Optimizarea clusterelor de subiecte

Să vorbim despre optimizarea clusterelor de subiecte — ce este, de ce aveți nevoie de ea și cum să o faceți. Dacă ați atins un platou cu optimizarea pe pagină, acest lucru vă va oferi un avans în fața concurenței. Fără mai mult, să trecem la asta!

Ce este Optimizarea clusterelor de subiecte?

Optimizarea clusterelor de subiecte adoptă o abordare similară a optimizării conținutului, dar o extinde la nivelul site-ului. Pe lângă utilizarea unui model de subiect, acesta include și cuvinte cheie relevante și întrebări importante pe care oamenii le pun atunci când caută pe subiect.

În timp ce optimizarea conținutului privește doar o singură pagină, acest tip de optimizare analizează cât de bine abordați aceste subiecte pe mai multe pagini.

Cluster de subiecte versus cluster de conținut

Grupurile de subiecte adoptă o abordare bazată pe subiect, analizând toate subiectele legate de un subiect. Ca rezultat, este posibil să descoperiți că un subiect nu este acoperit deloc, este acoperit de o pagină sau este acoperit de mai multe pagini.

Clusterele de conținut sunt axate pe pagină și, de obicei, țin cont doar de subiectul cu cel mai înalt rang din fiecare pagină. Este foarte ușor să ratezi subiectele în care nu ești clasat și greu să le vezi pe cele care s-ar putea să nu fie cel mai înalt clasat pe orice pagină.

În acest exemplu simplu, puteți vedea că un subiect care nu se clasează cel mai înalt sau nu se clasează deloc este ratat. Este o trecere critică.

Cum oferă optimizarea grupurilor de subiecte un avantaj competitiv

Majoritatea agenților de marketing de conținut optimizează o pagină pentru un anumit subiect. Ei vor face acest lucru în mod repetat până când nu va mai avea nimic de-a face cu pagina respectivă. Dacă nu au succes, de obicei trec pe o altă pagină sau încearcă să construiască niște link-uri.

Dar există două probleme cu acest proces:

1. Este posibil ca pagina „cealaltă” să nu aibă nicio legătură cu cea actuală. Adesea vine dintr-o listă de câștiguri rapide bazate pe rang. Este un dezavantaj al acestei abordări despre care vom discuta în doar un minut.
2. Crearea de legături pur și simplu nu are puterea de când era. După cum a explicat Dmitri Dragilev când a fost în emisiunea noastră anul trecut , „nu mai puteți folosi link-uri pentru a vă introduce în SERP”.

Optimizarea clusterelor de subiecte este o abordare mai bună a optimizării conținutului — o situație în care 1+1 = 3. Iată de ce.

Când vă concentrați pe îmbunătățirea calității acoperirii dvs. pe un anumit subiect, aceasta se reflectă bine asupra mărcii dvs. Ridicați ștacheta pentru conținut util, îmbunătățind povestea expertizei dvs. și cui nu-i place să facă afaceri cu un expert?

Știi cui altcuiva îi place conținutul la nivel de expert? Google.

Dar trebuie să priviți dincolo de pagină pentru că ne aflăm într-o eră în care o singură pagină nu mai este suficientă pentru a se clasa. Și optimizarea paginilor aleatorii de pe site-ul dvs. este ca și cum ați aduce un cuțit la o luptă.

Dacă utilizați o listă bazată pe raking sau trafic, este încă aleatorie - nu există nicio relație semantică între acele pagini.

Dacă aveți o listă de pagini în clusterul dvs. de conținut, este mai bine. Dar probabil că încă ratezi o mulțime de subiecte importante. Deci, permiteți-mi să vă arăt cum să rezolvați această problemă.

Cum să vă optimizați grupul de subiecte

Optimizarea unui grup de subiecte este mai ușor de spus decât de făcut. Sau pur și simplu mai ușor dacă utilizați MarketMuse . Dar vă voi arăta ambele metode, începând mai întâi cu modul manual.

Modul manual de optimizare a clusterelor de subiecte

1. Faceți o listă cu paginile curente din clusterul ales.
2. Utilizați instrumentul dvs. SEO preferat pentru a obține toate subiectele de clasare pentru prima pagină și exportați-o. Exportul respectiv ar trebui să aibă subiectul și adresa URL - opțional, volumul lunar de căutare și dificultatea cuvintelor cheie dacă te bazezi pe acele valori pentru luarea deciziilor.
3. Deschideți foaia de calcul și adăugați subiectele, cuvintele cheie și întrebările pe care doriți să vă asigurați că obțineți acoperire, chiar dacă nu vă clasați încă pentru ele.
4. Adăugați volumul lunar de căutare și dificultatea cuvintelor cheie la intrările din pasul anterior, dacă le utilizați.
5. Asociați fiecare subiect, cuvânt cheie și întrebare adăugate cu o anumită pagină din cluster. Dacă nicio pagină nu acoperă subiectul respectiv, lăsați-l necompletat.
6. Repetați pașii de la 2 la 5 pentru fiecare pagină din cluster.
7. Creați o nouă foaie de calcul principală.
8. Importați primul fișier.
9. Repetați importarea fiecărui fișier până când nu mai rămâne niciunul.
10. Eliminați toate duplicatele din foaia de calcul principală.

Felicitări, în sfârșit ați creat grupul dvs. de subiecte. Utilizați această listă pentru a prioritiza eforturile dvs. de optimizare pentru a vă consolida acoperirea. Aceasta poate însemna actualizarea paginilor existente și crearea altora noi.

Oh, am uitat să menționez un lucru.

Va trebui să faceți acest lucru pentru fiecare cluster de pe site-ul dvs.

Doar un ultim lucru înainte să trecem mai departe. Acest lucru nu este stabilit și uitați. Pentru a-l menține la zi, repetați acest proces în 10 pași de fiecare dată când doriți să vă optimizați clusterul. Poate fi o dată pe an sau de mai multe ori.

Nu am idee cât timp va dura acest proces pentru că, sincer, pur și simplu nu am răbdare - ar putea dura ore, zile și chiar săptămâni, în funcție de dimensiunea site-ului dvs.

Utilizarea MarketMuse pentru a optimiza un cluster de subiecte

Vă amintiți cum am spus mai devreme că optimizarea clusterelor de subiecte este mai ușor de spus decât de făcut? Iată partea ușoară, cel puțin dacă utilizați MarketMuse.

1. Introduceți subiectul cluster-ului ales în Cercetare.
2. Așteptați 90 de secunde dați sau primiți.

Gata, ai terminat!

Oh, am uitat să menționez. La fel ca metoda manuală, va trebui să faceți acest lucru pentru fiecare cluster de pe site-ul dvs. Vor fi încă 90 de secunde.

Desigur, din când în când veți dori să aruncați o privire asupra grupului de subiecte pentru a vedea dacă merită încă o rundă de optimizare. Asta te va costa încă 90 de secunde.

Știu. Nouăzeci de secunde aici, 90 de secunde acolo — destul de curând vorbim de minute!

La fel ca metoda manuală, aveți o listă pentru a vă prioritiza eforturile de optimizare. Aceasta poate însemna actualizarea conținutului existent, precum și crearea de pagini noi.

La pachet

Optimizarea clusterului de subiecte necesită două lucruri - un model de subiect (împreună cu întrebările aferente și cuvintele cheie relevante) și o listă de pagini care ar trebui să acopere acele subiecte. Dacă faceți acest lucru manual, asigurați-vă că trageți o listă cu toți termenii pentru care fiecare pagină se clasează și nu doar termenul de top. Dacă nu utilizați MarketMuse, va trebui să adoptați o abordare manuală - dezavantajul este că nu veți vedea imediat lacunele în acoperire. Așa că va trebui să sapi puțin mai adânc pentru a le găsi.