การแข่งขัน Instagram ยังคงมีชีวิตอยู่ในปี 2020 หรือไม่?

ผู้คนมีส่วนร่วมในการแข่งขันมาหลายศตวรรษแล้ว และสิ่งนี้จะไม่เปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้ มันคือความตื่นเต้นที่มอบให้และความเป็นไปได้ที่จะได้รับรางวัลใหญ่ การแข่งขัน การแจกของรางวัล และการชิงโชคทุกประเภท – ดูเหมือนจะมีแนวคิดเกี่ยวกับการประกวดมากมายที่ธุรกิจอีคอมเมิร์ซมีให้ใช้งานบน Instagram แต่การแข่งขัน Instagram ยังคงเล่นเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่? ผู้คนไม่เบื่อกับการส่งเสริมการขายแบบนี้เหรอ? กล่าวอีกนัยหนึ่งว่าจะทำทอยลูกเต๋าต่อไปได้อย่างไรในปี 2020 และทำไมเนื้อหาจึงเป็นการแข่งขันของลอร์ดแห่ง Instagram ตลอดหลายปีที่ผ่านมา? Alex Zubariev จาก Promodo อธิบาย

เหตุใดการแข่งขัน Instagram จึงมีประสิทธิภาพ

เหตุผลที่ 1. การแข่งขัน Instagram นำผู้ติดตามมา

อันที่จริง การแข่งขันเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการดึงดูดผู้ติดตามใหม่ๆ มายังบัญชีแบรนด์ของคุณ

“ในโครงการหนึ่งของเรา รางวัลที่คนๆ หนึ่งสามารถชนะได้จากการแจกของรางวัลราคาประมาณ 300 ดอลลาร์ ของแจกนี้ตามสถิติอย่างเป็นทางการ นำผู้ติดตาม 6377 คนมาที่โปรไฟล์ของแบรนด์ เรายังใช้เงินอีก $100 ในการโปรโมต ในท้ายที่สุด ต้นทุนของลูกค้าแต่ละรายอยู่ที่ 0.0605610 เหรียญ ซึ่งถือว่าถูกมาก ในการเปรียบเทียบ การเรียกใช้แคมเปญโฆษณาจะมีราคาสูงกว่าถึง 10 เท่า”

เหตุผลที่ 2. การแข่งขัน Instagram สร้างความบันเทิงให้ผู้ติดตาม

ไม่ว่านักการตลาดและเจ้าของธุรกิจจะฝันถึงผู้ติดตามที่มาซื้ออย่างไร นี่ไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาต้องการ บ่อยครั้งที่สมาชิกต้องการความบันเทิง พวกเขาสนุกกับภาพถ่ายที่มีชีวิตชีวาและจะไม่พลาดการสนทนาในส่วนความคิดเห็น สาวกอยากสนุก! ความสนุกคือสิ่งที่เราต้องการนำเสนอในโซเชียลเน็ตเวิร์ก อันดับแรกคือความบันเทิง เมื่อผู้บริโภคได้รับความบันเทิง พวกเขาจะผ่อนคลายและอาจนึกถึงการซื้อจากแบรนด์

เหตุผลที่ 3 การแข่งขัน Instagram ช่วยในการโฆษณาผลิตภัณฑ์

สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของร้านอาหาร อาหารจานพิเศษชนิดใหม่ได้ปรากฏบนเมนูของคุณแล้ว และคุณต้องให้คนอื่นรู้ว่ามันดีแค่ไหน การโปรโมต Instagram แบบปกติอาจไม่รับประกันความครอบคลุมที่จำเป็น แต่คุณสามารถเริ่มแจกอาหารเย็นฟรี 10 มื้อให้กับผู้ติดตามของคุณ เพียงใส่คำอธิบายเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญพิเศษของคุณลงในโพสต์ แล้วทั้งผู้เข้าร่วมและบุคคลที่ถูกทำเครื่องหมายจะได้รับรู้ว่าคุณเตรียมอะไรไว้สำหรับพวกเขา

แบรนด์ใดจะได้ประโยชน์จากการแข่งขัน Instagram

สมมติว่าคุณกำลังขายอ่างอาบน้ำ เราคิดว่าคุณจะถามคำถามกับตัวเองว่า: “การแข่งขัน Instagram จะใช้ได้ผลสำหรับฉันเช่นกันหรือไม่” คำตอบคือ: “พวกเขาจะทำอย่างแน่นอน”

ในขณะเดียวกัน กฎที่คุณจะต้องจำไว้คือ "เนื้อหาก่อน" ซึ่งหมายความว่าก่อนที่จะเข้าร่วมแจกของรางวัล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความสร้างสรรค์และมีชีวิตชีวาเพียงพอ สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งหากคุณผลิตหรือขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่น่าสนใจตามธรรมชาติ อย่างน้อยก็เป็นไปตามมาตรการของ Instagram กลับไปที่อ่างอาบน้ำกันเถอะ

หากคุณไปค้นหาผู้ขายอ่างอาบน้ำบน Instagram คุณอาจจะพบบัญชีที่คล้ายคลึงกันนี้

นี่คล้ายกับแคตตาล็อกและลูกค้าบางรายจะแตะ "ชอบ" เมื่อเลื่อนฟีด

หากคุณกำลังมองหาผู้บริโภคที่จะซื้อสินค้าของคุณหรืออย่างน้อยก็เข้าร่วมการแข่งขัน Instagram ของคุณ ก่อนอื่นต้องแน่ใจว่าผู้ใช้ชอบเนื้อหาในโปรไฟล์ของคุณ หากยังไม่ได้ดำเนินการ คุณสามารถอัปเดตคุณภาพของภาพถ่ายโดยใส่ดอกไม้หรือปรับปรุงการตั้งค่าห้อง อะไรก็ตามที่สามารถทำให้ดูดีใช้งานได้ที่นี่

อย่าลืมเกี่ยวกับข้อความที่มีคุณภาพ เนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับภาพที่ดูดีเท่านั้น

“เราอยู่ในปี 2020 เนื้อหาไม่ใช่ราชาอีกต่อไป มันเป็นจักรพรรดิหรือดีกว่าเป็นลอร์ด ไม่มีเวทย์มนตร์จนกว่าคุณจะสร้างเนื้อหาที่คู่ควร”

ตัวอย่างการประกวด Instagram

การแจกของรางวัลน่าจะเป็นแนวคิดการประกวด Instagram ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเท่าที่เคยมีมา พวกเขาได้รับความนิยมอย่างมาก เราจึงตัดสินใจแยกแยะสองแนวคิดสำหรับการแข่งขัน Instagram: Giveaway และ The Other

ให้ออกไป

มีการแจกของรางวัลแบบวนซ้ำกับบล็อกเกอร์หรือโฮสต์ด้วยตัวเอง คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับอดีตและจดหมายฉบับดังกล่าวมาบ้างแล้ว หากคุณมีบัญชี Instagram อยู่แล้ว

ผู้มีอิทธิพลสนับสนุนให้ผู้คนเข้าร่วมการแข่งขันเพื่อรับรางวัลที่ต้องการ นี่อาจเป็น iPhone แล็ปท็อปหรือแม้แต่รถยนต์ใหม่เอี่ยมในบางกรณี

โดยปกติในการแจกของรางวัลประเภทนี้ ผู้คนต้องเริ่มติดตามหลายบัญชี หนึ่งในนั้นคือหน้าร้านค้าของคุณ ของแถมดังกล่าวสามารถเพิ่มผู้ชมบัญชีของคุณได้มากถึง 100,000 ผู้ติดตาม ขึ้นอยู่กับผู้มีอิทธิพลที่เลือก ในการทำงานร่วมกันกับบัญชี Instagram อื่น ๆ คุณรวมเงินเข้าด้วยกัน สร้างกองทุนที่เรียกว่าเพื่อใช้เป็นรางวัลหรือมอบเป็นของขวัญตามที่เป็นอยู่ และแน่นอนว่าคุณจ่ายในราคาที่ตกลงกับอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

ที่ Promodo เราไม่เชื่อถือการแจกของรางวัลกับบล็อกเกอร์ และด้านล่าง คุณจะพบสาเหตุ

สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Instagram smart feed

คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับฟีดอัจฉริยะของ Instagram ที่ลึกลับ ถือว่าฉลาดมากจนแม้แต่ CEO ของ Instagram ก็ยังไม่รู้ว่ามันทำงานอย่างไร ทั้งหมดที่เรารู้จนถึงตอนนี้คือ AI เสริมพลัง และอัลกอริธึมได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับพารามิเตอร์ต่างๆ หลายพันตัว

“นี่จะเป็นเรื่องราวจากการฝึกฝนของฉันเอง อเล็กซ์กล่าว เมื่อลูกค้าของฉันตัดสินใจที่จะแจกของฟรีบน Instagram ที่เกี่ยวข้องกับคนดังโดยไม่แจ้งให้เราทราบ ด้วยความช่วยเหลือนี้ ทำให้เขาสามารถเพิ่มจำนวนผู้ชมได้ถึง 15,000 คน (ในตอนแรกเขามี 10,000 คน) อย่างไรก็ตาม 8,000 เลิกติดตามบัญชีทันทีหลังจากการแจกสิ้นสุดลง ด้วยเหตุนี้ เราจึงต้องเผชิญกับการเข้าถึง การถูกใจ และความคิดเห็นที่ลดลง โดยพื้นฐานแล้วเราถูกย้อนกลับไปยังจุดต่ำสุดของฟีดอัจฉริยะ โดยจำนวนไลค์ที่ลดลงจาก 150 เป็น 20 เราใช้เวลาครึ่งปีในการกู้คืนการมีส่วนร่วมเหมือนที่เคยเป็นก่อนการแจกของรางวัล ”

ของรางวัลเพียงอย่างเดียวที่เราอยากแนะนำคือของรางวัลที่คุณดำเนินการเอง

เลือกรางวัลเพื่อกระตุ้นให้คนติดตามคุณและแท็กเพื่อนในความคิดเห็น ใช้ตัวสุ่มเลือกผู้ชนะแล้วไปกันเลย! สิ่งที่คุณต้องมีคือเงินเพียงเล็กน้อยเพื่อซื้อรางวัลและโปรโมตการแข่งขัน Instagram ของคุณ

กลไกเหล่านี้อาจซับซ้อนโดยมีเงื่อนไขเพิ่มเติมบางประการ นอกจากการแท็กเพื่อนแล้ว คุณสามารถเพิ่มเงื่อนไขเช่น "เขียนบทกวีในความคิดเห็น" หรือ "ชอบสามรูปล่าสุดของเราในหน้าโปรไฟล์ของคุณ" หรือ "จับภาพหน้าจอของเรื่องราวนี้และโพสต์เป็นของคุณเอง" หรือ “สร้างโพสต์เฉพาะเรื่องด้วยแฮชแท็กนี้และแท็กเพจของเรา” อย่างที่คุณเห็น พวกมันมีตัวเลือกมากมาย และคุณเลือกได้ทั้งหมด

พร้อมกันนี้โปรดระวังพวกโปรโมฮันเตอร์

“Promohunters ไล่ตามข้อเสนออย่างต่อเนื่อง พวกเขาจะไม่ชอบโพสต์อื่น ๆ ของคุณ แต่สำหรับโพสต์ที่มีของแถมของคุณ พวกเขาอาจติดตามบัญชีต่อไปเมื่อการแจกสิ้นสุดลง อย่างไรก็ตาม หากไม่มีการใช้งานเกือบตลอดเวลา พวกเขาจะลดอัตราการมีส่วนร่วมของคุณลงอย่างมาก ”

ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง หากคุณรันการแจกของรางวัลบน Instagram คุณควรรับรู้ว่าการมีอยู่ของ Promohunters ในโปรไฟล์ของคุณเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ สิ่งที่คุณต้องทำคือลดจำนวนลงและไม่แจก iPhone อีกนัยหนึ่ง ไม่ว่าคุณจะผลิตอะไร เลือกรางวัลที่ตรงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เพื่อให้ง่ายขึ้น: ทุกคนต้องการ iPhone แม้ว่าเฉพาะผู้ที่สนใจในอ่างอาบน้ำเท่านั้นที่จะมีส่วนร่วมในการแจกของรางวัลดังกล่าว

วิธีดำเนินการแจกของรางวัลบน Instagram

เพื่อลดปัญหาในขณะที่ได้ผู้ฟังที่มีคุณภาพ ให้ปฏิบัติตามเงื่อนไขเหล่านี้:

1. เลือกรางวัลที่ใช่ ควรเป็นหัวข้อและสร้างเฉพาะกลุ่มคนเท่านั้น กล่าวคือ กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการชนะ
2. อย่าหักเงินรางวัลของคุณมากเกินไป หาจุดกลาง – หากของขวัญราคาถูกเกินไปจะไม่มีใครต้องการเข้าร่วม และในทางกลับกัน หากต้องใช้โชค ทุกคน (รวมถึงผีและนักล่าโปรโมชั่น) จะไล่ตามมัน เพราะคุณสามารถขายมันได้หลังจากที่คุณชนะ ให้ออกไป.
3. ซับซ้อนของแถมด้วยเงื่อนไขเพิ่มเติม คิดกลไกต่างๆ ขอให้ผู้ติดตามของคุณอัปโหลดเรื่องราว มีส่วนร่วมกับโพสต์แฮชแท็ก ฯลฯ จากนั้นจะทำโดยผู้ที่ต้องการรางวัลจริงๆ และสนใจในบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น

อันที่จริงจะมีผู้ติดตามน้อยลงเมื่อเทียบกับผู้ที่มาร่วมแจกของรางวัลเป็นประจำ แต่ผู้ติดตามเหล่านี้มักจะอยู่และทำให้คุณพอใจกับการชอบ แสดงความคิดเห็น และแน่นอน การซื้อ

อย่าแจกของรางวัลนานเกินไป หนึ่งหรือสองสัปดาห์ก็เพียงพอแล้ว หลายคนไม่ต้องการเข้าร่วมเพียงเพราะจะใช้เวลานานเกินไปที่จะคาดหวังผลลัพธ์

ตรงข้ามกับการแจกของรางวัล Instagram: “อื่น ๆ”

มีการแข่งขัน Instagram มากมาย - คุณไม่สามารถระบุทุกอย่างได้ เราจะพูดถึงส่วนหลัก แต่ถ้าคุณใช้จินตนาการ คุณสามารถสร้างกลไกที่น่าสนใจต่างๆ ได้

1. ประกวดภาพถ่าย. การประกวดกวีนิพนธ์. การประกวดดนตรี การแข่งขันเพื่อรีวิวที่ดีที่สุด การแข่งขันสร้างสรรค์อื่นๆ ที่เหมาะกับบัญชีของคุณ จัดระเบียบคณะลูกขุน ขอให้ผู้ติดตามดำเนินการตามที่คุณวัดได้ โปรดจำไว้ว่า: ไม่มีใครมีแรงจูงใจที่จะแข่งขันเพื่อรับรางวัลที่ไม่ดี ซึ่งหมายความว่าหากคุณต้องการการมีส่วนร่วมกับลูกค้า เงินเดิมพันควรสูงพอ ในเวลาเดียวกัน รางวัลราคาแพงสามารถเล่นกับคุณได้ คุณยังสามารถขอให้ผู้ติดตามของคุณแบ่งปันความคิดสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับการประกวดในโพสต์หรือเรื่องราว
2. การชิงโชค เริ่มเดิมพันการแข่งขันที่จะเกิดขึ้น (เช่น เดาว่าใครจะได้ออสการ์หรืออะไรทำนองนั้น) และให้ของขวัญแก่ผู้ที่เดาผลได้ก่อน เพื่อให้มันทำงานตามที่คุณต้องการ ช่วยเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม ขอให้พวกเขาอัปโหลดผลการแข่งขันไปยังเรื่องราวของพวกเขา หรือแม้แต่โพสต์และแท็กคุณ
3. การทดสอบความเข้มข้น เก็บถาวรหนึ่งในโพสต์ล่าสุดของคุณและขอให้ผู้ติดตามเดาว่าโพสต์ใด สุ่มผู้โชคดีจากผู้ที่ตอบถูก การแข่งขันประเภทนี้จะช่วยเพิ่มความรักให้กับแบรนด์ของคุณ แต่ไม่ส่งผลกระทบต่อผู้ติดตาม
4. เหตุการณ์ที่จำกัดเวลา การแข่งขันที่ผู้ชนะคือผู้ที่แสดงความคิดเห็นล่าสุด ณ เวลาที่กำหนด หรือความคิดเห็นที่อาจคงอยู่ในฐานะความคิดเห็นล่าสุดเป็นเวลาอย่างน้อย 24 ชั่วโมง โดยไม่มีใครแสดงความคิดเห็นที่สดใหม่กว่า คุณยังสามารถขอให้แท็กเพื่อนเพื่อเพิ่มฐานผู้ติดตามของคุณได้
5. ภารกิจ สิ่งนี้ต้องการการจัดเตรียมและความคิดสร้างสรรค์ แต่ทำงานได้ดีสำหรับโปรไฟล์ธุรกิจจำนวนมาก ขอให้ผู้ติดตาม Instagram ของคุณค้นหาและเขียนคำบางคำในบัญชี ให้คำแนะนำ อย่าลังเลที่จะรวมกับของแถม – ขอคำตอบที่อาจรวมถึงการแท็กเพื่อนหรือโพสต์ใหม่ในเรื่องราวของผู้ใช้
6. การแข่งขันออฟไลน์ ขอให้ผู้ติดตามของคุณถ่ายรูปในที่ใดที่หนึ่งแล้วโพสต์ลงในโปรไฟล์ Instagram ของพวกเขาและเพิ่มลิงก์ที่ใช้งานอยู่ให้กับคุณ ให้แน่ใจว่าได้เลือกรางวัลที่ดี มิฉะนั้นผู้คนจะไม่ได้รับการกระตุ้นให้ปฏิบัติตามเงื่อนไขดังกล่าว

สิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อคุณจัดการแข่งขัน Instagram

• การแข่งขันเป็นทรัพยากรที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ แต่ควรระมัดระวังให้ดีกว่านี้ ท้ายที่สุด วรรคที่ 17 ของกฎอย่างเป็นทางการของ Instagram ห้ามไม่ให้ผู้ใช้ดำเนินการใดๆ (ชอบ แสดงความคิดเห็น สมัครรับข้อมูล) การแจกของรางวัลเป็นสิ่งผิดกฎหมาย
• หากภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกคือ "จะโปรโมตหรือไม่โปรโมต" บน Instagram เราลงคะแนนให้กับอดีตอย่างแน่นอน ประเด็นก็คือการแข่งขันที่ไม่ได้ตั้งใจจะเพิ่มฐานผู้ติดตามในตอนแรกจะนำพวกเขามาที่บัญชีของคุณ CTR ของโพสต์ดังกล่าวจะมากกว่าการโปรโมตโพสต์ธรรมดามาก นอกจากนี้ คุณสามารถสั่งซื้อโฆษณาจากบล็อกเกอร์

สรุปสั้นๆ

ทุกคนต้องการและรักการแข่งขัน Instagram!

คุณต้องระวังการแจกของรางวัลบน Instagram และระวังผู้โปรโมต

เนื้อหาก่อน

อย่าพยายามทำความเข้าใจอัลกอริทึมของ Instagram ให้คิดไอเดียการประกวดที่น่าสนใจและแจกของรางวัลที่ตรงกับผลิตภัณฑ์ที่คุณผลิตและโปรโมตบน Instagram แทน