Guida all'analisi SERP: 5 passaggi per qualificare le parole chiave con la SERP

Secondo un rapporto di Brightedge, la SEO è la fonte più significativa di traffico organico:

E ogni marchio nel mondo sta lottando duramente per posizionarsi in cima alle loro parole chiave più preziose. Vedi, per lavorare correttamente sulla SEO, devi pensare alla SEO come a un processo che inizia con obiettivi di contenuto, strategia SEO e ricerca di parole chiave. E si conclude con l'ottimizzazione e gli audit tecnici SEO.

Come mai? Perché senza questi passaggi fondamentali, i tuoi sforzi di marketing SEO non funzioneranno per niente.

E uno dei passaggi SEO più fondamentali prima di creare contenuti è l'analisi SERP.

Con l'analisi SERP, puoi capire il significato dietro ogni parola chiave, il suo reale intento di ricerca, vedere cosa stanno facendo i concorrenti e trovare opportunità per classificarti.

Ed è esattamente ciò che tratterà questo post.

Cos'è l'analisi SERP?

In SEO, SERP sta per Pagina dei risultati del motore di ricerca , riferendosi alla pagina che Google ti mostra dopo aver inserito una parola chiave, ed è il luogo in cui vuoi che il tuo sito venga visualizzato.

Oltre alle classifiche, la SERP ha molti elementi, come snippet in primo piano, "anche le persone chiedono", posizioni, immagini, ricerche correlate, ecc.

L'analisi SERP è il processo di acquisizione di queste informazioni e di utilizzo per ottimizzare il tuo sito Web in modo che abbia le migliori possibilità di classificarsi.

Perché l'analisi SERP è importante

Quando si esegue la ricerca di parole chiave, si trovano informazioni tecniche su ciascuna parola chiave, come volume di ricerca, difficoltà, valore e così via.

Tuttavia, si tratta di solito di informazioni a livello di superficie. E quando vuoi ottimizzare il tuo sito web per ottenere i migliori risultati SEO, devi andare oltre.

Vedi, l'analisi SERP riguarda la ricerca del significato dietro le tue parole chiave target, al di là di ciò che i tuoi strumenti SEO possono mostrarti. In questo modo puoi scegliere come target il giusto set di parole chiave.

E questo è solo un vantaggio. L'analisi SERP può anche aiutarti a:

• Trova le parole chiave che corrispondono all'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione, che sono pertinenti al tuo sito web.
  

• Cogli le opportunità per superare la concorrenza.
  

• Crea contenuti che soddisfino esattamente ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando, migliorando l'esperienza utente e riducendo le frequenze di rimbalzo (che si traduce in una migliore autorità di dominio).
  

• Nel complesso, aumenta il traffico organico, genera più lead e realizza più vendite grazie alle eccellenti prestazioni SEO.
  

Da qui l'importanza di costruire una procedura di analisi SERP efficace, che è quella che affronterai subito dopo.

Come eseguire l'analisi SERP in 5 passaggi

Per condurre un'analisi SERP efficace, devi stabilire una procedura passo passo che spieghi cosa devi cercare, come cercarlo e come utilizzare tali informazioni per ottimizzare i tuoi contenuti.

L'intero processo di analisi SERP può essere suddiviso in cinque fasi.

Passaggio 1. Conduci una ricerca per parole chiave

Una volta che sai di cosa scrivere, l'obiettivo n. 1 dei tuoi sforzi SEO è quello di classificare i tuoi contenuti per il maggior numero possibile di parole chiave.

E il modo migliore per classificare una parola chiave specifica è... mirarla.

Quindi fai un elenco di parole chiave preziose che sono rilevanti per il tuo argomento. Puoi utilizzare qualsiasi strumento SEO per cercare idee per le parole chiave.

Per fare ciò, puoi prendere una parola chiave principale come "link building" e inserirla nel tuo software SEO principale per ottenere diverse varianti longtail fino a quando non hai un elenco di frasi chiave rilevanti.

Dovrebbe sembrare come questo:

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Queste parole chiave dovrebbero rappresentare l'argomento dell'argomento e darti un'idea dell'intento di ricerca.

Una volta che hai un elenco, puoi iniziare subito l'analisi.

Passaggio 2. Identifica l'intento di ricerca

Puoi presumere l'intento di ricerca di una parola chiave. Ma a costo di perderlo del tutto a causa di una semantica errata, o semplicemente a causa delle preferenze di Google.

La prima cosa da fare nella SERP è verificare l'intento di ricerca per ciascuna parola chiave e assicurarsi che siano tutte pertinenti all'argomento trattato dal tuo post.

Vedi, un modo razionale per individuare l'intento di ricerca nella SERP è porsi alcune domande:

• Cosa sta cercando l'utente di ricerca? Informazione? Prodotti? O aiutare con le decisioni di acquisto?
  

• Che tipo di contenuto viene visualizzato nella SERP? Articoli pratici? O pagine di destinazione?
  

• Qual è lo stadio di consapevolezza dell'utente di ricerca? E in quale fase del tuo funnel di vendita si trovano in questo momento?
  

• Qual è il prossimo passo che voglio che facciano da qui?
  

Come puoi vedere, identificare l'intento di ricerca va oltre il tentativo di posizionarsi più in alto; va più in profondità in ciò che la psicografia del pubblico di destinazione è per raggiungere gli obiettivi di marketing effettivi.

Quindi, quando si tenta di ottimizzare i contenuti per la SEO, includere le parole chiave non sarà sufficiente, è necessario porsi queste domande di marketing fondamentali e assicurarsi che il contenuto risuoni con quello.

Passaggio 3. Abbracciare l'analisi competitiva

Una cosa è capire una parola chiave e un'altra è valutare quanto sia competitiva.

Quando si esegue l'analisi SERP, è essenziale verificare con chi si è in competizione e misurare quanto sarà difficile classificare il proprio sito.

Osservare metriche come l'autorità di dominio e osservare quanto accurati i loro post ti darà un'idea di quanto sarà difficile o facile classificarsi.

Prima di tentare di classificare una parola chiave, devi assicurarti di quanto segue:

• La SERP non è afflitta da pagine dei principali domini come Wikipedia, Quora o un'autorità del settore come HubSpot (per il marketing).
  

• La pagina migliore della SERP contiene contenuti che puoi fare x10 volte meglio.
  

• C'è un aspetto importante che nessuno sta coprendo e puoi includerlo subito nei tuoi contenuti.
  

Questo è così che puoi evitare una situazione David contro Golia in cui l'unico risultato che otterrai è tempo e denaro sprecati.

Il tuo obiettivo con l'analisi competitiva è semplice: essere consapevole della posizione del tuo marchio, dell'autorità della concorrenza e misurare se vale la pena prendere di mira le parole chiave desiderate.

In una nota simile, utilizzo strumenti di SEO per contenuti come SurferSEO per creare brief di contenuto. Per esempio:

SurferSEO combina parole chiave, analisi della concorrenza e SERP in un unico strumento e consente di risparmiare un sacco di tempo (leggi: ricerca manuale). Ci sono diversi strumenti SEO là fuori, quindi ti consiglio di fare le tue ricerche quando scegli uno strumento per te stesso.

Passaggio 4. Trova le opportunità di posizionamento

Per classificare, hai bisogno di più di un contenuto ben scritto.

Devi prendere tutti i frutti a basso costo SEO che puoi ottenere. E per fare questo, devi sapere come individuare le opportunità di ranking.

Opportunità come queste hanno molte forme e forme, quindi ecco un elenco di possibili opzioni su cui puoi appendere e ottimizzare:

• Parole chiave che i tuoi concorrenti non stanno classificando che puoi invece prendere.
  

• Quando le pagine della concorrenza non hanno molti backlink e hai gli strumenti per superarle.
  

• Parole chiave per le quali sei già classificato ma non al primo posto o allo snippet di funzionalità.
  

• Parole chiave che mostrano frammenti di funzionalità per i quali puoi ottimizzare (e ottenere un CTR pazzesco quando arrivi a classificarti come snippet).
  

• Quando l'argomento si adatta, includi una FAQ che risponda alle domande della sezione "Anche le persone chiedono".
  

• Se i contenuti del tuo concorrente sembrano tutti uguali, affronta l'argomento con un'angolazione diversa.
  

• Se scegli come target una parola chiave locale, puoi ottimizzare il tuo sito in modo che appaia nell'anteprima di Google Maps.

L'uso di uno strumento come Nightwatch può aiutarti a individuare facili opportunità di posizionamento monitorando le prestazioni del tuo sito e confrontandolo con i tuoi concorrenti. Proprio come mostra l'immagine.

Le strategie e le opportunità SEO sono innumerevoli, ma queste ti daranno un'idea di cosa dovresti cercare.

In sostanza, ciò che vuoi fare è inviare segnali a Google che stai inviando attivamente contenuti pertinenti per la tua nicchia, in modo da poter aumentare l'autorità del tuo dominio nel tempo e rendere più facile per il tuo marchio competere per parole chiave più preziose.

Passaggio 5. Ottimizza i tuoi contenuti

Ultimo ma non meno importante, è necessario agire.

Sia che tu stia creando contenuti da zero o aggiornando vecchi contenuti, devi sempre ottimizzare.

Alcune delle migliori pratiche di ottimizzazione dei contenuti includono:

• Usa la tecnica del grattacielo per creare contenuti che massimizzino le tue possibilità di successo.
  

• Incorporando la tua parola chiave principale nel titolo, nell'introduzione, nei testi alternativi e nella conclusione, se possibile.
  

• Incorpora le parole chiave secondarie nelle intestazioni, nelle sezioni, nei punti elenco e usale come sinonimi della tua parola chiave principale.
  

• Espandi l'argomento del contenuto con sezioni preziose e diverse angolazioni per distinguerti dalla massa e avere più possibilità di soddisfare l'intento di ricerca (e ridurre la frequenza di rimbalzo).
  

• Se i tuoi contenuti sono già in classifica, sfrutta i test utente come hotjar per raccogliere e analizzare le prestazioni dei tuoi lettori. Questi dati aiuteranno a individuare le lacune che puoi ottimizzare.
  

• Crea una risorsa (uno studio, un rapporto, un calcolatore, ecc.) che sia preziosa per il tuo pubblico di destinazione e incentiva gli altri blog a collegarsi al tuo sito.
  

• Ritaglia le sezioni non necessarie, controlla la grammatica con uno strumento come Grammarly e migliora la qualità della scrittura per dire di più con meno parole.
  

Se segui le migliori pratiche relative ai contenuti e ti assicuri sempre di essere un passo avanti rispetto alla concorrenza, Google ti riconoscerà e darà al tuo sito un vantaggio maggiore nel tempo.

Ecco perché è fondamentale condurre regolarmente audit SEO sul tuo sito, così puoi assicurarti che il tuo sito renda facile per Google la scansione e massimizzi i tuoi profitti.

Sfrutta la SERP

Come hai visto, la SERP ti offre tonnellate di informazioni preziose che puoi utilizzare per classificare le migliori parole chiave.

Se sei seriamente intenzionato a costruire una procedura di analisi SERP efficace, assicurati di seguire i passaggi fondamentali che abbiamo visto:

• Ottieni un elenco di parole chiave pertinenti
  

• Utilizza la SERP per valutare l'intento di ricerca
  

• Conduci analisi della concorrenza per verificare le prestazioni dei contenuti della concorrenza
  

• Trova frutti SEO a basso impatto che puoi prendere per far crescere la tua autorità SEO
  

• Ottimizza correttamente i tuoi contenuti per massimizzare le tue possibilità di far crescere la tua attività
  

Sfruttare la SERP ti aiuterà ad avvicinarti alla SEO in modo redditizio per la tua attività e a posizionare il tuo marchio come un'autorità nel tuo settore.

Il successo in SEO può richiedere molto tempo, ma alla fine ne vale comunque la pena.

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Mark Quadros è un marketer di contenuti SaaS che aiuta i marchi a creare e distribuire contenuti rad. In una nota simile, Mark ama i contenuti e contribuisce a diversi blog autorevoli come HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , ecc. Connettiti con lui tramite LinkedIn .