Идеи контента для Instagram от ведущих брендов здоровой пищи

Как одна из крупнейших социальных сетей для продвижения, Instagram является неотъемлемой частью маркетинговых усилий сотен брендов здорового питания.

В то же время, самые успешные бренды на платформе знают, что для эффективного взаимодействия с аудиторией и преобразования аудитории требуется больше, чем просто красивые фотографии и спорадические посты.

Чтобы помочь вам вывести маркетинг в социальных сетях на новый уровень, мы расскажем о наиболее эффективных стратегиях и тенденциях, используемых ведущими брендами здоровой пищи в Instagram. Но сначала давайте посмотрим, какие бренды больше всего засветились на популярной платформе.

10 лучших брендов здоровой пищи в Instagram

Согласно нашему отчету «100 лучших брендов здоровой пищи в социальных сетях за 2022 год», в этом году бренды здоровой пищи получили средний уровень вовлеченности в Instagram 0,32%, при этом бренды публикуют сообщения примерно раз в два дня или 3,4 раза в неделю.

См. полный рейтинг брендов здоровой пищи.

Скачать отчет

Как всегда, было несколько брендов, которые поднялись выше остальных, уровень вовлеченности был значительно выше среднего. В этом году в нашем рейтинге лучших брендов здоровой пищи в Instagram возглавили:

1. Великолепное мороженое Джени
2. Помимо мяса
3. Эревон
4. Ван Левен
5. ОЛИПОП
6. дай мне закуски
7. Матча из нефритовых листьев
8. Спиндрифт
9. Невозможные продукты
10. Кадьяк Торты

Если вы представляете бренд, который ищет вдохновения для контента, на кого лучше обратить внимание, как не на тех, кто превзошел остальных? Давайте углубимся в то, как некоторые из ведущих брендов здоровой пищи оказались неотразимыми в Instagram.

Идеи контента от 3 лучших брендов здоровой пищи в Instagram

Jeni's: выделение уникальных продуктов и социальных причин

Компания Jeni's, известная своими уникальными вкусами и приверженностью экологическим и социальным вопросам, ставит перед собой задачу: «Производить лучшее мороженое и объединять людей». В его аккаунте в Instagram это сообщение звучит громко и ясно.

Имея более 400 тысяч подписчиков и уровень вовлеченности, почти в 4 раза превышающий средний показатель здорового питания, Jeni's возглавил наш список брендов здорового питания на платформе социальных сетей, разместив контент, соответствующий его основной миссии. Аппетитные снимки продукта, подчеркивающие его большую коллекцию уникальных вкусов, таких как Boozy Eggnog или Pumpkin Cake Roll, несомненно, доминируют в его ленте в Instagram.

Примечательно, что, казалось бы, обычное объявление об аромате Wedding Cake стало одним из самых популярных постов Джени за отчетный период. Пост получил уровень вовлеченности подписчиков 5,97%, что почти в 19 раз выше среднего. Очевидно, что обращение к любви ваших клиентов к вашим уникальным предложениям является выигрышной стратегией.

Гордая поддержка бренда мороженого по различным социальным вопросам также сыграла большую роль в его впечатляющем уровне вовлеченности. Его главный пост с колоссальным уровнем вовлеченности в 12,9% был раздачей в сотрудничестве с брендом одежды Lonely Ghost и некоммерческой организацией On Our Sleeves, занимающейся устранением предрассудков в отношении психического здоровья детей.

В то время как раздача подарков и сотрудничество с брендами долгое время были популярной тактикой в ​​Instagram, усилия Джени оказались особенно эффективными из-за того, что они также соответствовали основному посланию бренда. Ваши клиенты любят вас по определенной причине. Когда вы опираетесь на эту причину и используете ее в своей стратегии, вы можете предоставлять лучший контент, который находит отклик у вашей аудитории.

Beyond Meat: демонстрация новых инноваций и рецептов

Бренд растительного мяса всегда стремился расширить границы и открыть новый способ ведения дел. Компания Beyond Meat со своим списком альтернатив веганскому мясу увлечена поиском и предоставлением «лучшего способа накормить наше будущее» — миссия, которой ее клиенты явно также рады, если ее самые популярные посты в Instagram являются каким-либо индикатором.

Аккаунт компании в Instagram, насчитывающий более миллиона подписчиков, достиг выдающегося уровня вовлеченности благодаря твердой стратегии, основанной на ее миссии. Из топ-10 постов Beyond Meat по уровню вовлеченности шесть постов были о новом продукте, который они придумали, или о развертывании его предложений в разных местах.

Наибольшее количество взаимодействий было объявлено о новом Beyond Fried Chicken, который заработал более 70 000 взаимодействий, а уровень вовлеченности подписчиков в 22 раза превышал средний показатель. Пост о том, что Beyond Carne Asada приходит в Taco Bell, также получил заметный уровень вовлеченности (2,97%), что сделало его четвертым по значимости постом Beyond Meat в этом году.

Помимо освещения своих последних инноваций, Beyond Meat преуспевает в Instagram, публикуя простые рецепты и кулинарные лайфхаки. Опять же, все это восходит к его основной цели — предоставить своим клиентам «лучший способ». Размещая полезный контент, бренднепросто демонстрирует свою продукцию, но и подробно описывает, как люди могут использовать ее продукты. Вынос? Создавайте контент, который повышает ценность жизни ваших клиентов так же, как и ваш продукт!

Erewhon: установление связей и построение сообщества

Несмотря на то, что у Erewhon Market не было такого большого национального присутствия, как у Jeni's или Beyond Meat, Erewhon Market смог не отставать от лучших из них, получив достаточно внимания от тысяч своих подписчиков, чтобы занять третье место в нашем списке лучших брендов здоровой пищи в Instagram.

Лос-анджелесский ритейлер органических продуктов питания уделяет особое внимание обществу, полагая, что предлагаемые им пищевые продукты являются «ключом к яркому образу жизни и более счастливому и здоровому обществу». Таким образом, совершенно логично, что Erewhon связался с популярными влиятельными лицами в своем Instagram-контенте.

Партнерство с влиятельными лицами в социальных сетях — отличный способ вдохнуть жизнь в бренд и представить его другому сплоченному сообществу последователей. Объединившись с теми, кто связан с брендом Erewhon, особенно с теми, кто также базируется в Лос-Анджелесе, такими как Марианна Хьюитт или Ребекка Ли, продуктовый магазин класса люкс смог расширить свою аудиторию и привлечь больше покупателей.

Маркетинг влияния также является эффективной стратегией для повышения вовлеченности. Пост ниже, в котором рассказывается о сотрудничестве с Хейли Бибер, дал Erewhon самый эффективный пост, который заработал уровень вовлеченности подписчиков, который был в 18,6 раз выше среднего.

Из 10 самых привлекательных постов Erewhon пять посвящены аналогичному сотрудничеству. Еще одна примечательная деталь? Ритейлер часто подробно рассказывал о точных ингредиентах и ​​питательных свойствах продукта — сознательный шаг, отражающий его обещание способствовать яркому и здоровому образу жизни своих клиентов.

Придерживаясь своей цели и предоставляя контент, который волнует аудиторию, место Erewhon в нашем списке лучших брендов здоровой пищи в Instagram заслужено.

Подведение итогов

От публикации значимых подарков до запуска громких совместных проектов — эти ведущие бренды здоровой пищи выделялись в Instagram, выявляя и осваивая контент-стратегии, которые не только лучше всего находили отклик у их аудитории, но и соответствовали их фирменному стилю.

Работая над повышением социальной эффективности своей компании, черпайте вдохновение в этих ведущих брендах. Неважно, будете ли вы показывать аппетитные снимки продуктов, таких как Jeni, инновационные предложения, такие как Beyond Meat, или что-то еще уникальное для вашего бренда, более активные действия могут быть достигнуты всего через несколько сообщений. Просто не забывайте внимательно следить за своей аналитикой.