Optimisation des clusters thématiques

Parlons de l'optimisation des clusters de sujets - qu'est-ce que c'est, pourquoi vous en avez besoin et comment le faire. Si vous avez atteint un plateau avec votre optimisation sur la page, cela vous donnera une longueur d'avance sur la concurrence. Sans plus tarder, allons-y !

Qu'est-ce que l'optimisation des clusters thématiques ?

L'optimisation des clusters de sujets adopte une approche similaire à l'optimisation du contenu, mais l'étend au niveau du site. En plus d'utiliser un modèle de sujet, il comprend également des mots-clés pertinents et des questions importantes que les gens posent lors d'une recherche sur le sujet.

Alors que l'optimisation du contenu ne concerne qu'une seule page, ce type d'optimisation examine dans quelle mesure vous traitez ces sujets sur plusieurs pages.

Cluster de sujets versus cluster de contenu

Les groupes de sujets adoptent une approche axée sur le sujet en examinant tous les sujets liés à un sujet. Par conséquent, vous pouvez constater qu'un sujet n'est pas couvert du tout, est couvert par une page ou est couvert par plusieurs pages.

Les clusters de contenu sont axés sur les pages et ne représentent généralement que le sujet le mieux classé sur chaque page. Il est très facile de manquer des sujets où vous n'êtes pas classé et difficile de voir ceux qui ne sont peut-être pas les mieux classés sur aucune page.

Dans cet exemple simple, vous pouvez voir qu'un sujet qui ne se classe pas au premier rang ou qui ne se classe pas du tout finit par être manqué. C'est un oubli critique.

Comment l'optimisation des clusters thématiques offre un avantage concurrentiel

La plupart des spécialistes du marketing de contenu optimisent une page pour un sujet spécifique. Ils le feront à plusieurs reprises jusqu'à ce qu'il n'y ait plus rien à faire avec cette page. S'ils ne réussissent pas, ils passent généralement à une autre page ou essaient de créer des liens.

Mais il y a deux problèmes avec ce processus :

1. La page "autre" peut n'avoir rien à voir avec la page actuelle. Souvent, cela provient d'une liste de gains rapides basés sur le classement. C'est un inconvénient de cette approche dont nous parlerons dans une minute.
2. La création de liens n'a tout simplement plus le pouvoir qu'elle avait auparavant. Comme Dmitry Dragilev l'a expliqué lors de notre émission l'année dernière , "vous ne pouvez plus utiliser de liens pour vous frayer un chemin dans le SERP".

L'optimisation des clusters de sujets est une meilleure approche de l'optimisation du contenu - une situation où 1 + 1 = 3. Voici pourquoi.

Lorsque vous vous concentrez sur l'amélioration de la qualité de votre couverture sur un sujet spécifique, cela reflète bien votre marque. Vous élevez la barre pour un contenu utile, améliorez l'histoire de votre expertise - et qui n'aime pas faire affaire avec un expert ?

Vous savez qui d'autre aime le contenu de niveau expert ? Google.

Mais vous devez regarder au-delà de la page car nous sommes à une époque où une page ne suffit plus pour se classer. Et optimiser des pages aléatoires sur votre site, c'est comme apporter un couteau dans une fusillade.

Si vous utilisez une liste basée sur le ratissage ou le trafic, c'est toujours aléatoire - il n'y a pas de relation sémantique entre ces pages.

Si vous avez une liste de pages dans votre cluster de contenu, c'est mieux. Mais vous manquez probablement encore beaucoup de sujets importants. Alors laissez-moi vous montrer comment résoudre ce problème.

Comment optimiser votre groupe de sujets

Optimiser un groupe de sujets est plus facile à dire qu'à faire. Ou tout simplement plus facile si vous utilisez MarketMuse . Mais je vais vous montrer les deux méthodes, en commençant d'abord par la méthode manuelle.

La méthode manuelle d'optimisation des clusters de sujets

1. Faites une liste des pages actuelles dans votre cluster choisi.
2. Utilisez votre outil de référencement préféré pour obtenir tous les sujets de classement pour la première page et exportez-le. Cette exportation doit contenir le sujet et l'URL - éventuellement, le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots clés si vous vous fiez à ces métriques pour la prise de décision.
3. Ouvrez la feuille de calcul et ajoutez les sujets, les mots-clés et les questions que vous souhaitez vous assurer d'obtenir une couverture, même si vous ne les classez pas encore.
4. Ajoutez le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots clés aux entrées de l'étape précédente, si vous les utilisez.
5. Associez chaque sujet, mot-clé et question ajoutés à une page spécifique du cluster. Si aucune page ne couvre ce sujet, laissez-le vide.
6. Répétez les étapes 2 à 5 pour chaque page du cluster.
7. Créez une nouvelle feuille de calcul principale.
8. Importez le premier fichier.
9. Répétez l'importation de chaque fichier jusqu'à ce qu'il n'en reste plus.
10. Supprimez tous les doublons dans la feuille de calcul principale.

Félicitations, vous avez enfin créé votre groupe de sujets. Utilisez cette liste pour hiérarchiser vos efforts d'optimisation afin de renforcer votre couverture. Cela peut signifier mettre à jour les pages existantes et en créer de nouvelles également.

Oh, j'ai oublié de mentionner une chose.

Vous devrez le faire pour chaque cluster de votre site.

Juste une dernière chose avant de continuer. Ce n'est pas réglé et oubliez. Pour le maintenir à jour, répétez ce processus en 10 étapes chaque fois que vous souhaitez optimiser votre cluster. Cela peut être une fois par an ou plusieurs fois.

Je n'ai aucune idée de la durée de ce processus, car franchement, je n'ai tout simplement pas la patience - cela peut prendre des heures, des jours et même des semaines selon la taille de votre site.

Utilisation de MarketMuse pour optimiser un cluster thématique

Rappelez-vous comment j'ai dit plus tôt que l'optimisation des clusters de sujets est plus facile à dire qu'à faire ? Voici la partie facile, du moins si vous utilisez MarketMuse.

1. Entrez le sujet du cluster que vous avez choisi dans Recherche.
2. Attendez 90 secondes plus ou moins.

Ça y est, vous avez terminé !

Oh, j'ai oublié de mentionner. Tout comme la méthode manuelle, vous devrez le faire pour chaque cluster de votre site. Ce sera encore 90 secondes.

Bien sûr, de temps en temps, vous voudrez jeter un coup d'œil au groupe de sujets pour voir s'il vaut la peine d'effectuer une autre série d'optimisations. Cela vous coûtera encore 90 secondes.

Je sais. Quatre-vingt-dix secondes par-ci, 90 secondes par-là — nous parlerons bientôt de minutes !

Tout comme la méthode manuelle, vous disposez d'une liste pour hiérarchiser vos efforts d'optimisation. Cela peut signifier mettre à jour des éléments de contenu existants ainsi que créer de nouvelles pages.

Emporter

L'optimisation des clusters de sujets nécessite deux choses : un modèle de sujet (avec des questions connexes et des mots clés pertinents) et une liste de pages censées couvrir ces sujets. Si vous le faites manuellement, assurez-vous de tirer une liste de tous les termes pour lesquels chaque page se classe et pas seulement le terme le mieux classé. Si vous n'utilisez pas MarketMuse, vous devrez adopter une approche manuelle - l'inconvénient est que vous ne verrez pas immédiatement les lacunes dans la couverture. Vous devrez donc creuser un peu plus pour les trouver.