Как разместить свой контент на странице изучения Instagram

В настоящее время платформы социальных сетей в основном зарабатывают деньги с помощью рекламы; тем не менее, страница Instagram Explore остается одним из лучших доступных вариантов, когда речь идет об органическом охвате.
Чтобы лента «Исследуйте» существовала, Instagram точно настроил свой алгоритм, чтобы он показывал людям только тот контент, который может их заинтересовать, исходя из того, какие публикации им нравятся и аккаунты, на которые они подписаны.

Как бренд, если вам удастся часто появляться на вкладке «Исследование», это приведет к более высокому вовлечению, более широкому охвату и большему количеству показов. Это то место, куда можно добраться, если вы хотите увеличить число подписчиков в социальных сетях и увеличить присутствие в Интернете.

Вот почему этот пост в блоге будет посвящен последним обновлениям алгоритма и шагам, которые вы должны предпринять, чтобы ваш контент попал на страницу Instagram Explore.

Что такое страница Instagram Explore?

Начнем с основ. Страница изучения Instagram — это, по сути, коллекция фотографий, видео и роликов, которые выбираются для каждого пользователя индивидуально в зависимости от его или ее активности на платформе. Идея этой вкладки состоит в том, чтобы рекомендовать пользователям контент, который может быть им интересен.

Тем не менее, алгоритм страницы «Обзор» постоянно меняется и развивается благодаря машинному обучению, поскольку он отчаянно пытается стать еще лучше в выборе подходящего контента для каждого пользователя.

Страница Instagram Explore легко доступна для любого человека; его можно найти, коснувшись значка увеличительного стекла в нижней части меню. Затем вверху есть панель поиска, которая позволяет искать учетные записи, хэштеги и места. Всякий раз, когда вы что-то ищете, алгоритм обращает на это внимание, и вскоре вы, вероятно, начнете находить похожие сообщения на своей странице «Изучение». Кроме того, когда вы выбираете одну фотографию или видео на странице, при прокрутке вниз вы будете получать все больше и больше контента, связанного с этой первой фотографией, которую вы открыли. Вот так страница «Обзор» превращается в портал для еще большего количества каналов и контента.

Согласно статистике, ежедневно на вкладку «Исследование» заходят более 200 миллионов аккаунтов.

Как работает алгоритм страницы изучения Instagram?

Если вы и ваш друг откроете страницу Instagram Explore одновременно, вы увидите две совершенно разные страницы. Это совершенно нормально, так как вкладка «Обзор» персонализирована для каждого пользователя, благодаря тому, что Instagram называет своей системой ранжирования каналов «Обзор».

Эта система, более известная как алгоритм Instagram, использует машинное обучение для корректировки контента, отображаемого на телефоне каждого пользователя. В отличие от домашней ленты, где пользователи видят публикации из учетных записей, на которые они подписаны, люди за страницей «Обзор» классифицируют ее как «неподключенную систему», что означает, что публикации там выбираются на основе активности пользователя и ранжируются с использованием этих данных.

Чтобы объяснить это проще, вкладка «Обзор» для каждого пользователя Instagram основана на

• посты с высокой вовлеченностью.
• учетные записи, на которые кто-то подписан.
• каковы аккаунты, на которые кто-то подписан.
• типы сообщений, с которыми пользователь часто взаимодействует.

При этом Instagram постоянно работает над улучшением работы алгоритма, поэтому все, что применимо сегодня, может измениться завтра.

Влияет ли наличие бизнес-аккаунта в Instagram на рейтинг ленты новостей?

В настоящее время алгоритм не учитывает тип вашей учетной записи. Его рейтинг отдает предпочтение только учетным записям, с которыми люди часто взаимодействуют, независимо от того, являются ли они личными, деловыми или учетными записями создателя.

Тем не менее, компании все равно могут извлечь большую выгоду из страницы «Исследование», поскольку это сделает их более доступными для более широкой аудитории.

Преимущества попадания на страницу изучения Instagram

Когда ваш контент появляется на страницах «Изучение» людей, это означает, что ваш контент получает больше внимания. Но это не единственное преимущество, которое вы получаете от перехода на эту страницу.

Если ваша учетная запись появляется на страницах «Исследования» людей, это может привести к

• больше внимания к вашему посту (будь то видео, ролик или простое фото).
• рост числа новых подписчиков (если ваш пост достигнет широкой аудитории, некоторые из этих людей, вероятно, заинтересуются вашим аккаунтом и решат подписаться на него).
• увеличение вовлеченности в будущие посты (из-за увеличения числа подписчиков).
• больше конверсий (если вы используете правильный призыв к действию, вы, вероятно, также заметите всплеск коэффициента конверсии).
• увеличение продаж благодаря инструментам покупок в Instagram и товарным тегам.

Теперь, когда вы знаете, как доступ к странице «Обзор» может принести массу пользы для вашего присутствия в социальных сетях, давайте посмотрим, как вы можете это сделать.

9 советов, как попасть на страницу изучения Instagram

Если вы хотите, чтобы ваши посты были частью предложений Instagram для вашей целевой аудитории, вот девять простых советов, которые помогут вашему контенту попасть на страницу «Изучение».

Знай свой целевой рынок

Если вы уже какое-то время находитесь в Instagram, вполне вероятно, что ваша аудитория уже подписана на вас. Однако, чтобы попасть на страницу «Исследовать», вам нужно сделать еще один шаг вперед. Проверьте свою демографию в Instagram и найдите целевую аудиторию, которую вы хотели бы охватить, перейдя на вкладку «Обзор». Затем попытайтесь узнать, какой тип контента нравится этим аккаунтам больше всего.

Отличным местом для начала исследования является собственная лента Explore. Подробно изучите все сообщения, категории и каналы, которые вы видите. Посмотрите на вещи, которым вы могли бы подражать. Чтобы облегчить вам это упражнение, попробуйте ответить на следующие вопросы:

• Какой тон больше всего нравится пользователям?
• Есть ли визуальная эстетика, которая работает лучше всего?
• Есть ли определенные подписи, которые получают наибольшее количество ответов?

Иметь привлекательный контент

Как только вы лучше поймете, что привлекает вашу целевую аудиторию, вы также можете начать искать возможности для вовлечения в Instagram. Первый шаг — применить знания, полученные в ходе исследования, к стратегии контента вашего бренда в социальных сетях.

Обычно видео получают больше внимания, поскольку они автоматически воспроизводятся на вкладке «Обзор» и часто отображаются в большем формате на экране. Тем не менее, изображения с тегами продуктов, форматы карусели или просто фантастическая эстетика также могут быть привлекательными. Не забывайте — подписи тоже имеют значение.

Лучшие практики, которым вы всегда должны следовать,

• иметь качественный визуальный ряд.
• предложите что-то ценное — отличное повествование или красивую эстетику.

Помните, что вовлеченность — это не только лайки и комментарии. Вы хотите создавать сообщения, которыми люди захотят поделиться с друзьями или сохранить на потом.

Используйте новые форматы контента

Reels — это новейший формат, добавленный в Instagram, и платформа отчаянно хочет, чтобы он преуспел. Вот почему барабаны занимают свое место как в ленте «Обзор», так и на отдельной вкладке. Фактически, чтобы разместить вкладку барабанов, вся домашняя страница была переработана.

Это означает, что обнаружение на вкладке Reels также может привести к тому, что вы попадете на страницу Explore. Однако будьте осторожны с повторной публикацией видео TikTok — очевидно, Instagram имеет тенденцию отмечать видео, содержащие водяной знак TikTok.

Помните, что Instagram часто меняет предпочтительные форматы. Следите за обновлениями платформы, чтобы всегда знать, какой тип контента создавать.

Получите активных подписчиков

Одной из основных целей страницы «Обзор» в Instagram является подключение пользователей к более крупным сообществам, которые существуют в приложении. Instagram считает создание сообщества своим основным ключом к успеху, а это значит, что вы также должны рассматривать его как важную часть своего маркетинга в социальных сетях.

Наличие активных подписчиков в Instagram — это лучший способ заставить алгоритм Instagram предлагать ваши публикации аналогичной аудитории через страницу «Обзор».
Постарайтесь побудить аудиторию взаимодействовать с вашей учетной записью. Начинайте беседы в разделе комментариев и отвечайте на личные сообщения как можно чаще. Наряду с этим попросите своих подписчиков включить уведомления для всех ваших сообщений, чтобы они могли быстро повысить вашу вовлеченность.

Иметь расписание публикаций

Алгоритм Instagram обращает внимание на то, когда ваши публикации выходят в эфир. Это означает, что когда ваш пост совершенно новый, он будет показан большему количеству ваших подписчиков, что поможет вам привлечь больше внимания (при условии, что они активны в то же время).

Чтобы узнать, когда ваша целевая аудитория наиболее активна, вы должны глубоко погрузиться в свою аналитику и статистику, которые существуют для вашей отрасли. Как только вы определились с конкретным графиком, вы можете начать расставлять приоритеты для публикации в этот период.

Используйте соответствующие теги

Если вы хотите расширить охват своего контента, отличный способ сделать это — использовать хэштеги, геотеги и теги учетных записей. Помните, что люди используют панель поиска Instagram для поиска определенных хэштегов и местоположений. С некоторыми из новых обновлений пользователи могут даже подписываться на определенные хэштеги, которые им интересны. Вы должны тщательно выбирать геотеги и хэштеги, чтобы ваши сообщения появлялись перед людьми, которые их ищут.

Еще один способ показать ваш контент новой аудитории — использовать теги учетной записи. Обязательно отметьте учетные записи, которые имеют отношение к вашей публикации, будь то члены команды компании, партнеры бренда или влиятельные лица. Фотограф и иллюстратор также являются хорошим выбором.

Проверьте свою аналитику

Проверьте свою аналитику, чтобы узнать, какие ваши посты уже вызывают интерес у вашей аудитории. Зная это, вы будете знать, какие типы сообщений вам нужно создавать.

Вы можете обнаружить, что им нравятся ваши ролики больше, чем ваши карусели, или что вы получаете больше откликов на свои вдохновляющие посты, чем на смешные.

Подумайте о размещении рекламы на странице «Обзор»

Если вы готовы потратить немного денег на рекламу, вам следует подумать о размещении рекламы на странице «Обзор». Однако вы должны знать, что эти объявления не приведут вас напрямую в ленту новостей. Вместо этого они только поставят вас в следующую лучшую позицию — прокручиваемую ленту, которая появляется, когда кто-то нажимает на определенный пост в ленте.

Однако этот тип рекламы будет работать только в том случае, если ваш контент невероятно привлекателен для аудитории.

Не полагайтесь на взломы алгоритмов

Такие вещи, как оплата подписчиков в Instagram или создание модулей Instagram, могут дать вам краткосрочную выгоду, но в долгосрочной перспективе они не окупятся.

Это связано с тем, что ранжирование ленты Instagram основано на машинном обучении, которое использует данные и адаптируется к найденным шаблонам, поэтому оно может замечать недостоверную активность и помечать такие учетные записи.

Как сбросить страницу изучения Instagram, если вам не нравится то, что вы видите

Если сообщения, которые вы видите на странице Instagram Explore, вам не нравятся, вы можете быстро изменить то, что видите, просто потянув вниз и обновив ленту. Однако это лишь краткосрочное решение.

Если вы хотите изменить то, что вы видите в долгосрочной перспективе, вы можете показать алгоритму, какие посты вам не нравятся,

• Открывая пост, который вам не нравится,
• Щелкнув по трем точкам над ним,
• Выбор «Не интересует».

Если вы делаете это в течение определенного периода времени и с различными типами сообщений, которые вы не хотите видеть в своей ленте «Изучение», алгоритм Instagram заметит это и перестанет показывать вам похожий контент.

Вывод

Перейти на страницу «Изучение» в Instagram — лучший способ привлечь больше подписчиков, повысить вовлеченность и создать сообщество в социальных сетях. Это также один из лучших маркетинговых инструментов для органического охвата, так как вы не можете купить себе место, так как алгоритм размещает ваш контент там только в том случае, если он достаточно привлекателен.

Если вы вынесете из этого поста только одну вещь, пусть это будет так: если вы хотите по-настоящему повысить лояльность к бренду и получить неизменно высокую вовлеченность в свои посты в социальных сетях, единственный способ добиться этого — использовать высококачественный контент, на который вы нацелены. аудитория находит интересным, информативным или забавным.

Поэтому не тратьте слишком много времени на размышления о том, какие уловки вы можете сделать, чтобы алгоритм Instagram выбрал ваш контент, а вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы ваши посты были значимыми, эстетичными и адаптированными к интересам вашей целевой аудитории.