Amazon SEO: ваш путеводитель по правильному подходу в 2022 году

В 2021 году 43,5% электронной коммерции в США приходилось на Amazon. Ожидается, что это число будет расти, поскольку Amazon продолжает монополизировать онлайн-расходы. Если вы розничный продавец, стремящийся сделать это онлайн, вы не можете игнорировать Amazon (если вы не Nike).

Для всех, кто не является Nike, ваш успех в электронной коммерции во многом зависит от оптимизации вашего контента для поиска Amazon. Amazon SEO похож на тактику поисковой оптимизации, которую вы используете, чтобы вас обнаружили в Google, но у Amazon есть свои собственные алгоритмы и лучшие практики, которые приводят покупателей на нужные страницы продукта.

Сегодня на Amazon насчитывается не менее 9,7 миллионов продавцов, что означает жесткую конкуренцию. Только около 10% продавцов Amazon генерируют не менее 100 000 долларов продаж в год. Если вы хотите быть одним из таких поставщиков, вам нужно убедиться, что страницы вашего продукта выделяются и обслуживаются потенциальными клиентами.

Как вы можете это сделать? Сначала разберитесь с алгоритмом поисковой системы Amazon, а затем оптимизируйте для Amazon SEO. Давайте начнем.

Что такое Amazon SEO?

Amazon SEO фокусируется на типах ключевых слов, которые люди используют при совершении покупки. У пользователей Amazon, как правило, есть цель транзакционного поиска, поэтому ваш контент должен быть адаптирован специально для удовлетворения этой цели и включать фразы, которые люди используют, когда они готовы принять решение о покупке.

В своем списке продуктов Amazon вы определяете название и описание продукта, а также ключевые слова и другую информацию о продукте. Ключевые слова в вашем списке влияют на ваш органический рейтинг в результатах поиска Amazon. Само собой разумеется, что более высокий рейтинг приводит к большему количеству кликов и, в конечном итоге, к увеличению продаж. Вы хотите оптимизировать свой контент, чтобы он отображался в топе результатов.

Как работает алгоритм ранжирования Amazon?

Возможно, вы слышали об алгоритме a9, который с тех пор был модернизирован до алгоритма a10. Хотя официального обновления от Amazon не было, эксперты Amazon недавно заметили некоторые изменения в a9 и стали называть обновленную версию a10. Алгоритм a9 понятен гораздо лучше, поэтому давайте сначала обсудим, как он работает. Затем мы можем перейти к изменениям.

Алгоритм a9 ранжирует списки товаров по двум параметрам: релевантности и производительности. релевантность относится к тому, насколько близко ключевые слова в вашем списке относятся к ключевому слову поиска, в то время как эффективность зависит от предыдущих продаж вашего списка продуктов. С помощью этих показателей алгоритм Amazon a9 может определить, насколько вероятно, что кто-то совершит покупку.

Несколько факторов влияют на релевантность и эффективность ваших объявлений.

Соответствующие факторы

Вот где ваши ключевые слова важны. Перечисленные ниже типы контента должны включать соответствующие ключевые слова.

• Название продукта: это может быть главный фактор, влияющий на релевантность. Он должен содержать наиболее релевантные ключевые слова для вашего продукта. Не пытайтесь быть умным! Если вы продаете чехол для смартфона, назовите его чехлом для смартфона.
• Имя продавца: Кто вы такой, чтобы продавать этот продукт? Если вы специализируетесь на определенном типе продукта, включите соответствующие ключевые слова в имя продавца. Может быть, вы называете себя гуру аксессуаров для смартфонов.
• Описание продукта: постарайтесь включить все важные ключевые слова, которые кто-то может искать. Если вы продаете блестящие чехлы для смартфонов с единорогами, используйте все эти слова! Amazon любит детали и сканирует каждую букву.
• Особенности продукта. Как и ваше описание, характеристики продукта помогают Amazon и потенциальным покупателям понять ваш продукт. Здесь вы можете выделить важные функции, которые могут быть интересны людям, например легкий или прочный чехол для вашего телефона.
• Название бренда: Вы продаете известный бренд? Это особенно важно, потому что люди могут искать конкретный бренд. Допустим, чехлы для вашего смартфона изготовлены компанией Spigen, одним из ведущих производителей чехлов. Добавление случаев Spigen в качестве ключевого слова может помочь вашему Amazon SEO.
• Ключевые слова бэкенда. Ключевые слова бэкенда не отображаются в вашем списке, но Amazon их видит и сканирует. Убедитесь, что эти ключевые слова соответствуют содержанию вашей страницы. Это не место для наполнения ключевыми словами!

Факторы производительности

Хотя это здорово, когда все ваши ключевые слова находятся в нужных местах, цель Amazon — продавать! Алгоритм разработан, чтобы понять, насколько вероятно, что клик приведет к продаже, а это означает, что производительность так же важна, как и ключевые слова.

• Показатель кликабельности. Насколько эффективен ваш список товаров, когда он появлялся в предыдущих поисковых запросах? Люди кликали? Продолжать прокручивать? Если кто-то нажал на ваш продукт после выполнения поиска, Amazon, скорее всего, снова обслужит вашу страницу по тому же поисковому запросу.
• Коэффициент конверсии: получить клик — это одно, а совершить продажу — еще лучше. Если ваша страница имеет высокий коэффициент конверсии для определенного поискового запроса, Amazon продолжит показывать его в качестве результата поиска.
• Цена: цена влияет на коэффициент конверсии, поэтому цена должна быть согласована с аналогичными товарами в ваших категориях. Если у других продавцов есть тот же товар по более низкой цене, ваше объявление с меньшей вероятностью станет видимым.
• Изображения: привлекательна ли ваша страница визуально? Клиентам нравится видеть качественные изображения продуктов со всех сторон и точек зрения. Amazon также проверяет качество и оптимизацию изображений, чтобы обеспечить быструю загрузку и удобство просмотра.
• Отзывы: Насколько счастливы предыдущие клиенты? Наличие большого количества отличных отзывов увеличивает коэффициент конверсии. Алгоритм a9 учитывает количество отзывов и рейтинги.

Чем отличается алгоритм Amazon a10?

Теперь, когда мы разобрались с алгоритмом a9, вы, вероятно, захотите узнать, что изменилось в алгоритме Amazon a10. Ну, факторы ранжирования не изменились. Все вышеперечисленные факторы имеют решающее значение для Amazon SEO. Что изменилось, так это важность каждого фактора.

Изменения, кажется, придают большее значение сигналам клиентов. Если мы еще недостаточно сказали, скажем еще раз: цель Amazon — продавать! Алгоритм a10 улучшил показатели для понимания целей поиска и привлечения клиентов к результатам, которые, скорее всего, приведут к продаже. Обновление также придает больший вес продажам от органических кликов, чем продажам, полученным от рекламы.

Итак, что это значит для вас? Честно говоря, не очень. Просто продолжайте фокусироваться на повышении своей релевантности и производительности! Поскольку Amazon продолжает расти и получать больше данных, компания, вероятно, продолжит совершенствовать свой алгоритм. Кто знает, когда выйдет а11!

Почему вы должны оптимизировать свою SEO-стратегию Amazon?

Мы уже упоминали, что почти половина всей электронной коммерции находится на Amazon и что почти 10 миллионов продавцов предлагают товары на Amazon.

Что, если мы также скажем вам, что каждую минуту на Amazon продается 7400 товаров в США? Или что в 2021 году американские компании достигли продаж на Amazon в среднем на 200 000 долларов? Или что 67% онлайн-покупателей отправились на Amazon за покупками в Интернете в 2021 году?

Если вы хотите получить эти цифры продаж, вам нужно убедиться, что списки ваших продуктов отображаются в поисковой системе Amazon. Ваша SEO-стратегия Google, хотя и важна, недостаточна для поисковой оптимизации Amazon. Ваш контент должен быть оптимизирован для транзакционных намерений, чтобы увеличить продажи.

Почему Amazon лидирует в поиске товаров

Давайте сделаем шаг назад и посмотрим на процесс принятия решения о покупателе, потому что этап пути покупателя, на котором находится человек, влияет на то, как он осуществляет поиск. Процесс начинается, когда кто-то обнаруживает потребность. Следующим их шагом будет сбор информации. Например, предположим, что кто-то ищет новую духовку. Они будут искать в Google «лучшие марки духовок» или «обзоры духовок». Этот человек может потратить много времени на чтение статей, отчетов потребителей и другой информации о духовках в Google, прежде чем оценить варианты и решить, что купить.

Какой следующий шаг? Покупка. В этот момент человек знает, чего он хочет. Поскольку Amazon является надежным розничным продавцом, есть большая вероятность, что они пойдут туда, чтобы найти подходящую сделку. К тому времени, когда этот человек ищет на Amazon, он уже намеревается купить. Вы хотите, чтобы ваш продукт появился на рынке и стал счастливым продавцом, подарившим этому человеку духовку его мечты.

Если вы думаете, что насчет покупок в Google? Разве это не достаточно хорошая платформа для меня? Подумайте еще раз. Google пытается конкурировать с Amazon и завоевать популярность в сфере электронной коммерции, но пока не добился большого успеха. Продажи через Google Shopping ничтожны по сравнению с продажами на Amazon, и люди, похоже, не заинтересованы в том, чтобы отказаться от своей привычки совершать покупки на Amazon.

Подробнее: Конкурировать с Amazon: это не так безумно, как кажется!

Если вы рекламируете, у Amazon также гораздо более низкая средняя цена за клик, чем у Google. Средняя цена за клик в Google составляет 1,16 доллара против 0,77 доллара на Amazon. Это огромная разница, которая может увеличить или уменьшить размер прибыли!

Вероятно, ваш следующий вопрос: могу ли я продавать товары как на Amazon, так и на Google Shopping? К сожалению нет. Google не позволит вам размещать товары Amazon на собственной торговой платформе. Но ваши списки продуктов Amazon по-прежнему могут отображаться в общем поиске Google! Зная это, кажется, что проще всего сосредоточиться на продажах на Amazon.

Amazon SEO: лучшие практики для продажи, продажи, продажи!

Хорошо, мы закончили говорить о важности Amazon SEO. Теперь давайте перейдем к тому, что вам нужно сделать, чтобы улучшить свои продажи на веб-сайте электронной коммерции № 1.

1. Исследуйте ключевые слова

Если вы уже разработали SEO-стратегию для Google, вы можете пропустить этот шаг. Хотя многие из ключевых слов, которые вы используете в Google, полезны на Amazon, вы хотите адаптировать исследование ключевых слов специально для Amazon. Чтобы лучше понять это, давайте вернемся к тому, что мы говорили о намерении поиска. Тот, кто хочет купить духовку, может искать разные ключевые слова в Google и Amazon. В Google они могут искать «самые продаваемые печи», но на Amazon они чаще набирают «конвекционная печь с настройками жарки».

Вы можете использовать «самые продаваемые печи» в качестве одного из ключевых слов для Google, но Amazon не очень любит такие субъективные ключевые слова, как «самые продаваемые» или «№1», и игнорирует их. Вам нужно провести специальное исследование ключевых слов для Amazon, которое фокусируется на поиске с высоким намерением и теми вещами, которые люди вводят, когда знают, что хотят купить.

Использование такой системы, как инструмент оптимизации поиска на сайте Similarweb, может помочь вам определить правильные ключевые слова для SEO на рынке. С помощью этого инструмента вы можете определить высокоэффективные ключевые слова на Amazon и оценить их потенциал для органических и платных стратегий. Вы также можете проанализировать узнаваемость бренда для своих категорий, чтобы оценить его силу.

Вы также можете вручную исследовать ключевые слова на Amazon, используя их функцию автозаполнения. Перейдите к строке поиска и начните вводить ключевое слово, чтобы увидеть предложения, которые показывает Amazon. Это хорошие ключевые слова с длинным хвостом, которые часто ищут.

2. Оптимизируйте названия продуктов

Amazon SEO — это оптимизация вашего листинга на Amazon, начиная с вашего заголовка. Теперь, когда у вас есть ключевые слова, вы можете их использовать.

Название вашего продукта — самая важная часть вашей страницы. Это первое, что видят люди, и оно должно включать ваши ключевые слова. В зависимости от вашей категории ваш заголовок может быть до 150-200 символов. Рекомендуемая длина — 80 символов, чтобы заголовок отображался на мобильных устройствах. Используйте как можно больше символов, но убедитесь, что ваш заголовок имеет смысл.

Общий формат названия: [Бренд] + [Продукт] + [Главная функция] + [Модель или размер] + [Цвет]. В этом формате самая важная информация находится на первом месте. Люди видят это, даже если часть текста обрезана из-за устройства, которое они используют. У вас очень мало контроля над многими факторами, которые могут повлиять на рейтинг кликов, поэтому не тратьте место в заголовке. Это один из немногих аспектов, которые вы можете контролировать. Воспользуйтесь этим пространством по полной!

3. Отображение высококачественных изображений

Ваше изображение — еще один элемент, который может привлечь внимание до клика. Они также видят ваше изображение продукта по умолчанию. Мы знаем, что изображение стоит 1000 слов: хорошее изображение говорит о вашем профессионализме, надежности и качестве вашего продукта. Это также приводит к кликам.

Как только кто-то попадает в ваше объявление, качественные изображения становятся еще более важными. Люди хотят внимательно рассмотреть продукты, особенно потому, что онлайн-покупки не позволяют им прикасаться к продукту, и это делает возврат более хлопотным. Amazon позволяет людям увеличивать изображения, то есть вы можете использовать только изображения с высоким разрешением. .

Какие изображения следует использовать? Во-первых, людям нравится рассматривать товары с разных сторон. Не забудьте сфотографировать каждый уголок. Вы также должны убедиться, что используете хорошее освещение и чистый белый фон.

Amazon также позволяет добавлять видео о продуктах. Это еще один отличный способ убедиться, что покупатели хорошо видят ваш продукт, и это приводит к увеличению продаж. 96% потребителей говорят, что видеоролики о продуктах помогают им в процессе принятия решений. Вы можете создавать видеоролики, демонстрирующие продукт и его функции, или создавать видеоролики о стиле жизни, чтобы показать покупателям, как продукт повлияет на их повседневную жизнь. Кто бы не хотел посмотреть видео о том, как духовка может значительно облегчить приготовление ужина?

4. Создайте описание продукта

Вот еще одно место, где сияют ваши ключевые слова. Описание вашего продукта должно включать все важные ключевые слова о вашем продукте. Вы должны включить все важные функции, которые люди ищут, и различные способы, которыми люди их описывают. Например, допустим, вы продаете наушники. Люди могут искать наушники, гарнитуры, наушники-вкладыши или даже наушники. Все это важные ключевые слова, которые могут привести людей к вашему списку продуктов.

Может возникнуть соблазн написать длинную прозу о том, насколько многогранен и прекрасен ваш продукт, но вам необходимо оптимизировать описание и сделать его легко читаемым. Большинство людей приходят на Amazon не для того, чтобы читать что-то длинное (если только они не покупают книги!), поэтому сделайте ваше описание легко читаемым. Вы можете сделать это, перечислив функции в пунктах или экономно используя жирный шрифт.

Здесь вы хотите использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые вы нашли в строке поиска Amazon, и предоставить всю информацию о размерах, преимуществах, функциях и уникальности ваших продуктов.

Будьте осторожны, чтобы не набивать ключевые слова. Алгоритмы Amazon будут обнаруживать попытки манипулировать системой ранжирования, забивая слишком много ключевых слов.

5. Используйте бэкэнд-ключевые слова

У Amazon есть специальное место, где вы можете добавить свои собственные ключевые слова в список продуктов. Эти внутренние ключевые слова не видны на вашей странице, но могут помочь вашему рейтингу. Например, мы упоминали, что пользователи называют продукты разными именами. Вместо того, чтобы использовать их все в описании вашего продукта, вы можете перечислить их в бэкэнде.

Вы получаете пять строк по 50 символов в каждой для внутренних ключевых слов. Вы можете использовать все 50 символов, и фразы не обязательно должны иметь смысл. Соедините вместе разные слова, имеющие отношение к вашему продукту.

Вот несколько советов для ваших внутренних ключевых слов:

1. Не повторяйте слова! Ключевое слово, которое появляется на вашей странице со списком продуктов, не обязательно должно входить в ключевые слова вашего бэкэнда. Например, если вы использовали слово «наушники» в своем заголовке, не тратьте место в ключевых словах бэкенда, используя это слово. Если вы напишете наушники один раз, не используйте их снова.
2. Без запятых! У вас есть 50 символов, не тратьте их на знаки препинания. Как уже упоминалось, эти фразы не обязательно должны быть грамматически правильными. Они просто должны включать слова, связанные с вашим продуктом.
3. Включите синонимы и варианты написания! Может быть, вы продаете блестящий многоцветный чехол для мобильного телефона. Не забудьте включить слова «блестящий» и «цвет» в ключевые слова бэкенда. Люди относятся к вещам по-разному, и вы не хотите пропустить распродажи от любых британских покупателей, которым нравится дополнительное «у» в определенных словах!
4. Никаких субъективных или временных условий! Amazon игнорирует такие слова, как «лучший», «самый дешевый», «отличный», «новый» или «распродажа». Все слова должны описывать продукт, а не мнения или слова, которые призваны побудить покупателей совершить покупку.

6. Поддерживайте конкурентоспособную цену

Цена – один из главных факторов, влияющих на покупку. 90% потребителей проверяют цены на товары на Amazon после того, как решают, что им нужно, на сайте розничного продавца. Покупатели хотят знать, что они получают лучшую цену, и Amazon упрощает им это, отображая цену в результатах поиска. Если ваша цена неконкурентоспособна, вы не получите много кликов.

Вам нужно быть в курсе того, что ваши конкуренты взимают на Amazon и в других магазинах. Если вы берете больше, чем ваши конкуренты, вам лучше иметь вескую причину и иметь возможность легко сообщить об этом покупателям.

Мы рекомендуем постоянно проверять списки продуктов ваших основных конкурентов на Amazon и оптимизировать свою ценовую стратегию, чтобы оставаться конкурентоспособными.

7. Точная настройка для мобильных устройств

Ожидается, что мобильная коммерция или мобильная коммерция достигнет 40% всех продаж электронной коммерции в 2022 году. Хотя известно, что мобильная коммерция имеет более низкие коэффициенты конверсии, чем электронная коммерция для настольных компьютеров, она по-прежнему представляет собой огромную часть доходов.

Это означает, что вам нужно убедиться, что ваши списки продуктов легко читаются на мобильных устройствах. Сохраняйте содержание кратким, чтобы предоставить максимум информации с минимумом текста. Используйте более короткие предложения и разбивайте длинные абзацы (если вы не используете маркеры), чтобы ваш контент можно было пролистать.

Amazon рекомендует использовать не более 80 символов в заголовке и избегать специальных символов. Вы можете сократить текст, используя аббревиатуры, такие как «унция», «см», «кг» или «дюйм», чтобы не выходить за рекомендуемые символы.

Опять же, проверьте свои изображения, чтобы убедиться, что они имеют высокое разрешение и хорошо выглядят при увеличении. Вы также хотите оптимизировать изображения для максимально короткого времени загрузки.

8. Используйте встроенные рекламные инструменты Amazon

Как правило, Amazon SEO предназначен для органического трафика, который отличается от Amazon PPC. Однако на Amazon существует сильная связь между платным и органическим поиском, и одно влияет на другое. Использование Amazon Advertising может улучшить видимость ваших продуктов и повысить узнаваемость вашего бренда. Вы можете использовать это для продвижения вашего продукта в результатах поиска и на самих страницах продукта. Amazon очень умен в том, как он отображает рекламу PPC, делая ее очень кликабельной, и иногда покупатели даже не понимают, что они нажимают на рекламу.

Посмотрите на результаты поиска Amazon для примера:

Два верхних результата — это реклама, но слово «Спонсорство» едва заметно. Amazon очень внимательно относится к выбору рекламы для показа. Когда вы делаете ставки на ключевые слова в Amazon, самая высокая ставка не всегда может быть выигрышной, потому что Amazon также учитывает релевантность при выборе победителей аукциона. Это означает, что релевантность так же важна для PPC, как и для SEO.

Хороший способ использовать рекламу Amazon для улучшения SEO — запустить автоматическую кампанию. Этот тип кампании позволяет Amazon выбирать, какие ключевые слова релевантны вашему продукту, и соответствующим образом показывать вашу рекламу. Затем вы можете проанализировать данные из автоматической кампании, чтобы увидеть, какие ключевые слова привели к показам и кликам. Это очень полезные данные, которые могут помочь вам оптимизировать SEO. Вы можете обнаружить новые ключевые слова, которые привели к кликам и покупкам. Кроме того, вы можете найти ключевые слова, которые стоят вам денег, но не конвертируются в продажи. Вы должны проверить свой список продуктов на наличие этих ключевых слов и удалить их, так как они могут повредить вашему SEO. Если вы видите, что ваша автоматическая кампания имеет низкий CTR, рекомендуется вернуться к списку продуктов и внести изменения.

Вы также должны быть осторожны, чтобы не навредить своим SEO-усилиям при создании рекламы. Возможно, вы захотите создать тонны объявлений с использованием тысяч ключевых слов, чтобы увидеть, какие ключевые слова работают, но не делать ставки на нерелевантные ключевые слова. Если вы делаете ставки по ключевым словам, которые не имеют ничего общего с вашим продуктом, вы запутаете алгоритмы Amazon, и это будет перенесено в ваши органические кампании.

9. Ориентировочные коэффициенты конверсии

Насколько эффективны ваши списки продуктов по сравнению с вашими конкурентами? Вы хотите убедиться, что вы делаете так же, как они или даже лучше. Если нет, вам необходимо провести полный анализ, чтобы понять, что можно улучшить.

Есть много показателей электронной коммерции, на которые следует обратить внимание. Следите за тем, как работаете вы и ваши конкуренты. Вы хотите знать свою эффективность конверсии и то, как вы складываетесь с другими в ваших категориях. Shopper Intelligence от Similarweb позволяет узнать среднее количество просмотров и транзакций товаров для вашей категории товаров. Вы можете определить, являются ли ваши просмотры страниц выше или ниже среднего, сравнить свои коэффициенты конверсии со средним показателем по категории и сравнить напрямую с конкретными компаниями.

У Similarweb также есть отраслевые тесты электронной коммерции, основанные на большом количестве данных. Эти тесты могут помочь вам разработать выигрышную SEO-стратегию Amazon.

10. Поощряйте отзывы

Самый убедительный продавец — это довольный покупатель. Покупатели доверяют другим покупателям больше, чем вам, когда говорят о вашем продукте. Опрос 2021 года показал, что 77% потребителей читают отзывы клиентов при просмотре компаний, по сравнению с 60% в предыдущем году. Повышайте доверие к себе, активно поощряя покупателей оставлять отзывы.

Отзывы также играют большую роль в Amazon SEO. Если у вас много хороших отзывов, ваш продукт будет ранжироваться выше, чем другие, у которых меньше или хуже отзывов.

Как вы поощряете своих клиентов писать отзывы на Amazon? Вы можете отправить последующее электронное письмо после того, как клиент совершит покупку, и спросить, доволен ли он продуктом. Скажите им, чтобы связаться с вами, если есть проблема или написать отзыв, если они удовлетворены. Некоторые люди могут быть очень довольны своей покупкой, но не станут рассматривать ее без вашей подсказки. Если у вас есть список рассылки или социальные сети, вы также можете попросить последователей, которые купили, оставить отзывы.

Важно отметить, что Amazon проводит различие между обзорами, написанными проверенными покупателями и непроверенными покупателями. Подтвержденные отзывы о покупках имеют больший вес в Amazon SEO, поэтому важно, чтобы клиенты, которые купили у Amazon, писали отзывы.

Если у вас есть клиенты, которые совершили покупку по другим каналам, их отзывы будут отображаться на Amazon, но с алгоритмом Amazon a10 будут иметь меньший вес.

Подробнее: Как получить отзывы на Amazon: пошаговое руководство

11. Используйте Fulfillment by Amazon (FBA)

FBA меньше касается Amazon SEO, но может сделать вашу жизнь намного проще. Допустим, у вас нет места для хранения продуктов или ресурсов для управления доставкой. Amazon позаботится о логистике за вас и даже предложит за это поощрения. Fulfillment Center предоставляет все услуги, связанные с логистикой, такие как хранение, комплектация, упаковка, отгрузка и даже возврат. Это может значительно сэкономить ваше время и помочь вам обеспечить своим клиентам надежное обслуживание и быструю доставку.

Использование FBA также дает вам право на участие в программе подписки и сохранения Amazon, которая является отличным способом увеличить продажи и лояльность клиентов. Эй, теперь, когда мы упомянули об этом, более высокие продажи действительно улучшают ваш Amazon SEO, поэтому FBA также косвенно улучшает ваш Amazon SEO!

Как Similarweb помогает оптимизировать SEO для Amazon

У Similarweb есть несколько инструментов, которые помогут вам улучшить вашу SEO-стратегию Amazon. Similarweb предоставляет информацию об Amazon на уровне домена в разных странах и регионах, чтобы вы могли анализировать производительность и закономерности в локальных доменах Amazon.

В инструменте исследования ключевых слов в Digital Marketing Intelligence от Similarweb вы можете выбрать опцию Amazon, чтобы выполнить исследование ключевых слов специально для этой платформы.

В Similarweb Shopper Intelligence у вас также есть доступ к обзорной панели Amazon. Вы получаете ценную информацию о наиболее важных категориях на основе просмотров продуктов, проданных единиц и доходов. Выявление высокоэффективных категорий поможет вам распределить ресурсы, чтобы воспользоваться преимуществами категорий и любыми изменениями в размере рынка или тенденциях.

Затем вы можете проанализировать ключевые слова, характерные для доменов Amazon. Это говорит вам, что люди ищут на Amazon, и позволяет узнать соотношение органического и платного трафика по ключевым словам.

Поведение потребителей при поиске различается для разных доменов, поэтому понимание поиска на сайте необходимо для успеха. С Similarweb вы можете анализировать ключевые слова и настраивать таргетинг, чтобы максимизировать доступность продукта для клиентов с высокими намерениями.

Удиви на Амазонке

Конкуренция на Amazon жесткая, но мы не ожидали ничего меньшего от крупнейшего рынка электронной коммерции с самыми активными покупателями. Независимо от того, работаете ли вы уже на Amazon или только начинаете работать в своей отрасли, приложите немного усилий для улучшения SEO на Amazon, без сомнения, это приведет к лучшему органическому и платному рейтингу. Начните с этих советов, и вы сразу же заметите, что ваша производительность растет.

Часто задаваемые вопросы

Что такое Amazon SEO?

Amazon SEO — это оптимизация вашего контента для поиска на Amazon. Поисковое поведение людей различается на разных платформах. Например, покупатели Amazon, как правило, очень заинтересованы в совершении покупки. Это влияет на то, как они ищут на Amazon. Оптимизация списков ваших продуктов для поисковой системы Amazon означает настройку вашего контента в соответствии с поисковыми запросами, которые люди выполняют на Amazon.

Чем поисковая оптимизация Amazon отличается от поисковой оптимизации Google?

Google SEO намного шире, чем Amazon SEO. Люди приходят в Google по разным причинам: они могут искать информацию, разъяснения, сравнения или совершать покупки. На Amazon люди обычно приходят с одним намерением: купить. Желание совершить покупку влияет на то, как люди ищут. В отличие от поисковой оптимизации Google, поисковая оптимизация Amazon сосредоточена на том, чтобы реагировать на людей, желающих совершить покупку.

Зачем мне нужна SEO-стратегия Amazon?

Если вы хотите повысить свою эффективность на Amazon, вам нужна SEO-стратегия Amazon. Разработка этой стратегии улучшит ваш рейтинг и привлечет больше активных покупателей к вашим спискам продуктов. А кто бы не хотел увеличить продажи на Amazon?