วิธีสร้างเทมเพลตอีเมลที่โดดเด่นใน MailChimp

การสร้างรายชื่อผู้รับจดหมายที่แข็งแกร่งและครอบคลุมเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม ไม่ว่ารายชื่อผู้รับจดหมายของคุณจะดีแค่ไหน ก็ไม่มีประโยชน์อะไรหากคุณไม่ได้ใช้อย่างถูกต้อง เหตุผลหลักในการรับที่อยู่อีเมลเหล่านั้นคือส่งแคมเปญอีเมลที่ค้างอยู่ออกไป ในโลกปัจจุบัน เมื่อการตลาดผ่านอีเมลมีการแข่งขันกันมากขึ้นกว่าเดิม นั่นหมายถึงการมุ่งเน้นที่ทั้งเนื้อหาและรูปลักษณ์ของสำเนา

แม้แต่นักเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดก็ยังต้องการเพื่อนร่วมงานจากนักออกแบบเพื่อช่วยพวกเขาสร้างอีเมลที่โดดเด่น โชคดีที่ Mailchimp สามารถเป็นเพื่อนได้ ช่วยให้นักการตลาดสามารถสร้างเทมเพลตอีเมลคุณภาพสูงและส่งแคมเปญได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย หากคุณรู้เคล็ดลับแน่นอน!

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้:

NetHunt ได้รวบรวมคำแนะนำที่มีประโยชน์เล็กน้อยสำหรับการสร้างเทมเพลตอีเมลที่โดดเด่นใน Mailchimp ช่วยให้คุณก้าวทันเกมการตลาดผ่านอีเมล ไปกันเถอะ.

เหตุใดคุณจึงควรใช้เทมเพลตอีเมลที่กำหนดเองของ Mailchimp

Mailchimp นำเสนอเทมเพลตมาตรฐานที่หลากหลาย แก้ไขได้ง่าย ดูเป็นมืออาชีพ และมีอีกมาก ช่างเป็นความฝัน! ทำไมไม่ลองใช้มันแล้วจบกันล่ะ?

หากคุณกำลังอ่านบทความนี้ คุณอาจรู้คำตอบอยู่แล้ว ในขณะที่เทมเพลตในตัวของ Mailchimp นั้นคมชัดและดูเป็นมืออาชีพนั้นค่อนข้างธรรมดา มีข้อจำกัดบางประการว่าคุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้มากเพียงใด ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสสูงที่อีเมลของคุณจะดูเหมือนถูกคัดลอก

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล คุณต้องการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และสร้างบุคลิกของแบรนด์ผ่านการตลาดผ่านอีเมล อย่างไรก็ตาม การทำสิ่งนี้ให้สำเร็จโดยใช้เทมเพลตมาตรฐานทำได้ยาก มีเพียงหลายอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อรวมแบรนด์ของคุณเข้ากับพวกเขา การปรับแต่งเทมเพลตเป็นทางออกเดียว

วิธีออกแบบเทมเพลตอีเมลที่สวยงามใน Mailchimp

ขั้นตอนการปรับแต่งนั้นตรงไปตรงมาเมื่อคุณเข้าใจถึงพื้นฐาน คุณสามารถแบ่งสิ่งทั้งหมดออกเป็นสี่ขั้นตอนสำคัญเพื่อให้คุณปฏิบัติตามได้อย่างสะดวก

ก่อนที่คุณจะเริ่ม... คุณต้องการนักออกแบบมืออาชีพหรือไม่?

การหานักออกแบบมืออาชีพเพื่อทำงานให้กับคุณนั้นไม่จำเป็น หากคุณกำลังอ่านบทความนี้ ฉันสามารถสรุปได้ว่าคุณสนใจที่จะฝึกฝนฝีมือด้วยตัวเองเท่านั้น

หากคุณมีงบประมาณเพียงพอ เราขอแนะนำให้คุณจ้างมืออาชีพมาจัดการ แม้ว่า Mailchimp จะมีฟังก์ชันมากมายที่ช่วยให้ตกแต่งแคมเปญอีเมลได้ง่าย แต่ก็มีข้อจำกัดอยู่เสมอว่า DIY จะทำได้ไกลแค่ไหน แม้ว่าคุณจะสนใจในความงามและรายละเอียด และเว้นแต่คุณจะมีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบมาหลายปี มีแนวโน้มว่าคุณจะประสบปัญหาในการหาเทมเพลตอีเมลที่น่าทึ่ง

หากคุณไม่เต็มใจที่จะทำทุกอย่าง (แต่ก็สนุก) ด้วยตัวเอง มาดูกันว่าคุณจะสร้างเทมเพลต Mailchimp ที่สวยงามได้อย่างไร

ได้โปรด!

ขั้นตอนที่ 1. ตัดสินใจเลือกเป้าหมายสุดท้ายสำหรับแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล

สิ่งที่เลวร้ายที่สุดคือการดำดิ่งลงไปในแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลโดยไม่ต้องหาข้อมูลเบื้องต้นใดๆ ไม่ว่าคุณคิดว่าคุณรู้จักผู้ชมของคุณดีแค่ไหน มีโอกาสที่พวกเขากำลังมองหาอย่างอื่น คุณต้องแน่ใจอย่างแน่นอนว่าผู้ชมของคุณสนใจอะไรเมื่อตรวจสอบกล่องจดหมายของพวกเขา มีอีเมลจำนวนมาก ดังนั้นหากต้องการเปิดอีเมล คุณต้องโดดเด่น วิธีหนึ่งที่ทำได้คือจัดกลุ่มรายชื่อสมาชิก ซึ่งช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น

ทุกๆ วัน นักธุรกิจโดยเฉลี่ยจะได้รับอีเมลประมาณ 121 ฉบับต่อวัน

ในการสร้างเทมเพลตอีเมล Mailchimp ที่มีประสิทธิภาพ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณต้องการอะไร คุณต้องเริ่มต้นด้วยการคิดย้อนกลับ ระบุเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุด้วยแคมเปญของคุณ จากนั้นจึงคิดหาวิธีอำนวยความสะดวก โดยปกติ เมื่อคุณระบุเหตุผลที่คุณต้องการส่งอีเมลถึงสมาชิกอีเมลของคุณแล้ว คุณจะรู้ได้ชัดเจนว่าต้องการส่งอีเมลประเภทใด

เป้าหมายแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลที่พบบ่อยที่สุดคือ:

• เพื่อต้อนรับสมาชิกรายชื่อผู้รับจดหมายใหม่ (แคมเปญต้อนรับ) การเพิ่มสมาชิกใหม่ในรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณถือเป็นความสำเร็จที่ยอดเยี่ยมที่คุณต้องฉลอง! ควรใช้ชุดอีเมลต้อนรับ สิ่งเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแนะนำตัวเอง นำเสนอแบรนด์ของคุณ และสร้างรากฐานของความสัมพันธ์ในอนาคตของคุณกับสมาชิก ดังนั้น อีเมลต้อนรับจึงต้องให้ข้อมูลสูง สอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ และควรมีบล็อกสำหรับผู้ติดต่อสื่อที่เกี่ยวข้องทั้งหมดของคุณ
• เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่ (แคมเปญส่งเสริมการขาย) แคมเปญส่งเสริมการขายเป็นกระดูกสันหลังของกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลของคุณ เนื่องจากมักสร้างลูกค้าเป้าหมายได้มากที่สุด แคมเปญเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่การแนะนำผลิตภัณฑ์และชักชวนให้สมาชิกซื้อ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญเหล่านี้ที่จะกระตุ้นอารมณ์และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม ดังนั้น แคมเปญอีเมลส่งเสริมการขายมักจะเต็มไปด้วยผู้จับความสนใจ สโลแกนที่น่าจดจำ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่สามารถทำให้ผู้รับอีเมลดังกล่าวอยากรู้อยากเห็นและต้องการอีกมาก
• เพื่อแสดงความยินดีกับสมาชิกในวันหยุด (แคมเปญตามฤดูกาล) แคมเปญตามฤดูกาลช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับลีดของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีอะไรทำให้ผู้คนใกล้ชิดกันมากขึ้นกว่าการฉลองวันหยุด! สำหรับแคมเปญตามฤดูกาล กฎสำคัญข้อหนึ่งคือการจับคู่สไตล์และเสียงของแคมเปญของคุณกับธีมของวันหยุดที่ต้องการอย่างมีประสิทธิภาพ
• เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ (จดหมายข่าว) แม้ว่าข่าวสารและข้อมูลอัปเดตล่าสุดของบริษัทคุณไม่จำเป็นต้องเป็นแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล แต่ก็มีวัตถุประสงค์เพื่อจุดประสงค์ของตัวเอง การกระจายคำเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ คุณช่วยให้ธุรกิจของคุณสร้างตัวเองขึ้นมาในใจของสมาชิกรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณและให้ความรู้เกี่ยวกับบริษัทของคุณ บ่อยครั้ง อีเมลเหล่านี้เป็นเพียงข้อมูลเท่านั้น ดังนั้นจึงเป็นอีเมลที่มีแบรนด์มากที่สุดในกลุ่ม - ในที่สุดคุณก็สามารถมุ่งความสนใจไปที่ตัว คุณ ได้
• เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายอีกครั้ง (แคมเปญการมีส่วนร่วมอีกครั้ง) โดยเฉลี่ยแล้ว รายชื่ออีเมลจะลดลงประมาณ 25-30% ต่อปี ในการปรับระดับรายชื่ออีเมล คุณต้องติดต่อสมาชิกที่ไม่ได้ใช้งานและยื่นข้อเสนอที่พวกเขาไม่สามารถปฏิเสธได้ แคมเปญนี้มีขึ้นเพื่อแสดงธุรกิจของคุณในแง่ดีที่สุดเพื่อดึงดูดสมาชิกที่ไม่ตอบสนองต่อความพยายามทางการตลาดทางอีเมลของคุณอีกต่อไป ดังนั้นจึงต้องมีความสดใสและมีคุณค่ามากมายสำหรับสมาชิกที่คุณกำหนดเป้าหมาย

แน่นอน รายการเป้าหมายแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลดังกล่าวยังไม่ครบถ้วนสมบูรณ์และสามารถดำเนินต่อไปได้! ขึ้นอยู่กับการดำเนินการที่คุณต้องการให้สมาชิกรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณดำเนินการเมื่อได้รับอีเมลของคุณ คุณจะต้องดูเทมเพลตต่างๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณเพียงต้องการเตือนผู้ชมเป้าหมายของคุณเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและดึงดูดลูกค้าที่อาจอาจออกจากแบรนด์ของคุณอีกครั้ง คุณจะต้องมีสำเนาที่มีสีสันและตอบสนองได้ดี...

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการให้ผู้รับอีเมลของคุณคลิกลิงก์ หรือแม้แต่ซื้อของบางอย่าง คุณต้องทำให้เทมเพลตกระชับที่สุด คุณกำลังมุ่งเป้าไปที่สำเนาอีเมลที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ CTA ที่มั่นคง สั้น สดใส ดึงดูดความสนใจทันที! คุณควรรวม ทฤษฎีสี เข้ากับการออกแบบอีเมล และใช้สีที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ มันเป็นเรื่องของความซื่อสัตย์

นอกเหนือจากการให้แนวคิดว่าเทมเพลตอีเมลของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร การตัดสินใจเลือกเป้าหมายสุดท้ายของแคมเปญอีเมลยังช่วยให้คุณเข้าใจทิศทางได้อีกด้วย เมื่อคุณทราบส่วนสำคัญแล้วว่าต้องการให้อีเมลของคุณส่งผลกระทบต่อผู้อ่านอย่างไร คุณสามารถวัดได้ว่าอีเมลประสบความสำเร็จหรือไม่ นอกจากนี้ การรู้ว่าคุณต้องการบรรลุอะไร จะช่วยให้ตัดสินใจเลือกวิธีที่ดีที่สุดในการส่งข้อความได้ง่ายขึ้น ในบางกรณี แคมเปญอีเมลปกติคือคำตอบ อย่างไรก็ตาม ในอีกทางหนึ่ง จะเป็นการดีกว่าที่จะเปิดตัวแคมเปญแบบหยดตามทริกเกอร์เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง

ขั้นตอนที่ 2: ค้นหาเอกสารอ้างอิง

เมื่อคุณตั้งเป้าหมายได้แล้ว คุณควรมีแนวคิดคร่าวๆ แล้วว่าเทมเพลต Mailchimp ของคุณจะเป็นอย่างไร ข่าวดี! แต่ยัง…มีปัญหา แม้ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม และสามารถพูดได้อย่างแท้จริงว่าคุณคิดนอกกรอบ แนวทางของคุณก็อาจไม่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว! นักการตลาดอีกหลายพันคนกำลัง คิดนอกกรอบ

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการเกิดขึ้นเมื่อออกแบบเทมเพลต Mailchimp ในฝันของคุณคือการเสียเวลาอันมีค่าและความพยายามอันมีค่าในการสร้างวงล้อใหม่ ไม่ว่าเทมเพลตของคุณจะดีแค่ไหน หากมีอยู่แล้วและใช้งานอยู่ เทมเพลตจะไม่ได้รับความนิยมเท่าที่ควร

ดังนั้น ขั้นตอนต่อไปบนเส้นทางของคุณในการสร้างเทมเพลต Mailchimp ที่สวยงามคือการค้นหาข้อมูลอ้างอิงทางออนไลน์ อันที่จริงมันสามารถฆ่านกสองตัวด้วยหินก้อนเดียว ประการแรก คุณใช้เวลาในการวิเคราะห์ตลาดและต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้ลอกเลียนความคิดของใครบางคนโดยไม่ได้ตั้งใจ นอกจากจะผิดกฎหมายแล้ว ยังไร้ผลอีกด้วย ประการที่สอง หลังจากผ่านเทมเพลตอีเมลที่เพียงพอแล้ว คุณสามารถสร้างแนวคิดที่ดีขึ้นว่าอะไรกำลังมาแรงและอะไรที่ไม่น่าสนใจ และปรับเทมเพลตของคุณเองให้เข้ากับเทรนด์ปัจจุบัน ไม่มีความผิดทางอาญาในการใช้ผลงานของคนอื่นเป็น แรงบันดาลใจ

มีหลายวิธีที่คุณสามารถหาแรงบันดาลใจได้จาก:

• วิธีลับๆล่อๆ หากคุณต้องการทราบข้อมูลล่าสุดเสมอว่าคู่แข่งของคุณทำอะไรทางการตลาดทางอีเมล มีตัวเลือกให้คุณทำ ระบุบริษัททั้งหมดที่คุณแข่งขันด้วยและลงทะเบียนในรายชื่อผู้รับจดหมาย ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับตัวอย่างอุตสาหกรรม/เฉพาะกลุ่มทั้งหมดภายในกล่องจดหมายของคุณทันที
  เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ใช้ที่อยู่อีเมลของบริษัทสำหรับสิ่งนั้น แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องใหญ่โตอะไร แต่ก็ยังค่อนข้างแปลกที่คุณจะสะกดรอยตามพวกเขา นอกจากนี้ หากคุณใช้ที่อยู่อื่น โอกาสที่พวกเขายกเลิกการสมัครรับข้อมูลจากรายชื่อส่งเมลของพวกเขาจะลดลงอย่างมาก
• วิธีโรงเรียนเก่า หากคุณไม่ชอบแนวคิดที่จะพึ่งพาเฉพาะแคมเปญอีเมลของคู่แข่งเพื่อให้แรงบันดาลใจแก่คุณ คุณสามารถผสมผสานและกระตุ้นการค้นหา Google แบบเก่าที่ดีได้ คุณต้องคิดถึงคำขอค้นหาที่เฉพาะเจาะจงเพื่อค้นหาตัวเอง โดยขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณสนใจ
• วิธีการที่มีโครงสร้าง Pinterest เป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของนักออกแบบทุกคน! ไม่ได้ดีไปกว่านี้แล้ว ไม่ว่าคุณจะค้นหาเนื้อหาภาพประเภทใด ก็จะอยู่ใน Pinterest อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แพลตฟอร์มนี้ดึงดูดผู้คนที่มีศิลปะจากทั่วโลกเพื่อแบ่งปันการสร้างสรรค์และแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจสำหรับโครงการต่อไปของพวกเขา คุณสามารถค้นหาประเภทเทมเพลตเฉพาะที่คุณสนใจได้โดยการพิมพ์ลงในแถบค้นหา หรือเข้าร่วมกลุ่ม Pinterest โดยเฉพาะ หรือติดตาม Pin Board ของผู้ใช้รายอื่นสำหรับแคมเปญอีเมลทุกประเภท กระดานที่ดีที่สุดบางส่วนในการเริ่มต้นเส้นทาง Pinterest ของคุณ ได้แก่ กระดานการออกแบบอีเมลของ NetHunt และแรงบันดาลใจในการออกแบบอีเมลโดยการตรวจสอบแคมเปญ
• วิธีที่ง่าย คุณสามารถเปิดโลกทัศน์ให้กว้างขึ้นได้โดยสมัครใช้บริการที่เน้นการรวบรวมแคมเปญการตลาดทางอีเมลที่ร้อนแรงที่สุดจากทั่วอินเทอร์เน็ตในที่เดียว ซึ่งจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มากและมีรายการอ้างอิงที่คัดสรรอย่างดี ตัวอย่างเว็บไซต์บางส่วนเช่น 99designs และ Really Good Emails

หากคุณติดขัดและไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน พึ่งพาเราได้เสมอ! นี่คือการรวบรวมแคมเปญการตลาดทางอีเมลที่ดีที่สุดของปี 2020

ขั้นตอนที่ 3: จัดโครงสร้างองค์ประกอบเทมเพลตอีเมล

คุณมีเป้าหมายที่เขียนไว้ข้างหน้าคุณ และคุณได้ผ่านเทมเพลตอีเมลต่างๆ นับพันแบบเพื่อดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ สุดท้าย คุณระบุองค์ประกอบของอีเมลได้สำเร็จซึ่งเหมาะสำหรับสำเนาของคุณ ถึงเวลาที่จะรวมความรู้นั้นและลงมือทำธุรกิจ

คุณจำเป็นต้องแมปลำดับชั้นของเทมเพลตอีเมล Mailchimp ของคุณก่อนที่คุณจะเริ่มออกแบบเฉพาะ มิเช่นนั้น มีโอกาสสูงที่คุณจะเสียสมาธิและทำมากเกินไป เมื่อหลายสิ่งหลายอย่างมุ่งเป้าไปที่การดึงดูดความสนใจ ก็ไม่มีใครทำ บันทึกแนวคิดที่โดดเด่นทั้งหมดของคุณสำหรับเทมเพลตอีเมลแยกต่างหาก!

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้ผู้อ่านมุ่งความสนใจไปที่รูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ อย่าดึงความสนใจจากภาพเหล่านั้น ให้โอกาสพวกเขาชื่นชมมันโดยวางไว้ที่กึ่งกลางของเทมเพลตของคุณ ในขณะที่ทำให้องค์ประกอบที่เหลือไม่สังเกตเห็นได้ชัดเจน พวกเขายังคงอยู่ที่นั่นได้ เพียงปรับขนาดเพื่อไม่ให้ขโมยสปอตไลท์จากส่วนหลัก

ไม่ว่าเป้าหมายของแคมเปญอีเมลของคุณจะเป็นอย่างไร เลย์เอาต์อีเมลของคุณต้องสอดส่องสายตาของผู้อ่านอย่างเป็นธรรมชาติผ่านข้อดีของข้อเสนอที่คุณทำเพื่อสร้างความปรารถนาและมุ่งสู่ CTA ที่แข็งแกร่งซึ่งกระตุ้นการตอบสนอง หากคุณวางองค์ประกอบทั้งหมดของอีเมลเพื่อให้มองเห็นปุ่ม CTA สูงสุด (ไม่ว่าจะโดยใช้รูปภาพหลัก - องค์ประกอบที่ครอบคลุมความกว้างทั้งหมดของหน้า - หรือผ่าน CTA ในครึ่งแรกของอีเมล) คุณสามารถ ปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณอย่างมาก

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างการแสดงภาพสามเหลี่ยมคว่ำโดยใช้ภาพฮีโร่และการจัดรูปแบบข้อความที่เหมาะสมทำให้ปุ่ม CTA ของคุณปรากฏขึ้น:

อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถทดลองกับลำดับชั้นข้อความของคุณ และเพิ่มปุ่ม CTA หลายปุ่มเพื่อให้มีอย่างน้อยหนึ่งปุ่มต่อหนึ่งพับเช่นเดียวกับ Emeals:

ด้วยเหตุนี้ โครงสร้างพื้นฐานของเทมเพลตอีเมลจึงเป็นดังนี้:

• ส่วนหัวของอีเมล;
• เนื้อหาอีเมล (สามารถมีเนื้อหาประเภทต่างๆ รวมถึงข้อความ ภาพนิ่ง gif และวิดีโอ)
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ;
• ส่วนท้ายของอีเมล

แต่ละข้อต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์บางประการจึงจะมีประสิทธิภาพและส่งผลต่อรูปลักษณ์โดยรวมของเทมเพลตสุดท้าย มาดูสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำของแต่ละข้อกัน

ส่วนหัวและส่วนท้ายของอีเมล: สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ

โปรแกรมอ่านอีเมลคล้ายกับการให้คะแนนเรียงความของอาจารย์ในวิทยาลัยอย่างมาก: บางครั้งพวกเขาไม่สามารถขอให้อ่านทั้งฉบับได้ ดังนั้นพวกเขาจึงอ่านคร่าวๆ ได้อย่างรวดเร็ว โดยมุ่งเน้นที่จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดเท่านั้น นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่คุณต้องทำให้ส่วนหัวและส่วนท้ายอยู่ในสภาพที่ดีที่สุด!

ทำ:

• ใส่โลโก้หรือชื่อบริษัทของคุณในส่วนหัวของเทมเพลตอีเมลของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้อ่านระบุผู้ส่งอีเมลได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะส่งผลดีต่อการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ
• ใช้ส่วนหัวและส่วนท้ายเดียวกันในแคมเปญทั้งหมดของคุณเพื่อสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน
• ใช้ส่วนท้ายของคุณเพื่อใส่ข้อมูลติดต่อ แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม และลิงก์ยกเลิก

อย่า:

• โอเวอร์โหลดส่วนหัวและส่วนท้ายของคุณ การเพิ่มองค์ประกอบมากเกินไปอาจทำให้ผู้รับอีเมลของคุณเสียสมาธิจาก "เนื้อหา" ของอีเมลและทำให้มูลค่าแคมเปญของคุณลดลง
• เพิ่มการนำทางมากเกินไปในส่วนหัวและส่วนท้ายของคุณ ทำให้มันง่ายด้วยปุ่ม 'ขึ้น' และ 'ลง' เพียงไม่กี่ปุ่ม

เนื้อหาอีเมล: สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ

เมื่อพูดถึงเนื้อหาอีเมล มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา ซึ่งเป็นส่วนที่ 'เนื้อมากที่สุด' ในสำเนาของคุณ โดยมีปัจจัยมากมายที่อาจสร้างหรือทำลายเทมเพลตอีเมลของคุณ

เป็นการตัดสินใจของคุณว่าจะรวมองค์ประกอบใดไว้ในเนื้อหาของเทมเพลตอีเมลของคุณ คุณสามารถทดลองกับรูปแบบที่ผิดปกติและเขียนอีเมลทั้งหมดด้วย gif ได้ (แต่ฉันไม่แนะนำอย่างยิ่งให้ทำเช่นนี้ ไม่ว่ามันจะฟังดูล้ำสมัยแค่ไหน ก็มีความยุ่งยากทางเทคนิคมากมายที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจนี้) คุณสามารถยกเลิกข้อความทั้งหมดและแทรกวิดีโอ (รวมถึงวิดีโอเพียงรายการเดียวในอีเมล อาจทำให้อัตราการเปิดเพิ่มขึ้น 6%) เพื่อทำให้ทุกอย่างดูมีชีวิตชีวา คุณสามารถยึดติดกับมุมมองแบบโรงเรียนเก่าและมุ่งความสนใจไปที่ข้อความได้ มันขึ้นอยู่กับคุณ!

อย่างไรก็ตาม ด้วยองค์ประกอบดั้งเดิมของเนื้อหาอีเมลที่เป็นข้อความและรูปภาพ ต่อไปนี้คือองค์ประกอบที่ฉันจะพูดถึง

ทำ :

• อัตราส่วนข้อความต่อรูปภาพที่ดีที่สุดคือ 60 ถึง 40
• เพิ่มข้อความ ALT ให้กับรูปภาพของคุณ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถเห็นสิ่งที่คุณรวมไว้ในสำเนาของคุณ แม้ว่าตัวรูปภาพเองจะไม่สามารถโหลดได้
• ใช้รูปแบบ JPEG หลีกเลี่ยง PNG (ไม่ใช่ทุกเบราว์เซอร์และบริการอีเมลโหลดได้) ใช้งาน GIF ได้ง่าย
• บันทึกภาพที่ 72ppi/dpi และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเว็บเพื่อลดเวลาในการโหลดอีเมลของคุณ
• ใช้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยเพื่อรักษาการจัดระบบภาพ
• ย่อ URL

ไม่ :

• รวมข้อความยาวๆ ในอีเมลของคุณ ให้แบ่งเป็นย่อหน้าสั้นๆ หลายย่อหน้าแทน
• ใช้ภาพเดียวที่มีข้อมูลทั้งหมดของคุณวางไว้ - โปรแกรมรับส่งเมลจำนวนมากจะไม่แสดงภาพโดยอัตโนมัติ และมีโอกาสที่ภาพจะไม่โหลดเลย
• อย่าใช้พื้นหลังสีเข้มสำหรับเนื้อหาหลักของคุณ

CTA: สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ

CTA ของคุณเป็นสาเหตุหลักว่าทำไมคุณจึงส่งอีเมลตั้งแต่แรก ความพยายามทั้งหมดที่คุณใช้ในการออกแบบเทมเพลตอีเมลของคุณมีผลเพียงสิ่งเดียว: เพื่อให้ผู้รับสำเนาดำเนินการตามที่คุณต้องการ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่คุณจะไม่สับสนกับเทมเพลตที่สมบูรณ์แบบด้วย CTA ที่มีหมัด

ทำ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปุ่ม CTA นั้นคลิกง่าย ทำให้มีขนาดใหญ่พอที่ผู้อ่านจะไม่พลาด
• ทำให้สีของปุ่ม CTA แตกต่างจากองค์ประกอบอีเมลที่เหลือ
• ทำให้ CTA ของคุณสั้นและสามารถดำเนินการได้ ต้องเป็นแนวทางที่ชัดเจนมากกว่าคำแนะนำที่คลุมเครือ
• วางไว้เหนือรอยพับ

อย่า:

• ใส่ CTA มากเกินไปในอีเมลเดียว การโหลดสำเนามากเกินไปแม้เพียงอันเดียวอาจทำให้เสียสมาธิเกินไปและส่งผลให้มีการแปลงที่แย่ลง ตามหลักการทั่วไป 2 หรือ 3 เป็นจำนวนที่ดี
• เบี่ยงเบนไปจากหัวเรื่องของอีเมลของคุณ ต้องสอดคล้องกับส่วนที่เหลือของสำเนาของคุณ

คุณควรใส่ใจกับเลย์เอาต์ของอีเมลในอนาคตของคุณด้วย:

• เค้าโครงคอลัมน์เดียว เลย์เอาต์นี้ช่วยให้คุณสร้างอีเมลมินิมัลลิสต์ที่ไม่เกะกะเนื้อหามากเกินไป และสามารถส่งข้อความได้ในเวลาที่สั้นที่สุด รองรับการเคลื่อนไหวของดวงตาน้อยที่สุดด้วยความเรียบง่ายของการรับส่งอีเมลและทำงานได้ดีที่สุดสำหรับการใช้ประโยชน์จากความกว้างของหน้าจอมือถือขนาดเล็ก
• เค้าโครงสองคอลัมน์ เลย์เอาต์นี้บอกเป็นนัยถึงการแยกเนื้อหาของคุณออกเป็นสองส่วนที่แตกต่างกัน เลย์เอาต์นี้เหมาะสมกว่าหากคุณกำลังทำงานกับเทมเพลตอีเมลที่มุ่งเป้าไปที่อุปกรณ์เดสก์ท็อป เลย์เอาต์สองคอลัมน์ใช้ประโยชน์จากนิสัยของผู้คนในการสแกนข้อมูลในรูปแบบ 'F' เนื่องจากเนื้อหาหลักอยู่ในรูปแบบซิกแซก

สุดท้ายนี้ เกี่ยวกับแบบอักษรที่คุณใช้ในเทมเพลตอีเมลของคุณ ขอแนะนำให้:

• ห้ามใช้แบบอักษรที่แตกต่างกันมากกว่าสองแบบในสำเนาอีเมลฉบับเดียว
• ติดแบบอักษรคัดลอกเนื้อหาขนาดที่ 14 ถึง 16 พอยต์ แบบอักษรพาดหัวที่ 22 ถึง 24 พอยต์เพื่อให้อ่านง่ายที่สุด
• เลือกใช้แบบอักษรที่ไม่ซับซ้อน อ่านง่าย ปลอดภัยสำหรับเว็บ ซึ่งจะแสดงผลอย่างถูกต้องบนอุปกรณ์ทั้งหมดและอ่านง่าย ตัวอย่างเช่น Open Sans, Helvetica, Courier, Raleway, Droid Serif, Arial, Tahoma, Times New Roman, Georgia และ Trebuchet MS

ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้เครื่องมือระดับมืออาชีพในการออกแบบเทมเพลตอีเมลของคุณ

อย่าลืมให้แน่ใจว่าคุณคุ้นเคยกับเครื่องมือทั้งหมดที่สามารถช่วยเพิ่มคุณภาพของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายได้ หากความคิดของคุณดีจริง การดำเนินการเป็นเรื่องรอง เนื่องจากเป้าหมายของเราคือการสร้างเทมเพลต Mailchimp ที่สวยงาม ไม่ใช่แค่เทมเพลตที่ดี คุณจึงควรหลีกเลี่ยงการใช้ Microsoft Paint เป็นซอฟต์แวร์ที่คุณเลือก นอกจากนี้ หากคุณเพียงแค่พยายามสร้างเทมเพลตสำหรับแคมเปญปกติของคุณ และไม่ใช่ข้อเสนอเดียวในชีวิต มีเหตุผลสำหรับการทุ่มเททั้งหมดเพื่อให้มั่นใจว่าเทมเพลตของคุณโดดเด่น!

โดยส่วนตัวแล้วฉันแนะนำให้ใช้ Adobe Photoshop สำหรับความพยายามในการออกแบบทั้งหมดของคุณ มันเป็นคลาสสิก มันสามารถเพิ่มเกมของคุณได้จริงๆ คุณสามารถเปลี่ยนไปใช้ตัวแก้ไขภายในของ Mailchimp ได้ แต่บางครั้งสิ่งนี้กลับกลายเป็นว่าขี้เกียจ มีข้อจำกัดบางประการสำหรับสิ่งที่ตัวแก้ไขในตัวอนุญาตให้คุณทำ

ตัวอย่างเช่น Mailchimp จัดการเนื้อหาผ่าน "บล็อก" ที่มีขอบที่ไม่สามารถข้ามได้ มันอาจจะไม่ใช่เรื่องใหญ่ในตอนแรก แต่ทุกสิ่งเล็กน้อยมีความสำคัญเมื่อคุณพยายามเอาชนะคู่แข่งของคุณ! ถ้าคุณต้องการให้มากกว่าฟังก์ชันการทำงานของ Mailchimp ที่เสนอให้กับผู้ใช้ วิธีที่ดีที่สุดคือการรวม Mailchimp เข้ากับเครื่องมืออื่นๆ

เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมอีกอย่างหนึ่งในการทำให้เทมเพลต Mailchimp ของคุณโดดเด่นคือ Figma เป็นโปรแกรมแก้ไขกราฟิกแบบเวกเตอร์บนคลาวด์และเครื่องมือสร้างต้นแบบที่ช่วยให้คุณสามารถสร้างการออกแบบแบบไดนามิกและทันสมัยสำหรับเทมเพลตอีเมล Mailchimp ของคุณ เนื่องจากเป็นการทำงานบนเว็บเป็นหลัก จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการทำงานเป็นทีมและช่วยให้ทำงานร่วมกันในไฟล์แบบเรียลไทม์ได้ดียิ่งขึ้น

นอกจากนี้ยังเต็มไปด้วยคุณสมบัติต่างๆ (ทั้งแบบดั้งเดิมและแบบพิเศษ):

• เครื่องมือปากกาที่ทันสมัย
• การออกแบบส่วนโค้งทันที
• คุณสมบัติเค้าโครงอัตโนมัติ
• ปลั๊กอินสำหรับการออกแบบอัตโนมัติ ฯลฯ

โครงการ Figma สามโครงการแรกนั้นฟรี อย่างไรก็ตาม ทันทีที่คุณเห็นด้วยตัวคุณเองว่าเครื่องมือนี้มีประสิทธิภาพเพียงใด คุณจะต้องการสร้างมากขึ้นเรื่อยๆ! ราคาเริ่มต้นที่ $12 ต่อบรรณาธิการ/เดือน เรียกเก็บเงินทุกปี

หาก Figma ใช้งบประมาณไม่ได้เพียงเล็กน้อย คุณอาจต้องการดูคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุด - Sketch อันที่จริง Figma ได้รับแรงบันดาลใจจากความสำเร็จของ Sketch ดังนั้นพวกเขาจึงแชร์ฟีเจอร์มากมาย

ฟีเจอร์ที่ดีที่สุดบางอย่างที่ Sketch มอบให้ผู้ใช้ ได้แก่:

• เลย์เอาต์อัจฉริยะ
• คุณสมบัติความสม่ำเสมอของการออกแบบ (ส่วนประกอบที่ใช้ซ้ำได้ ตัวแปรสี และรูปแบบ)
• การแก้ไขเวกเตอร์ด้วยความแม่นยำระดับพิกเซล
• การสร้างต้นแบบ

อย่างไรก็ตาม ด้วยข้อเท็จจริงที่ว่า Sketch เป็นที่ยอมรับมากกว่า คุณจึงสามารถซื้อได้ด้วยการชำระเงินเพียงครั้งเดียวเพียง 99 ดอลลาร์สหรัฐฯ

ขั้นตอนที่ 5: สร้างเทมเพลตอีเมลใน Mailchimp

สุดท้าย เมื่อแยกขั้นตอนก่อนหน้าทั้งหมด ถึงเวลาที่จะรวมทุกอย่างเข้าด้วยกันและสร้างเทมเพลตอีเมลที่สวยงามใน Mailchimp! ต้องขอบคุณอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายของ Mailchimp มันง่ายกว่าที่คิด

สิ่งที่คุณต้องทำคือ:

1. ไปที่แคมเปญอีเมลของคุณโดยคลิกที่ไอคอน แคมเปญ
2. เลือกแท็บ เทมเพลตอีเมล แล้วคลิกปุ่ม สร้างเทมเพลต
3. คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการเลือกเลย์เอาต์และธีมที่มีอยู่หรือเขียนโค้ดของคุณเอง
   
   ธีม ประกอบด้วยเทมเพลตที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าซึ่งคุณจะต้องกรอกรายละเอียดเล็กน้อยเท่านั้น
   เลย์เอาต์ เด่น มีคำแนะนำเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่จะรวมไว้ในแคมเปญของคุณ
   เลย์เอาต์ พื้นฐาน ให้คุณมีเลย์เอาต์เปล่าที่คุณสามารถสร้างขึ้นมาใหม่ได้โดยไม่มีคำแนะนำหรือการแทรกแซงใดๆ
   รหัสส่วนของคุณเอง ช่วยให้คุณสามารถแทรกโค้ด HTML ที่กำหนดเองเพื่อสร้างรูปแบบเทมเพลต
4. เมื่อคุณเลือกประเภทเทมเพลตที่ต้องการใช้งานแล้ว คุณจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังขั้นตอนถัดไปของกระบวนการสร้างเทมเพลต ซึ่งคุณสามารถลากและวางบล็อกเนื้อหาลงในเค้าโครงเทมเพลตของคุณ คุณสามารถเพิ่มและจัดรูปแบบข้อความ รูปภาพ ไฟล์ และเนื้อหาอื่นๆ ตามต้องการได้ที่นี่

หากต้องการแทรกบล็อกเนื้อหาลงในเทมเพลตอีเมลของคุณ คุณสามารถคลิกและลากบล็อกจากเมนูทางด้านขวาของหน้าจอ บล็อกเนื้อหาเป็นแบบไดนามิก คุณจึงสามารถย้ายบล็อกเหล่านั้นไปรอบๆ (ทั้งในแนวตั้งและแนวนอน) ภายในเลย์เอาต์ได้ ในการย้ายบล็อก ให้คลิกที่จับที่ด้านบนซ้ายของบล็อกเนื้อหาค้างไว้ ลากบล็อกไปยังตำแหน่งที่คุณต้องการ แล้วปล่อย

Mailchimp จะแนะนำคุณโดยเน้นส่วนที่คุณกำลังจะย้ายบล็อกเนื้อหาของคุณไปไว้ (ส่วนหัว ส่วนหัว เนื้อหา คอลัมน์ และส่วนท้าย) และเปลี่ยนการตั้งค่าลักษณะโดยอัตโนมัติหากคุณย้ายเนื้อหาจากส่วนหนึ่งไปยังอีกส่วนหนึ่ง

คุณสามารถเปลี่ยนลักษณะที่ปรากฏขององค์ประกอบของคุณได้ในแท็บรูปแบบ ที่นั่น คุณสามารถเปลี่ยนแปลงประเภทแบบอักษรและสี การจัดตำแหน่งข้อความ ลักษณะปุ่ม ฯลฯ

คุณยังสามารถเพิ่มองค์ประกอบการออกแบบที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้จากเครื่องมือและแอพอื่นๆ ได้อีกด้วย

หากต้องการลบบล็อกเนื้อหา เพียงคลิกที่บล็อกแล้วคลิกไอคอนถังขยะ

เมื่อคุณแก้ไขเทมเพลตเสร็จแล้ว ให้คลิก บันทึกและออก ระบบจะขอให้คุณตั้งชื่อแม่แบบของคุณ หลังจากเสร็จสิ้น เทมเพลตอีเมลที่สร้างขึ้นใหม่จะปรากฏในไลบรารีเทมเพลตที่บันทึกไว้

เมื่อคุณพอใจกับเทมเพลตแคมเปญอีเมลที่คุณสร้างขึ้นแล้ว คุณสามารถไปยังการส่งอีเมลของคุณได้! คุณสามารถทำได้โดยตรงจากภายใน Mailchimp หรือทาง Gmail หากคุณส่งออกเทมเพลตของคุณ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการส่งอีเมลจำนวนมากใน Gmail ได้ที่นี่

Mailchimp เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์เมื่อพูดถึงการตลาดผ่านอีเมล มีฟังก์ชันการทำงานที่โดดเด่นซึ่งช่วยให้คุณทำสิ่งที่โดดเด่นได้ เพียงแค่เพิ่ม 'คุณ' เข้าไปอีกเล็กน้อยในเทมเพลตอีเมล และปรับแต่งเทมเพลต คุณก็จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากรายชื่ออีเมลของคุณ!