วิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้โฆษณาบน Facebook คืออะไร?

ผู้คนจำนวนมากที่ต้องการเรียนรู้การตลาดดิจิทัลและโฆษณาบน Facebook มักถูกครอบงำโดยความซับซ้อนของการตลาดเพื่อประสิทธิภาพ และพวกเขาไม่ได้เริ่มเรียนรู้

โฆษณาบน Facebook และ Google Ads ไม่ใช่เครื่องมือง่ายๆ และอาจต้องใช้เวลาสักพักกว่าจะเชี่ยวชาญ อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญก่อนที่จะเริ่มใช้งาน

เช่นเดียวกับที่คุณไม่รู้เกี่ยวกับคุณสมบัติขั้นสูงทั้งหมดก่อนที่จะขับเป็นระยะทางสองสาม กม. คุณสามารถเริ่มต้นใช้งานโฆษณาบน Facebook ได้โดยไม่ต้องรู้เกี่ยวกับเสียงระฆังและเสียงนกหวีดทั้งหมด

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้โฆษณาบน Facebook คือการทำ หากไม่ได้เริ่มแคมเปญเล็กๆ ด้วยตัวเองและไม่เห็นผลลัพธ์ของแคมเปญ คุณจะไม่สามารถดำเนินการกับโฆษณาบน Facebook ได้

ขั้นตอนแรกคือการมีบัญชี Facebook Ads มีโอกาสสูงมากที่คุณมีบัญชี Facebook อยู่แล้ว คุณสามารถตั้งค่าบัญชีโฆษณาส่วนตัวได้จากการตั้งค่าด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง หากคุณต้องการสร้างบัญชีโฆษณา Facebook ในชื่อธุรกิจของคุณ คุณสามารถไปที่ business.facebook.com เพื่อเริ่มต้นได้

คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย คอนเวอร์ชั่นแบบกำหนดเอง และ Facebook Pixel เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของการทำแคมเปญโฆษณาบน Facebook ให้ประสบความสำเร็จ ซึ่งฉันจะอธิบายเพิ่มเติมในบทความต่อๆ ไป

ขั้นตอนแรกคือการสร้างแคมเปญการเข้าชมแบบง่ายๆ และกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ไปที่บัญชีโฆษณา Facebook ของคุณแล้วคลิกสร้าง ปุ่มสีเขียวอยู่ที่มุมบนซ้ายของตัวจัดการโฆษณา

คุณจะมีตัวเลือก 3 หมวดหมู่: การรับรู้ การพิจารณา และการแปลง ด้วยแคมเปญการรับรู้ คุณสามารถแสดงโฆษณาเพื่อการเข้าถึงและการจดจำแบรนด์ได้ แต่ฉันจะไม่แนะนำเมื่อคุณเริ่มต้น เนื่องจากคุณไม่สามารถวัดผลลัพธ์ใดๆ จากแคมเปญได้

แคมเปญคอนเวอร์ชั่นต้องมีการตั้งค่าพิกเซลของ Facebook และคอนเวอร์ชั่นแบบกำหนดเองอย่างเหมาะสม ฉันจึงไม่แนะนำเช่นกัน จุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดคือการเรียกใช้แคมเปญการเข้าชมภายใต้หมวดหมู่การพิจารณา

เลือก Traffic แล้วคลิกถัดไป ในหน้าต่างถัดไป (การตั้งค่าแคมเปญ) อย่าเปลี่ยนตัวเลือกใดๆ และเพียงแค่คลิกถัดไป ถัดไปคือการตั้งค่าชุดโฆษณาที่คุณสามารถเลือกงบประมาณรายวันและผู้ชมได้ หากคุณสามารถหาวิธีแก้ไขผู้ชมได้ ให้ดำเนินการต่อไป อย่างอื่นก็ปล่อยไว้ตามเดิม

ฉันแนะนำให้มีงบประมาณรายวันอย่างน้อย $5 ต่อวัน (หรือ Rs.300 ต่อวัน) สิ่งนี้จะมีขึ้นเพื่อการเรียนรู้เท่านั้น และคุณสามารถปิดโฆษณาได้ภายในสองสามวันหลังจากที่คุณเห็นผลลัพธ์

ในขั้นตอนต่อไป คุณจะต้องตั้งค่าโฆษณา คุณต้องเลือกเพจ Facebook ที่คุณจะเรียกใช้โฆษณา โฆษณาบน Facebook แต่ละรายการจะเหมือนกับโพสต์บนเพจ Facebook แต่จะไม่แสดงบนฟีดข่าวของเพจ Facebook ของคุณ เหมือนกับโพสต์ที่ซ่อนอยู่ซึ่งแสดงต่อผู้ชมที่เห็นโฆษณาของคุณเท่านั้น

คุณจะมีตัวเลือกในการสร้างโพสต์ใหม่ (โฆษณา) หรือคุณสามารถเลือกโพสต์ที่มีอยู่จากเพจ Facebook ของคุณเพื่อเรียกใช้เป็นโฆษณาได้ หากคุณเลือก จะเหมือนกับการใช้แคมเปญ "Boost Post" สำหรับโฆษณานั้น คุณอาจเคยเห็นตัวเลือกนั้นบนเพจ Facebook ของคุณหลายครั้ง นั่นคือวิธีเริ่มต้นของ Facebook ด้วยโฆษณา Facebook โดยตรงจากเพจ

ส่วนที่สำคัญคือ URL คุณต้องติดตามจำนวนผู้เยี่ยมชมที่มาจากแคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณมายังเว็บไซต์ของคุณ เพื่อที่คุณจะต้องติดตามผู้เข้าชมโดยใช้ Google Analytics ฉันหวังว่าคุณจะติดตั้ง Google Analytics บนเว็บไซต์ของคุณแล้ว ถ้าไม่ โปรดทำตามขั้นตอนนั้นก่อนดำเนินการต่อ

Google Analytics เป็นเพียงโค้ดที่อยู่ในทุกหน้าของเว็บไซต์ของคุณ และสามารถระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ แม้ว่า Google Analytics จะสามารถทราบได้ว่าผู้เยี่ยมชมมาจาก Facebook หรือไม่ แต่ก็ไม่มีทางรู้ได้ว่ามาจากโฆษณาแบบชำระเงินหรือผ่านทางออร์แกนิก มันติดตามเว็บไซต์ต้นทางโดยค่าเริ่มต้นเท่านั้น

นั่นเป็นเหตุผลที่เราต้องการตัวสร้าง UTM ไปที่หน้านี้และป้อน URL เว็บไซต์ของคุณ

ป้อนแหล่งที่มาของแคมเปญ สื่อ และชื่อแคมเปญ 3 ช่องนี้เป็นภาคบังคับ

ในตัวอย่างของฉัน:

URL = digitaldeepak.com
ที่มา = Facebook
กลาง = CPC
แคมเปญ = fbads1

เครื่องมือจะให้ URL แบบนี้กับฉัน

https://digitaldeepak.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=fbads1

คุณอาจเคยเห็น URL ยาวๆ เช่นนี้หลายครั้งในขณะที่คุณใช้อินเทอร์เน็ต ข้อมูลใด ๆ ที่มาหลังเครื่องหมาย “?” ของ URL มักจะใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการติดตาม

นี่คือ URL ที่ฉันจะใช้บนโฆษณา Facebook คุณสามารถแสดงโฆษณาโดยตรงไปยัง URL ดิบได้เช่นกัน แต่นั่นไม่ใช่สัญญาณของนักการตลาดดิจิทัลที่จริงจัง นักการตลาดดิจิทัลที่จริงจังรู้อยู่เสมอว่าการเข้าชมเว็บไซต์ของเขามาจากไหน

URL นี้มีข้อมูลอยู่ ข้อมูลนี้จะถูกดูดซับโดยรหัส Google Analytics ที่มีอยู่บนเว็บไซต์และข้อมูลจะถูกส่งไปยังแดชบอร์ดการวิเคราะห์ของคุณ ภายในแดชบอร์ดการวิเคราะห์ของคุณมีส่วนที่เรียกว่าการได้มาซึ่งคุณจะสามารถดูจำนวนผู้เข้าชมทั้งหมดที่มาจากแคมเปญเดียว

ปล่อยให้แคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณทำงานสองสามวันและได้รับอย่างน้อย 100 คลิกจากแคมเปญ จากนั้นตรวจสอบ Google Analytics และดูจำนวนผู้เยี่ยมชมที่ได้รับการบันทึกจากโฆษณา Facebook โดยปกติ จำนวนผู้เข้าชมทั้งหมดที่คุณเห็นใน Google Analytics จะอยู่ที่ 80-90% ของการเข้าชมที่คุณเห็นบนโฆษณา Facebook เนื่องจากบางคนจะคลิกที่โฆษณา แต่จะไม่รอจนกว่าหน้าเว็บจะโหลดขึ้นเพื่อให้ Google Analytics จับภาพได้

เมื่อคุณมีผู้เยี่ยมชม 100 คนแรกผ่านโฆษณาบน Facebook แล้ว คุณสามารถแสดงความยินดีกับตัวเองและตบหลังตัวเองได้ คุณไม่ใช่มือใหม่ Facebook Ads อีกต่อไป ขั้นตอนการตั้งค่าโฆษณาด้วยตนเอง รอให้มีการตรวจทาน จากนั้นจึงเห็นผู้เยี่ยมชมจริงบนเว็บไซต์ของคุณ เป็นการเริ่มต้นที่น่าพึงพอใจมากสำหรับนักการตลาดดิจิทัล

อย่าพยายามเรียนรู้อะไรเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook จนกว่าคุณจะทำขั้นตอนนี้สำเร็จ เชื่อฉันสิ ความพึงพอใจที่คุณได้รับเมื่อเห็นการจราจรเป็นครั้งแรกนั้นยอดเยี่ยมมาก นั่นเป็นวิธีที่คุณเริ่มต้น

ในบทความถัดไป ผมจะสอนคุณว่า Facebook Pixel คืออะไร และคุณสามารถใช้ Pixel เพื่อเริ่มใช้งานโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมกับคอนเวอร์ชั่นได้อย่างไร