トピック クラスターの最適化

公開: 2023-03-08

トピック クラスタの最適化とは何か、なぜそれが必要なのか、どのように行うのかについて話しましょう。 ページ上の最適化が停滞している場合は、競争で優位に立つことができます。 それでは、さっそく始めましょう。

トピッククラスター最適化とは?

トピック クラスターの最適化は、コンテンツの最適化と同様のアプローチをとりますが、サイト レベルにまで拡張します。 トピック モデルの使用に加えて、関連するキーワードや、主題を検索するときにユーザーが尋ねる重要な質問も含まれています。

コンテンツの最適化は1 つのページのみを対象としていますが、このタイプの最適化では、複数のページにわたってこれらのトピックにどれだけうまく対処しているかを検討します。

トピック クラスタとコンテンツ クラスタ

トピック クラスターは、主題に関連するすべてのトピックを調べるトピック優先アプローチを採用しています。 その結果、トピックがまったくカバーされていない、1 つのページでカバーされている、または複数のページでカバーされていることがわかる場合があります。

トピック優先のアプローチには、ランキングされていない関連トピックが含まれます。

コンテンツ クラスタはページに重点を置いており、通常は各ページで最もランクの高いトピックのみを占めます。 ランク付けされていないトピックを見逃すのは非常に簡単であり、どのページでも最高のランキングではない可能性のあるトピックを確認するのは困難です.

ランク付けされないトピックは、通常、コンテンツ クラスターでは無視されます。

この単純な例では、最高にランク付けされていない、またはまったくランク付けされていないトピックが見逃されていることがわかります。 それは重大な見落としです。

トピック クラスター最適化が競争上の優位性を提供する方法

ほとんどのコンテンツ マーケターは、特定のトピックに合わせてページを最適化します。 そのページに何もすることがなくなるまで、彼らはこれを繰り返します。 成功しない場合、通常は別のページに移動するか、いくつかのリンクを構築しようとします。

しかし、そのプロセスには 2 つの問題があります。

  1. 「その他」のページは、現在のページとは関係がない場合があります。 多くの場合、ランクベースのクイック ウィンのリストから取得されます。 それらは、このアプローチの欠点です。これについては、すぐに説明します。
  2. リンク構築には、以前ほどの力がありません。 Dmitry Dragilev が昨年私たちの番組に出演した際に説明したように、「リンクを使用して SERP にアクセスすることはもうできません」。

トピック クラスターの最適化は、コンテンツの最適化 (1+1 = 3 の状況) に対するより優れたアプローチです。その理由は次のとおりです。

特定の主題に関する報道の質の向上に注力すると、それはブランドによく反映されます。 役立つコンテンツの基準を引き上げ、専門知識のストーリーを強化しています。専門家とのビジネスを好まない人はいますか?

エキスパートレベルのコンテンツが好きな人は他にいますか? グーグル。

しかし、1 ページだけではランク付けできない時代になっているため、ページの先を見据える必要があります。 サイトのランダムなページを最適化することは、銃撃戦にナイフを持ち込むようなものです。

レーキングまたはトラフィックに基づくリストを使用している場合でも、リストはランダムです。これらのページ間に意味的な関係はありません。

コンテンツ クラスタにページのリストがある場合は、そのほうがよいでしょう。 しかし、まだ多くの重要なトピックを見逃している可能性があります。 それでは、その問題を解決する方法をお教えしましょう。

トピック クラスタを最適化する方法

トピック クラスターの最適化は、言うは易く行うは難しです。 または、 MarketMuse を使用すると簡単です。 ただし、最初は手動の方法から始めて、両方の方法を紹介します。

トピック クラスタ最適化の手動による方法

  1. 選択したクラスター内の現在のページのリストを作成します。
  2. お気に入りの SEO ツールを使用して、最初のページのランキング トピックをすべて取得し、エクスポートします。 そのエクスポートには、トピックと URL が含まれている必要があります。意思決定のためにこれらの指標に依存している場合は、必要に応じて月間検索ボリュームとキーワードの難易度を指定します。
  3. スプレッドシートを開き、まだランク付けされていない場合でも、確実に取り上げてもらいたいトピック、キーワード、および質問を追加します。
  4. 使用している場合は、前のステップのエントリに月間検索ボリュームとキーワードの難易度を追加します。
  5. クラスター内の特定のページに追加された各トピック、キーワード、および質問を関連付けます。 そのトピックをカバーするページがない場合は、空白のままにします。
  6. クラスタ内のページごとに手順 2 ～ 5 を繰り返します。
  7. 新しいマスター スプレッドシートを作成します。
  8. 最初のファイルをインポートします。
  9. ファイルがなくなるまで、各ファイルのインポートを繰り返します。
  10. マスター スプレッドシート内のすべての重複を削除します。

おめでとうございます。ついにトピック クラスタが作成されました。 このリストを使用して、カバレッジを強化するための最適化の取り組みに優先順位を付けます。 これは、既存のページを更新し、新しいページも作成することを意味する場合があります。

あ、一つ言い忘れました。

サイトのすべてのクラスターに対してこれを行う必要があります。

先に進む前に、最後に 1 つだけ。 これは設定されておらず、忘れてください。 最新の状態に保つには、クラスターを最適化するたびに、この 10 ステップのプロセスを繰り返します。 それは年に一度かもしれませんし、複数回かもしれません。

率直に言って、私には忍耐力がないため、このプロセスにどれくらいの時間がかかるかわかりません.サイトのサイズによっては、数時間、数日、さらには数週間かかる場合があります.

MarketMuse を使用してトピック クラスターを最適化する

先ほど、トピック クラスターの最適化は言うは易く行うは難しであると述べたことを覚えていますか? 少なくとも MarketMuse を使用している場合は、簡単な部分です。

  1. 選択したクラスターのトピックを Research に入力します。
  2. 90 秒待ってギブ オア テイクします。

これで完了です。

ランク付けするかどうかに関係なく、トピックのカバレッジを分析します。

あ、言い忘れました。 手動の方法と同様に、サイトのすべてのクラスターに対してこれを行う必要があります。 それはさらに90秒です。

もちろん、ときどきトピック クラスタを調べて、もう一度最適化する価値があるかどうかを確認する必要があります。 それには、さらに 90 秒かかります。

知っている。 ここで 90 秒、あっちで 90 秒 — すぐに議事録の話になります!

手動の方法と同様に、最適化の取り組みに優先順位を付けるためのリストがあります。 これは、既存のコンテンツを更新するだけでなく、まったく新しいページを作成することを意味する場合があります.

取り除く

トピック クラスターの最適化には、トピック モデル (関連する質問と関連するキーワードを含む) と、それらのトピックをカバーするページのリストの 2 つが必要です。 これを手動で行う場合は、上位の用語だけでなく、各ページがランク付けされているすべての用語のリストを必ず取得してください。 MarketMuse を使用していない場合は、手動でアプローチする必要があります。欠点は、カバレッジのギャップがすぐにわからないことです。 したがって、それらを見つけるには、もう少し深く掘り下げる必要があります。