Factor de clasificación de la experiencia de la página de Google: lo que significa para las clasificaciones de SEO en 2022

A medida que se acerca 2022, debe prepararse para la nueva estrategia de clasificación de motores de búsqueda de su sitio web.

Google, el gigante de las búsquedas, ha presentado recientemente un nuevo algoritmo de clasificación que puede juzgar las páginas web en función de cómo los usuarios juzgan su experiencia al interactuar con una página web.

El gigante de las búsquedas ha creado un nuevo conjunto de métricas llamado Core Web Values ​​que mide la experiencia del usuario de Google con las páginas web. Si las métricas encuentran que los usuarios tienen una mala experiencia, es posible que Google no clasifique esas páginas tan alto como lo hace ahora.

La actualización del algoritmo se llama Google Page Experience, y es probable que se active en 2022.

¿Qué es la experiencia de la página?

Google ha indicado brevemente las métricas que dictan los criterios de experiencia de la página. La esencia es comprender cómo un usuario percibirá su experiencia con una página web en particular. Los factores de consideración son: ¿la página se carga rápidamente? ¿Es compatible con dispositivos móviles? ¿Si los anuncios intrusivos están presentes? ¿Se ejecuta en HTTPS? ¿Y si el contenido salta durante la carga de la página?

También puede considerar la experiencia de la página como compuesta por algunos de los factores de clasificación de Google existentes, como la actualización optimizada para dispositivos móviles, la actualización de la velocidad de la página, el aumento de clasificación de HTTPS y los anuncios intersticiales intrusivos y las penalizaciones por navegación segura.

Estos son refinamientos en torno a la usabilidad y la velocidad. Y Google llama a estos refinamientos Core Web Vitals.

Conozca más sobre Core Web Vitals

Core Web Vitals comprende métricas centradas en el usuario que asignan puntajes en diferentes aspectos de las páginas web, como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido durante el tiempo de carga.

Aunque una buena experiencia de usuario se compone de muchos aspectos, Google ha elegido tres elementos esenciales que todo sitio web debe tener:

Experiencia de carga: con la métrica "Largest Contentful Paint" (LCP), Google mide la velocidad de carga percibida por el usuario. LCP indica el punto específico en el que se carga todo el contenido principal de la página.

Interactividad: la métrica "Primera demora de entrada" (FID) mide la flexibilidad de los usuarios al interactuar con la página. FID mide el grado de capacidad de respuesta de la página. Es una de las medidas más calculables de cómo se siente el usuario mientras realiza acciones en la página y navega.

Estabilidad visual: "Cambio de diseño acumulativo" (CLS) es una métrica que utiliza Google para medir la estabilidad del diseño de la página. Y eso significa en qué medida el diseño cambia inesperadamente para el usuario.

¿Cuándo prepararse para la actualización?

Lo bueno es que no hay que apurarse ya que hay tiempo de sobra. Google dijo que la actualización se lanzaría en algún momento de 2022. Y Google también dijo que daría un aviso de seis meses antes de publicar la actualización.

Quizás se pregunte por qué el gigante de las búsquedas le está dando tanto tiempo. No solo porque Google suele dedicar algo de tiempo a prepararse para sus actualizaciones, sino también por el entorno empresarial inestable debido a la pandemia de COVID19.

Entonces, mientras tanto, puede consultar el nuevo informe Core Web Vitals, que Google ha publicado.

Conclusiones de la información esperada de actualización de Google

– El contenido sigue siendo el rey

El gran contenido seguirá gobernando la clasificación de sitios web de Google. El gigante de las búsquedas ha dicho que las páginas web con un gran contenido ocuparán un lugar destacado en la búsqueda de Google, incluso si la experiencia de la página es escasa.

En el contexto de la clasificación de un sitio web en Google, el gigante de las búsquedas dijo que clasificaría más alto las páginas con contenido excelente y relevante, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página están por debajo de la media.

– Páginas móviles aceleradas (AMP)

Aunque ya no necesita AMP para incluirlo en la sección Historias destacadas de los resultados de búsqueda de Google para móviles, puede incluirlo en los resultados de búsqueda de Google para móviles si tiene páginas AMP.

Debe saber que sus páginas AMP competirán con otras páginas por la sección de Historias destacadas en Google. Y la mayoría de las páginas AMP dan como resultado una buena experiencia de página. Sin embargo, no hay garantía de que todas las páginas de AMP impliquen una buena experiencia de página, pero resultará eficaz.

– Importancia de la experiencia de la página en relación con otros factores de clasificación

Si considera lo que dice Google, la calidad y el contenido relevante siguen siendo el pilar de las futuras tendencias de SEO.

Google dijo que prioriza las páginas con el mejor contenido general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página están por debajo de la media. Como tal, puede considerar que el contenido relevante y de alta calidad es más importante que la experiencia de la página.

Pero, ¿qué significa para ti? Significa que las métricas de experiencia de la página jugarán un papel decisivo en la clasificación de sus páginas. Digamos que su página y la de su competidor tienen una calidad de contenido similar, pero su página tiene mejores métricas de experiencia de página, entonces su página aparecerá arriba en los resultados de búsqueda de Google.

¿Cómo optimizar la experiencia de la página?

No es ningún secreto que Google pondrá en acción el nuevo factor de clasificación de experiencia de página en 2022, por lo que no estará mal decir que hay mucho tiempo por delante.

Sin embargo, tampoco es una mala idea comenzar la preparación para estar completamente equipado para manejar la actualización tan pronto como se lance.

El flujo de trabajo para la optimización de la experiencia de la página, según Google:

• Descubra los grupos de páginas que llaman la atención abriendo los informes Core Web Vitals en la consola de búsqueda de Google. Ayudará si primero se enfoca en las URL en la categoría "pobre" primero, luego en la categoría "necesita mejorar".
• Comparta el informe con su equipo de ingeniería o continúe con más diagnósticos
• Una vez que termine de identificar las páginas que requieren más atención, diagnostique los problemas específicos ejecutando esas páginas a través de Page Speed ​​Insights para contribuir a las métricas bajas de Core Web Vitals que necesita abordar.
• Use una auditoría de Lighthouse para ejecutar las páginas o utilice la extensión de Chrome Web Vitals para obtener una guía más impactante sobre lo que aún necesita corregir.

Google también dicta las mejores prácticas de experiencia de página, que son las siguientes:

• Limitar el tamaño de cada uno a menos de 500 KB (página + todos los recursos)
• Mantenga el número total de recursos por página a menos de 50 (ideal para dispositivos móviles)
• Implemente AMP ya que puede solucionar cualquier problema de carga de página tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

Conclusión

No hace falta decir que si no logras que tu sitio web aparezca más alto en los resultados de los motores de búsqueda, es posible que eventualmente quedes fuera del negocio. Como tal, tiene sentido que te mantengas actualizado con las últimas tendencias de SEO y te prepares para la implementación de los últimos algoritmos de Google.