5 façons rapides de rendre votre site Web plus convivial pour le référencement

Le référencement est une stratégie marketing qui optimise la conception et le contenu de votre site Web afin qu'ils puissent être facilement trouvés par les moteurs de recherche. Un site Web convivial pour les moteurs de recherche sera mieux classé dans les résultats de recherche et recevra en retour plus de trafic organique. En 2020, il y a plus de 1,74 milliard sites sur le Web, ce qui signifie qu'il est crucial de s'assurer que votre site se démarque de la foule.

L'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche offre également une meilleure expérience utilisateur à tous ceux qui visitent votre site. Que vous construisiez un site à partir de zéro ou que vous utilisiez un créateur de site Web, les clients qui ont besoin d'une expérience utilisateur positive sont beaucoup plus susceptibles de revenir sur votre site que ceux qui ne le font pas. Continuez à lire pour découvrir cinq façons rapides de rendre votre site convivial pour le référencement.

1. Optimisez vos balises méta

De nombreux propriétaires de sites Web oublient l'importance des petits détails qui accompagnent l'optimisation pour les moteurs de recherche. Il y a beaucoup de petites modifications que vous pouvez apporter au backend de votre site Web qui feront une énorme différence en termes de vos efforts de visibilité SEO.

L'une des choses les plus importantes en matière de référencement sur la page est vos balises META. Deux des balises méta les plus importantes sont les balises de titre et la méta description.

Balises de titre

Les balises de titre sont utilisées pour permettre aux moteurs de recherche et aux visiteurs de savoir à quoi s'attendre d'une page Web. Ils sont importants car ils apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche (SERPS) et l'onglet du navigateur.

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Bien que les balises de titre puissent être un petit élément, elles ont un impact énorme sur le référencement. En fait, Moz a déclaré : "Les balises de titre sont le deuxième facteur le plus important sur la page pour le référencement, après le contenu".

Alors, comment créer une balise de titre efficace ? Pour commencer, les balises de titre doivent être courtes, nous parlons de 50 à 60 caractères. Maintenant, la partie délicate - ils doivent être appréciés par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Pour optimiser les balises de titre pour les humains, assurez-vous qu'elles semblent naturelles et énoncez un avantage qui inciterait l'utilisateur à cliquer sur votre page. En ce qui concerne les moteurs de recherche, assurez-vous que la balise de titre contient votre mot-clé principal et assurez-vous que le placement est organique. En outre, il est important d'éviter de bourrer vos balises de titre de mots-clés, car les moteurs de recherche peuvent s'en apercevoir et marquer votre page comme spam.

Voici un exemple d'une mauvaise balise de titre par rapport à une bonne balise de titre. Remarquez que le mauvais est inutilement bourré de mots-clés en double. Il contient le mot "chicago" et "hôtels" trois fois ! Ce dernier est un excellent exemple de balise de titre bien optimisée qui communique un avantage pour l'utilisateur et contient des mots-clés ciblés pour que les moteurs de recherche indexent facilement la page sans en faire trop.

Meta Description

La méta description est une autre balise méta importante pour le référencement. Il s'agit d'un extrait d'informations de 160 caractères qui donne aux utilisateurs un résumé rapide de ce que votre page a à offrir.

La plupart des utilisateurs qui naviguent sur le Web utiliseront votre méta description pour décider si votre site est pertinent pour leur requête de recherche, c'est pourquoi il est si important de s'assurer que cet extrait est aussi optimisé que possible.

160 caractères, ce n'est pas grand-chose et il peut parfois être difficile de condenser vos informations. Semblable aux balises de titre, il est important de présenter les avantages de cette page aux utilisateurs tout en optimisant les mots clés prioritaires.

Voici un excellent exemple d'une méta bien exécutée :

Tesla reste court et doux avec leur méta. En seulement 22 mots, ils ont réussi à utiliser des mots-clés ciblés et à partager une quantité notable d'informations utiles sur l'entreprise. Une méta description comme celle-ci ne manquera pas de susciter l'intérêt et d'encourager les consommateurs à cliquer sur le site tout en étant conviviale pour les moteurs de recherche.

2. Assurez-vous que votre site Web est compatible avec tous les appareils

Lors de la création d'un site Web, les gens oublient souvent toutes les façons dont les clients pourraient le consulter. Étant donné que les sites Web sont généralement conçus pour les ordinateurs de bureau, de nombreuses fonctionnalités auxquelles vos utilisateurs de bureau peuvent accéder peuvent ne pas être disponibles pour les utilisateurs mobiles, ce qu'il faut garder à l'esprit.

En 2020, le trafic mobile représente environ 50 % du trafic mondial, ce qui signifie que son optimisation est tout aussi importante que celle du bureau. En fait, le mobile est devenu si populaire ces dernières années que Google a commencé des expériences qui utilisent principalement la version mobile du contenu d'un site à des fins de classement. Même Google reconnaît l'augmentation de l'utilisation des mobiles et l'importance de fournir une expérience de qualité sur tous les appareils.

Google donne la priorité aux sites Web compatibles sur tous les appareils, car l'algorithme sait qu'il peut être sûr que votre site Web conservera sa qualité, quelle que soit la plate-forme sur laquelle quelqu'un navigue. Google ne veut pas promouvoir des sites qui offriront une mauvaise expérience utilisateur. Voici quelques conseils rapides que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre site Web est compatible sur tous les appareils.

À quoi ressemble votre site sur mobile ?

La première étape consiste à examiner comment votre site apparaît sur mobile. Profitez des nombreuses ressources gratuites sur le Web qui vous permettent de voir si votre site est optimisé sur tous les appareils. Google propose même cet outil gratuit qui vous montre comment toutes les pages de votre site Web s'affichent sur différents appareils.

À quelle vitesse votre site se charge-t-il ?

L'un des principaux aspects de l'optimisation pour les mobiles est la vitesse de votre site. Jetez un œil à la rapidité de chargement de votre site Web sur mobile en utilisant un outil tel que Test My Site de Google. Si vous remarquez que votre vitesse de chargement est lente, certaines solutions simples et rapides incluent la compression de grandes images, la suppression de plugins inutiles et l'activation de la mise en cache du navigateur.

Votre contenu est-il optimisé pour le mobile ?

L'optimisation du contenu pour mobile est également quelque chose qui doit être gardé à l'esprit lors de la création de nouveau contenu. Comme nous l'avons mentionné précédemment, le trafic mobile est en hausse et ce nombre ne devrait qu'augmenter. Il est crucial de commencer à penser avec un état d'esprit mobile first. En ce qui concerne le contenu, assurez-vous que vos phrases et paragraphes sont courts, divisez votre contenu en morceaux et écrivez des titres courts et accrocheurs.

Votre site est-il réactif sur différents appareils ?

La conception réactive est une autre chose importante à regarder. Bien que cela ne soit pas une solution rapide et facile, vous pouvez faire certaines choses à l'avenir pour vous assurer que les éléments sont optimisés pour l'écran sur lequel ils apparaissent. Cela inclut des éléments tels que la mise à l'échelle des images pour les utilisateurs mobiles, l'évitement des fenêtres contextuelles qui occupent tout l'écran du téléphone et la création d'appels à l'action clairs et visibles.

3. Supprimez le bourrage de mots-clés

Lorsque le concept d'optimisation pour les moteurs de recherche est apparu pour la première fois, le bourrage de mots clés était considéré comme l'une des meilleures méthodes pour "inciter" le système de Google à faire grimper votre site dans les résultats. Les sites qui n'étaient pas pertinents et remplis d'informations inutiles se classaient sur la première page pour les mots-clés hautement souhaitables.

Bien sûr, il n'a pas fallu longtemps à Google pour remarquer que les gens trouvaient des moyens de tromper le système. Google a depuis mis à jour son algorithme pour faire baisser le classement des sites qui participent au bourrage de mots clés.

Le problème? De nombreux intendants du site ne réalisent toujours pas que cette tactique, autrefois couronnée de succès, est devenue inutile. Ils remplissent leurs pages de mots clés dans l'espoir d'être trouvés par ces clients cibles, mais avec les algorithmes plus avancés de Google, cela ne fonctionne tout simplement plus de cette façon.

Le seul objectif de Google est de connecter les utilisateurs à des résultats pertinents et utiles qui fournissent des réponses à leurs requêtes. Cela signifie qu'il fera de son mieux pour filtrer toute information considérée comme du spam ou de mauvaise qualité. Le contenu bourré de mots-clés est écrit avec un algorithme à l'esprit, pas un humain et c'est là que le problème entre en jeu. Si une page doit être précieuse pour les utilisateurs, elle ne sonnera pas comme si elle avait été écrite par un robot, alors intégrez vos mots clés et expressions de manière naturelle et compréhensible pour vos lecteurs.

La plupart des experts en référencement disent qu'il est préférable de viser une densité de mots clés de 1 à 2 %. Cela vous donne la possibilité d'obtenir ces mots-clés sans les rendre complètement évidents pour les lecteurs.

4. Réparez ces liens brisés

Les liens brisés peuvent sembler mineurs, mais en réalité, ils constituent un élément très important du classement des moteurs de recherche de votre site Web. Les liens brisés indiquent à l'algorithme de Google que votre site n'est pas fiable. Ces liens peuvent donner l'impression que votre site est obsolète ou simplement mal entretenu, deux choses que Google ne veut pas promouvoir sur sa première page de résultats.

Quelques liens brisés sur votre site peuvent nuire à votre classement dans les recherches. Les liens rompus ont également le potentiel d'interférer avec l'expérience utilisateur. Cela peut être extrêmement frustrant pour les utilisateurs de votre site s'ils recherchent des informations et se heurtent à un lien brisé. Cela met vos visiteurs Web dans une impasse et les conduira probablement à quitter votre site.

Derniers plats à emporter

L'élément le plus important du référencement est de garder votre utilisateur à l'esprit. Mettez-vous à la place de vos visiteurs Web et considérez les informations que vous voudriez trouver et l'expérience que vous voudriez pour vous-même. Un site qui prend tout cela en considération est forcément celui qui réussit en matière de référencement.

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Ryan Gould - Vice-président des services de stratégie et de marketing chez Elevation Marketing

Des anciennes institutions Fortune 100 aux start-ups inventives, Ryan apporte une vaste expérience avec un large éventail de clients B2B. Il conçoit et gère habilement la prestation de programmes de marketing intégrés et croit fermement en la stratégie, et pas seulement en la tactique, qui aligne efficacement les équipes de vente et de marketing au sein des organisations.