Фактор ранжирования страницы Google: что это значит для рейтинга SEO в 2022 году

Поскольку приближается 2022 год, вам необходимо подготовиться к новой стратегии ранжирования вашего сайта в поисковых системах.

Поисковый гигант Google недавно объявил о новом алгоритме ранжирования, который может оценивать веб-страницы на основе того, как пользователи оценивают свой опыт взаимодействия с веб-страницей.

Поисковый гигант создал новый набор показателей под названием Core Web Values, который измеряет взаимодействие пользователей Google с веб-страницами. Если метрики обнаружат, что у пользователей плохой опыт, Google может не ранжировать эти страницы так высоко, как сейчас.

Обновление алгоритма называется Google Page Experience и, скорее всего, будет запущено в 2022 году.

Что такое опыт страницы?

Google кратко изложил показатели, которые определяют критерии качества страницы. Суть в том, чтобы понять, как пользователь будет воспринимать свой опыт работы с конкретной веб-страницей. Факторы рассмотрения: быстро ли загружается страница? Подходит ли он для мобильных устройств? Если присутствует навязчивая реклама? Работает ли он по HTTPS? И скачет ли контент во время загрузки страницы?

Вы также можете рассматривать опыт страницы как составленный из некоторых существующих факторов ранжирования Google, таких как обновление для мобильных устройств, обновление скорости страницы, повышение рейтинга HTTPS, а также навязчивые межстраничные объявления и штрафы за безопасный просмотр.

Это усовершенствования, связанные с удобством использования и скоростью. И Google называет эти усовершенствования Core Web Vitals.

Узнайте больше о Core Web Vitals

Core Web Vitals включает ориентированные на пользователя метрики, которые присваивают баллы по различным аспектам веб-страниц, таким как время загрузки, интерактивность и стабильность контента во время загрузки.

Хотя хороший пользовательский опыт состоит из многих аспектов, Google выбрал три основных элемента, которые должны быть на каждом веб-сайте:

Опыт загрузки. С помощью метрики «Самая большая содержательная отрисовка» (LCP) Google измеряет воспринимаемую пользователем скорость загрузки. LCP указывает конкретную точку, в которой загружается все основное содержимое страницы.

Интерактивность . Метрика «Задержка первого ввода» (FID) измеряет гибкость пользователей при взаимодействии со страницей. FID измеряет степень отклика страницы. Это один из наиболее поддающихся расчету показателей того, как пользователь себя чувствует, выполняя действия на странице и перемещаясь по ней.

Визуальная стабильность: «Совокупное смещение макета» (CLS) — это показатель, который Google использует для измерения стабильности макета страницы. А это значит, на сколько неожиданно для пользователя меняется раскладка.

Когда готовиться к обновлению?

Хорошо, что вам не нужно торопиться, так как времени предостаточно. Google заявил, что обновление будет запущено где-то в 2022 году. Google также заявил, что уведомит об этом за шесть месяцев до того, как обновление будет запущено.

Вы можете удивиться, почему поисковый гигант уделяет вам так много времени. Это связано не только с тем, что Google обычно дает время на подготовку своих обновлений, но и с нестабильной бизнес-средой из-за пандемии COVID19.

А пока вы можете просмотреть новый отчет Core Web Vitals, который выпустил Google.

Выводы из ожидаемой информации об обновлении Google

- Контент по-прежнему король

Отличный контент будет по-прежнему доминировать в рейтинге веб-сайтов Google. Поисковый гигант заявил, что веб-страницы с отличным контентом будут занимать высокие позиции в поиске Google, даже если у них недостаточно опыта.

Что касается рейтинга веб-сайта в Google, поисковый гигант заявил, что будет ранжировать страницы с отличным и релевантным контентом выше, даже если некоторые аспекты страниц будут ниже номинала.

– Ускоренные мобильные страницы (AMP)

Хотя вам больше не нужен AMP для включения в раздел «Главные новости» в результатах поиска Google для мобильных устройств, вы можете включить его в результаты поиска Google для мобильных устройств, если у вас есть страницы AMP.

Вы должны знать, что ваши AMP-страницы будут конкурировать с другими страницами за раздел Top Stories в Google. И большинство страниц AMP обеспечивают хорошее впечатление от страницы. Тем не менее, нет гарантии, что все страницы AMP будут иметь хороший опыт, но они окажутся эффективными.

– Важность опыта страницы по сравнению с другими факторами ранжирования.

Если принять во внимание то, что говорит Google, то качественный и релевантный контент остается основой будущих тенденций SEO.

Google сказал, что он отдает приоритет страницам с лучшим общим содержанием, даже если некоторые аспекты страницы ниже номинала. Таким образом, вы можете считать высокое качество, а соответствующий контент важнее, чем удобство страницы.

Но что это значит для вас? Это означает, что показатели опыта страницы будут играть решающую роль в ранжировании ваших страниц. Скажем, ваша страница и страница вашего конкурента имеют одинаковое качество контента, но ваша страница имеет более высокие показатели удобства страницы, тогда ваша страница будет занимать высокие позиции в результатах поиска Google.

Как оптимизировать страницу?

Не секрет, что в 2022 году Google введет в действие новый фактор ранжирования страниц, поэтому не будет ошибкой сказать, что у вас впереди еще много времени.

Тем не менее, также неплохо начать подготовку, чтобы быть полностью готовым к обновлению, как только оно будет запущено.

По словам Google, рабочий процесс для оптимизации страницы:

• Узнайте группы страниц, которые требуют внимания, открыв отчеты Core Web Vitals в поисковой консоли Google. Это поможет, если вы сначала сосредоточитесь на URL-адресах в категории «плохие», а затем в категории «требует улучшения».
• Поделитесь отчетом со своей командой инженеров или продолжите диагностику
• После того, как вы закончите определение страниц, требующих наибольшего внимания, диагностируйте конкретные проблемы, запустив эти страницы с помощью Page Speed ​​Insights, чтобы внести свой вклад в низкие показатели Core Web Vitals, которые вам необходимо решить.
• Используйте аудит Lighthouse для запуска страниц или используйте расширение Web Vitals для Chrome, чтобы получить более эффективные рекомендации о том, что вам еще нужно исправить.

Google также диктует рекомендации по работе со страницей, а именно:

• Ограничение размера каждого менее 500 КБ (страница + все ресурсы)
• Поддерживайте общее количество ресурсов на странице менее 50 (идеально для мобильных устройств).
• Внедрите AMP, так как это может решить любые проблемы с загрузкой страниц как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Вывод

Излишне говорить, что если вы не сможете поднять свой веб-сайт выше в результатах поиска, вы можете в конечном итоге выйти из бизнеса. Таким образом, вам имеет смысл быть в курсе последних тенденций SEO и подготовиться к внедрению новейших алгоритмов Google.