11 основных показателей LinkedIn, которые вы должны знать

LinkedIn, насчитывающая более 800 миллионов активных пользователей по всему миру, является популярной социальной платформой для профессионального общения. На канале есть множество маркетинговых инструментов для бизнеса, а также безграничные возможности контент-маркетинга, чтобы продемонстрировать все, что может предложить ваша компания.

Но как узнать, работают ли ваши маркетинговые усилия в LinkedIn?

Чтобы определить, достигаете ли вы своих целей, важно отслеживать эффективность LinkedIn. Это означает просмотр данных и отслеживание ключевых показателей, чтобы количественно оценить ваши усилия в LinkedIn и получить информацию, которая поможет вам повысить рентабельность инвестиций и достичь ваших целей.

Хотя существует множество способов отслеживать и измерять аналитику вашей страницы в LinkedIn, вот 11 основных ключевых показателей, которые все маркетологи должны знать от и до.

Типы аналитики страниц LinkedIn

Прежде чем мы перейдем к полезным вещам/наиболее важным показателям/к чему бы то ни было, важно знать, что существует четыре основных типа аналитики, к которым вы можете получить доступ в качестве администратора своей страницы в LinkedIn. Их можно увидеть, перейдя на вкладку «Аналитика» в верхней части страницы в режиме администрирования.

Посетители

На вкладке «Аналитика посетителей» представлена ​​информация об участниках LinkedIn, которые посещают вашу страницу, но не следят за вами. Это включает в себя то, как часто эти участники посещают вашу страницу, и демографические данные посетителей.

Ознакомьтесь с этой аналитикой, если хотите понять, кто ваши посетители и достигаете ли вы своей идеальной аудитории.

Последователи

Подписчики — это те, кто проявил явный интерес к вашей Странице, сделав дополнительный шаг, чтобы подписаться на ваш контент.

По мере того, как вы создаете целевую аудиторию в LinkedIn, вы захотите отслеживать этот рост, а также понимать, кто ваши подписчики, чтобы лучше взаимодействовать с ними. Страница аналитики подписчиков даст вам эту информацию.

Обновления

Аналитика обновлений сосредоточена на эффективности контента, которым вы делитесь со своими подписчиками и посетителями.

Здесь вы будете наблюдать за тем, находят ли отклики у вашей аудитории обновления вашего статуса, статьи, видео и многое другое. Здесь можно найти такие статистические данные, как показы, просмотры и взаимодействия.

конкурент

На странице аналитики конкурентов вы можете сравнить свою эффективность с показателями компаний в LinkedIn, которые вы считаете конкурентами.

Вы можете легко увидеть, как ваш собственный бренд складывается с точки зрения подписчиков или взаимодействий с организованным рейтингом, представленным вам LinkedIn.

11 лучших показателей LinkedIn, которые нужно знать

1. Метрика посетителя:просмотры страниц

Просмотры страниц посетителей относятся к общему количеству просмотров вашей страницы лицами, не являющимися подписчиками.Вы можете отфильтровать эту метрику по определенному диапазону времени, а также по определенным разделам Страницы.

Эта метрика необходима для понимания того, какие действия в LinkedIn побуждают заинтересованных участников просматривать страницу вашей компании.

Наблюдали всплеск посетителей в тот же день, когда вы поделились новой записью в блоге? Это может быть хорошим признаком того, что вашей аудитории нравится такой контент. Не замечаете роста просмотров страниц после запуска рекламы? Пришло время взглянуть на кампанию, чтобы выяснить, что происходит.

Вы также можете проверить тенденции просмотров за более длительный период времени, например данные, показанные ниже. Определение периодов времени с большим количеством просмотров и понимание соответствующих кампаний в то время может помочь вам оптимизировать вашу стратегию на будущее.

Следя за просмотрами Страницы, вы будете держать руку на пульсе того, когда и почему ваша Страница привлекает или теряет внимание.

2. Метрика посетителя:уникальные посетители

В отличие от просмотров Страницы, в которых учитываютсявсепросмотры посетителями, уникальные посетители сообщают только об отдельных участниках, посетивших вашу Страницу.Другими словами, если один человек, не являющийся подписчиком, посетил страницу вашей компании 20 раз, эта активность будет отражена как один уникальный посетитель и 20 просмотров страницы.

Этот показатель дает вам представление о том, сколько членов заинтересованы в вашей компании. С количеством уникальных посетителей, представленных в определенные периоды времени, вы также можете наблюдать закономерности в уровне интереса и отмечать стратегии, которые, как правило, привлекают больше уникальных посетителей.

Например, в приведенном ниже примере вам следует глубже изучить причины резкого увеличения числа уникальных посетителей 12 октября и подумать, сможете ли вы использовать это в своих будущих усилиях.

Кроме того, уникальные посетители — важная метрика, которую нужно отслеживать, если вы хотите знать, как превратить посетителя в подписчика. Сравните количество уникальных посетителей с ростом подписчиков, чтобы лучше понять, когда и почему случайный посетитель захочет подписаться на вашу Страницу.

3. Метрика посетителя:демография

Демография ваших посетителей рисует красочную картину вашей аудитории.Метрика разбивает, кто посетил ваш профиль, на основе следующих характеристик:

• Функция работы
• Расположение
• Старшинство
• Промышленность
• Размер компании

Вы также можете отфильтровать результаты по временным диапазонам.

Изучение демографических данных ваших посетителей является важной частью разработки эффективной социальной стратегии. Совпадают ли демографические данные с вашей целевой аудиторией? Вам нужно скорректировать свою стратегию, чтобы лучше общаться с вашими идеальными посетителями? Есть ли удивительная возможность охватить демографическую группу, о которой вы раньше не думали?

Помните: понимание вашей аудитории необходимо для разработки контента, который резонирует с ними.

4. Метрика подписчиков:рост

Еще одна метрика, за которой вам нужно следить, — это прирост подписчиков, который относится к количеству подписчиков, которых вы приобрели или потеряли в течение определенного периода времени.

В то время как отслеживание общего числа подписчиков позволяет узнать размер вашей аудитории, отслеживание моментов роста (или снижения) может дать вам подсказки о том, почемулюди могут подписаться или отписаться от вас.

Понимание того, как растет число ваших подписчиков, позволяет вам определять аномальные всплески или падения числа новых подписчиков. Заметили внезапное увеличение числа новых подписчиков в прошлый вторник? Что же послужило причиной такого скачка интереса? Можете ли вы сделать что-то еще, чтобы ускорить рост в будущем? Это те вопросы, на которые отслеживание роста подписчиков может помочь вам задать и ответить.

5. Метрика подписчиков:демография

Хотите, чтобы люди взаимодействовали с вашим контентом? Все дело в знании вашей уникальной аудитории и создании постов, которые резонируют с ними.

LinkedIn разбивает демографические данные ваших подписчиков по местоположению, должностным обязанностям, стажу работы, отрасли и размеру компании.Регулярный мониторинг этих данных с течением времени поможет вам лучше понять, кто ваши подписчики. Затем вы можете использовать эти идеи для управления своей контент-стратегией.

6. Метрика обновлений:показы и уникальные показы (охват)

Для каждого публикуемого вами обновления LinkedIn сообщает о показах, а также об уникальных показах (также известных как охват) публикации.

Платформа определяет единичное впечатление , как когда «Обновление отображается в течение не менее 300 миллисекунд, при этом не менее 50 % в поле зрения на экране устройства (вошедшего в систему) участника или в окне браузера».Проще говоря, эта метрика показывает, как часто ваш контент появляется в лентах пользователей. Таким образом, если один участник LinkedIn случайно наткнется на ваш контент 20 раз в своей ленте, это будет 20 показов.

Уникальные показы , с другой стороны, показывают, сколько раз ваши обновления были показаны отдельным участникам, независимо от того, сколько раз они видели контент.Это также называется охватом, имея в виду количество уникальных людей, которых вы достигли с помощью одного сообщения.

Хотя показы не всегда являются хорошим показателем качества ваших обновлений, отслеживание этого показателя может помочь вам оптимизировать стратегию публикации таким образом, чтобы ваши обновления были на виду у большего количества людей.

7. Метрика обновлений:производительность видео

Если вы использовали видео в своей контент-стратегии, у LinkedIn есть дополнительные данные об эффективности видео, за которыми вам нужно следить.

На вкладке «Производительность видео» представлены три типа показателей:

• Минуты просмотра за все время – это общее количество минут, в течение которых видео было просмотрено, включая просмотры менее трех секунд.

• Общее количество просмотров за все время — это количество просмотров видео более трех секунд.

• Уникальные просмотры за все время показывают количество уникальных пользователей, которые смотрели видео более трех секунд.

Хотя просмотры сами по себе не всегда являются надежным индикатором привлекательности контента, возможность установить базовый уровень и сравнить свои просмотры на основе прошлой эффективности — это один из способов понять, насколько эффективна ваша стратегия.

8. Метрика обновлений: клики и рейтинг кликов (CTR)

Клики , которые относятся к количеству кликов по вашим сообщениям, названию компании или логотипу участником, являются значимым показателем, который сигнализирует об интересе вашей аудитории к вашему контенту и компании.Если кто-то активно нажимает на вашу публикацию или компанию, чтобы узнать больше, есть большая вероятность, что ваше обновление вызвало у них интерес.

Затем вы можете разделить количество кликов на количество показов, полученных обновлением, что приводит крейтингу кликов или CTRи обычно выражается в процентах. Например, пост, который был показан пользователям 100 раз и на который кликнули 20 раз, будет иметь CTR 20%.

Как правило, вы хотите, чтобы ваши сообщения имели высокий CTR, поскольку это указывает на то, что ваш контент очень интересен и актуален для вашей аудитории. В то же время не забудьте подтвердить мнение о высоком CTR, отслеживая другие взаимодействия, такие как реакции, комментарии и публикации.

9. Метрика обновлений:уровень вовлеченности

Как и CTR, показатель вовлеченности рассчитывается путем деления общего количества взаимодействий на обновление на количество показов.

В LinkedIn общее количество взаимодействий включает реакции, комментарии, публикации, клики и подписчиков, полученных в результате одного обновления.

Уровень вовлеченности — один из самых, если несамыйважный показатель, за которым нужно следить. Почему? Потому что это указывает на то, что ваш контент находит отклик у вашей аудитории и что он достаточно интересен, чтобы люди могли замедлить темп и взаимодействовать с ним. В конце концов, большое количество подписчиков или много просмотров мало что значат, если никто не заботится о вашей компании и контенте настолько, чтобы заинтересовать.

10. Показатели конкурентов: подписчики

На странице аналитики конкурентов вы можете сравнить свои показатели с показателями девяти других компаний по вашему выбору.

Количество подписчиков , которое есть у каждой компании, — это один из показателей, который вы можете отслеживать, чтобы увидеть, как ваша страница выглядит по сравнению с конкурентами.

LinkedIn представляет как общее количество подписчиков , так и новых подписчиковдля каждой компании (в пределах определенного временного диапазона) и ранжирует страницы от большинства подписчиков до наименьшего. Отмечая, где находится ваша компания, и отслеживая, меняется ли эта позиция, может быть одним из способов судить о вашей эффективности LinkedIn с течением времени.

11. Показатели конкурентов: общее количество взаимодействий

Точно так же вы также можете увидеть, как вы сравниваете себя с вашими конкурентами с точки зрения общего взаимодействия .

В модуле метрик органического контента LinkedIn ранжирует каждую страницу компании на основе общего числа взаимодействий в указанном временном диапазоне по вашему выбору. Он также отображает общее количество сообщений от каждой компании, что дает вам представление об активности Страницы.

Подумайте о том, чтобы сравнить свои собственные обязательства и действия с конкурентами, чтобы определить возможности для улучшения или подтвердить свой текущий успех.

Подведение итогов

Успех в LinkedIn может выглядеть по-разному для всех, но регулярное отслеживание и анализ ваших основных показателей LinkedIn всегда будет проверенным и надежным способом убедиться, что ваша стратегия подкреплена значимыми данными и статистикой.

Теперь, когда вы понимаете эти 11 основных показателей LinkedIn, просмотрите свои цели и задачи, чтобы выяснить, какие показатели кажутся наиболее важными для вашей компании. Определите информацию, необходимую для укрепления ваших усилий, и определите показатели, которые могут обеспечить эту ясность.

Хотите сделать отслеживание показателей социальных сетей еще проще? Узнайте, как Rival IQ оптимизирует вашу социальную отчетность, воспользовавшись бесплатной 14-дневной пробной версией. Наслаждайтесь доступом к данным о производительности из всех ваших социальных сетей в одном месте, а также к информации о конкурентах, которую вы можете использовать для повышения своей эффективности в LinkedIn сейчас и в будущем.