Ghidul dvs. complet pentru anunțurile video sociale pentru mobil

Oamenii vorbesc de ani de zile despre ascensiunea mobilului. În 2013, Time ne-a întâmpinat în Epoca de Aur a Mobile, speculând cum inovația mobilă și „inteligența conectată” vor continua să revoluționeze totul, de la modul în care facem asistență medicală până la ușurința cu care rezervăm restaurantele, hotelurile și mașinile noastre preferate.

Nu se poate nega că mobilul este deja o parte complicată a vieții noastre de zi cu zi. Astăzi, americanii petrec mai mult timp utilizând dispozitive mobile decât uitându-se la televizor. Din ce în ce mai mult, acel timp este petrecut urmărind videoclipuri. Până la sfârșitul anului 2015, vizionările video mobile sunt de așteptat să depășească vizionările video de pe desktop pentru prima dată.

Și, pe măsură ce publicul s-a îndreptat către videoclipurile mobile, la fel și dolarii din publicitate. TechCrunch raportează că cheltuielile pentru reclamele video mobile în SUA s-au dublat cu mult din 2013 (720 milioane USD) până în 2014 (1,5 miliarde USD) și vor ajunge la 6 miliarde USD în 2018, reprezentând aproximativ jumătate din cheltuielile totale cu anunțurile video online. Site-ul de știri tehnologice emite ipoteza că o abundență de conținut video de înaltă calitate, prețuri mai mari ale reclamelor, KPI-uri clare pentru agenți de publicitate, precum și pentru editori și creșterea unor piețe mai eficiente și automatizate pentru a facilita comerțul vor lansa publicitatea video mobilă la următorul nivel.

Platformele sociale își îmbunătățesc ofertele de anunțuri video mobile de ceva timp. Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, SnapChat și Instagram oferă toate reclame video sau o anumită formă de reclame animate și, din motive întemeiate: anunțurile video mobile generează mai multă implicare și sunt mai eficiente în influențarea intenției de cumpărare.

Publicitatea video mobilă este un peisaj complex, cu diferențe de format video, opțiuni de cumpărare, direcționare și măsurare pe fiecare platformă socială. Această postare este un ghid dintr-o privire pentru anunțurile video pe mobil pentru rețelele sociale majore, inclusiv pentru plasarea, direcționarea, disponibilitatea și studiile de caz.

Reclame video pe mobil Facebook

Publicitatea pe mobil este o parte importantă a modului în care Facebook face bani. De fapt, a reprezentat aproape 75% din veniturile platformei sociale în primul trimestru al anului 2015. Și, în același timp în care Facebook a lucrat pentru a-și asigura poziția de lider în cheltuielile publicitare sociale, a început să-și pună amprenta și pe video. De fapt, videoclipurile de pe Facebook obțin aproape 4 miliarde de vizionări pe zi, ceea ce îl face, după cum subliniază Fortune, primul rival real al YouTube în domeniul video online și un concurent puternic în lupta pentru dolari pentru reclamele digitale. În 2014, Facebook a reprezentat 37% din toți dolarii pentru anunțurile afișate pe mobil – mai mult decât orice altă platformă.

Iată ghidul oficial al reclamelor video al Facebook, iar mai jos este o descriere a ceea ce trebuie să știe mărcile despre publicitatea video pe platformă.

Introdus : Q4 2013.

Direcționare : agenții de publicitate pot cumpăra și viza anunțuri video mobile în două moduri: ca anunțuri video standard, care sunt vizate în același mod ca anunțurile Facebook obișnuite, sau ca anunțuri video premium, care sunt direcționate în mod similar cu anunțurile TV (folosind Gross Puncte de evaluare).

Direcționare numai pentru dispozitive mobile: da.

Direcționare în funcție de dispozitiv : da.

Durata videoclipului : Maxim 45 de minute.

Redare automată : Da (sunetul este dezactivat până când utilizatorul atinge videoclipul).

Ecran complet : Da (odată ce utilizatorul atinge).

Spectatorii pot face clic pe site-ul extern : Da.

Îndemn : Facebook are un set de CTA standard, inclusiv Cumpărați acum, Rezervați acum, Aflați mai multe, Înregistrați-vă, Descărcați și Vizionați mai multe.

Disponibilitate : anunțurile video standard sunt disponibile tuturor prin intermediul platformei de publicitate Facebook. Mărcile care doresc să difuzeze anunțuri video premium trebuie să colaboreze direct cu reprezentanții Facebook și să aibă anunțurile video testate și aprobate.

Măsurare : valorile video dedicate vor fi disponibile în curând.

Rezultate : McDonald's a folosit reclame video pe mobil în timpul Cupei Mondiale FIFA 2014 pentru a-și promova videoclipurile recreând acțiunea din meciurile de fotbal, cu cartofi prăjiți reprezentând jucători. A ajuns la peste 100 de milioane de utilizatori de telefonie mobilă și a obținut o creștere cu 19% a intenției de cumpărare în Germania, Franța și Țările de Jos.

Reclame video pe mobil Twitter

Twitter a fost întotdeauna primul pe mobil, demonstrat de faptul că veniturile sale din reclame din publicitatea pe mobil au urcat la 88% în T4 2014. Twitter și-a aliniat oferta publicitară îndeaproape cu televiziunea de ceva timp. Este văzută ca platforma pe al doilea ecran și are diverse opțiuni de direcționare și inițiative care îi ajută pe agenții de publicitate TV să profite la maximum de campaniile lor integrate.

Un studiu Nielsen comandat de Twitter a constatat că intenția de cumpărare a fost cu 28% mai mare pentru utilizatorii care au ales să vizioneze videoclipuri de marcă pe Twitter decât pentru utilizatorii care au văzut aceleași videoclipuri ca anunțurile pre-sau mid-roll.

Videoclipurile promovate de Twitter apar în cronologia Twitter a unui utilizator și arată exact ca cardurile de jucător Twitter, care sunt folosite pentru a reda conținut media în cadrul platformei Twitter. Prin utilizarea Videoclipului promovat, mărcilor le este ușor să încarce și să distribuie videoclipuri pe Twitter și să măsoare acoperirea și eficacitatea acestui conținut.

Twitter are, de asemenea, o opțiune de reclame video de partajare a veniturilor numită Amplify. Proprietarii de conținut, cum ar fi rețelele TV, folosesc Amplify pentru a distribui clipuri video premium pe Twitter. Twitter împarte apoi veniturile generate din anunțurile pre-roll pe care le difuzează înaintea clipurilor video.

Iată ghidul oficial Twitter pentru reclamele video, iar mai jos este o descriere a ceea ce trebuie să știe mărcile despre publicitatea video pe platformă.

Introdus : Q3 2014.

Direcționare : anunțurile video oferă direcționare standard pe Twitter disponibilă cu toate reclamele alături de direcționarea anunțurilor TV, ceea ce permite mărcilor să vizeze utilizatorii de pe Twitter care probabil să-și fi văzut anunțul TV.

Direcționare numai pentru dispozitive mobile : da.

Direcționare în funcție de dispozitiv : da. Agenții de publicitate pot, de asemenea, să ajusteze setările de direcționare în funcție de operatorul planului de telefonie mobilă, sistemul de operare și utilizatorii de pe WiFi sau pot viza utilizatorii care și-au cumpărat recent dispozitivul mobil.

Durata videoclipului : Până la 10 minute.

Redare automată : Twitter tocmai a anunțat că lansează videoclipuri cu redare automată. Până în iunie 2015, utilizatorii trebuiau să atingă videoclipul pentru a-l reda.

Ecran complet : Da, odată ce utilizatorul atinge. Audio este, de asemenea, activat.

Spectatorii pot face clic pe site-ul extern : Nu.

Îndemn la acțiune : Nu.

Disponibilitate : reclamele video Twitter sunt disponibile numai partenerilor prin intermediul reprezentantului contului lor, în timp ce Amplify este limitat la companiile media și radiodifuzorii.

Măsurare : Twitter are instrumente de analiză video încorporate care pot raporta vizionările și procentul de vizionări finalizate, precum și pot compara performanța organică și cea plătită.

Rezultate : Adidas a folosit TV Ad Targeting pentru a continua povestea din spoturile sale TV #QuickAintFair cu conținut video creat special pentru Twitter. Adidas a înregistrat o creștere cu 59% a ratelor de implicare și o creștere cu 17% a gradului de conștientizare a minții.

Pinuri cinematografice Pinterest

Deși Pinterest este relativ nou venit în publicitate, se așteaptă lucruri mari de la aplicația de scrapbooking. Configurația sa unică bazată pe obiecte înseamnă că publicitatea și comerțul electronic se potrivesc firesc.

Pinterest a anunțat recent lansarea primului său Pin animat (și răspunsul său la reclamele video), numit Pinuri cinematografice. Strict vorbind, Pinurile cinematografice Pinterest nu sunt video; sunt animații asemănătoare unui gif care se redă înapoi și înainte pe măsură ce utilizatorul derulează în sus și în jos.

Mai jos este o descriere a ceea ce trebuie să știe mărcile despre publicitatea video pe platformă.

Introdus : Q2 2015.

Direcționare : Pinterest a anunțat recent o actualizare a direcționării lor, care le permite acum agenților de publicitate să se concentreze pe utilizatori în funcție de interese precum călătoriile, persoane precum gurmanzii sau generații precum millennials.

Direcționare numai pentru dispozitive mobile : necunoscut.

Direcționare în funcție de dispozitiv : necunoscut.

Lungimea videoclipului : Pinurile cinematografice au o lungime de aproximativ 30-50 de cadre. Animațiile trebuie să fie suficient de scurte pentru a fi redate în întregime înainte ca utilizatorul să defileze pe lângă anunț.

Redare automată : Nu. Animația este controlată prin derulare.

Ecran complet: când utilizatorul atinge Pinul cinematografic, Pinul se deschide pe tot ecranul, iar Pinul cinematografic este redat pe tot ecranul (Pinterest numește această acțiune „în apropiere”).

Spectatorii pot face clic pe site-ul extern : nu este raportat, dar pe baza modului în care este configurat Pinterest, acest lucru este foarte probabil.

Îndemn : din nou, foarte probabil.

Disponibilitate : Nu este încă disponibil complet. Pinterest testează cu parteneri publicitari selectați.

Măsurare : Pinterest are o platformă de analiză, dar nu a dezvăluit nicio actualizare pentru Pinurile cinematografice.

Rezultate : încă nu există rezultate publice.

Reclame video Snapchat pentru mobil

Snapchat este un alt nou venit în publicitatea mobilă și, la fel ca Pinterest, depășește limitele formatului.

Snapchat a experimentat diverse plasări de anunțuri mobile, care includ două tipuri de anunțuri video. Plasarea reclamelor sale caracteristice apare în lista de prieteni a unui utilizator în secțiunea Actualizări recente. Aceste reclame sunt afișate tuturor utilizatorilor din țara vizată, iar utilizatorii trebuie să atingă anunțul pentru a reda videoclipul în întregime, la fel ca un mesaj Snapchat normal.

Pentru o explicație completă, consultați Ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre reclamele Snapchat.

Snapchat rulează și reclame video în Discover, secțiunea sa de știri. Anunțurile sunt redate automat pe măsură ce un utilizator trece prin glisare pentru a vedea următoarea bucată de conținut Discover și pot fi trecute cu glisare în afara cazului în care utilizatorul nu dorește să vadă întregul anunț.

Pentru a afla mai multe despre Discover, vedeți Cum 6 mari mărci fac publicitate pe Snapchat Discover.

Snapchat a anunțat recent o restructurare a reclamelor sale Discover, standardizând prețul pentru un anunț video de 10 secunde la doi cenți per vizionare (acest lucru a redus prețul de la aproximativ 0,15 USD per vizionare).

Mai jos este o descriere a ceea ce trebuie să știe mărcile despre publicitatea video pe platformă.

Introdus : Q4 2014.

Direcționare : direcționarea este limitată la țară. Mărcile pot viza anunțuri Discover pe baza datelor demografice ale fiecărui canal. Cu toate acestea, Snapchat adună date despre utilizatorii săi, astfel încât este posibilă o urmărire mai detaliată.

Direcționare numai pentru dispozitive mobile : Da, Snapchat nu are o versiune desktop.

Direcționare în funcție de dispozitiv : Nu.

Durata videoclipului: anunțurile video standardizate de doi cenți au o limită de zece secunde. Reclamele premium pot fi mai lungi. Nu există alte limite de timp publicate.

Redare automată : numai pentru anunțuri Discover.

Ecran complet : toate anunțurile video sunt redate pe ecran complet în modul portret. Acest lucru înseamnă că utilizatorii nu trebuie să-și rotească dispozitivul pentru a vedea pe ecran complet, ceea ce Snapchat spune că îmbunătățește performanța.

Spectatorii pot face clic pe site-ul extern : Nu.

Îndemn la acțiune : Nu.

Disponibilitate : Disponibil tuturor.

Măsurare : fără urmărire (altul decât vizionările), așa că eficacitatea campaniilor trebuie măsurată extern (de exemplu, creșterea mărcii sau reamintirea anunțurilor).

Rezultate : Nu există rezultate publicate pentru reclamele Snapchat. Universal a raportat „vizionari în milioane” și și-a continuat campania Ouija cu o reclamă pentru Dumb and Dumber To.

Reclame video pe mobil YouTube

Există două tipuri principale de anunțuri video mobile pe YouTube. În primul rând, există Mobile Roadblocks, care sunt anunțuri de o zi pe pagina de pornire a site-ului mobil YouTube (acestea nu apar în aplicația mobilă YouTube). Apoi, există anunțuri video InStream, care sunt afișate utilizatorilor aplicației YouTube Android și utilizatorilor site-urilor mobile atunci când redă un videoclip de la un partener de inventar premium.

TrueView permite mărcilor să plătească numai atunci când un spectator alege să vizioneze un videoclip.

Iată ghidul YouTube pentru marketingul mobil, iar mai jos este o descriere a ceea ce trebuie să știe mărcile despre publicitatea video pe platformă.

Introdus : Q1 2010.

Direcționare : anunțurile mobile YouTube sunt gestionate prin aceeași interfață AdWords ca anunțurile din Căutarea Google și Rețeaua de display Google.

Direcționare numai pentru dispozitive mobile : da.

Direcționare în funcție de dispozitiv : da.

Durata video : 45 minute max.

Redare automată : da. Mărcile au opțiunea de a folosi redarea automată (care se poate închide și nu) și clic-pentru a reda în listele de căutare.

Ecran complet: Da, dacă utilizatorul vizionează în modul ecran complet.

Spectatorii pot face clic pe site-ul extern : Da.

Îndemn la acțiune : Da. Complet personalizabil.

Disponibilitate : Disponibil pentru toți agenții de publicitate.

Măsurare : YouTube are încorporată măsurarea performanței videoclipurilor, inclusiv datele demografice, implicarea, modul în care spectatorii v-au descoperit videoclipul și multe altele.

Rezultate : Rosetta Stone a folosit videoclipul Masthead de pe YouTube pe mobil și TrueView pentru a-i viza pe Millennials acolo unde își petrec cea mai mare parte a timpului: pe telefoanele lor. Acest lucru a generat o creștere de 10 ori a traficului mobil și o creștere de 51% a abonaților la canalul YouTube.

Reclame video pe mobil pe Instagram

Videoclipul a avut un succes uriaș pentru Instagram când a fost introdus la jumătatea anului 2013, așa că introducerea reclamelor video a fost un pas natural următor. Și în timp ce alte platforme încă se luptă să genereze venituri sau profit, se așteaptă ca Instagram să obțină 2 miliarde de dolari în venituri din reclame anul viitor – toate din reclamele mobile.

În afară de eticheta „Sponsorizat” din colțul din dreapta sus, reclamele video Instagram arată la fel ca videoclipurile postate de utilizatori. Videoclipurile de pe Instagram sunt limitate la 15 secunde și sunt redate în fluxul Instagram (nu apar pe tot ecranul).

Introdus : Q4 2014.

Direcționare : agenții de publicitate pot ajusta direcționarea în funcție de vârstă, sex și țară. Se așteaptă să fie lansate în curând mai multe opțiuni, cum ar fi date demografice mai largi și audiențe personalizate (abilitatea de a încărca datele clienților existenți, inclusiv o listă de adrese de e-mail și de a viza acești clienți pe Instagram).

Direcționare numai pentru dispozitive mobile : necunoscut.

Direcționare în funcție de dispozitiv : necunoscut.

Durata videoclipului : Maxim 15 secunde.

Redare automată : da.

Ecran complet : Nu.

Spectatorii pot face clic pe site-ul extern : Instagram experimentează în prezent cu butoanele de clic.

Îndemn : vezi mai sus.

Disponibilitate : încă nu este disponibil pe scară largă, dar Instagram lucrează la un API de reclame și adaugă reclame Instagram la interfețele de cumpărare a reclamelor Facebook.

Măsurare : Deoarece reclamele video Instagram nu sunt încă disponibile pe scară largă, nu există detalii despre măsurare. Reclamele Instagram sunt integrate în interfețele publicitare ale Facebook, așa că este probabil ca acesta să folosească și instrumentele de măsurare ale Facebook.

Rezultate : nu sunt publicate rezultate din anunțuri video.

În primul rând mobil

Vestea conform căreia Facebook generează acum 73% din veniturile din reclame din publicitate pe mobil este o confirmare că rețelele sociale sunt acum pe primul loc pe mobil. Adăugați la asta predicția că până la sfârșitul anului 2016 smartphone-urile vor reprezenta aproape jumătate din toate redările de anunțuri video online și este clar că reclamele video pe mobil social sunt o proprietate interesantă.

În timp ce reclamele video sunt în fruntea publicității mobile, există încă loc pentru inovații suplimentare. Facebook a explorat posibilitatea reclamelor interactive pe ecran complet care includ text, imagini și videoclipuri.

Aceste noi reclame pe site-uri mici pot include, de asemenea, elemente complet interactive – cum ar fi produse rotative la 360 de grade – sau pot profita de navigarea pe ecranul tactil, cum ar fi glisări și ciupituri.

Dacă aceste reclame interactive pe ecran complet obțin rezultate pe Facebook, probabil că vom vedea un tip similar de reclame pe site-uri de marcă de pe alte platforme sociale.

Instagram le-ar putea încorpora cu ușurință în noile lor anunțuri carusel. Twitter ar putea deja să planifice ceva similar, deoarece a dezvăluit recent că are idei mari pentru carduri Twitter. Și acest tip de conținut interactiv ar funcționa perfect și între știrile de pe Snapchat Discover.

Vă revin: ce anunțuri video mobile veți adăuga la planurile dvs. media în această vară?