I concorsi di Instagram sono ancora vivi nel 2020?

La gente ha partecipato a concorsi per secoli e questo non cambierà presto, è l'eccitazione che offre e la possibilità di vincere fantastici premi. Tutti i tipi di concorsi, omaggi e lotterie: sembrano esistere dozzine di idee per concorsi che le aziende di eCommerce mettono a disposizione su Instagram. Ma i contest di Instagram giocano ancora a favore della brand awareness? La gente non si stanca di iniziative promozionali come questa? In altre parole, come continuare a tirare i dadi nel 2020 e perché il contenuto è il signore dei concorsi di Instagram nel corso degli anni? Alex Zubariev di Promodo spiega.

Perché i concorsi di Instagram sono efficaci

Motivo 1. I concorsi di Instagram portano follower

In effetti, i concorsi sono un modo conveniente per attirare nuovi follower sull'account del tuo marchio.

“In uno dei nostri progetti, il premio che una persona potrebbe vincere da un omaggio costava circa $ 300. Questo giveaway, secondo le statistiche ufficiali, ha portato 6377 followers sul profilo del brand. Abbiamo anche speso gli altri $ 100 per la promozione. Alla fine, il costo di ogni cliente è stato di $ 0,0605610, che è considerato estremamente economico. Per fare un confronto, l'esecuzione di una campagna pubblicitaria costerebbe fino a 10 volte di più".

Motivo 2. I concorsi di Instagram intrattengono i follower

Non importa come gli esperti di marketing e gli imprenditori sognino i follower che vengono e comprano, questo non è quello per cui vengono. Molto spesso, gli abbonati vogliono un po' di intrattenimento. Godono di foto vivaci e non perderanno mai una discussione nella sezione commenti. I follower vogliono divertirsi! Il divertimento è ciò che dobbiamo offrire loro nei social network. Prima viene l'intrattenimento. Una volta che i consumatori sono intrattenuti, si rilassano e potrebbero pensare di acquistare da un marchio.

Motivo 3. I concorsi di Instagram aiutano con la pubblicità dei prodotti

Supponiamo che possiedi un ristorante. Un nuovo piatto speciale è apparso nel tuo menu e devi far sapere a più persone quanto è buono. Una regolare promozione su Instagram potrebbe non garantire la copertura necessaria, ma potresti avviare un omaggio di 10 cene gratuite tra i tuoi follower. Includi semplicemente la descrizione della tua specialità nel post e sia i partecipanti che le persone contrassegnate sapranno cosa hai preparato per loro.

Quali marchi trarranno vantaggio dai concorsi di Instagram

Ora supponiamo che tu stia vendendo vasche da bagno. Immaginiamo che ti starai ponendo la domanda: "I concorsi di Instagram funzioneranno anche per me?". La risposta è: "Lo faranno sicuramente".

Allo stesso tempo, una regola che dovrai ricordare è "prima il contenuto", il che significa prima di entrare con i tuoi omaggi, assicurati che i tuoi contenuti siano abbastanza creativi e vivaci. Ciò è particolarmente rilevante se produci o vendi un prodotto che non è naturalmente attraente, almeno secondo le misure di Instagram. Torniamo alle vasche da bagno.

Se cerchi venditori di vasche da bagno su Instagram, probabilmente troverai un account simile a questo.

Qui assomiglia a un catalogo e alcuni clienti toccheranno "mi piace" durante lo scorrimento del feed.

Se stai cercando consumatori per acquistare il tuo prodotto o almeno partecipare al tuo concorso Instagram, assicurati innanzitutto che l'utente apprezzi il contenuto del tuo profilo. In caso contrario, puoi aggiornare la qualità delle tue foto includendo alcuni fiori o migliorando l'impostazione della stanza. Tutto ciò che può farlo sembrare bello funziona qui.

Non dimenticare la qualità del testo. Il contenuto non riguarda solo una bella immagine.

“Siamo nel 2020. Il contenuto non è più il re. È un imperatore, o meglio un signore. Non c'è magia finché non crei contenuti degni".

Esempi di concorsi su Instagram

I giveaway sono probabilmente l'idea di concorso Instagram più popolare di sempre. Sono letteralmente così popolari che abbiamo deciso di distinguere due idee per i concorsi di Instagram: Giveaway e The Other

Regalare

Esistono omaggi in loop con i blogger o ospitali tu stesso. Hai sicuramente sentito parlare del primo e della lettera se hai già un account Instagram.

Un influencer incoraggia le persone a partecipare a un concorso per vincere il premio desiderato. Questo potrebbe essere un iPhone nuovo di zecca, un laptop o persino un'auto in alcuni casi.

Di solito, in questi tipi di omaggi, le persone devono iniziare a seguire una serie di account. Uno di questi è solitamente la pagina del tuo negozio. Un tale omaggio può far crescere il pubblico del tuo account fino a 100.000 abbonati, a seconda dell'influencer scelto. In collaborazione con gli altri account Instagram, metti insieme i soldi, creando un cosiddetto fondo da spendere per il premio o regalato così com'è. E, ovviamente, paghi il prezzo concordato al tuo influencer.

In Promodo non ci fidiamo degli omaggi in loop con i blogger. E di seguito scoprirai perché.

Tutto quello che devi sapere sul feed intelligente di Instagram

Probabilmente hai sentito parlare del misterioso feed intelligente di Instagram. È considerato così intelligente che persino il CEO di Instagram sembra non essere a conoscenza del modo in cui funziona. Tutto ciò che sappiamo finora è che è dotato di intelligenza artificiale e gli algoritmi sono adattati a migliaia di parametri diversi.

“Questa sarà una storia del mio studio, dice Alex. Una volta un mio cliente ha deciso di realizzare un giveaway su Instagram in loop coinvolgendo una celebrità senza farcelo sapere. Con l'aiuto di esso, è riuscito a far crescere il suo pubblico di 15.000 follower (inizialmente ne aveva 10.000). Tuttavia, 8.000 hanno smesso di seguire l'account subito dopo la fine del giveaway. Di conseguenza, abbiamo dovuto affrontare un pericoloso calo della copertura, dei Mi piace e dei commenti. Siamo stati sostanzialmente riportati in fondo al feed intelligente, con il numero di Mi piace che è sceso da 150 a 20. Ci è voluto sei mesi per recuperare il coinvolgimento com'era prima del giveaway. "

Gli unici omaggi che consigliamo sono quelli che gestisci da solo.

Scegli un premio per incoraggiare le persone a seguirti e tagga un amico nei commenti. Usa un randomizzatore per selezionare il vincitore e il gioco è fatto! Tutto ciò di cui hai bisogno è un po' di soldi per acquistare il premio e promuovere il tuo concorso Instagram.

Questi meccanismi possono essere complicati con alcune condizioni aggiuntive. Oltre a taggare un amico, puoi aggiungere una condizione come "scrivi una poesia nei commenti" o "mi piace a tre delle nostre ultime foto sulla pagina del tuo profilo" o "fai uno screenshot di questa storia e pubblicalo sul tuo" o “fai un post tematico con questo hashtag e tagga la nostra pagina”. Come vedi, sono numerose le opzioni e la scelta è tutta tua.

Allo stesso tempo, si prega di fare attenzione con i cosiddetti promohunters

“I cacciatori di promozioni sono costantemente alla ricerca di offerte. Non apprezzeranno mai nessuno dei tuoi altri post tranne quello che include il tuo omaggio. Potrebbero continuare a seguire l'account al termine del giveaway, tuttavia, essendo inattivi per la maggior parte del tempo, ridurranno notevolmente il tuo tasso di coinvolgimento. "

In un modo o nell'altro, se gestisci omaggi Instagram, dovresti dare per scontato che la presenza di promohunters nel tuo profilo sia inevitabile. Tutto quello che devi fare è diminuire il loro numero e non regalare un iPhone In altre parole, qualunque cosa produci, seleziona i premi che corrispondono al tuo prodotto o servizio. In parole povere: tutti hanno bisogno di un iPhone, anche se solo chi è interessato alle vasche da bagno parteciperà a un tale giveaway.

Come condurre un giveaway su Instagram

Per ridurre al minimo i problemi, mentre acquisisci un pubblico di qualità, segui queste condizioni:

1. Scegli il premio giusto. Dovrebbe essere tematico e fare in modo che solo un certo gruppo di persone, cioè il tuo pubblico di destinazione, voglia vincerlo.
2. Non esagerare con il costo dei tuoi premi. Trova una via di mezzo: se il regalo è troppo economico, nessuno vorrà partecipare, e viceversa, se costa una fortuna, tutti (compresi i fantasmi e i promohunters) lo inseguiranno, perché puoi anche venderlo dopo aver vinto il regalare.
3. Complica il giveaway con condizioni aggiuntive. Crea diverse meccaniche, chiedi ai tuoi follower di caricare storie, coinvolgere post hashtag, ecc. Quindi, questo sarà fatto solo da coloro che hanno davvero bisogno del premio e sono interessati ai tuoi servizi o prodotti.

In effetti, ci saranno meno follower rispetto a quelli che vengono a partecipare a un regolare giveaway. Ma è più probabile che tali follower rimangano e ti delizino con Mi piace, commenti e, naturalmente, acquisti.

Non prolungare troppo i tuoi omaggi. Una o due settimane sono sufficienti, molti non vorranno partecipare solo perché ci vorrà troppo tempo per aspettarsi i risultati.

Di fronte ai giveaway di Instagram: "l'altro"

Ci sono così tanti concorsi su Instagram: non puoi elencare tutto. Parleremo dei principali, tuttavia, se usi la tua immaginazione, puoi inventare varie meccaniche interessanti.

1. Un concorso fotografico Un concorso di poesia Un concorso musicale. Un concorso per la migliore recensione. Qualsiasi altro concorso creativo adatto al tuo account. Organizza una giuria, chiedi ai follower di eseguire azioni che puoi misurare. Tieni solo a mente: nessuno è motivato a competere per un premio scadente, il che significa che se vuoi il coinvolgimento del cliente, la posta in gioco dovrebbe essere abbastanza alta. Allo stesso tempo, un premio costoso può giocare contro di te. Puoi anche chiedere ai tuoi follower di condividere qualche pezzo di creatività relativo al concorso in un post o in una storia.
2. Una lotteria. Inizia a scommettere sull'evento imminente (ad esempio, indovina chi vincerà l'Oscar o qualcosa del genere). E fai un regalo a colui che per primo ha indovinato il risultato. Per farlo funzionare a tuo favore, aiutandoti ad aumentare il numero di follower, chiedi loro di caricare i risultati del concorso nelle loro storie o anche di post e taggati.
3. Un test per la concentrazione. Archivia uno dei tuoi post recenti e chiedi ai follower di indovinare quale. Scegli un vincitore a caso tra quelli che hanno risposto correttamente. Questo tipo di concorso aumenterà l'amore per il tuo marchio, ma non influirà sugli abbonati.
4. Un evento a tempo limitato. Un concorso in cui il vincitore è colui che ha lasciato l'ultimo commento in un momento specifico o il cui commento potrebbe sopravvivere come l'ultimo per almeno 24 ore, senza che nessuno lasci un commento più fresco. Puoi anche chiedere di taggare gli amici per aumentare la tua base di follower.
5. Una ricerca. Questo richiede preparazione e creatività, ma funziona bene per molti profili aziendali. Chiedi ai tuoi follower di Instagram di trovare e comporre una determinata parola nell'account. Dare suggerimenti. Sentiti libero di combinare con un omaggio: chiedi risposte che potrebbero includere taggare un amico o ripubblicare nella storia di un utente.
6. Un concorso offline. Chiedi ai tuoi follower di scattare una foto in una determinata posizione e pubblicarla sul loro profilo Instagram e aggiungere un link attivo a te. Assicurati di selezionare un buon premio. In caso contrario, le persone non saranno motivate a soddisfare tali condizioni.

Cosa dovrebbe essere preso in considerazione quando organizzi un concorso Instagram

• I concorsi sono una risorsa potente per i marchi, ma è meglio stare attenti con loro. Del resto, il 17° paragrafo delle regole ufficiali di Instagram vieta in qualsiasi modo di motivare gli utenti a compiere azioni (mi piace, commenti, iscrizioni). Formalmente, gli omaggi sono vietati;
• Se il dilemma è "promuovere o non promuovere" su Instagram, votiamo decisamente per il primo. Il fatto è che i concorsi che inizialmente non hanno lo scopo di aumentare la tua base di follower li porteranno effettivamente sul tuo account. Il CTR di tali post sarà molto maggiore rispetto alla promozione dei post ordinari. Inoltre, puoi ordinare pubblicità dai blogger.

Un brevissimo riassunto

Tutti hanno bisogno e amano i concorsi di Instagram!

Devi stare attento con gli omaggi di Instagram e fai attenzione ai cacciatori di promo.

Il contenuto prima di tutto.

Non cercare mai di capire gli algoritmi di Instagram. Invece, trova idee per concorsi interessanti e regala premi che corrispondono al prodotto che produci e promuovi su Instagram.