SEO pentru producție: Ce trebuie să știți

Scopul optimizării pentru motoarele de căutare (SEO), fie pentru producție, fie pentru orice industrie, este de a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs., făcându-le mai ușor pentru clienți și potențiali să vă găsească online. De ce contează asta? Pentru că perspectivele de astăzi sunt mult mai educate despre cumpărături decât oricând. Cu peste 100.000 de căutări efectuate pe Google în fiecare secundă , ei și-au făcut deja cercetările cu mult înainte de a intra în legătură cu afacerea dvs. Astfel, dinamica dintre perspective și vânzări/marketing s-a schimbat semnificativ.

SEO pentru companiile de producție în acțiune

Pentru a vedea cum funcționează acest lucru în viața reală, să folosim turnarea prin injecție ca exemplu. În fiecare lună, aproximativ 12.000 de persoane din SUA introduc acest termen de căutare pe Google și iată ce văd.

Privind întreaga pagină cu rezultatele motorului de căutare (SERP), veți vedea o mulțime de informații difuzate folosind diferite tipuri de conținut. Sunt:

• Google Ads
• Listări organice (pagini web cu titluri și descrieri)
• Alte întrebări pe care oamenii le pun adesea în legătură cu acest termen de căutare
• Videoclipuri
• Locații (în funcție de locația dvs.)
• Cele mai bune știri
• Imagini
• Căutări similare suplimentare

Turnarea prin injecție este un subiect uriaș și există multe motive pentru care cineva ar căuta folosind acest termen. Apropo, „de ce” este ceea ce SEO se referă ca „intenție de căutare” sau intenția din spatele căutării.

Google oferă o varietate de conținut diferit pentru această interogare de căutare pentru a încerca să satisfacă această intenție. Aceasta înseamnă că există posibilitatea ca o pagină de pe site-ul dvs. să apară în acest rezultat. Totuși, acest lucru se aplică și concurenților tăi. Și având în vedere că majoritatea oamenilor nu se aventurează pe lângă prima pagină a rezultatelor căutării , concurența poate fi destul de intensă. În ciuda acestui fapt, recompensele pot fi semnificative.

Cum producția SEO vă avantajează afacerea

Atunci când oamenii au o întrebare sau trebuie să efectueze cercetări, cel mai probabil este să apeleze la Google. Capacitatea ta de a apărea în rezultatele căutării, în momentul în care au nevoie, poate face o diferență enormă. În webinarul nostru, Driving Brand Growth: Effective Storytelling through Content , co-fondatorul MarketMuse, Jeff Coyle, face referire la un citat al lui Gong (o companie de software de vânzări) spunând că „ofertele competitive sunt câștigate devreme, când terenul de luptă este încă fertil” și că sunt câștigați cu „tehnici de descoperire și nu tehnici de închidere”

Iată chestia. La începutul călătoriei cumpărătorului, atunci când oamenii caută informații, spre deosebire de a cumpăra ceva, este mai probabil ca 75% să facă clic pe o listă organică în rezultatele căutării decât pe un anunț. Aceasta este oportunitatea perfectă de a modela narațiunea din jurul afacerii dvs.

Încorporarea SEO în strategia dvs. de marketing digital

Oricât de tentant ar fi să sari în tactici, vei obține rezultate mai bune și mai durabile prin dezvoltarea în prealabil a unei strategii SEO. Acum, prima parte este să înțelegeți unde se încadrează SEO în marketingul companiei dvs. de producție - vă sprijină activitățile de marketing digital în mai multe moduri.

Scopul SEO tehnic este de a vă asigura că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere și indexat de Google. Pentru că dacă motoarele de căutare nu vă pot descoperi paginile, nu se pot clasa. Dar toate eforturile tale SEO vor fi zadarnice dacă nu produci conținut de calitate – material relevant care se potrivește cu ceea ce caută utilizatorii. Aceasta este intenția de căutare despre care am vorbit mai devreme. Și pe măsură ce continuați să produceți în mod constant conținut util în jurul subiectului dvs. de expertiză, vă veți dezvolta autoritate în ochii Google.

Conținut util, apropo, este un termen pe care Google a început să-l folosească recent împreună cu „ actualizarea de conținut utilă ” care a fost lansată în septembrie 2022. Totul este să se concentreze pe conținutul mai întâi pe oameni, spre deosebire de cel creat în principal pentru motoarele de căutare. După cum afirmă Google, „Sfatul nostru cu privire la o abordare în primul rând pe oameni nu invalidează respectarea celor mai bune practici SEO, cum ar fi cele prezentate în propriul ghid SEO al Google. SEO este o activitate utilă atunci când este aplicată conținutului care așteaptă în primul rând oamenii. Cu toate acestea, conținutul creat în principal pentru traficul motorului de căutare este strâns corelat cu conținutul pe care utilizatorii îl consideră nesatisfăcător.”

Rețineți că acest conținut util are nevoie de un scop dincolo de doar clasarea corectă în Căutare. Acest scop este de a ghida pe cineva, care poate să nu fie familiarizat cu compania dvs., până la capătul pâlniei de marketing pentru a deveni client.

Cele mai bune practici pentru SEO industrial

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un subiect profund și complex care afectează multe aspecte ale prezenței tale online. Deși următoarele informații nu vă vor transforma într-un expert SEO, vă vor oferi o înțelegere de bază a rolului pe care îl joacă în activitățile dvs. de marketing de conținut.

Folosiți un design web bun

Designul slab al site-ului web poate avea un impact semnificativ asupra capacității dvs. de a vă clasa și de a converti clienții potențiali. Chiar dacă nu vindeți direct de pe site-ul dvs. web, ar trebui cel puțin să genereze clienți potențiali. Dacă site-ul dvs. pare să fie conceput în secolul trecut, este timpul pentru o actualizare! Asta înseamnă să-l faci prietenos cu dispozitivele mobile și să-l faci rapid. Utilizarea mobilelor este importantă pentru Google, așa că ar trebui să conteze pentru tine, din perspectiva SEO. Din fericire, Google Search Console facilitează verificarea dacă site-ul dvs. are probleme în acest sens. Dar puteți face singur o verificare vizuală rapidă pentru a vedea dacă arată așa ceva. Este greu de citit din cauza fonturilor mici, ceea ce face, de asemenea, dificil să faceți clic pe orice link.

Viteza paginii este un alt factor important pentru Google, așa că rețineți. Potrivit motorului de căutare , „Pentru fiecare secundă întârziere în încărcarea paginii mobile, conversiile pot scădea cu până la 20%. Deși este posibil să nu vindeți direct de pe site-ul dvs. web, cel puțin ar trebui să vă ajute la generarea de clienți potențiali. Dar un potențial client care vizitează site-ul tău lent este puțin probabil să facă următorul pas pentru a deveni cumpărător. Încă o dată, Google are câteva instrumente gratuite pentru verificarea vitezei paginii .

Fiți atenți la cercetarea cuvintelor cheie

Pentru mulți, cercetarea cuvintelor cheie este baza pentru crearea de conținut și de cele mai multe ori se bazează pe o combinație între volumul de căutare (popularitatea unui termen de căutare) și dificultatea cuvintelor cheie (dificultatea percepută a clasării). Acesta este stadiul în care lucrurile merg deseori îngrozitor de prost, când marketingul devine subordonat SEO. În loc să creeze conținut cu scopul de a progresa pe canalul de marketing, acesta este creat pe baza volumului de trafic și a ușurinței cu care acel conținut poate fi clasat. Am scris pe larg volumul de căutare a cuvintelor cheie și dificultatea cuvintelor cheie în trecut, dar dacă aș putea rezuma într-o singură propoziție, ar fi următorul:

Apropo, MarketMuse poate ajuta la furnizarea datelor potrivite centrate pe luarea deciziilor. Folosind ROI predictiv, veți ști cât de mult conținut să creați și să actualizați și pe ce subiecte. În plus, îți vei perfecționa planificarea — crearea unui cluster, deținerea unui subiect (ce și cât trebuie creat/actualizat) și prioritizarea acestor eforturi. Apoi veți construi calendarul editorial, veți construi briefurile de conținut și veți atribui autorii acelor piese.

Publicați în mod constant conținut de calitate

În teorie, cu cât aveți mai mult conținut, cu atât aveți mai multe șanse de a vă clasa. Ceea ce are sens, presupunând că nu creați conținut SEO așa cum s-a menționat mai sus. Iată câțiva pași pe care îi puteți face pentru a vă asigura că publicați conținut care exemplifica expertiza dvs.

Asigurați-vă că scrieți despre lucrurile potrivite

Totul începe cu luarea deciziilor corecte, prin combinarea datelor despre site-ul dvs., a datelor concurentei, a datelor SERP și folosind AI pentru a determina ce să acordați prioritate.

Gândiți-vă la modul în care paginile individuale se conectează între ele pentru a vă ghida publicul și pentru a construi autoritate, în mintea cititorilor și a Google.

Acoperiți-vă temeinic subiectul.

Pe lângă faptul că are un scop, fiecare conținut ar trebui să abordeze un anumit subiect. Acoperirea în detaliu înseamnă asigurarea unei acoperiri adecvate a subiectelor conexe. Tehnologia de modelare patentată MarketMuse oferă o listă de subiecte conexe ordonate în funcție de relevanță, împreună cu lungimea conținutului și scorul conținutului. Folosiți-l ca ghid pentru a crea cel mai cuprinzător conținut.

Efectuați o analiză a conținutului competitiv

Există o modalitate ușoară de a face acest lucru folosind harta termică MarketMuse. Doar intrați într-un subiect și va crea un model bazat pe analiza sa a mii de pagini de documente. Apoi compară primele 20 de rezultate din Google pentru a vedea utilizarea acelor termeni. Acest lucru vă permite să identificați subiectele despre care trebuie neapărat să vorbiți, deoarece toți ceilalți sunt, plus alte subiecte conexe care ar putea fi acoperite pentru a vă diferenția conținutul de concurență.

Construirea de legături

Linkurile nu sunt singurele criterii când vine vorba de clasare. Ca să nu mai vorbim de cât de greu este să obții linkuri în zilele noastre – de fapt, 66% dintre pagini nu au un singur backlink . Așa că haideți să vorbim despre cel mai ușor tip de creare de linkuri – cele pe care le creați singur pe propriul conținut, conectându-vă la alte pagini interne și la resurse externe valoroase. Sunt eficiente din mai multe motive:

1. Conectarea la alte pagini de pe site-ul dvs. creează grupuri de subiecte care contribuie la autoritatea dvs. Vizitatorii site-ului dvs. îl vor aprecia, la fel și Google.
2. Acele linkuri interne pot ajuta vizitatorii să mute mai departe în pâlnie cu resurse valoroase.
3. Atât Google, cât și cititorii tăi se așteaptă să vadă linkuri către site-uri web externe pentru a arăta că faci parte din ecosistemul din industria ta. De fapt, neconectarea creează o percepție negativă a influenței industriei dvs.

Când creați linkuri către alte pagini, fie pe site-ul dvs., fie în exterior, utilizați textul de ancorare adecvat și nu trimiteți linkuri către concurenții dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. MarketMuse connect vă poate ajuta în acest sens.

Acesta analizează site-ul dvs. pentru a găsi conținutul cel mai potrivit la care să vă conectați, inclusiv textul ancora pe care îl extrage din modelul de conținut.

Profitați de eticheta de titlu și de metadescriere

Fiecare pagină conține date suplimentare care descriu conținutul paginii. Cunoscute sub numele de metadate, două dintre cele mai importante componente sunt eticheta de titlu și descrierea.

Titlul trebuie să reflecte cu acuratețe conținutul paginii (pentru motoarele de căutare), dar în același timp să fie captivant (pentru oameni). Gândiți-vă la titlu ca permițând unui motor de căutare să grupeze rapid conținutul înainte de clasarea pentru un anumit termen. Așadar, o pagină despre „turnare prin injecție” nici măcar nu va fi luată în considerare atunci când se caută să clasifice conținutul despre „cum să crească roșii”. Deși motoarele de căutare se clasează, oamenii sunt cei care citesc rezultatul, sperăm că vă vizitează pagina și ajung să fie un client plătitor. Deci vrei un titlu care creează interes.

Deși meta-descrierea nu face parte din criteriile de clasare ale Google, ea ține cont de faptul dacă un utilizator face clic pe o intrare și vizitează o pagină din rezultatele căutării. Deși Google rescrie metadescrieri în 70% din timp , merită totuși să le creăm unor metadescrieri precise și convingătoare. Iată cele mai bune practici Google pentru crearea descrierilor de calitate .

Curățați redirecționările interne și linkurile întrerupte

Uneori, conținutul este șters – poate fi o pagină, un videoclip, o imagine, orice altceva. Când se întâmplă acest lucru, toate linkurile care indică acel element sunt acum rupte și nu mai funcționează. Această experiență nu este apreciată nici de oameni, nici de motoarele de căutare. Modul de a rezolva acest lucru este să configurați o redirecționare care să trimită orice link-uri primite către noua bucată de conținut. Redirecționările sunt foarte frecvente și reprezintă o modalitate simplă de a face față acestei situații, deoarece deseori necesită prea mult efort pentru a actualiza toate linkurile de intrare față de configurarea unei redirecționări.

Dar ce se întâmplă dacă acel nou conținut este șters? Puteți configura o altă redirecționare care redirecționează redirecționarea existentă. Dar mergând înainte în acest mod creează prea multe niveluri de redirecționări. Deci, cel mai bine este să păstrați lucrurile curate și să actualizați redirecționarea originală.

Urmărire cu Google Search Console și Google Analytics

Acestea sunt două dintre cele mai comune instrumente utilizate de experții SEO și sunt gratuite. Google Search Console „vă ajută să monitorizați, să mențineți și să remediați prezența site-ului dvs. în rezultatele Căutării Google”. Google Analytics colectează date de pe site-ul dvs. și oferă informații despre traficul de căutare, inclusiv de unde provine și modul în care vizitatorii interacționează cu paginile site-ului dvs.

Configurați profilul dvs. de companie Google

Un profil de companie Google ajută o companie de producție să-și mențină prezența online pe Google . Crearea unui profil de companie este gratuită, dar mai întâi va trebui să creați un cont Compania mea pe Google gratuit pentru acel profil. De asemenea, puteți utiliza Google My Business pentru SEO local, menținând în primul rând calitatea și acuratețea informațiilor despre compania dvs., în timp ce construiți încredere (sub formă de recenzii și răspunsuri). Iată un exemplu despre cum arată un profil de companie într-o căutare pe desktop pentru numele unei companii (o căutare de marcă).

Profilul este o combinație de informații pe care le furnizați, prin Compania mea pe Google, și conținut generat de utilizatori sub formă de recenzii și întrebări.

Creați o experiență SERP favorabilă de brand

SERP-ul mărcii dvs. este ceea ce văd oamenii în rezultatele căutării atunci când caută pe Google afacerea dvs. de producție. Expertul Brand SERP Jason Barnard o numește „noua ta carte de vizită, o critică sinceră a strategiei tale de conținut și o reflectare a ecosistemului digital al mărcii tale”. Există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă optimiza SERP-ul mărcii pe baza unor caracteristici specifice ale paginii cu rezultatele motorului de căutare.

Un panou de cunoștințe poate apărea și în timpul căutării numelui companiei dvs. Este diferit de un profil de afaceri Google prin faptul că nu aveți control direct asupra acestuia. Dar de multe ori puteți declanșa unul asigurându-vă că apare în (link cu) sursele cele mai importante și autorizate pentru industria dvs. - cele cu semnale ridicate de încredere și notabilitate.

Publicarea constantă pe canalele tale de socializare poate declanșa funcții SERP, cum ar fi caseta Twitter.

Publicarea videoclipurilor pe canalul oficial YouTube al companiei dvs. va declanșa în mod similar o casetă YouTube în SERP. Un lucru de remarcat, atât casetele Twitter, cât și YouTube ocupă mult spațiu pe ecran și pot fi o metodă eficientă de a împinge rezultate mai puțin dorite de pe prima pagină.

Alte câteva lucruri care pot ajuta cu SERP de marcă. Răspunsul la întrebări frecvente despre marca dvs. poate declanșa funcția Oamenii întreabă și în SERP. Google poate include link-uri la nivel de site (spre pagini populare) împreună cu fragmentul de marcă - gândiți-vă la acest lucru atunci când vă construiți arhitectura site-ului. De asemenea, luați în considerare utilizarea Google Ads pentru a licita pe termenul propriu. Este ridicol de ieftin, veți obține primul loc și veți reduce impactul oricăror anunțuri competitive.

Concluzii

Succesul SEO este rezultatul multor tactici diferite aplicate în mod consecvent conform unui plan bine conceput. În cele din urmă, doriți să convertiți acel trafic SEO în clienți potențiali sau în vânzări directe, oricare este cel mai potrivit. Pentru a face acest lucru, va trebui să oferiți vizitatorilor site-ului web conținutul potrivit la momentul potrivit.