Ваша первая кампания Google Adwords — часть первая

Последнее обновление: 25 апреля 2020 г.

(Обратите внимание, что это написано непосредственно перед запуском «нового» интерфейса Adwords, и я уверен, что процесс настройки несколько изменится. Я надеюсь, что они сохранят ключевые концепции достаточно близкими к текущему формату, чтобы этот Вам все равно помогут)

Настройка

Настройка кампании Google Adwords с нуля может быть довольно сложной задачей, если вы совсем не знакомы с AdWords или интернет-маркетингом. Читайте дальше, и я, надеюсь, успокою вас, представив краткое руководство по настройке кампании Adwords. Одна из вещей, которую вы захотите сделать, — это потратить некоторое время и тщательно выбрать конкретные параметры конфигурации, которые помогут вам лучше ориентироваться на более конкретную аудиторию, контролируя при этом свои расходы.

Настройка типа вашей кампании

Google предлагает на выбор несколько различных типов кампаний, поэтому выбор правильного типа кампании для ваших нужд имеет решающее значение. Хотя существует много вариантов, таких как «Покупки» или «Видео», я сосредоточусь на стандартных онлайн-вариантах, которые будут только в поисковой сети и только в контекстно-медийной сети. Существует третий вариант этого типа кампании, который будет «Поисковая сеть с оптимизированной контекстно-медийной сетью», но я, вероятно, не рекомендовал бы его, если вы вообще знакомы с Adwords.

После выбора типа вашей кампании (в этом случае и для этого примера это будет только поисковая сеть) вы должны начать с именования кампании после заранее определенной структуры именования. Хороший способ сделать это — посмотреть на свой сайт и решить, на что на вашем сайте вы хотите направить клики объявлений в кампаниях AdWord. Часто это проще, чем может показаться, поскольку вы можете много раз следить за структурой главного меню вашего веб-сайта, чтобы получить хорошее представление о том, как планировать свои кампании AdWords. Добавьте кампанию по брендингу и кампанию конкурентов, и вы будете сидеть довольно хорошо.

На этом этапе у вас есть два варианта того, как вы хотите, чтобы ваша кампания работала, один из которых является стандартным вариантом, который является более упрощенным: запуск вашей кампании с меньшим количеством доступных для вас вариантов или настройка вашей кампании с опцией «все функции», которая дает вам доступны все параметры поисковой сети Google, включая настройки для мобильных устройств и другие способы показа рекламы.

Вы можете выбрать третий путь, если вы уже настроили другие кампании, которые будут «загружать настройки из», а затем выберите существующую кампанию. Это, конечно, скопирует все настройки из другой кампании и перезапишет любые другие параметры, которые вы, возможно, уже изменили ниже на вкладке текущих настроек, поэтому будьте осторожны, прежде чем нажимать эту кнопку, что ее выбор — это то, что вы действительно хотите сделать.

На вкладке «Сети» теперь у вас есть возможность включить поисковых партнеров или нет. Это то, что я бы порекомендовал большинству людей, поскольку оно позволяет показывать на сайтах Google, таких как магазины и карты, а также на других сторонних поисковых сайтах, с которыми Google сотрудничает.

На данный момент вы можете пропустить устройства, так как по умолчанию они отображаются на всех подходящих устройствах. Это если, конечно, ваша кампания не очень специфична для типа устройства, что в большинстве случаев не так. Однако иногда вам может понадобиться повысить или понизить ставку в зависимости от типа устройства и того, насколько хорошо оно конвертируется для вас. Это то, что вы можете изменить позже с помощью корректировок ставок для устройств. Причина этого заключается в том, что по мере запуска ваших кампаний вы заметите, что определенные типы устройств могут получать больше кликов и / или конверсий, чем другие, что может очень хорошо определять, как вы решите тратить свои деньги на входящие клики.

Для мест вы можете выбрать одно из предустановленных мест или перейти к расширенному поиску, чтобы установить свои собственные более конкретные области. Расширенный поиск предоставит вам несколько вариантов таргетинга, включая таргетинг на радиус и таргетинг на группу местоположений. Другим вариантом являются групповые местоположения, которые отлично подходят для быстрой настройки очень конкретных местоположений. При вводе целевых местоположений вы можете выбрать один из многих параметров, таких как код города, название города и даже выбрать прямой доступ к памяти. Следует отметить, что если вы выбираете очень большие области, вы можете выбрать части этих областей для исключения, выбрав их и добавив в список исключений. Это очень полезно, когда вы настраиваете несколько кампаний, которые быстро охватывают все, но имеют очень конкретные местоположения для показа каждой кампании.

После настройки местоположений вам будет предложено выбрать язык, а затем стратегию назначения ставок. Что касается стратегии назначения ставок, я почти всегда устанавливаю цену за клик вручную, если только нет особой причины, по которой мне нужно использовать что-то другое. Я также снимаю флажок «включить расширенную цену за клик», поскольку это дает Google контроль над корректировкой ваших ставок, которая может работать или не работать в вашу пользу. Выбор цены за клик вручную и последовательная работа и переработка ваших сумм в конечном итоге приведут к тому, что вы будете платить гораздо меньше, чем если бы просто позволили Google принять решение за вас.

Для ставки по умолчанию, если у меня нет хорошего представления о том, где ключевые слова придут в цене, я почти всегда буду начинать с низкой ставки, такой как 0,96 цента. Я знаю, что мне придется подняться выше, но если это заставит меня показываться, у меня будет больше информации, когда я решу, как сделать следующую ставку для моего позиционирования ключевого слова. У вас также будет возможность указать, каким будет ваш ежедневный бюджет, это только для этой кампании, хотя его можно настроить на совместное использование бюджета с другими кампаниями, если вам так удобнее. При настройке дневного бюджета помните, что у Google есть 20% ежедневного превышения. Это поможет максимизировать рентабельность инвестиций в загруженные поисковые дни. Однако в конце месяца они не должны взимать с вас плату больше, чем ваш дневной бюджет, умноженный на количество дней в месяце. (обновление — на момент написания этой статьи Google, похоже, меняет это: если вы измените свой бюджет в середине месяца, он сбросит то, что Google может потратить, поэтому будьте осторожны.)

После настройки этой базовой информации вам будет поручено настроить любые расширения объявлений, которые вы, возможно, захотите добавить в свою кампанию или группы объявлений. Эти дополнительные расширения предлагаются Google (бесплатно, как мило с их стороны) для увеличения количества кликов. Помните, что если кто-то нажмет на расширение, с вас будет взиматься плата так же, как если бы он нажал реальную рекламную ссылку.
Вот некоторые из типов, которые вы найдете здесь:

Расширения дополнительных ссылок — это небольшие ссылки, отображаемые под вашим объявлением, которые ведут на другие страницы вашего сайта. У них также будет небольшой описательный текст под ним, чтобы люди знали, чего ожидать по другую сторону клика. Когда ваше объявление показывается на планшете или компьютере, вы увидите от 2 до 6 дополнительных ссылок. На мобильном телефоне вы увидите до 4. Если вы выберете этот тип расширения, вам потребуется предоставить как минимум четыре ссылки на сайты.

Расширения для звонков, которые позволяют отображать ваш номер телефона рядом с вашим объявлением, чтобы люди могли нажимать на него. Это хороший вариант, если вы действительно пытаетесь увеличить рейтинг кликов. Здесь вы можете выбрать стандартную и мобильную версию, лучше включить обе. Google недавно добавил свой собственный вариант номера мобильного/стандартного телефона к этому типу расширения, вы будете видеть, что он время от времени появляется в вашей кампании, независимо от того, установили ли вы сами номера или нет. Помните о разнице между расширением номера телефона, которое добавляется к вашему объявлению, и кампанией только с номером телефона, которая предназначена исключительно для привлечения телефонных звонков в вашу компанию.

Расширения выноски — позволяют больше места для текста в ваших объявлениях. Вам рекомендуется использовать это для копирования, например, доставки или любых специальных рекламных акций, которые вы можете проводить в настоящее время. Выноски могут отображаться как на настольных, так и на мобильных устройствах и будут отображаться группами от 2 до 6. Они особенно полезны, когда вы рекламируете специальные мероприятия и рекламные акции, потому что они позволяют вам изменить копию вашего объявления, не отключая его и не создавая новый один для сохранения исторических данных.

Расширения местоположения — используются, чтобы помочь людям найти вашу компанию. Они могут включать в себя такие вещи, как карта, ваш служебный адрес или даже показывать расстояние от ищущего человека до вашего местоположения. Они также могут включать номер телефона или кнопки вызова, что делает их очень ценным расширением, если ваш бизнес обслуживает местных клиентов.

Расширения «Цены» появились в Google Adwords относительно недавно и будут отображаться как при поиске на компьютере, так и при поиске на мобильных устройствах. Ценовые расширения хороши для демонстрации продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

После настройки любых дополнительных ссылок, которые могут понадобиться в вашей кампании, вы перейдете к расширенным настройкам и расписанию. Здесь у вас будут варианты дат начала и окончания вашей кампании, а также время суток и дни недели, в которые вы хотите показывать свои объявления. После этого вы установите, как вы хотите, чтобы ваши объявления работали, я бы предложил, чтобы они чередовались бесконечно, поскольку это даст вам больше информации о том, насколько хорошо ваши объявления работают, а затем позволит вам изменить их вручную по мере необходимости.

Далее вы создадите группу объявлений, именно здесь вы берете свою кампанию и еще больше сужаете ее. Примером этого может быть, если ваша кампания посвящена обуви, ваши группы объявлений могут включать такие вещи, как кожаные туфли, синие туфли, теннисные туфли… ну вы поняли. Назвав группы объявлений, выберите один из четырех вариантов типа объявления. В этом случае я выберу стандартное текстовое объявление, которое содержит область заголовка, состоящую из 30 символов, и область описания, состоящую из 80 символов. У вас также будут варианты для конечного URL (куда перенаправляется ваша реклама после нажатия). Зажатый между ними, вы увидите вариант для пути. Здесь вы можете дополнительно расширить отображаемый URL-адрес, чтобы помочь человеку, выполняющему поиск, решить, действительно ли это объявление то, что он ищет. Это также отличное место для использования ваших ключевых слов, которые определяют группу объявлений, поскольку они будут выделены полужирным шрифтом, если они соответствуют фактическому поисковому запросу.

Микель Рейнольдс, консультант по контекстной рекламе