Guía de análisis SERP: 5 pasos para calificar palabras clave con SERP

Según un informe de Brightedge, el SEO es la fuente más importante de tráfico orgánico:

Y todas las marcas del mundo están luchando duro para posicionarse alto en sus palabras clave más valiosas. Mira, para trabajar en SEO correctamente, debes pensar en SEO como un proceso que comienza con objetivos de contenido, estrategia de SEO e investigación de palabras clave. Y finaliza con auditorías de optimización y SEO técnico.

¿Por qué? Porque sin estos pasos fundamentales, sus esfuerzos de marketing SEO funcionarán en vano.

Y uno de los pasos SEO más fundamentales antes de crear contenido es el análisis SERP.

Con el análisis SERP, puede comprender el significado detrás de cada palabra clave, su intención de búsqueda real, ver qué están haciendo los competidores y encontrar oportunidades para clasificar.

Y eso es exactamente lo que cubrirá esta publicación.

¿Qué es el análisis SERP?

En SEO , SERP significa página de resultados del motor de búsqueda , y se refiere a la página que Google le muestra después de insertar una palabra clave, y es el lugar donde desea que aparezca su sitio.

Además de las clasificaciones, el SERP tiene muchos elementos, como fragmentos destacados, "la gente también pregunta por", ubicaciones, imágenes, búsquedas relacionadas, etc.

El análisis SERP es el proceso de tomar esta información y usarla para optimizar su sitio web para que tenga las mejores posibilidades de clasificarse.

Por qué es importante el análisis SERP

Al realizar una investigación de palabras clave, encontrará información técnica sobre cada palabra clave, como el volumen de búsqueda, la dificultad, el valor, etc.

Sin embargo, esta suele ser información a nivel de superficie. Y cuando desee optimizar su sitio web para obtener los mejores resultados de SEO, debe ir más allá.

Mira, el análisis SERP se trata de encontrar el significado detrás de tus palabras clave objetivo, más allá de lo que tus herramientas de SEO pueden mostrarte. Para que pueda orientar el conjunto correcto de palabras clave.

Y ese es solo un beneficio. El análisis SERP también puede ayudarte a:

• Encuentre palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda de su público objetivo, que sean relevantes para su sitio web.
  

• Aproveche las oportunidades para superar a su competencia.
  

• Cree contenido que satisfaga exactamente lo que busca su público objetivo, mejorando la experiencia del usuario y reduciendo las tasas de rebote (lo que se traduce en una mejor autoridad de dominio).
  

• En general, aumente el tráfico orgánico, genere más clientes potenciales y realice más ventas debido al excelente rendimiento de SEO.
  

De ahí la importancia de construir un procedimiento de análisis SERP efectivo, que es lo que va a pasar a continuación.

Cómo realizar análisis SERP en 5 pasos

Para realizar un análisis SERP efectivo, debe establecer un procedimiento paso a paso que explique qué necesita buscar, cómo buscarlo y cómo usar esa información para optimizar su contenido.

Todo el proceso de análisis SERP se puede dividir en cinco pasos.

Paso 1. Realice una investigación de palabras clave

Una vez que sepa sobre qué escribir, el objetivo número 1 de sus esfuerzos de SEO es hacer que su contenido se clasifique para la mayor cantidad de palabras clave posible.

Y la mejor manera de posicionarse para una palabra clave específica es… orientarla.

Así que haga una lista de palabras clave valiosas que sean relevantes para su tema. Puede utilizar cualquier herramienta de SEO para buscar ideas de palabras clave.

Para hacer esto, puede tomar una palabra clave principal como "construcción de enlaces" e insertarla en su software principal de SEO para obtener diferentes variaciones de cola larga hasta que tenga una lista de frases clave relevantes.

Debe tener un aspecto como este:

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Estas palabras clave deben representar de qué se trata el tema y darle una idea de la intención de búsqueda.

Una vez que tenga una lista, puede comenzar el análisis de inmediato.

Paso 2. Identifica la intención de búsqueda

Puede asumir la intención de búsqueda de una palabra clave. Pero a costa de perderlo por completo debido a una semántica incorrecta, o simplemente por las preferencias de Google.

Lo primero que debe hacer en el SERP es verificar la intención de búsqueda de cada palabra clave y asegurarse de que todas sean relevantes para el tema que cubre su publicación.

Mira, una forma racional de detectar la intención de búsqueda en el SERP es hacerte algunas preguntas:

• ¿Qué busca el usuario de búsqueda? ¿Información? ¿Productos? ¿O ayuda con las decisiones de compra?
  

• ¿Qué tipo de contenido aparece en el SERP? ¿Artículos prácticos? ¿O páginas de destino?
  

• ¿Cuál es la etapa de conocimiento del usuario de búsqueda? ¿Y en qué paso de tu embudo de ventas se encuentran ahora mismo?
  

• ¿Cuál es el siguiente paso que quiero que hagan a partir de aquí?
  

Como puede ver, identificar la intención de búsqueda va más allá de intentar posicionarse más alto; profundiza en lo que son los psicográficos del público objetivo para lograr objetivos de marketing reales.

Entonces, cuando intente optimizar el contenido para SEO, incluir palabras clave no será suficiente, debe hacerse estas preguntas fundamentales de marketing y asegurarse de que el contenido resuene con eso.

Paso 3. Adopte el análisis competitivo

Una cosa es entender una palabra clave y otra evaluar qué tan competitiva es.

Al realizar un análisis SERP, es esencial verificar con quién está compitiendo y medir qué tan difícil será para su sitio clasificar.

Observar métricas como la autoridad del dominio y ver cuán completas son sus publicaciones le dará una idea de cuán difícil o fácil será clasificar.

Antes de intentar clasificar para una palabra clave, debe asegurarse de lo siguiente:

• El SERP no está plagado de páginas de los principales dominios como Wikipedia, Quora o una autoridad de la industria como HubSpot (para marketing).
  

• La mejor página en SERP contiene contenido que puedes hacer x10 veces mejor.
  

• Hay un ángulo importante que nadie cubre y que puedes incluir en tu contenido de inmediato.
  

Esto es para que pueda evitar una situación de David contra Goliat en la que el único resultado que obtendrá será una pérdida de tiempo y dinero.

Su objetivo con el análisis competitivo es simple: ser consciente de la posición de su marca, la autoridad de su competidor y medir si vale la pena orientar sus palabras clave deseadas.

En una nota similar, utilizo herramientas de SEO de contenido como SurferSEO para crear resúmenes de contenido. Por ejemplo:

SurferSEO combina palabras clave, competencia y análisis SERP en una sola herramienta y ahorra mucho tiempo (léase: investigación manual). Existen varias herramientas de SEO, por lo que recomiendo hacer su propia investigación al elegir una herramienta para usted.

Paso 4. Encuentra oportunidades de clasificación

Para clasificar, necesitas más que contenido bien escrito.

Necesita tomar todas las frutas maduras de SEO que pueda obtener. Y para hacer esto, necesita saber cómo detectar oportunidades de clasificación.

Oportunidades como estas tienen muchas formas y formas, así que aquí hay una lista de posibles opciones que puede aprovechar y optimizar:

• Palabras clave que sus competidores no están clasificando y que puede tomar en su lugar.
  

• Cuando las páginas de la competencia no tienen muchos backlinks y tienes las herramientas para superarlas.
  

• Palabras clave para las que ya está clasificado, pero no como n.º 1 o fragmento de función.
  

• Palabras clave que muestran fragmentos de funciones para las que puede optimizar (y obtener un CTR loco cuando logra clasificarse como un fragmento).
  

• Cuando el tema se ajuste, incluya preguntas frecuentes que respondan a las preguntas de la sección "la gente también pregunta".
  

• Si todo el contenido de su competidor se ve igual, aborde el tema desde un ángulo diferente.
  

• Si está apuntando a una palabra clave local, puede optimizar su sitio para que aparezca en la vista previa de Google Maps.

El uso de una herramienta como Nightwatch puede ayudarlo a detectar oportunidades de clasificación fáciles al rastrear el rendimiento de su sitio y compararlo con sus competidores. Tal como muestra la imagen.

Las estrategias y oportunidades de SEO son innumerables, pero te darán una idea de lo que deberías estar buscando.

Básicamente, lo que desea hacer es enviar señales a Google de que está enviando activamente contenido relevante para su nicho, de modo que pueda aumentar la autoridad de su dominio con el tiempo y facilitar que su marca compita por palabras clave más valiosas.

Paso 5. Optimiza tu contenido

Por último, pero no menos importante, debe tomar medidas.

Ya sea que esté creando contenido desde cero o actualizando contenido antiguo, necesita optimizar todo el tiempo.

Algunas de las mejores prácticas de optimización de contenido incluyen:

• Usa la técnica del rascacielos para crear contenido que maximice tus posibilidades de éxito.
  

• Incorpora tu palabra clave principal en el título, la introducción, los textos alternativos y la conclusión, si es posible.
  

• Incorpore palabras clave secundarias en los encabezados, secciones, viñetas y utilícelas como sinónimos de su palabra clave principal.
  

• Amplíe el tema del contenido con secciones valiosas y diferentes ángulos para destacar entre la multitud y tener más posibilidades de satisfacer la intención de búsqueda (y reducir la tasa de rebote).
  

• Si su contenido ya está clasificado, aproveche las pruebas de usuario como hotjar para recopilar y analizar el rendimiento de sus lectores. Estos datos ayudarán a identificar las brechas que puede optimizar.
  

• Cree un recurso (un estudio, un informe, una calculadora, etc.) que sea valioso para su público objetivo e incentive a otros blogs a vincularse a su sitio.
  

• Recorta las secciones que no sean necesarias, revisa tu gramática con una herramienta como Grammarly y mejora la calidad de la escritura para decir más con menos palabras.
  

Si sigue las mejores prácticas de contenido y siempre se asegura de estar un paso por delante de su competencia, Google lo reconocerá y le dará a su sitio más ventajas con el tiempo.

Es por eso que es crucial realizar auditorías de SEO en su sitio con regularidad, para que pueda asegurarse de que su sitio facilite que Google lo rastree y maximice sus ganancias.

Aproveche la SERP

Como ha visto, el SERP le brinda toneladas de información valiosa que puede usar para clasificar las mejores palabras clave.

Si se toma en serio la creación de un procedimiento de análisis SERP efectivo, asegúrese de seguir los pasos fundamentales que hemos visto:

• Obtener una lista de palabras clave relevantes
  

• Use el SERP para evaluar la intención de búsqueda
  

• Realice un análisis competitivo para verificar el rendimiento del contenido de su competidor
  

• Encuentre frutos de bajo costo de SEO que puede tomar para aumentar su autoridad de SEO
  

• Optimice su contenido correctamente para maximizar sus posibilidades de hacer crecer su negocio
  

Aprovechar el SERP lo ayudará a abordar el SEO de una manera rentable para su negocio y posicionar su marca como una autoridad en su industria.

Tener éxito en SEO puede llevar mucho tiempo, pero al final, vale la pena.

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Mark Quadros es un comercializador de contenido SaaS que ayuda a las marcas a crear y distribuir contenido radical. En una nota similar, a Mark le encanta el contenido y contribuye a varios blogs autorizados como HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , etc. Conéctese con él a través de LinkedIn .