Расширенный анализ пользовательских намерений и поисковой выдачи

Недавно я наткнулся на функцию SERP, которую никогда раньше не видел. Пока я видел это только в одном поисковом запросе. Но это показывает, что контент играет все более важную роль в демонстрации знаний и опыта. Чтобы появиться в этой функции, вы не можете просто оптимизировать свой пост в блоге.

Из этого поста можно сделать четыре ключевых вывода:

1. У Google есть функция SERP, которой нельзя манипулировать и которую нельзя оптимизировать.
2. Выравнивание целей поиска еще более важно, чем когда-либо.
3. Включение этой функции требует, чтобы Google признал ваш опыт.
4. Перестаньте думать на уровне страницы и начните мыслить целостно (о чем ваш сайт).

Давайте начнем!

Влияние новой функции SERP на контент и SEO

Давайте рассмотрим пример новой функции SERP, доступной как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Это похоже на динамическую организацию результатов поиска, которую Google показал в прошлом году.

Обратите внимание на запись, которая появляется в самом верху, над рекламой. Щелчок по любому слову или изображению переписывает запрос и запускает новый поиск.

Итак, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как оптимизировать свою страницу, чтобы получить эту желанную позицию. Короткий ответ: вы не можете. Он не работает на уровне страницы. Нам нужно копнуть намного глубже, чтобы понять, что происходит.

Функция SERP работает независимо

Любые уловки, которые вы открыли для манипулирования ранжированием в органическом поиске, здесь не сработают. Алгоритмы, лежащие в основе этой функции SERP, работают независимо от тех, которые отображают органические результаты, десять синих ссылок, которые появляются под рекламными объявлениями.

Откуда я это знаю? Это разумное предположение, основанное на том факте, что одна из двух записей в функции SERP, Луиза Гарвер, даже не появляется в списках обычного поиска.

Это не похоже на избранный фрагмент.

Структурированные данные не помогут

Это не вопрос правильной разметки структурированных данных. Это тоже не поможет. Но давайте все же посмотрим на структурированные данные для обеих этих функций SERP.

Домашняя страница Мэри Элизабет Брэдфорд (на первой позиции результатов обычного поиска) использует тип схемы «Организация». Но поисковая система ищет сущность, которая является человеком, а НЕ организацией. Кроме того, они не ищут страницу.

Луиза Гарвер даже не появляется в обычных списках по этому поисковому запросу. Ее домашняя страница содержит шесть схем; одна веб-страница, один объект изображения и четыре сообщения блога.

Разметка структурированных данных для схем BlogPosting ссылается на Луиса Гарнера как на автора типа «человек», так что это может помочь.

Урок здесь в том, что Google достаточно сложен, чтобы делать собственные выводы. Он не зависит от структурированных данных, которыми можно манипулировать.

Оптимизация на уровне страницы не помогает

Эта функция SERP выглядит как реализация как графа знаний, так и тематического слоя. В этом тематическом пространстве есть порядок – Писатели > Высшее руководство > Резюме . Кроме того, Google определил «составителя резюме руководителя» как сущность типа человека, а НЕ организации, что имеет смысл.

Это означает, что организации, подобные тем, которые появляются в результатах обычного поиска, имеют НУЛЕВЫЕ шансы попасть в эту функцию SERP по поисковому запросу «руководящий составитель резюме». Помните, страницы не попадают в эту функцию SERP, а сущности.

Google оценил этих двух человек, Мэри Элизабет Брэдфорд и Луизу Гарвер, как лучших представителей этой конкретной темы/сущности. Это не про какую-то одну страницу. Речь идет обо всех страницах контента, рассказывающих историю о том, что эти две женщины являются экспертами в своей области. Интересно, что у каждой женщины есть панель знаний, связанная с их сущностью.

Оптимизация полномочий имеет значение

Доступ к этой функции SERP требует согласованных усилий далеко за пределами уровня страницы. Вам нужно зарекомендовать себя как человека, который является экспертом в этой теме.

Чтобы было ясно, я не говорю об авторитете домена (DA).

Быстрый анализ подтверждает ранжирование многих доменов по этому поисковому запросу, которые имеют более высокий авторитет домена, чем два, представленные в этой функции SERP.

Хотя мы не знаем точной методологии Google, мы можем предположить, что ваше присутствие в Интернете играет решающую роль. Есть ли у вас содержание и признание, чтобы считаться экспертом в своей области?

В данном случае обе женщины используют термины «руководитель», «резюме» и «писатель» в своих профилях в социальных сетях. У них также есть многочисленные (99+) рекомендации по написанию резюме и сопутствующим навыкам. Кроме того, оба являются сертифицированными составителями резюме.

Что можно сказать об их содержании?

Они оба являются потрясающими авторами контента по написанию резюме и связанным с ним темам. Их статьи можно найти как в соответствующих блогах, так и в виде гостевых постов.

Мэри Элизабет Брэдфорд часто пишет для известных изданий, таких как Forbes, что может способствовать ее авторитету. Кроме того, анализ этих статей показал, что их содержание ниже среднего — некоторая пища для размышлений.

Конечно, мы не можем все писать для Forbes.

Беглый анализ некоторых статей на сайте Луизы Гарвер показывает, что они значительно выше среднего. Умный ход! Имеет смысл использовать свой собственный сайт, который вы полностью контролируете, чтобы установить авторитет в определенной теме.

Ключевым моментом является то, что хорошо написанный, всеобъемлющий контент жизненно важен для создания авторитета. Тематический слой Google был «разработан для глубокого понимания тематического пространства». Нетрудно поверить, что поисковая система также может понимать содержимое ваших страниц и оценивать его качество.

Вот почему качество имеет значение.

Расширенный анализ намерений пользователей

Но даже самый лучший контент не будет ранжироваться по определенному запросу, если он не соответствует цели поиска. В этом примере функция SERP представляет собой четкую картину двух очень авторитетных авторов по этому вопросу. Но органические результаты поиска — другое дело.

Намерение разбито — результаты показывают несколько служебных страниц компании, информационных страниц и списков.

Подписка на тематический отчет MarketMuse для этой темы покажет нам изменения в поисковой выдаче с течением времени. Отсутствие этой информации; нам придется сделать обоснованное предположение. Я считаю, что эта SERP находится в постоянном движении и может оставаться таковым в течение некоторого времени.

Алгоритмы, управляющие функцией SERP, определили, что наиболее релевантными результатами являются люди, которых Google считает экспертами в этой теме. Однако органические результаты представляют собой смесь служебных страниц, информационных страниц и списков.

SERP всегда в движении — некоторые больше, чем другие. Это может измениться, поскольку алгоритмы поисковых систем согласуют разницу между намерениями. В то же время разумным подходом было бы создание информационного контента, относящегося к темам, связанным с «составителем резюме».

Резюме

Эта конкретная функция SERP указывает на то, что оптимизация страницы — это не конец, а только начало. Нет ярлыка.

Включение в эту функцию поискового запроса на самом деле означает, что Google признает ваш опыт. Для этого вам понадобится достаточно качественный контент, демонстрирующий ваше знание темы.

Свяжите эти статьи вместе в соответствующих кластерах контента, которые опираются друг на друга. Вместе они составляют историю вашего актуального мастерства.

Организации не будут кандидатами на термины, в которых Google определил сущность как физическое лицо, как в этом конкретном примере. Но верно и обратное.

Тем временем организации по-прежнему могут занимать первые места в органической поисковой выдаче. Но для этого вам нужно смотреть дальше предпочитаемого намерения Google. В этом конкретном случае десять синих ссылок показывают смешанные намерения, но функция поисковой выдачи ясна.

Учитывая это, а также тот факт, что 50% результатов являются информационными страницами, постоянная оптимизация вашей служебной страницы даст ограниченные результаты. Лучшая стратегия — создавать кластеры контента по теме. MarketMuse может помочь в этом.