Os concursos do Instagram ainda estão vivos em 2020?

As pessoas participam de competições há séculos e isso não mudará tão cedo, é a emoção que proporciona e a possibilidade de ganhar ótimos prêmios. Todos os tipos de competições, brindes e sorteios – parece existir dezenas de ideias de concursos que as empresas de comércio eletrônico disponibilizam no Instagram. Mas os concursos do Instagram ainda favorecem o reconhecimento da marca? As pessoas não estão entediadas com iniciativas promocionais como essa? Em outras palavras, como continuar a fazer os dados rolarem em 2020 e por que o conteúdo é o senhor dos concursos do Instagram ao longo dos anos? Alex Zubariev da Promodo explica.

Por que os concursos do Instagram são eficazes

Motivo 1. Os concursos do Instagram trazem seguidores

De fato, os concursos são uma maneira econômica de atrair novos seguidores para a conta da sua marca.

“Em um de nossos projetos, o prêmio que uma pessoa poderia ganhar com um sorteio custava cerca de US$ 300. Este passatempo, segundo as estatísticas oficiais, trouxe 6377 seguidores ao perfil da marca. Também gastamos os outros US$ 100 para promoção. No final, o custo de cada cliente foi de US$ 0,0605610, o que é considerado extremamente barato. Para comparar, executar uma campanha publicitária custaria até 10 vezes mais.”

Motivo 2. Os concursos do Instagram entretêm os seguidores

Não importa o quanto os profissionais de marketing e empresários sonhem com os seguidores que vêm e compram, não é para isso que eles vêm. Na maioria das vezes, os assinantes querem algum entretenimento. Eles gostam de fotos vibrantes e nunca perderão uma discussão na seção de comentários. Os seguidores querem se divertir! Diversão é o que precisamos oferecer a eles nas redes sociais. Primeiro vem o entretenimento. Uma vez que os consumidores estão entretidos, eles relaxam e podem pensar em comprar de uma marca.

Motivo 3. Os concursos do Instagram ajudam na publicidade de produtos

Vamos supor que você possui um restaurante. Um novo prato especial apareceu em seu cardápio e você precisa mostrar a mais pessoas o quão bom ele é. Uma promoção regular no Instagram pode não garantir a cobertura necessária, mas você pode iniciar um sorteio de 10 jantares gratuitos entre seus seguidores. Basta incluir a descrição sobre sua especialidade no post, e tanto os participantes quanto as pessoas marcadas saberão o que você preparou para eles.

Quais marcas se beneficiarão dos concursos do Instagram

Agora vamos supor que você esteja vendendo banheiras. Imaginamos que você esteja se perguntando: “Os concursos do Instagram também funcionarão para mim?”. A resposta é: “Eles definitivamente vão.”

Ao mesmo tempo, uma regra que você terá que lembrar é “conteúdo primeiro”, ou seja, antes de entrar com seus brindes, certifique-se de que seu conteúdo seja criativo e vibrante o suficiente. Isso é especialmente relevante se você produz ou vende um produto que não é naturalmente atraente, pelo menos de acordo com as medidas do Instagram. Vamos voltar para as banheiras.

Se você for procurar vendedores de banheiras no Instagram, provavelmente encontrará uma conta parecida com essa.

Aqui, isso se assemelha a um catálogo, e alguns clientes tocarão em “curtir” ao rolar o feed.

Se você procura consumidores para comprar seu produto ou pelo menos participar do seu concurso no Instagram, primeiro certifique-se de que o usuário goste do conteúdo do seu perfil. Se ainda não, você pode atualizar a qualidade de suas fotos incluindo algumas flores ou melhorando a configuração da sala. Qualquer coisa que possa torná-lo bonito funciona aqui.

Não se esqueça do texto de qualidade. O conteúdo não é apenas uma imagem bonita.

“Estamos em 2020. O conteúdo não é mais o rei. É um imperador, ou melhor, um senhor. Não há mágica até que você crie conteúdo digno.”

Exemplos de concursos do Instagram

Os brindes são provavelmente a ideia de concurso do Instagram mais popular de todos os tempos. Eles são literalmente tão populares, que decidimos distinguir duas ideias para concursos do Instagram: Giveaway e The Other

Doar

Existem brindes de loop com blogueiros ou hospedá-los você mesmo. Você definitivamente já ouviu falar sobre o primeiro e a carta se você já tem uma conta no Instagram.

Um influenciador incentiva as pessoas a participar de um concurso para ganhar um prêmio desejado. Pode ser um novo iPhone, laptop ou até mesmo um carro em alguns casos.

Normalmente, nesses tipos de brindes, as pessoas precisam começar a seguir várias contas. Uma delas geralmente é a página da sua loja. Esse sorteio pode aumentar o público da sua conta em até 100.000 assinantes, dependendo do influenciador escolhido. Em colaboração com as outras contas do Instagram, você junta o dinheiro, criando um chamado fundo para ser gasto no prêmio ou presenteado como é. E, obviamente, você paga o preço combinado ao seu influenciador.

Na Promodo não confiamos em sorteios com blogueiros. E abaixo você vai descobrir o porquê.

Tudo o que você precisa saber sobre o feed inteligente do Instagram

Você provavelmente já ouviu falar do misterioso feed inteligente do Instagram. É considerado tão inteligente que até o CEO do Instagram parece não saber como funciona. Tudo o que sabemos até agora é que ele é habilitado para IA e os algoritmos são adaptados para milhares de parâmetros diferentes.

“Esta vai ser uma história da minha própria prática, diz Alex. Uma vez um cliente meu resolveu fazer um sorteio no Instagram envolvendo uma celebridade sem nos avisar. Com a ajuda dele, ele conseguiu aumentar sua audiência em 15.000 seguidores (ele inicialmente tinha 10.000). No entanto, 8.000 deixaram de seguir a conta logo após o término do sorteio. Como resultado, enfrentamos uma queda perigosa no alcance, curtidas e comentários. Fomos basicamente revertidos para o fundo do feed inteligente, com o número de curtidas caindo de 150 para 20. Levamos meio ano para recuperar o engajamento como era antes do sorteio. ”

Os únicos brindes que recomendamos são aqueles que você executa por conta própria.

Escolha um prêmio para incentivar as pessoas a segui-lo e marque um amigo nos comentários. Use um randomizador para selecionar o vencedor e pronto! Tudo o que você precisa é de um pouco de dinheiro para comprar o prêmio e promover seu concurso no Instagram.

Essas mecânicas podem ser complicadas com algumas condições adicionais. Além de marcar um amigo, você pode adicionar uma condição como “escreva um poema nos comentários” ou “curta três de nossas fotos mais recentes em sua página de perfil” ou “faça uma captura de tela desta história e publique na sua” ou “faça um post temático com essa hashtag e marque nossa página”. Como vê, são inúmeras as opções e a escolha é toda sua.

Ao mesmo tempo, tenha cuidado com os chamados promohunters

“Os Promohunters estão constantemente perseguindo ofertas. Eles nunca vão gostar de nenhum dos seus outros posts, exceto para aquele que inclui o seu sorteio. Eles podem continuar seguindo a conta quando o sorteio terminar, porém, ficando inativos na maior parte do tempo, eles reduzirão significativamente sua taxa de engajamento. ”

De uma forma ou de outra, se você realiza sorteios no Instagram, deve ter como certo que a presença de promohunters em seu perfil é inevitável. Tudo o que você precisa fazer é diminuir o número deles e não dar um iPhone. Em outras palavras, o que quer que você produza, selecione prêmios que correspondam ao seu produto ou serviço. Para simplificar: todo mundo precisa de um iPhone, embora apenas aqueles que se interessem por banheiras participem desse sorteio.

Como realizar um sorteio no Instagram

Para minimizar os problemas e conquistar um público de qualidade, siga estas condições:

1. Escolha o prêmio certo. Deve ser temático e fazer com que apenas um determinado grupo de pessoas, ou seja, seu público-alvo queira conquistá-lo.
2. Não exagere no custo de seus prêmios. Encontre um meio-termo – se o presente for muito barato, ninguém vai querer participar, e vice-versa, se custar uma fortuna, todos (incluindo fantasmas e promohunters) vão atrás dele, porque você pode até vendê-lo depois de ganhar o prêmio. doar.
3. Complicar a oferta com condições adicionais. Invente mecânicas diferentes, peça aos seus seguidores para fazer upload de histórias, engajar postagens de hashtag, etc. Então, isso será feito apenas por aqueles que realmente precisam do prêmio e estão interessados ​​em seus serviços ou produtos.

De fato, haverá menos seguidores em comparação com aqueles que vêm participar de um sorteio regular. Mas é mais provável que esses seguidores fiquem e encantem você com curtidas, comentários e, claro, compras.

Não faça seus brindes por muito tempo. Uma ou duas semanas é suficiente, muitos não vão querer participar só porque vai demorar muito para esperar os resultados.

Oposto aos brindes do Instagram: “o outro”

Existem tantos concursos no Instagram – você não pode listar tudo. Falaremos das principais, porém, se você usar a imaginação, poderá criar várias mecânicas interessantes.

1. Um concurso de fotografia. Um concurso de poesia. Um concurso musical. Um concurso para a melhor crítica. Qualquer outro concurso criativo adequado à sua conta. Organize um júri, peça aos seguidores que realizem ações que você possa medir. Apenas tenha em mente: ninguém está motivado para competir por um prêmio ruim, ou seja, se você deseja o envolvimento do cliente, as apostas devem ser altas o suficiente. Ao mesmo tempo, um prêmio caro pode jogar contra você. Você também pode pedir aos seus seguidores que compartilhem alguma criatividade relacionada ao concurso em um post ou história.
2. Um sorteio. Comece a fazer apostas no próximo evento (por exemplo, adivinhe quem levará o Oscar ou algo assim). E dê um presente para quem primeiro adivinhou o resultado. Para fazê-lo funcionar a seu favor, ajudando a aumentar o número de seguidores, peça que eles enviem os resultados do concurso para seus stories ou até mesmo postagens e marque você.
3. Um teste de concentração. Arquive uma de suas postagens recentes e peça aos seguidores que adivinhem qual delas. Escolha um vencedor aleatoriamente entre aqueles que responderam corretamente. Esse tipo de concurso aumentará o amor pela sua marca, mas não afetará os assinantes.
4. Um evento por tempo limitado. Um concurso em que o vencedor é aquele que deixou o último comentário em um horário específico ou cujo comentário pode sobreviver como o mais recente por pelo menos 24 horas, sem que ninguém deixe um comentário mais recente. Você também pode pedir a marcação de amigos para aumentar sua base de seguidores.
5. Uma busca. Este requer preparação e criatividade, mas funciona bem para muitos perfis de negócios. Peça aos seus seguidores do Instagram para encontrar e compor uma determinada palavra na conta. Dê dicas. Sinta-se à vontade para combinar com um sorteio – peça respostas que podem incluir marcar um amigo ou repostar na história de um usuário.
6. Um concurso off-line. Peça aos seus seguidores para tirar uma foto em um determinado local e postá-la em seu perfil do Instagram e adicionar um link ativo para você. Certifique-se de selecionar um bom prêmio. Caso contrário, as pessoas não serão motivadas a cumprir tais condições.

O que deve ser levado em consideração ao realizar um concurso no Instagram

• Os concursos são um ativo poderoso para as marcas, mas é melhor ter cuidado com eles. Afinal, o parágrafo 17 das regras oficiais do Instagram proíbe de qualquer forma motivar os usuários a realizar ações (curtidas, comentários, assinaturas). Formalmente, os brindes são proibidos;
• Se o dilema é “promover ou não promover” no Instagram, definitivamente votamos no primeiro. O fato é que os concursos que não são inicialmente destinados a aumentar sua base de seguidores, na verdade os trarão para sua conta. A CTR dessas postagens será muito maior em comparação com a promoção de postagens comuns. Além disso, você pode solicitar publicidade de blogueiros.

Um resumo muito breve

Todo mundo precisa e adora concursos do Instagram!

Você precisa ter cuidado com os brindes do Instagram e cuidado com os promohunters.

Conteúdo em primeiro lugar.

Nunca tente entender os algoritmos do Instagram. Em vez disso, crie ideias interessantes para concursos e dê prêmios que correspondam ao produto que você produz e promove no Instagram.