如何创建成功的本地内容策略 [附示例]

让我们谈谈本地内容策略。 但是，我们不会为您提供提示列表，而是查看为在当地运营的律师事务所制定的真实计划。 说句公道话，我改名是为了保护无辜者。 但是，此计划适用于任何地方的本地网站。 这些原则可以应用于任何部门，而不仅仅是法律行业。

在这篇文章中，我们看看：

• 高水平的本地搜索引擎优化
• 登陆页面创建
• 创造常青内容
• 新闻内容和本地热门话题的作用

高水平的本地搜索引擎优化

本地 SEO 与传统的 SEO 相似，但略有不同。 内容在本地 SEO 中起着至关重要的作用，就像在传统 SEO 中一样。 关键是需要有本地连接。

您的目标受众包括居住在当地的人。 您的内容同样必须吸引当地社区的人们。

在谈论内容时，我指的是登陆页面、常青内容和新闻。 就其本身而言，这还不够。 要创建与本地的最重要的连接，您需要本地相关的实体、本地语义关系和适当的链接。

目标不是简单地将内容与本地关键字相匹配。 相反，它旨在使内容与谷歌与本地 SERP 相关联的用户意图、主题和语义关系保持一致。

登陆页面

例如，怀俄明州布福德的一家律师事务所可能有几个支柱页面，例如：

• 办公室
• 刑事辩护律师
• 酒驾律师
• 性犯罪律师

好吧，也许不是。 因为布福德怀俄明州是美国最小的城镇，人口只有 1 人，所以他唯一的生意是贸易站，而不是律师事务所。 但你明白了。

使用传统的 SEO，您可以针对给定主题优化这些支柱部分，然后就到此为止。 但本地营销需要更多。 您需要在您的社区和这些页面之间建立本地连接。 内容类型可以包括：

• 基于本地的统计
• 该地区一种犯罪的独特之处
• 地标和地点

使用 MarketMuse Research 应用程序来发现已知的用户意图和关键字变体。 针对您的目标进行优化，确保它没有过于优化。 “建议分布”（Suggested Dist.）提供了有关与给定主题相关的术语的使用频率的指南。

下一步是定位内容以创建与本地相关的连接。 再次使用 MarketMuse Research 应用程序来确定相关的本地主题。

除了创建具有本地相关联系的主题丰富的内容外，将内部和外部链接到增值的本地内容也很重要。

常青内容

常青内容是有效的本地内容策略的重要组成部分。 与新闻类型的文章不同，此类内容需要不经常更新，因为它在创建数月或数年后仍保持相关性。

例如，本地律师事务所的常青内容可能包括：

• 与法律相关的常见问题解答。
• 该地区法律的重要差异或细微差别。
• 酒驾逮捕、刑事逮捕、保释等当地导游

要创建本地连接，请链接到适当的支柱内容。 链接到相关的当地人或您不会在周围创建内容的地方。

新闻内容

本地新闻报道是向域添加新内容的好方法。 它允许您以面向本地的方式扩展主题权限。 此外，它还提供了链接到新位置的额外机会，从而扩大了本地 SEO 连接。

当地新闻通常有很多关于犯罪活动的内容，其中有许多与法律相关的头条新闻。

创建对每个案例提供评论的博客文章是高质量内容的简单驱动因素。 此外，它有助于围绕本地搜索建立权威。

创建有效的本地内容策略

现在是时候把这一切结合起来了。 虽然它不是一个完整的本地内容营销策略，但下图提供了一个计划如何运作的概述。

在此示例中，我们围绕“毒品辩护律师 Buford WY”这一主题创建内容。 但是，需要满足许多用户意图，包括：

• 比较
• 寻找
• 最好的

此外，我们需要通过提及相关实体（例如 Buford 县、Buford 县法院、Cape Fear 等）来建立地理联系。

我们还需要创建支持焦点主题“毒品辩护律师 Buford WY”的页面。 这些页面可能包括以下主题：

• 在怀俄明州布福德被捕
• 布福德县审判程序
• 怀俄明州布福德的药物收费

这些页面将包含指向地理和主题相关网站的外部链接，例如：

• 布福德县法院
• 布福德县监狱
• 布福德局

在此之下，我们将创建支持性的新闻内容和博客条目。 我们的内容创作工作还需要以高价值的本地活动和内容、常见问题解答和指南的形式处理常青材料。 假设这是一个现有站点，我们必须考虑驻留在域中的现有非本地内容。

我们仍然需要充实内容计划，创建一些内容简介，创建和发布内容。 但是，我们正在通过以本地为重点的内容营销活动来获得吸引力。