netflix также объявил о трех индийских оригинальных проектах — « Вурдалак », « Лейла » и « Крокодил », в дополнение к четырем проектам, которые уже находятся в процессе, включая « Священные игры», «День выбора», «Снова » и «Кровавый бард» .
Хастингс сказал, что ожидает следующего уровня роста за счет международных рынков. Он сказал: «Следующие 100 миллионов из Индии. У нас 120 млн по всему миру, около 60 млн в США».
Мантра Netflix в Индии: продукт выше цены
Говоря об уникальности индийского рынка, где кабельное телевидение развивалось как практически бесплатная услуга, а кабельные сети не получали оплаты, Гастингс продолжил: «Итак, кабельное телевидение в Индии — это 100% реклама, поддерживаемая, конечно, с очень низкой платой за доступ. что не похоже ни на что в мире. В других странах кабельное телевидение стоит дороже и содержит контент без рекламы. Netflix без рекламы позволяет повысить уровень развлечений дома. Поэтому мы пытаемся стимулировать эту экономику, чтобы люди больше инвестировали в развлечения».
На вопрос о чувствительности индийского потребителя к ценам и о том факте, что индийские потребители все еще соглашаются платить за контент, Гастингс ответил, что Netflix стоит от 7,7 до 12,35 долларов (500–800 индийских рупий) в месяц в Индии в зависимости от плана. .
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
«Это больше, чем многие другие услуги, но примерно столько же стоит билет в кино. Итак, что нам нужно сделать, так это сделать такой отличный контент, чтобы люди больше сравнивали его с покупкой билетов в кино и DVD, чем с кабельным телевидением. Кроме того, на глобальном уровне индийские потребители платят очень мало за кабельное телевидение, из-за чего отрасль остается меньше, чем должна быть. Индийская индустрия развлечений станет намного больше в ближайшие 20 лет благодаря инвестициям в платные сервисы, такие как Netflix».
Поэтому вместо цены Рид Хастинг предположил, что Netflix хочет быть чувствительным к отличным местным историям и контенту и иметь возможность инвестировать в них. Таким образом, стратегия будет состоять в том, чтобы наращивать местное содержание и действительно пытаться поднять отрасль на новый уровень.
Отвечая на вопрос, может ли Индия стать глобальной мягкой силой в сфере развлечений, Хастинг отметил, что во всем мире сериалы на телевидении представляют собой гораздо более крупную индустрию, чем кино. Инвестирование Netflix в сериалы индийского производства помогло бы ему найти более крупный рынок и одновременно позволило бы Netflix стать экспортером этих местных шоу.
Нетфликс и Индия
Netflix начал свою деятельность в Индии в январе 2016 года и смог захватить здесь значительную долю рынка, сосредоточив внимание на 10-20 миллионах крупнейших интернет-потребителей. У Netflix 117,5 млн подписчиков в более чем 190 странах, которые ежедневно смотрят более 140 млн часов телешоу и фильмов.
В 2017 году компания смогла увеличить свой доход от потоковой передачи на 36% до более чем 11,6 млрд долларов, добавив 24 млн новых подписчиков. В прошлом месяце Netflix присоединился к клубу компаний стоимостью 100 миллиардов долларов. Однако в Индии он конкурирует лицом к лицу с Amazon Prime, Hotstar, Eros Now, Viacom 18 Balaji Telefilms, TVF, Voot и другими.
По данным глобальной информационной компании IHS Markit, в прошлом году Amazon Prime привлек больше внимания, чем Netflix в Индии. Однако в Индии, где, помимо Amazon Prime и Netflix, почти все другие игроки предлагают бесплатные услуги, Amazon Prime и Netflix по-прежнему трудно завоевать рынок со значительным отрывом.
Индийское потоковое вещание сделало гигантский скачок вперед с внедрением интернет-услуг 4G ведущими телекоммуникационными провайдерами, особенно Reliance Jio. Согласно отчету Media Partners Asia (MPA), индийский рынок онлайн-видео вырастет с 340 млн долларов в 2017 году до 1,6 млрд долларов к 2020 году, при этом совокупный темп роста составит 35%. Одной из главных причин этого роста было увеличение проникновения цифровых технологий и распространение смартфонов и Интернета.
В этом направлении в прошлом году Netflix India, субконтинентальный аналог глобального потокового сервиса, заключил партнерские отношения OTT (over-the-top) с поставщиками телекоммуникационных услуг — Airtel, Vodafone и Videocon d2h (прямо на дом).
Сосредоточив внимание на производстве большего количества местного контента из Индии, как заявил Рид Хастингс, Netflix делает ставку на продукт, а не на цену, когда дело доходит до добавления следующих 100 миллионов пользователей. Будет интересно посмотреть, насколько успешной окажется эта ставка против Amazon Prime и почти 30 OTT (over-the-top) платформ распространения оригинального онлайн-видео и развлечений в Индии. Почти столько же, сколько его первая индийская оригинальная серия Sacred Games, которая вот-вот выйдет в этом году.
Кредиты изображений