5 быстрых способов сделать ваш сайт более оптимизированным для SEO

SEO — это маркетинговая стратегия, которая оптимизирует дизайн и контент вашего веб-сайта, чтобы их можно было легко найти поисковыми системами. Веб-сайт, оптимизированный для поисковых систем, будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска и, в свою очередь, получит больше органического трафика. По состоянию на 2020 год насчитывается более 1,74 млрд. сайты в Интернете, что означает, что крайне важно, чтобы ваш сайт выделялся из толпы.

Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем также обеспечивает лучший пользовательский интерфейс для всех, кто посещает ваш сайт. Независимо от того, создаете ли вы сайт с нуля или используете конструктор веб-сайтов, клиенты, которым нужен положительный пользовательский опыт, с гораздо большей вероятностью вернутся на ваш сайт, чем те, кто этого не делает. Продолжайте читать, чтобы узнать о пяти быстрых способах сделать ваш сайт оптимизированным для SEO.

1. Оптимизируйте свои метатеги

Многие владельцы веб-сайтов забывают о важности мелких деталей, связанных с оптимизацией для поисковых систем. Есть много небольших настроек, которые вы можете внести в серверную часть вашего веб-сайта, которые будут иметь огромное значение с точки зрения ваших усилий по SEO-видимости.

Одна из самых важных вещей, когда дело доходит до SEO на странице, — это ваши метатеги. Двумя наиболее важными метатегами являются теги заголовков и метаописание.

Теги заголовков

Теги заголовков используются для того, чтобы поисковые системы и посетители знали, чего ожидать от веб-страницы. Они важны, потому что отображаются на странице результатов поисковой системы (SERPS) и на вкладке браузера.

‍

‍

Хотя теги заголовков могут быть небольшим элементом, они оказывают огромное влияние на SEO, на самом деле Моз сказал: «Теги заголовков являются вторым по важности фактором на странице для SEO после контента».

Так как же создать эффективный тег заголовка? Во-первых, теги заголовков должны быть короткими, мы говорим где-то между 50-60 символами. Теперь самое сложное — они должны нравиться как пользователям, так и поисковым системам.

Чтобы оптимизировать теги заголовков для людей, убедитесь, что они звучат естественно и указывают на преимущество, которое побудит пользователя перейти на вашу страницу. Когда дело доходит до поисковых систем, убедитесь, что тег заголовка содержит основное ключевое слово, и убедитесь, что место размещения органично. Кроме того, важно избегать заполнения тегов заголовков ключевыми словами, так как поисковые системы могут это заметить и пометить вашу страницу как спам.

Вот пример плохого тега заголовка по сравнению с хорошим тегом заголовка. Обратите внимание, что плохой вариант излишне перегружен повторяющимися ключевыми словами. Он содержит слово «чикаго» и «отели» три раза! Последний является отличным примером хорошо оптимизированного тега заголовка, который сообщает о преимуществах для пользователя и содержит ключевые слова для поисковых систем, чтобы легко индексировать страницу, не переусердствуя.

Мета-описание

Мета-описание — еще один важный метатег для SEO. Это 160-символьный фрагмент информации, который дает пользователям краткую информацию о том, что может предложить ваша страница.

Большинство пользователей, просматривающих веб-страницы, будут использовать ваше мета-описание как способ решить, соответствует ли ваш сайт их поисковому запросу, поэтому так важно обеспечить максимальную оптимизацию этого фрагмента.

160 символов — это немного для работы, и иногда может быть сложно сжать вашу информацию. Как и в случае с тегами заголовков, важно продемонстрировать преимущества этой страницы пользователям, а также оптимизировать ключевые слова с приоритетом.

Вот отличный пример хорошо выполненной мета:

Тесла говорит коротко и мило со своей метой. Всего в 22 словах им удалось использовать ключевые слова и поделиться значительным количеством полезной информации о компании. Мета-описание, подобное этому, обязательно вызовет интерес и побудит потребителей перейти на сайт, а также будет дружественным для поисковых систем.

2. Убедитесь, что ваш сайт совместим со всеми устройствами

При создании веб-сайта люди часто забывают обо всех способах его просмотра клиентами. Поскольку веб-сайты обычно разрабатываются для настольных компьютеров, многие функции, к которым имеют доступ пользователи настольных компьютеров, могут быть недоступны для мобильных пользователей, о чем следует помнить.

По состоянию на 2020 год на мобильный трафик приходится примерно 50 процентов трафика во всем мире, а это означает, что его оптимизация так же важна, как и настольная. На самом деле, мобильные устройства стали настолько популярными в последние годы, что Google начал эксперименты, которые в первую очередь используют мобильную версию контента сайта для целей ранжирования. Даже Google признает всплеск использования мобильных устройств и важность обеспечения качественного опыта на всех устройствах.

Google отдает приоритет веб-сайтам, совместимым со всеми устройствами, потому что алгоритм знает, что он может быть уверен, что ваш веб-сайт сохранит свое качество независимо от того, на какой платформе кто-то просматривает. Google не хочет продвигать сайты, которые обеспечат плохой пользовательский интерфейс. Вот несколько быстрых советов, которые вы можете использовать, чтобы обеспечить совместимость вашего веб-сайта на разных устройствах.

Как ваш сайт выглядит на мобильных устройствах?

Первый шаг — посмотреть, как ваш сайт выглядит на мобильных устройствах. Воспользуйтесь преимуществами многочисленных бесплатных ресурсов в Интернете, которые позволят вам увидеть, оптимизирован ли ваш сайт для всех устройств. Google даже предлагает этот бесплатный инструмент, который показывает, как все страницы вашего сайта отображаются на различных устройствах.

Как быстро загружается ваш сайт?

Одним из основных аспектов оптимизации для мобильных устройств является скорость вашего сайта. Посмотрите, как быстро ваш сайт загружается на мобильных устройствах, с помощью такого инструмента, как Test My Site от Google. Если вы заметили, что скорость загрузки низкая, некоторые быстрые и простые решения включают сжатие больших изображений, удаление ненужных плагинов и включение кэширования браузера.

Оптимизирован ли ваш контент для мобильных устройств?

Оптимизация контента для мобильных устройств также должна учитываться при создании нового контента. Как мы упоминали ранее, мобильный трафик растет, и ожидается, что это число будет только увеличиваться. Крайне важно начать думать с мобильного мышления. Когда дело доходит до содержания, убедитесь, что ваши предложения и абзацы короткие, разбивайте контент на куски и пишите короткие, привлекающие внимание заголовки.

Отвечает ли ваш сайт на разных устройствах?

Адаптивный дизайн — еще одна важная вещь, на которую стоит обратить внимание. Хотя это не может быть быстрым и простым решением, есть вещи, которые вы можете сделать в будущем, чтобы убедиться, что элементы оптимизированы для экрана, на котором они отображаются. Это включает в себя такие вещи, как масштабирование изображений для мобильных пользователей, предотвращение всплывающих окон, занимающих весь экран телефона, и наличие четких, видимых призывов к действию.

3. Откажитесь от наполнения ключевыми словами

Когда концепция поисковой оптимизации впервые появилась на свет, наполнение ключевыми словами рассматривалось как один из лучших способов «обмануть» систему Google, чтобы поднять ваш сайт в результатах поиска. Сайты, которые были нерелевантны и полны бесполезной информации, ранжировались на первой странице по крайне важным ключевым словам.

Конечно, Google не потребовалось много времени, чтобы заметить, что люди находят способы обмануть систему. С тех пор Google обновил свой алгоритм, чтобы фактически понизить рейтинг сайтов, которые участвуют в наполнении ключевыми словами.

Эта проблема? Многие распорядители сайтов до сих пор не осознают, что однажды успешная тактика стала бесполезной. Они заполняют свои страницы ключевыми словами в надежде, что эти целевые клиенты найдут их, но с более продвинутыми алгоритмами Google это просто больше не работает.

Единственная цель Google — предоставить пользователям релевантные и полезные результаты, которые дают ответы на их запросы. Это означает, что он сделает все возможное, чтобы отфильтровать любую информацию, которая рассматривается как спам или некачественная. Контент, наполненный ключевыми словами, написан с учетом алгоритма, а не человека, и именно здесь вступает в игру проблема. Если страница будет представлять ценность для пользователей, она не будет звучать так, как будто ее написал робот, поэтому используйте ключевые слова и фразы естественным образом, понятным вашим читателям.

Большинство экспертов по SEO говорят, что лучше всего стремиться к плотности ключевых слов 1-2%. Это дает вам возможность использовать эти ключевые слова, не делая их совершенно очевидными для читателей.

4. Исправьте неработающие ссылки

Неработающие ссылки могут показаться незначительными, но на самом деле они являются очень важным компонентом рейтинга вашего сайта в поисковых системах. Неработающие ссылки сообщают алгоритму Google, что ваш сайт ненадежен. Из-за этих ссылок может показаться, что ваш сайт либо устарел, либо просто не поддерживается должным образом — две вещи, которые Google не хочет продвигать на своей первой странице результатов.

Всего несколько неработающих ссылок на вашем сайте могут нанести ущерб вашему поисковому рейтингу. Неработающие ссылки также могут мешать работе пользователей. Пользователи вашего сайта могут быть невероятно разочарованы, если они ищут информацию и натыкаются на неработающую ссылку. Это ставит ваших посетителей в тупик и, скорее всего, приведет к тому, что они покинут ваш сайт.

Заключительные выводы

Самый важный компонент SEO — помнить о пользователе. Поставьте себя на место посетителей вашего веб-сайта и подумайте, какую информацию вы хотели бы найти и какой опыт вы хотели бы получить для себя. Сайт, который принимает все это во внимание, обязательно будет успешным в SEO.

‍

Райан Гулд - вице-президент по стратегии и маркетингу в Elevation Marketing

От устаревших учреждений из списка Fortune 100 до инновационных стартапов, Райан обладает обширным опытом работы с широким кругом клиентов B2B. Он умело разрабатывает интегрированные маркетинговые программы и управляет их реализацией и твердо верит в стратегию, а не только в тактику, которая эффективно объединяет отделы продаж и маркетинга внутри организаций.