5 formas rápidas de hacer que su sitio web sea más compatible con SEO

El SEO es una estrategia de marketing que optimiza el diseño y el contenido de su sitio web para que los motores de búsqueda puedan encontrarlos fácilmente. Un sitio web que sea compatible con los motores de búsqueda obtendrá una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y, a cambio, recibirá más tráfico orgánico. A partir de 2020, hay más de 1,74 mil millones sitios en la web, lo que significa que es crucial asegurarse de que su sitio se destaque entre la multitud.

La optimización de su sitio web para los motores de búsqueda también proporciona una mejor experiencia de usuario para cualquiera que visite su sitio. Ya sea que esté creando un sitio desde cero o utilizando un creador de sitios web, es mucho más probable que los clientes que necesitan tener una experiencia de usuario positiva regresen a su sitio que aquellos que no la tienen. Siga leyendo para descubrir cinco formas rápidas de hacer que su sitio sea compatible con SEO.

1. Optimiza tus metaetiquetas

Muchos propietarios de sitios web olvidan la importancia de los detalles esenciales que vienen con la optimización para los motores de búsqueda. Hay muchos pequeños ajustes que puede hacer en el backend de su sitio web que marcarán una gran diferencia en términos de sus esfuerzos de visibilidad de SEO.

Una de las cosas más importantes cuando se trata de SEO en la página son sus metaetiquetas. Dos de las etiquetas meta más importantes incluyen etiquetas de título y descripción meta.

Etiquetas de título

Las etiquetas de título se utilizan para que los motores de búsqueda y los visitantes sepan qué esperar de una página web. Son importantes porque aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda (SERPS) y en la pestaña del navegador.

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Si bien las etiquetas de título pueden ser un elemento pequeño, tienen un gran impacto para el SEO. De hecho, Moz ha dicho que "las etiquetas de título son el segundo factor más importante en la página para el SEO, después del contenido".

Entonces, ¿cómo se crea una etiqueta de título efectiva? Para empezar, las etiquetas de título deben ser cortas, estamos hablando de entre 50 y 60 caracteres. Ahora, la parte difícil: deben agradar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Para optimizar las etiquetas de título para humanos, asegúrese de que suenen naturales y expresen un beneficio que incite al usuario a hacer clic en su página. Cuando se trata de motores de búsqueda, asegúrese de que la etiqueta del título contenga su palabra clave de enfoque principal y asegúrese de que la ubicación sea orgánica. Además, es importante evitar llenar las etiquetas de título con palabras clave, ya que los motores de búsqueda pueden detectar esto y marcar su página como spam.

Aquí hay un ejemplo de una mala etiqueta de título versus una buena etiqueta de título. Observe que el malo está innecesariamente atascado con palabras clave duplicadas. ¡Contiene la palabra “chicago” y “hoteles” tres veces! Este último es un gran ejemplo de una etiqueta de título bien optimizada que comunica un beneficio para el usuario y contiene palabras clave de enfoque para que los motores de búsqueda indexen fácilmente la página sin exagerar.

Metadescripción

La meta descripción es otra meta etiqueta importante para SEO. Este es un fragmento de información de 160 caracteres que brinda a los usuarios un resumen rápido de lo que su página tiene para ofrecer.

La mayoría de los usuarios que navegan por la web usarán su meta descripción como una forma de decidir si su sitio es relevante para su consulta de búsqueda, por lo que es tan importante asegurarse de que este fragmento esté lo más optimizado posible.

160 caracteres no es mucho para trabajar y, a veces, puede ser complicado condensar la información. Al igual que con las etiquetas de título, es importante mostrar el beneficio de esta página a los usuarios y, al mismo tiempo, optimizarla para las palabras clave prioritarias.

Aquí hay un gran ejemplo de un meta bien ejecutado:

Tesla lo mantiene breve y dulce con su meta. En solo 22 palabras, lograron usar palabras clave de enfoque y compartir una cantidad notable de información útil sobre la empresa. Una meta descripción como esta seguramente aumentará el interés y alentará a los consumidores a hacer clic en el sitio, al mismo tiempo que es compatible con los motores de búsqueda.

2. Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con todos los dispositivos

Al crear un sitio web, las personas a menudo se olvidan de todas las formas en que los clientes pueden verlo. Dado que los sitios web generalmente están diseñados para computadoras de escritorio, es posible que muchas de las funciones a las que pueden acceder los usuarios de computadoras de escritorio no estén disponibles para los usuarios de dispositivos móviles, lo cual es algo a tener en cuenta.

A partir de 2020, el tráfico móvil representa aproximadamente el 50 por ciento del tráfico en todo el mundo, lo que significa que su optimización es tan importante como la de escritorio. De hecho, los dispositivos móviles se han vuelto tan populares en los últimos años que Google ha iniciado experimentos que utilizan principalmente la versión móvil del contenido de un sitio con fines de clasificación. Incluso Google reconoce el aumento en el uso de dispositivos móviles y la importancia de brindar una experiencia de calidad en todos los dispositivos.

Google prioriza los sitios web que son compatibles con todos los dispositivos porque el algoritmo sabe que puede confiar en que su sitio web mantendrá su calidad sin importar en qué plataforma esté navegando alguien. Google no quiere promocionar sitios que proporcionen una mala experiencia de usuario. Aquí hay algunos consejos rápidos que puede usar para asegurarse de que su sitio web sea compatible en todos los dispositivos.

¿Cómo se ve tu sitio en dispositivos móviles?

El primer paso es observar cómo aparece su sitio en dispositivos móviles. Aproveche los numerosos recursos gratuitos en la web que le permiten ver si su sitio está optimizado en todos los dispositivos. Google incluso ofrece esta herramienta gratuita que le muestra cómo se muestran todas las páginas de su sitio web en varios dispositivos.

¿Qué tan rápido carga su sitio?

Un aspecto importante cuando se trata de optimizar para dispositivos móviles es la velocidad de su sitio. Eche un vistazo a la rapidez con la que se carga su sitio web en dispositivos móviles utilizando una herramienta como Test My Site de Google. Si nota que su velocidad de carga es lenta, algunas soluciones rápidas y fáciles incluyen comprimir imágenes grandes, eliminar complementos innecesarios y habilitar el almacenamiento en caché del navegador.

¿Tu contenido está optimizado para dispositivos móviles?

La optimización de contenido para dispositivos móviles también es algo que debe tenerse en cuenta al crear contenido nuevo. Como mencionamos anteriormente, el tráfico móvil está en aumento y se espera que ese número aumente. Es crucial comenzar a pensar con una mentalidad de móvil primero. Cuando se trata de contenido, asegúrese de que sus oraciones y párrafos sean cortos, divida su contenido en partes y escriba títulos cortos que llamen la atención.

¿Tu sitio responde en diferentes dispositivos?

El diseño receptivo es otra cosa importante a tener en cuenta. Si bien esto puede no ser una solución rápida y fácil, hay cosas que puede hacer en el futuro para asegurarse de que los elementos estén optimizados para la pantalla en la que aparecen. Esto incluye cosas como escalar imágenes para usuarios móviles, evitar ventanas emergentes que ocupen toda la pantalla del teléfono y tener llamadas a la acción claras y visibles.

3. Elimine el relleno de palabras clave

Cuando el concepto de optimización de motores de búsqueda salió a la luz por primera vez, el relleno de palabras clave fue visto como uno de los mejores métodos para "engañar" al sistema de Google para que aumente los resultados de su sitio. Los sitios que eran irrelevantes y estaban llenos de información inútil se clasificaban en la primera página de palabras clave altamente deseables.

Por supuesto, Google no tardó mucho en darse cuenta de que la gente estaba encontrando formas de engañar al sistema. Desde entonces, Google ha actualizado su algoritmo para bajar el rango de los sitios que participan en el relleno de palabras clave.

¿El problema? Muchos administradores del sitio aún no se dan cuenta de que esta táctica exitosa se ha vuelto inútil. Están llenando sus páginas con palabras clave con la esperanza de que esos clientes objetivo los encuentren, pero con los algoritmos más avanzados de Google simplemente ya no funciona de esa manera.

El único propósito de Google es conectar a los usuarios con resultados relevantes y útiles que proporcionen respuestas a sus consultas. Esto significa que hará todo lo posible para filtrar cualquier información que se considere spam o de baja calidad. El contenido que está repleto de palabras clave está escrito con un algoritmo en mente, no con un ser humano y ahí es donde entra en juego el problema. Si una página va a ser valiosa para los usuarios, no sonará como si hubiera sido escrita por un robot, así que incorpore sus palabras clave y frases de una manera natural que sea comprensible para sus lectores.

La mayoría de los expertos en SEO dicen que es mejor apuntar a una densidad de palabras clave de 1-2%. Esto le da la oportunidad de incluir esas palabras clave sin que sean completamente obvias para los lectores.

4. Arregla esos enlaces rotos

Los enlaces rotos pueden parecer menores, pero en realidad son un componente muy importante de la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio web. Los enlaces rotos le dicen al algoritmo de Google que su sitio no es confiable. Estos enlaces pueden hacer que parezca que su sitio está desactualizado o simplemente no se mantiene correctamente, dos cosas que Google no quiere promocionar en su primera página de resultados.

Solo unos pocos enlaces rotos en su sitio pueden ser perjudiciales para su ranking de búsqueda. Los enlaces rotos también tienen el potencial de interferir con la experiencia del usuario. Puede ser increíblemente frustrante para los usuarios de su sitio si están buscando información y se encuentran con un enlace roto. Pone a los visitantes de su web en un callejón sin salida y probablemente hará que salgan de su sitio.

Conclusiones finales

El componente más importante del SEO es tener a tu usuario en mente. Póngase en el lugar de los visitantes de su sitio web y considere la información que le gustaría encontrar y la experiencia que desearía para usted. Un sitio que toma todo esto en consideración seguramente será uno que tenga éxito en SEO.

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Ryan Gould , vicepresidente de estrategia y servicios de marketing en Elevation Marketing

Desde instituciones heredadas de Fortune 100 hasta nuevas empresas innovadoras, Ryan aporta una amplia experiencia con una amplia gama de clientes B2B. Él hábilmente diseña y administra la entrega de programas de marketing integrados, y cree firmemente en la estrategia, no solo en las tácticas, que alinea de manera efectiva a los equipos de ventas y marketing dentro de las organizaciones.