Ghid de analiză SERP: 5 pași pentru a califica cuvintele cheie cu SERP

Potrivit unui raport Brightedge, SEO este cea mai importantă sursă de trafic organic:

Și fiecare brand din lume luptă din greu pentru a se clasa pe cele mai valoroase cuvinte cheie. Vedeți, pentru a lucra corect la SEO, trebuie să vă gândiți la SEO ca la un proces care începe cu obiectivele de conținut, strategia SEO și cercetarea cuvintelor cheie. Și se termină cu optimizare și audituri tehnice SEO.

De ce? Pentru că fără acești pași fundamentali, eforturile tale de marketing SEO vor funcționa degeaba.

Iar unul dintre cei mai fundamentali pași SEO înainte de a crea conținut este analiza SERP.

Cu analiza SERP, puteți înțelege semnificația din spatele fiecărui cuvânt cheie, intenția reală de căutare, puteți vedea ce fac concurenții și puteți găsi oportunități de clasare.

Și exact asta va acoperi această postare.

Ce este analiza SERP?

În SEO , SERP înseamnă Pagina de rezultate ale motorului de căutare, cu referire la pagina pe care ți-o arată Google după introducerea unui cuvânt cheie și este locul în care vrei să apară site-ul tău.

Pe lângă clasamente, SERP are multe elemente, cum ar fi fragmente prezentate, „oamenii cer și ele”, locații, imagini, căutări aferente etc.

Analiza SERP este procesul de preluare a acestor informații și de utilizare pentru a vă optimiza site-ul web, astfel încât să aibă cele mai bune șanse de a se clasa.

De ce este importantă analiza SERP

Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, găsiți informații tehnice despre fiecare cuvânt cheie, cum ar fi volumul de căutare, dificultatea, valoarea și așa mai departe.

Cu toate acestea, aceasta este de obicei informații la nivel de suprafață. Și când doriți să vă optimizați site-ul web pentru a obține cele mai bune rezultate SEO, trebuie să mergeți mai departe decât atât.

Vedeți, analiza SERP este despre găsirea semnificației din spatele cuvintelor cheie țintă, dincolo de ceea ce vă pot arăta instrumentele SEO. Astfel, puteți viza setul potrivit de cuvinte cheie.

Și acesta este doar un beneficiu. Analiza SERP vă poate ajuta, de asemenea, să:

• Găsiți cuvinte cheie care se potrivesc cu intenția de căutare a publicului țintă, care sunt relevante pentru site-ul dvs.
  

• Profită de oportunități pentru a-ți depăși concurența.
  

• Creați conținut care să corespundă exact ceea ce caută publicul țintă, îmbunătățind experiența utilizatorului și reducând ratele de respingere (ceea ce se traduce într-o mai bună autoritate a domeniului).
  

• În general, creșteți traficul organic, generați mai mulți clienți potențiali și realizați mai multe vânzări datorită performanței excelente SEO.
  

De aici și importanța construirii unei proceduri eficiente de analiză SERP, prin care veți trece imediat.

Cum se efectuează analiza SERP în 5 pași

Pentru a efectua o analiză eficientă a SERP, trebuie să stabiliți o procedură pas cu pas care să explice ce trebuie să căutați, cum să le căutați și cum să utilizați acele informații pentru a vă optimiza conținutul.

Întregul proces de analiză SERP poate fi împărțit în cinci pași.

Pasul 1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Odată ce știi despre ce să scrii, obiectivul numărul 1 al eforturilor tale de SEO este să faci conținutul tău să se claseze pentru cea mai mare cantitate de cuvinte cheie posibile.

Și cel mai bun mod de a vă clasa pentru un anumit cuvânt cheie este... să-l vizați.

Așadar, faceți o listă de cuvinte cheie valoroase care sunt relevante pentru subiectul dvs. Puteți folosi orice instrument SEO pentru a căuta idei de cuvinte cheie.

Pentru a face acest lucru, puteți lua un cuvânt cheie părinte, cum ar fi „link building” și îl puteți introduce în software-ul dvs. principal SEO pentru a obține diferite variații longtail până când obțineți o listă de fraze cheie relevante.

Ar trebui să arate așa:

‍

Aceste cuvinte cheie ar trebui să reprezinte despre ce este vorba și să vă ofere o idee despre intenția căutării.

Odată ce ai o listă, poți începe imediat analiza.

Pasul 2. Identificați intenția de căutare

Puteți presupune intenția de căutare a unui cuvânt cheie. Dar cu prețul pierderii în totalitate din cauza semanticii greșite sau pur și simplu din cauza preferințelor Google.

Primul lucru de făcut în SERP este să verificați intenția de căutare pentru fiecare cuvânt cheie și să vă asigurați că toate sunt relevante pentru subiectul pe care îl acoperă postarea dvs.

Vedeți, o modalitate rațională de a identifica intenția de căutare în SERP este să vă puneți câteva întrebări:

• Ce caută utilizatorul de căutare? Informație? Produse? Sau ajutați cu deciziile de cumpărare?
  

• Ce fel de conținut apare în SERP? Articole despre cum? Sau pagini de destinație?
  

• Care este stadiul de conștientizare a utilizatorului de căutare? Și în ce etapă a pâlniei dvs. de vânzări se află chiar acum?
  

• Care este următorul pas pe care vreau să-l facă de aici?
  

După cum puteți vedea, identificarea intenției de căutare depășește încercarea de a o poziționa mai sus; merge mai adânc în ceea ce sunt psihografiile publicului țintă pentru a atinge obiectivele reale de marketing.

Deci, atunci când încercați să optimizați conținutul pentru SEO, inclusiv cuvintele cheie nu vor fi suficiente, trebuie să vă puneți aceste întrebări fundamentale de marketing și să vă asigurați că conținutul rezonează cu asta.

Pasul 3. Îmbrățișați analiza competitivă

Un lucru este să înțelegeți un cuvânt cheie, iar altul este să evaluați cât de competitiv este acesta.

Când faceți o analiză SERP, este esențial să verificați cu cine concurați și să măsurați cât de dificil va fi pentru site-ul dvs. să se clasifice.

Urmărirea unor valori precum autoritatea de domeniu și analizarea cât de amănunțită a postărilor lor vă va oferi o idee despre cât de dificil sau ușor va fi să vă clasați.

Înainte de a încerca să clasați pentru un cuvânt cheie, trebuie să vă asigurați de următoarele:

• SERP nu este afectat de pagini din domenii de top precum Wikipedia, Quora sau o autoritate din industrie precum HubSpot (pentru marketing).
  

• Cea mai bună pagină din SERP conține conținut pe care îl puteți face de x10 ori mai bine.
  

• Există un unghi important pe care nimeni nu îl acoperă și îl puteți include imediat în conținut.
  

Acest lucru este astfel încât să poți evita o situație David versus Goliat în care singurul rezultat pe care îl vei obține este timpul și banii pierduti.

Obiectivul tău cu analiza competitivă este simplu: să fii conștient de poziția mărcii tale, de autoritatea concurenței și de a măsura dacă cuvintele cheie dorite merită vizate.

Într-o notă similară, folosesc instrumente de SEO pentru conținut precum SurferSEO pentru a crea rezumate de conținut. De exemplu:

SurferSEO combină cuvintele cheie, analiza concurenților și SERP într-un singur instrument și economisește o mulțime de timp (citiți: cercetare manuală). Există mai multe instrumente seo acolo, așa că vă recomand să faceți propria cercetare atunci când alegeți un instrument pentru dvs.

Pasul 4. Găsiți oportunități de clasare

Pentru a vă clasa, aveți nevoie de mai mult decât conținut bine scris.

Trebuie să luați toate fructele SEO low-hanging pe care le puteți obține. Și pentru a face acest lucru, trebuie să știți cum să identificați oportunitățile de clasare.

Oportunitățile ca acestea au multe forme și forme, așa că iată o listă de opțiuni posibile pe care le puteți agăța și optimiza:

• Cuvinte cheie pe care concurenții dvs. nu le clasifică pe care le puteți lua în schimb.
  

• Când paginile concurentului nu au multe backlink-uri și ai instrumentele pentru a le depăși.
  

• Cuvinte cheie pentru care vă clasați deja, dar nu ca #1 sau fragment de caracteristică.
  

• Cuvinte cheie care afișează fragmente de caracteristici pentru care le puteți optimiza (și obțineți CTR nebunesc când ajungeți să vă clasați ca fragment).
  

• Când subiectul se potrivește, includeți o Întrebări frecvente care să răspundă la întrebări din secțiunea „și oamenii întreabă”.
  

• Dacă conținutul concurenței arată la fel, abordați subiectul într-un unghi diferit.
  

• Dacă vizați un cuvânt cheie local, vă puteți optimiza site-ul pentru a apărea în previzualizarea hărților Google.

Folosirea unui instrument precum Nightwatch vă poate ajuta să identificați oportunități ușoare de clasare, urmărind performanța site-ului dvs. și comparându-l cu concurenții dvs. Exact așa cum arată imaginea.

Strategiile și oportunitățile SEO sunt nenumărate, dar acestea vă vor oferi o idee despre ceea ce ar trebui să căutați.

În esență, ceea ce doriți să faceți este să trimiteți semnale către Google că trimiteți în mod activ conținut relevant pentru nișa dvs., astfel încât să vă puteți crește autoritatea domeniului în timp și să vă fie mai ușor pentru brand să concureze pentru cuvinte cheie mai valoroase.

Pasul 5. Optimizați-vă conținutul

Nu în ultimul rând, trebuie să iei măsuri.

Indiferent dacă creați conținut de la zero sau actualizați conținut vechi, trebuie să vă optimizați tot timpul.

Unele dintre cele mai bune practici de optimizare a conținutului includ:

• Utilizați tehnica zgârie-nori pentru a crea conținut care vă maximizează șansele de succes.
  

• Încorporând cuvântul cheie principal în titlu, introducerea, textele alternative și concluzia, dacă este posibil.
  

• Încorporați cuvinte cheie secundare în anteturi, secțiuni, puncte și utilizați-le ca sinonime pentru cuvântul cheie principal.
  

• Extindeți subiectul de conținut cu secțiuni valoroase și unghiuri diferite pentru a ieși în evidență din mulțime și pentru a avea mai multe șanse de a satisface intenția de căutare (și de a reduce rata de respingere).
  

• Dacă conținutul dvs. este deja clasat, profitați de testarea utilizatorilor, cum ar fi hotjar, pentru a colecta și analiza performanța cititorilor. Aceste date vor ajuta la identificarea lacunelor pe care le puteți optimiza.
  

• Creați o resursă (un studiu, un raport, un calculator etc.) care este valoroasă pentru publicul dvs. țintă și stimulați alte bloguri să facă linkuri către site-ul dvs.
  

• Decupați secțiunile care nu sunt necesare, verificați-vă gramatica cu un instrument precum Grammarly și îmbunătățiți calitatea scrisului pentru a spune mai multe cu mai puține cuvinte.
  

Dacă urmați cele mai bune practici de conținut și vă asigurați întotdeauna că rămâneți cu un pas înaintea concurenței dvs., Google vă va recunoaște și va oferi site-ului dvs. mai mult avantaj în timp.

De aceea, este esențial să efectuați audituri SEO pe site-ul dvs. în mod regulat, astfel încât să vă puteți asigura că site-ul dvs. facilitează accesarea cu crawlere de către Google și maximizarea profitului.

Profitați de SERP

După cum ați văzut, SERP vă oferă o mulțime de informații valoroase pe care le puteți folosi pentru a vă clasifica pentru cele mai bune cuvinte cheie.

Dacă vă gândiți serios să construiți o procedură eficientă de analiză SERP, asigurați-vă că urmați pașii fundamentali pe care i-am văzut:

• Obțineți o listă de cuvinte cheie relevante
  

• Utilizați SERP pentru a evalua intenția de căutare
  

• Efectuați o analiză competitivă pentru a verifica performanța conținutului concurenților dvs
  

• Găsiți fructe SEO low-hanging pe care le puteți lua pentru a vă crește autoritatea SEO
  

• Optimizați-vă conținutul în mod corespunzător pentru a vă maximiza șansele de a vă dezvolta afacerea
  

Utilizarea SERP vă va ajuta să abordați SEO într-un mod profitabil pentru afacerea dvs. și să vă poziționați marca ca o autoritate în industria dvs.

Reușirea la SEO poate dura mult timp, dar până la urmă tot merită.

‍

Mark Quadros este un agent de marketing de conținut SaaS care ajută mărcile să creeze și să distribuie conținut inovator. Într-o notă similară, Mark iubește conținutul și contribuie la mai multe bloguri de autoritate precum HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr etc. Conectează-te cu el prin LinkedIn .