Что такое товарный брендинг, чем он полезен и в чем преимущества

Практически каждый продукт на рынке имеет множество конкурентов. Используя брендинг продукта, вы можете выделить свой продукт из толпы, даже если функции других продуктов схожи. Упаковка, сообщения, логотип и цвета: все это может соблазнить покупателей выбрать ваш продукт.

Мы часто говорим о важности брендинга для вашего бизнеса, но сделать это правильно означает также продумать брендинг вашего продукта.

При правильном подходе вы даже можете успешно брендировать отдельный продукт или сделать один продукт ведущим фактором в ваших усилиях по ребрендингу.

В этом руководстве мы рассмотрим все основы брендинга продуктов и сделаем их практичными. Мы также дадим вам несколько реальных примеров успешного брендинга продуктов, из которых можно черпать вдохновение.

Что такое брендинг продукта и почему он важен?

Подумайте о своем любимом продукте, который вы использовали сегодня утром. Почему он твой любимый? Почему вы не купили аналог другого бренда, когда в прошлый раз были в магазине?

Скорее всего, цена была похожа. Как и запах, ингредиенты и другие особенности. Тогда почему вы автоматически взяли его снова, вместо того, чтобы рискнуть с конкурентом?

Вероятно, потому, что этот продукт, этот бренд проделал большую работу по брендингу продукта. Он создал продукт, который бросается в глаза, его легко узнать, с которым легко связаться, и в конечном итоге он повышает лояльность клиентов.

Это то, что объединяет все лучшие продукты в мире: сильный брендинг продукта и лояльные клиенты, которым он нравится настолько, что они продолжают возвращаться.

Брендинг продукта — важный шаг к тому, чтобы ваша общая маркетинговая стратегия работала. Подумайте об этом: вы потратили много времени и усилий на создание звездной стратегии и бренда. Вы учли каждую деталь — вы знаете, какой тон голоса передать, какие цвета работают…

Но затем, когда вы создаете свой продукт, вы смягчаете его. По какой-то причине: например, чтобы соответствовать другим товарам на полках; или остаться в рамках бюджета.

Но это легко может стать одной из самых дорогостоящих ошибок, которые вы когда-либо совершали, потому что в основном это означает, что ваша общая стратегия бренда идет впустую.

Брендинг продукта — это брендинг, который напрямую зависит от вашего конкретного рынка, поэтому его можно считать одним из наиболее важных факторов в брендинге и маркетинге.

Фирменные продукты всегда превосходят продукты, которые перестраховываются. Кроме того, люди готовы платить больше за продукт с сильным брендом, который отражает их личность и который они готовы демонстрировать у себя дома.

Посмотрим правде в глаза: действительно ли холодильник Smeg охлаждает чайный гриб лучше, чем любой другой пастельный холодильник без букв S, M, E и G на нем? Нет. Но, черт возьми, выглядит круто.

Еще не убедились? Давайте посмотрим на статистику:

Чтобы люди запомнили бренд, требуется от 5 до 7 показов. Вот почему это означает, что вы должны инвестировать в брендинг продукта: люди, вероятно, не будут заходить на ваш сайт 5–7 раз. Вам нужно будет продемонстрировать свой бренд там, где потребители, скорее всего, наткнутся на него, и часто это происходит в магазинах, а это означает, что вашим продуктам придется выполнять тяжелую работу.

Последовательное представление бренда на всех платформах может увеличить доход до 23%. Нужно ли говорить больше? Если да: не забывайте, что магазин также считается платформой. Мы говорим о том, чтобы ваши продукты были такими же запоминающимися, как ваши TikTok, и такими же продуманными, как ваши посты в Instagram.

Постоянное использование одной цветовой палитры в вашем логотипе, продуктах, цифровом контенте и рекламных материалах может повысить узнаваемость вашего бренда на целых 80%. Поэтому, если на вашем веб-сайте присутствует причудливая розово-желтая цветовая палитра, убедитесь, что ваши продукты соответствуют ей.

40% потребителей будут размещать в социальных сетях фотографии продуктов, поставляемых в уникальной фирменной упаковке. И это выходит далеко за рамки чашек Starbucks. Ювелирные бренды отправляют свои товары в почти излишне красивой упаковке, но она распространяется совместно, что дает брендам огромный импульс в социальных сетях благодаря бесчисленным видеороликам с распаковкой.

Чем корпоративный брендинг отличается от товарного брендинга

Брендинг продукта можно рассматривать как расширение корпоративного брендинга. Они должны соответствовать друг другу. Брендинг продукта — это то, где вы делаете свой корпоративный бренд более осязаемым, осязаемым и можете делать все возможное.

Корпоративный брендинг в основном закладывает основу для всех способов общения вашего бренда с клиентами. Ваша стратегия брендинга продукта диктует, как именно это будет делаться с помощью ваших продуктов.

Вы можете взять определенные элементы из своего корпоративного брендинга и выделить их в бренде вашего продукта.

Убедитесь, что эти элементы действительно репрезентативны для идентичности вашего бренда, что их легко распознать и что они имеют смысл, чтобы продемонстрировать продукт.

Как создать успешную стратегию брендинга продукта

Достаточно сложно создать отличный продукт, отвечающий всем потребностям ваших клиентов, но еще сложнее создать вокруг него товарный бренд. Но не паникуйте: мы здесь, чтобы помочь.

У всех успешных брендов есть свой собственный контрольный список при создании нового продукта со своей собственной стратегией брендинга продукта, поэтому не забудьте также составить свой собственный, но черпайте вдохновение из приведенных ниже советов.

Имейте в виду сильное видение

Смело выделяйтесь. Ведь разве не для этого нужна стратегия товарного брендинга? Нет смысла создавать стратегию брендинга продукта, которая поможет вам вписаться в нее. Хорошо сформулированное видение является важным элементом любого узнаваемого бренда.

Черпайте вдохновение из Coca-Cola. Когда они были в процессе создания той культовой бутылки, которую мы все держали в руках, это было краткое описание:

Создайте бутылку, которая, если ее разбить об пол на маленькие осколки, все равно будет распознана как бутылка Coca-Cola, даже если вы только что увидели один осколок.

Да, это невероятно амбициозно. Некоторые дизайнеры продуктов могли бы даже назвать это нелепым или невозможным — вероятно, Coca-Cola так и делала, пока не приступила к работе.

Но посмотрите, к чему привела Coca-Cola: 94% населения мира узнают этот бренд. И огромное количество людей покупают и потребляют продукцию Coca-Cola, прекрасно понимая, что это не самое полезное дополнение к их рациону.

Обратите внимание на свои сообщения и тон голоса

У вас в ванной есть продукты Lush? Пойдите, купите один очень быстро и не нюхайте его, но вместо этого прочитайте этикетку.

Lush — отличный пример того, как вы можете позволить индивидуальности и голосу бренда проявить себя в брендинге продукта.

Они усовершенствовали тон голоса и демонстрируют его даже — или особенно — самым мелким шрифтом на упаковке своего продукта.

Их брендинг продукта также является еще одним местом, где они укрепляют ценности компании, объясняя не только то, из чего сделан продукт, но и кем и когда, показывая, что они серьезно настроены делать что-то по-другому.

Другие бренды могут сосредоточиться на том, как продукт заставляет вас чувствовать себя, или на типе людей, на которых они ориентируются в своих рекламных кампаниях.

Lush, с другой стороны, использует свои продукты, чтобы сообщить о своей миссии и видении, и связывается с людьми через громкие и четкие тексты.

Сделайте его узнаваемым, сделав его общедоступным

Важным элементом облегчения узнаваемости брендинга продукта является обеспечение его распространения со скоростью лесного пожара. Идеальный пример? Стаканы Старбакс.

Ненавидеть их или любить, но Starbucks точно знала, какие визуальные элементы помогут им создать брендинг продукта, которым люди захотят поделиться.

Мы не можем придумать ни одного бренда, который использовал бы потребность людей делиться своим обедом и напитками лучше, чем Starbucks.

Он достаточно привлекателен визуально благодаря своему культовому логотипу, довольно нейтрален, что делает его подходящим для любого поста в Instagram, и имеет элемент персонализации: ваше имя (даже если оно написано с ошибкой), маленькие сердечки и смайлики, которые бариста рисуют на чашках.

Мило и бесполезно? Мы думаем, что нет: это просто еще один способ высвободить ценное взаимодействие с клиентами.

Последовательность является ключевым

ИКЕА не собирается сразу выпускать товары премиум-класса или товары со странными принтами, которые не вписываются ни в какой интерьер.

Они являются лидерами по последовательности в брендинге продуктов, поддерживая низкие затраты, доступность, качество и узнаваемые функции по сравнению с другими визуальными элементами.

IKEA — это уникальный бренд, который придерживается ценностей своей компании и тем самым завоевывает огромное доверие у своих клиентов.

Знайте свою целевую аудиторию

Знаете ли вы, что Converse принадлежит Nike? Правильно: с 2003 года Nike является материнской компанией бренда, которая продает обувь практически любому подростку — и взрослым, которые окружают себя определенной атмосферой крутости, понимаете?

Оба бренда имеют сильную фирменную идентичность, но они сильно различаются. Конверс был сделан, чтобы танцевать в грязи во время фестиваля. Nike создан для людей, которые встают в 5:30 утра, чтобы отправиться на пробежку.

Компания Nike провела правильное исследование рынка и решила, что если они хотят приобрести бизнес посетителей фестиваля, они не могут просто создать новую линейку продуктов с новой обувью Nike. Вместо этого они решили дать этому конкретному целевому рынку собственный бренд и идентичность продукта.

Придайте вашему продукту индивидуальность и предысторию

Ты хоть представляешь, как трудно найти хорошее красное платье? Конечно, вариантов бесчисленное множество. Но какой взять? Бренд Laagam нашел решение этой проблемы: пусть их платья рассказывают историю.

И, черт возьми, они нашли историю для своей версии маленького красного платья: сделайте его таким, какое носила Рэйчел Грин в «Друзьях». Кто бы не хотел так одеваться? Сразу же оно становится больше, чем просто еще одно красное платье: оно олицетворяет собой эпоху и икону, и вы просто обязаны его иметь.

5 преимуществ отличной стратегии брендинга продукта

Мы уже коснулись некоторых статистических данных, которые показывают, насколько важен сильный брендинг продукта, но есть некоторые вещи, которые невозможно просто выразить в цифрах. Вот еще пять преимуществ инвестирования в хорошую стратегию брендинга продукта.

1. Брендинг продукта помогает вам общаться с клиентами

Вернемся к Конверсу. Мы уверены, что Nike могла бы разработать обувь, которую некоторые владельцы Allstar могли бы убедить купить. Но все мы знаем, как мы можем привязаться к этой паре грязных конверсов. Приверженность торговой марке продукта была лучшим способом наладить связь с клиентами.

То же самое касается пользователей Apple. Их целевая аудитория привязана не столько к самому продукту, сколько к тому, что он представляет. Они становятся сторонниками бренда и продукта, потому что все в порядке.

2. Повысьте лояльность, чтобы повысить количество повторных покупок

Что исходит от клиентов, которые чувствуют связь с определенным продуктом? Повторяйте покупки!

С правильным, забавным брендингом продукта люди будут покупать у вас снова и снова. Вы будете в центре внимания каждый раз, когда им понадобится новая обувь, телефон, гель для душа или чашка кофе, когда они будут в новом городе. Людям нравится покупать у одной и той же компании, если они знают, что продукт надежен и имеет свою индивидуальность.

Если вам интересно узнать, как ваш бренд влияет на предпочтения бренда и завоевывает сердца клиентов, проверьте эти семнадцать вопросов опроса о предпочтениях бренда, которые измеряют лояльность клиентов.

3. Брендинг продукта способствует общей узнаваемости бренда

Нет смысла создавать звездный бренд, проводить обширный процесс брендинга и иметь в магазине безвкусные продукты. Улучшите свой брендинг, распространив его на свои продукты, до мельчайших деталей.

Ваш продукт является частью ваших маркетинговых материалов и поэтому усилит ваши усилия по брендингу. Хотите знать, как у вас обстоят дела с этим? Используйте наш трекер брендов, чтобы узнать, как ваш брендинг способствует успеху вашего бизнеса.

4. Будьте первым брендом, который клиенты узнают благодаря сильному брендингу продукта.

Это преимущество само по себе. Сильный бренд продукта будет выделяться как визуально, так и эмоционально. А в магазине люди обычно идут за теми продуктами, которые им знакомы, потому что ни у кого нет времени перебирать все остальные «новые» варианты и оценивать их. Итак, убедитесь, что упаковка вашего продукта привлекает их внимание, прежде чем что-либо еще.

5. Защитите свою материнскую компанию с помощью отдельного товарного знака

Еще одна причина, по которой Nike и Converse не просто стали «одним целым», заключается в том, что обе они имеют сильный товарный бренд и, имея разнообразную линейку для обеих компаний, остаются защищенными.

Предоставление определенной линейке продуктов и целевой группе собственного бренда поможет вам защитить родительский бизнес от потенциальных провалов и позволит провести множество экспериментов.

Если вы хотите запустить определенный продукт, предназначенный для определенного рынка, к которому вы не привыкли, рассмотрите возможность создания суббренда или даже оставьте его полностью отдельным.

Таким образом, если ваш новый бренд обращается к разным сегментам, вы можете сделать все возможное, не нанося реального вреда репутации компании и не искажая ее уникальную идентичность.

Получите желаемые результаты от брендинга продукта

Хотите знать, определились ли вы со стратегией брендинга вашего продукта или есть ли возможности для улучшения? Запустите опрос о позиционировании бренда, уделив особое внимание стратегиям брендинга продуктов, чтобы узнать, как отдельные продукты влияют на имидж вашего бренда.

Нужна помощь в начале работы? Ознакомьтесь с нашим списком вопросов для опроса по позиционированию бренда.

Начать работу с аттестатом

Начните использовать исследования потребителей, чтобы обеспечить уверенность в каждом решении с правильной информацией в нужное время.

Начните бесплатно

Часто задаваемые вопросы о создании уникального товарного бренда

1. Что означает брендинг продукта?

Брендинг продукта — это то, как вы брендируете один продукт, используя узнаваемые элементы, такие как логотип, цвета и текст. Это расширение вашего корпоративного бренда, которое попадает непосредственно в руки потребителей.

2. Каковы примеры товарного брендинга?

Именно здесь объединяются брендинг, обмен сообщениями и упаковка. Подумайте о кофейных чашках Starbucks, которыми делятся в социальных сетях, о мыле Lush с причудливым текстом или о продуктах Apple, которые идеально соответствуют видению компании.

3. Как вы брендируете продукт?

Вы начинаете с четкого представления о своей целевой группе и интервьюируете клиентов. Затем вы смотрите, какие аспекты брендинга вашей компании вы можете выделить конкретно в продукте, и удваиваете их, чтобы создать более сильный бренд и продукт, который всем нужен.