Qu'est-ce que l'image de marque d'un produit, pourquoi est-elle utile et quels en sont les avantages

Pratiquement tous les produits sur le marché ont de nombreux concurrents à battre. En utilisant la marque de produit, vous pouvez faire en sorte que votre produit se démarque de la foule, même lorsque les caractéristiques d'autres produits sont similaires. Emballage, message, logo et couleurs : tout peut inciter les acheteurs à choisir votre produit.

Nous parlons souvent de l'importance de l'image de marque - pour votre entreprise - mais le faire correctement signifie également réfléchir à l'image de marque de votre produit.

Avec la bonne approche, vous pouvez même marquer avec succès un produit autonome ou faire d'un seul produit le facteur principal de vos efforts de rebranding.

Dans ce guide, nous couvrirons toutes les bases de la marque de produit et le rendrons pratique. Nous vous donnerons également des exemples concrets de branding produit réussi dont vous pourrez vous inspirer.

Qu'est-ce que l'image de marque d'un produit et pourquoi est-ce important ?

Pensez à votre produit préféré que vous avez utilisé ce matin. Pourquoi est-ce votre préféré ? Pourquoi n'avez-vous pas acheté son équivalent d'une autre marque lors de votre dernière visite en magasin ?

Les chances sont, le prix était similaire. Il en était de même pour l'odeur, les ingrédients et d'autres caractéristiques. Alors pourquoi avez-vous automatiquement repris celui-là, au lieu de prendre un risque avec le concurrent ?

Probablement parce que ce produit, cette marque, a fait un excellent travail en matière de stratégie de marque. Il a créé un produit qui attire votre attention, est facile à reconnaître, facile à connecter et finalement fidélise la clientèle.

C'est ce que tous les meilleurs produits du monde ont en commun : une image de marque forte et des clients fidèles qui l'aiment suffisamment pour revenir.

L'image de marque du produit est une étape cruciale pour que votre stratégie marketing globale fonctionne. Réfléchissez à ceci : vous avez consacré beaucoup de temps et d'efforts à la création d'une stratégie et d'une marque exceptionnelles. Vous avez réfléchi à chaque détail, vous savez quel ton de voix transmettre, quelles couleurs fonctionnent…

Mais ensuite, lorsque vous créez votre produit, vous l'atténuez. Pour une raison quelconque : pour s'intégrer aux autres produits des rayons, par exemple ; ou pour rester dans le budget.

Mais cela pourrait facilement être l'une des erreurs les plus coûteuses que vous puissiez commettre, car cela signifie essentiellement que votre stratégie de marque globale est gaspillée.

L'image de marque du produit est l'image de marque qui tombe directement entre les mains de votre marché particulier, elle pourrait donc être considérée comme l'un des facteurs les plus importants de l'image de marque et du marketing.

Les produits de marque sont toujours plus performants que les produits sûrs. De plus, les gens sont prêts à payer plus pour un produit doté d'une image de marque forte, qui représente qui ils sont et qu'ils sont prêts à mettre en valeur chez eux.

Car avouons-le : un réfrigérateur Smeg refroidit-il vraiment mieux votre kombucha que n'importe quel autre réfrigérateur pastel-y sans les lettres S, M, E et G dessus ? Non. Mais diable, est-ce que ça a l'air cool.

Pas encore convaincu ? Regardons les statistiques :

Il faut 5 à 7 impressions pour que les gens se souviennent d'une marque. Voici pourquoi cela signifie que vous devriez investir dans l'image de marque du produit : les gens ne viendront probablement pas sur votre site Web 5 à 7 fois. Vous devrez présenter votre marque là où les consommateurs sont le plus susceptibles de la rencontrer, et souvent dans les magasins, ce qui signifie que vos produits devront faire le gros du travail.

Présenter une marque de manière cohérente sur toutes les plateformes peut augmenter les revenus jusqu'à 23 %. Faut-il en dire plus ? Au cas où nous le ferions : n'oubliez pas qu'un magasin compte aussi comme une plateforme. Assurez-vous que vos produits sont aussi accrocheurs que vos TikToks et aussi bien pensés que vos publications Instagram, c'est ce que nous disons.

L'utilisation constante d'une palette de couleurs sur votre logo, vos produits, votre contenu numérique et votre matériel promotionnel peut augmenter la notoriété de votre marque jusqu'à 80 %. Donc, si vous avez une palette de couleurs rose-jaune funky sur votre site Web, assurez-vous que vos produits correspondent à cela.

40 % des consommateurs publieront sur les réseaux sociaux des photos de produits accompagnés d'un emballage de marque unique. Et cela va bien au-delà des gobelets Starbucks. Les marques de bijoux expédient leurs cadeaux dans des emballages de produits presque inutilement jolis, mais ils sont partagés, ce qui donne aux marques un énorme coup de pouce sur les réseaux sociaux grâce à d'innombrables vidéos de déballage.

Différences entre l'image de marque d'une entreprise et l'image de marque d'un produit

Vous pourriez voir l'image de marque du produit comme une extension de l'image de marque de l'entreprise. Ils doivent être alignés les uns avec les autres. La marque de produit est l'endroit où vous rendez votre marque d'entreprise plus tangible, plus palpable et où vous pouvez tout faire avec.

L'image de marque de l'entreprise jette essentiellement les bases de toutes les façons dont votre marque communiquera avec les clients. Votre stratégie de marque de produit dicte comment elle le fera spécifiquement à travers vos produits.

Vous pouvez prendre certains éléments de l'image de marque de votre entreprise et choisir de les mettre en valeur dans la marque de votre produit.

Assurez-vous que ce sont les éléments qui sont vraiment représentatifs de l'identité de votre marque, qu'ils sont faciles à reconnaître et qu'ils ont du sens, alors mettez en valeur le produit.

Comment créer une stratégie de branding produit réussie

Il est déjà assez difficile de créer un excellent produit qui réponde à tous les besoins de vos clients, il est encore plus difficile de créer également une marque de produit autour de cela. Mais pas de panique : nous sommes là pour vous aider.

Les marques qui réussissent ont toutes leur propre liste de contrôle lors de la création d'un nouveau produit avec sa propre stratégie de marque de produit, alors assurez-vous de créer la vôtre également, mais inspirez-vous des conseils ci-dessous.

Avoir une vision forte en tête

Osez vous démarquer. Car n'est-ce pas à cela que sert une stratégie de branding produit ? Il ne sert à rien de créer une stratégie de marque de produit qui vous aidera à vous intégrer. Une vision bien formulée est un élément essentiel pour toute marque reconnaissable.

Inspirez-vous de Coca-Cola. Lorsqu'ils étaient en train de créer cette bouteille emblématique que nous avons tous tenue entre nos mains, voici le brief :

Créez une bouteille qui, une fois brisée sur le sol en petits éclats, sera toujours reconnue comme la bouteille de Coca-Cola, même si vous n'en avez vu qu'un seul.

Oui, c'est incroyablement ambitieux. Certains concepteurs de produits pourraient même qualifier cela de ridicule ou d'impossible - Coca-Cola l'a probablement fait, jusqu'à ce qu'ils se mettent au travail.

Mais regardez où il a amené Coca-Cola : 94 % de la population mondiale reconnaît la marque. Et un grand nombre de personnes achètent et consomment des produits Coca-Cola, sachant très bien que ce n'est pas le complément le plus sain à leur alimentation.

Faites attention à votre message et au ton de votre voix

Vous avez des produits Lush dans votre salle de bain ? Allez en chercher un très vite et résistez à son odeur, mais lisez plutôt l'étiquette.

Lush est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez laisser transparaître la personnalité et la voix d'une marque dans l'image de marque d'un produit.

Ils ont perfectionné un ton de voix et le présentent même - ou surtout - dans les plus beaux caractères sur l'emballage de leurs produits.

La marque de leur produit est également un autre endroit où ils renforcent les valeurs de l'entreprise, en expliquant non seulement de quoi le produit est fait, mais par qui et quand, ce qui montre qu'ils veulent vraiment faire les choses différemment.

D'autres marques peuvent se concentrer sur la façon dont le produit vous fait sentir ou sur le type de personnes qu'elles ciblent dans leurs campagnes publicitaires.

Lush, d'autre part, utilise ses produits pour communiquer sa mission et sa vision, et se connecte avec les gens grâce à une copie claire et nette.

Rendez-le reconnaissable en le rendant partageable

Un élément important pour rendre l'image de marque d'un produit facile à reconnaître est de s'assurer qu'elle se propage comme une traînée de poudre. L'exemple parfait ? Les tasses Starbucks.

Détestez-les ou aimez-les, mais Starbucks savait exactement quels éléments visuels les aideraient à créer une image de marque de produit que les gens voudraient partager.

Nous ne pouvons pas penser à une seule marque qui tire parti du besoin des gens de partager leur déjeuner et leurs boissons mieux que Starbucks.

Il est visuellement assez attrayant avec son logo emblématique, assez neutre - ce qui le rend compatible avec n'importe quel post Instagram - et il est livré avec un élément de personnalisation : votre nom (même mal orthographié) et les petits cœurs et smileys que les baristas dessinent sur les tasses.

Mignon et inutile ? Nous pensons que non : c'est juste une autre façon pour eux de déclencher de précieuses interactions avec les clients.

La cohérence est la clé

IKEA ne va pas soudainement sortir des produits haut de gamme, ou des produits avec des imprimés bizarres qui ne rentrent dans aucun type d'intérieur.

Ils sont les leaders de la cohérence dans l'image de marque des produits, en maintenant les faibles coûts, l'abordabilité, la qualité et les caractéristiques reconnaissables devant d'autres éléments visuels.

IKEA est une marque distinctive dans la façon dont elle s'en tient aux valeurs de son entreprise et avec cela, construit une immense confiance avec ses clients.

Connaissez votre public cible

Saviez-vous que Converse appartient à Nike ? C'est vrai : depuis 2003, Nike est la société mère de la marque qui vend des chaussures à pratiquement tous les adolescents et adultes qui ont une certaine ambiance cool autour d'eux, tu me comprends ?

Les deux marques ont une identité de marque forte, mais elles sont très différentes. Converse a été faite pour danser dans la boue lors d'un festival. Nike est destiné aux personnes qui se lèvent à 5h30 pour aller courir.

Nike a bien fait son étude de marché et a décidé que s'il voulait acquérir l'activité des festivaliers, il ne pouvait pas simplement créer une nouvelle gamme de produits avec de nouvelles chaussures Nike. Au lieu de cela, ils ont choisi de donner à ce marché cible spécifique sa propre identité de marque et de produit.

Donnez à votre produit une personnalité et une histoire

Savez-vous à quel point il est difficile de trouver une bonne robe rouge ? Bien sûr, il existe d'innombrables options. Mais lequel prendre ? La marque Laagam a trouvé une solution à ce problème : faire raconter une histoire à ses robes.

Et bon sang, ont-ils trouvé une histoire pour leur version de la petite robe rouge : faites-en celle que portait Rachel Green, dans Friends. Qui ne voudrait pas s'habiller comme ça ? Immédiatement, elle devient plus qu'une simple robe rouge : elle représente une époque et une icône, et vous devez l'avoir.

5 avantages d'une excellente stratégie de marque de produit

Nous avons déjà abordé certaines des statistiques qui vous montrent à quel point une image de marque de produit forte est importante, mais il y a certaines choses que vous ne pouvez pas simplement exprimer en chiffres. Voici cinq autres avantages d'investir dans une excellente stratégie de marque de produit.

1. L'image de marque du produit vous aide à vous connecter avec les clients

Revenons à Converse. Nous sommes sûrs que Nike aurait pu concevoir une chaussure que certains porteurs d'Allstar auraient pu être convaincus d'acheter. Mais nous savons tous à quel point nous pouvons nous attacher à cette paire de Converse sales. S'en tenir à la marque du produit était le meilleur moyen de se connecter avec les clients.

Il en va de même pour les utilisateurs d'Apple. Leur public cible n'est pas tant attaché au produit lui-même, mais plus à ce qu'il représente. Ils deviennent les défenseurs de la marque et du produit, car tout va bien.

2. Fidélisez pour augmenter les achats répétés

Qu'est-ce qui vient des clients qui se sentent connectés à un certain produit ? Répétez les achats !

Avec la bonne marque de produit amusante, les gens achèteront chez vous encore et encore. Vous serez au premier plan chaque fois qu'ils auront besoin de nouvelles chaussures, d'un téléphone, d'un gel douche ou d'une tasse de café lorsqu'ils se trouveront dans une nouvelle ville. Les gens aiment acheter auprès de la même entreprise s'ils savent que le produit est fiable et a sa propre identité.

Si vous êtes curieux de savoir comment votre marque se porte sur la préférence de marque et gagne le cœur des clients, consultez ces dix-sept questions d'enquête sur la préférence de marque qui mesurent la fidélité des clients.

3. L'image de marque du produit contribue à la notoriété globale de la marque

Il ne sert à rien de créer une marque stellaire et d'avoir un processus de marque étendu et d'avoir des produits fades en magasin. Boostez votre image de marque en l'étendant à vos produits, jusque dans les moindres détails.

Votre produit fait partie de vos supports marketing et dynamisera donc vos efforts de branding. Vous voulez savoir comment vous vous en sortez ? Utilisez notre suivi de marque pour découvrir comment votre image de marque contribue au succès de votre entreprise.

4. Soyez la première marque que les clients reconnaissent grâce à une image de marque forte

C'est un avantage en soi. Une marque de produit forte se démarquera, à la fois visuellement et émotionnellement. Et dans un magasin, les gens optent généralement pour les produits qu'ils connaissent, car personne n'a le temps de passer en revue toutes les autres "nouvelles" options et de les évaluer. Assurez-vous donc que l'emballage de votre produit attire leur attention avant tout le reste.

5. Protégez votre société mère avec une marque de produit distincte

Une autre raison pour laquelle Nike et Converse ne sont pas simplement devenus «un», c'est parce que les deux ont une marque de produit forte et en ayant une gamme diversifiée pour les deux, ils restent protégés.

Donner à une gamme de produits et à un groupe cible spécifiques sa propre marque vous aide à protéger l'entreprise mère des échecs potentiels et permet de nombreuses expérimentations.

Si vous cherchez à lancer un produit particulier qui s'adresse à un marché spécifique auquel vous n'êtes pas habitué, envisagez de créer une sous-marque ou même de la garder complètement séparée.

De cette façon, si votre nouvelle marque s'adresse à différents segments, vous pouvez tout mettre en œuvre sans vraiment nuire à la réputation de l'entreprise ni gâcher son identité unique.

Obtenez les résultats que vous attendez de l'image de marque du produit

Vous voulez savoir si vous avez défini votre stratégie de marque de produit ou s'il existe des possibilités d'amélioration ? Lancez une enquête sur le positionnement de la marque en mettant l'accent sur les stratégies de marque des produits, pour découvrir comment les produits individuels influencent votre image de marque.

Vous voulez de l'aide pour démarrer ? Consultez notre liste de questions sur le positionnement de la marque.

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FAQ sur la création d'une marque de produit unique

1. Que signifie l'image de marque d'un produit ?

La marque de produit est la façon dont vous marquez un produit unique en utilisant des éléments reconnaissables tels qu'un logo, des couleurs et une copie. C'est une extension de votre marque d'entreprise, qui vient directement entre les mains des consommateurs.

2. Quels sont les exemples de branding de produit ?

C'est là que l'image de marque, la messagerie et l'emballage se rejoignent. Pensez aux tasses à café Starbucks partagées sur les réseaux sociaux, aux savons Lush qui ont une copie décalée ou aux produits Apple qui correspondent parfaitement à la vision de l'entreprise.

3. Comment marquez-vous un produit?

Vous commencez avec une idée claire de votre groupe cible et interrogez les clients. Ensuite, vous regardez quels aspects de l'image de marque de votre entreprise vous pouvez mettre en évidence dans le produit en particulier, et doublez cela, pour créer une marque plus forte et un produit que tout le monde veut.