Как создать успешную стратегию местного содержания [с примерами]

Поговорим о стратегии местного содержания. Но вместо того, чтобы давать вам список советов, мы рассмотрим реальный план, составленный для юридической фирмы, работающей на местном уровне. Честно говоря, я изменил имена, чтобы защитить невиновных. Однако этот план может работать для локальных веб-сайтов в любом месте. И эти принципы могут быть применены к любому сектору, а не только к юридической отрасли.

В этом посте мы рассмотрим:

• Локальная поисковая оптимизация на высоком уровне
• Создание целевой страницы
• Создание вечнозеленого контента
• Роль новостного контента и местных актуальных тем

Локальное SEO на высоком уровне

Локальное SEO похоже на обычное SEO, но с небольшой изюминкой. Контент играет важную роль в локальном SEO, как и в традиционном SEO. Главное, чтобы было локальное соединение.

Ваша целевая аудитория состоит из тех, кто проживает в пределах области. Ваш контент также должен нравиться тем, кто находится в вашем местном сообществе.

Говоря о контенте, я имею в виду целевые страницы, вечнозеленый контент и новости. Само по себе этого недостаточно. Чтобы создать крайне важную связь с местностью, вам нужны локально релевантные сущности, локальные семантические отношения и правильное связывание.

Цель состоит не в том, чтобы просто сопоставить контент с локальными ключевыми словами. Вместо этого он направлен на то, чтобы привести контент в соответствие с намерениями, темами и семантическими отношениями пользователей, которые Google связывает с локальными результатами поиска.

Целевые страницы

Например, юридическое бюро в Буфорде, штат Вайоминг, может иметь несколько базовых страниц, например:

• Офис
• Адвокат по уголовным делам
• адвокат по вождению в нетрезвом виде
• Адвокат по сексуальным преступлениям

Ладно, может быть, нет. Поскольку Буфорд, штат Вайоминг, — самый маленький город в Америке с населением 1 человек, его бизнес — это торговый пост, а не юридическая фирма. Но Вы получаете идею.

С помощью традиционного SEO вы бы оптимизировали эти основные элементы для заданных тем и на этом остановились. Но местный маркетинг требует большего. Вам необходимо установить локальную связь между вашим сообществом и этими страницами. Тип контента может включать в себя:

• Локальная статистика
• Уникальные аспекты о виде преступления в этом районе
• Достопримечательности и локации

Используйте приложение MarketMuse Research, чтобы выявить известные намерения пользователей и варианты ключевых слов. Оптимизируйте для своей цели, убедившись, что она не слишком оптимизирована. «Предлагаемое распространение» (Suggested Dist.) содержит рекомендации относительно частоты использования терминов, относящихся к данной теме.

Следующим шагом является ориентация контента для создания локальных связей. Используйте приложение MarketMuse Research еще раз, чтобы определить актуальные местные темы.

Помимо создания тематического контента с локальными связями, важно связать как внутренние, так и внешние ссылки на местный контент с добавленной стоимостью.

Вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент — важная часть эффективной стратегии местного контента. Подобный контент нуждается в нечастом обновлении, поскольку он сохраняет свою актуальность спустя месяцы или годы после создания, в отличие от новостных статей.

Например, вечнозеленый контент местного юридического бюро может состоять из:

• Часто задаваемые вопросы, связанные с законом.
• Важные отличия или нюансы законодательства в данной сфере.
• Местные гиды по аресту за вождение в нетрезвом виде, уголовному аресту, залогу и т. д.

Чтобы создать локальную связь, создайте ссылку на соответствующий контент. Связывайтесь с соответствующими местными людьми или местами, вокруг которых вы не стали бы создавать контент.

Содержание новостей

Местные новости — отличный способ добавить новый контент в домен. Это позволяет вам расширить тематический авторитет локально ориентированным способом. Кроме того, он предлагает дополнительные возможности для ссылок на новые местоположения, тем самым расширяя локальные SEO-связи.

В местных новостях обычно довольно много информации о преступной деятельности и много заголовков, связанных с законом.

Создание постов в блогах с комментариями по каждому случаю — это простой способ получить качественный контент. Кроме того, это помогает повысить авторитет локального поиска.

Создание эффективной стратегии местного содержания

Настало время собрать все это вместе. Хотя это не полная стратегия маркетинга местного контента, на диаграмме ниже представлен обзор того, как может работать план.

В этом примере мы создаем контент на тему «Адвокат по защите от наркотиков Буфорд Вайоминг». Тем не менее, многие намерения пользователей должны быть удовлетворены, в том числе:

• Сравнивать
• Находить
• Лучший

Кроме того, нам нужно будет установить географические связи, упомянув соответствующие объекты, такие как округ Буфорд, здание суда округа Буфорд, мыс Страх и другие.

Нам также нужно будет создать страницы, поддерживающие основную тему «адвокат по защите от наркотиков Буфорд Вайоминг». эти страницы могут включать такие темы, как:

• Арестован в Буфорде, штат Вайоминг.
• Судебный процесс округа Буфорд
• Обвинения в наркотиках в Буфорде, штат Вайоминг

Эти страницы будут содержать внешние ссылки на географически и тематически релевантные сайты, такие как:

• Здание суда округа Буфорд
• Тюрьма округа Буфорд
• Буфорд, полиция

Ниже мы создадим вспомогательный новостной контент и записи в блогах. Наши усилия по созданию контента также должны учитывать вечнозеленые материалы в виде ценных местных событий и контента, часто задаваемых вопросов и руководств. Предполагая, что это существующий сайт, мы должны учитывать наш существующий нелокальный контент, находящийся в домене.

Нам все еще нужно конкретизировать контент-план, создать несколько кратких описаний контента, создать и опубликовать контент. Но мы на пути к тому, чтобы завоевать популярность с помощью нашей кампании по контент-маркетингу, ориентированной на местное население.